第12练 政治法律环境《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第2单元主题2.1“一课一练”中第12练，练习内容为政治法律环境。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第2单元 市场营销环境分析 主题2.1 宏观市场营销环境分析 第12练 政治法律环境 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.各国法律对商标、广告的规定差异较大，企业进行国际营销时需要关注什么？（ ） A. 国内消费者偏好 B. 企业生产成本 C. 目标国法律的特殊规定 D. 媒体广告费用 2.政治环境中，对企业对外营销活动影响最直接、最需要优先考量的核心因素是（ ）。 A. 本国的产业扶持政策 B. 东道国的政治局势与社会稳定情况 C. 本国的税收政策调整 D. 国际通用的贸易惯例 3.国家通过对香烟、酒类课以较重的产品税来抑制相关消费需求，这一政策属于影响企业营销的（ ）。 A. 政治局势因素 B. 法律环境因素 C. 国际关系因素 D. 方针政策因素 4.法律对企业营销的作用是（ ）。 A. 调节企业内部生产流程 B. 规定企业营销活动的行为准则 C. 提高产品销售价格 D. 扩大市场份额 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.国际关系对企业营销的影响主要体现在（ ）。 A. 企业所在国与营销对象国的关系 B. 国际企业的营销对象国与其他国家的关系 C. 企业内部管理关系 D. 消费者与企业的关系 2.当前企业营销法律环境的主要特点有（ ）。 A. 管制企业的立法增多，法律体系完善 B. 政府机构执法更加严格 C. 执法机构数量减少 D. 企业营销的法律约束持续弱化 3.政治环境对企业营销的影响因素主要包括（ ）。 A. 消费者偏好 B. 方针政策 C. 国际关系 D. 政治局势 三、案例分析题 某中国家电企业计划进入A国市场，调研发现A国近期频繁发生政权更迭、社会罢工，且A国与中国的外交关系存在一定摩擦，同时A国对进口家电设置了较高的关税壁垒。 问题： （1）请结合政治环境相关知识，分析该企业进入A国市场面临的政治风险有哪些？ （2）该企业应如何应对这些政治风险？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第2单元主题2.1“一课一练”中第12练，练习内容为政治法律环境。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第2单元 市场营销环境分析 主题2.1 宏观市场营销环境分析 第12练 政治法律环境 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.各国法律对商标、广告的规定差异较大，企业进行国际营销时需要关注什么？（ ） A. 国内消费者偏好 B. 企业生产成本 C. 目标国法律的特殊规定 D. 媒体广告费用 【答案】C 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第28页内容“各国法律对商标、广告、标签等都有自己特别的规定。这些特殊的法律规定，是企业特别是进行国际营销的企业必须了解和遵循的。”可知答案。 2.政治环境中，对企业对外营销活动影响最直接、最需要优先考量的核心因素是（ ）。 A. 本国的产业扶持政策 B. 东道国的政治局势与社会稳定情况 C. 本国的税收政策调整 D. 国际通用的贸易惯例 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第27页内容“社会是否安定对企业的市场营销活 动影响极大，特别是在对外营销活动中，一定要考虑东道国政局变动和社会稳定情况可能造成的影响。”可知答案。 3.国家通过对香烟、酒类课以较重的产品税来抑制相关消费需求，这一政策属于影响企业营销的（ ）。 A. 政治局势因素 B. 法律环境因素 C. 国际关系因素 D. 方针政策因素 【答案】D 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第27页内容“2.方针政策。国家还可以通过增加产品税来抑制某些商品的需求，如对香烟、酒等课以较重的税收来抑制消费者的消费需求。”可知答案。 4.法律对企业营销的作用是（ ）。 A. 调节企业内部生产流程 B. 规定企业营销活动的行为准则 C. 提高产品销售价格 D. 扩大市场份额 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第28页内容“对企业来说，法律是评判企业营销活动的准则，只有依法进行的各种营销活动，才能受到国家法律的有效保护。”可知答案。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.国际关系对企业营销的影响主要体现在（ ）。 A. 企业所在国与营销对象国的关系 B. 国际企业的营销对象国与其他国家的关系 C. 企业内部管理关系 D. 消费者与企业的关系 【答案】AB 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第27-28页内容“这种国际关系主要包括两个方面的内容。首先是企业所在国与营销对象国之间的关系。其次是国际企业的营销对象国与其他国家之间的关系。”可知答案。 2.当前企业营销法律环境的主要特点有（ ）。 A. 管制企业的立法增多，法律体系完善 B. 政府机构执法更加严格 C. 执法机构数量减少 D. 企业营销的法律约束持续弱化 【答案】ABC 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第28页内容“从当前企业营销活动法律环境的情况来看，有两个明显的特点：首先，管制企业的立法增多，法律体系越来越完善。其次，政府机构执法更严。”可知答案。 3.政治环境对企业营销的影响因素主要包括（ ）。 A. 消费者偏好 B. 方针政策 C. 国际关系 D. 政治局势 【答案】BCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第27页内容“(一)政治环境。1.政治局势；2.方针政策；3.国际关系。”可知答案。 三、案例分析题 某中国家电企业计划进入A国市场，调研发现A国近期频繁发生政权更迭、社会罢工，且A国与中国的外交关系存在一定摩擦，同时A国对进口家电设置了较高的关税壁垒。 问题： （1）请结合政治环境相关知识，分析该企业进入A国市场面临的政治风险有哪些？ （2）该企业应如何应对这些政治风险？ 【答案】 （1）面临的政治风险：①政治局势方面。A国政权更迭、罢工频发，政局不稳定，会影响当地经济发展与消费者购买力，同时冲击企业的正常营销布局，甚至导致资产安全受威胁。②国际关系方面。A国与中国外交关系存在摩擦，可能导致企业在A国的经营遭遇政策歧视、市场准入限制，甚至被民众抵制。③方针政策方面。A国设置高关税壁垒，属于贸易保护政策，会直接增加企业产品的出口成本，削弱产品价格竞争力，影响市场需求。 （2）应对措施：①暂缓进入计划，持续跟踪A国政局与双边关系变化，待局势稳定后再评估。②若坚持进入，可通过本地合资、本土化生产等方式降低关税影响，规避政策壁垒。③提前做好风险预案，购买政治风险保险，保障企业资产安全。④遵守A国当地政策法规，开展本土化营销，提升品牌在当地的认可度，降低民众抵制风险。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $