第9练 技术环境《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第2单元主题2.1“一课一练”中第9练，练习内容为技术环境。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第2单元 市场营销环境分析 主题2.1 宏观市场营销环境分析 第9练 技术环境 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.新技术应用于新产品开发，导致产品更新换代加快，这属于新技术对哪一策略的影响？（ ） A. 产品策略 B. 分销策略 C. 价格策略 D. 促销策略 【答案】A 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第23页内容“1.产品策略。由于科学技术的迅速发展，新技术应用于新产品开发的周期大大缩短，产品更新换代加快。”可知答案。 2.人造卫星成为全球信息沟通工具，主要推动了企业（ ）营销策略的发展。 A. 产品策略 B. 分销策略 C. 价格策略 D. 促销策略 【答案】D 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第24页内容“科学技术的应用引起促销手段的多样化，尤其是广告媒体的多样化及广告宣传方式的复杂化。如人造卫星已成为全球范围内的信息沟通工具。”可知答案。 3.新技术革命给企业带来的机会在于（ ）。 A. 使现有产品更过时 B. 改变企业人员价值观 C. 寻找或利用新技术满足新需求 D. 带来威胁 【答案】C 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第23页内容“尤其是新技术革命，既会给企业市场营销创造机会，也会带来威胁。企业的机会在于寻找或利用新的技术，满足新的需求。”可知答案。 4.科学技术的发展从哪两个方面影响企业的价格策略？（ ） A. 提高产品成本、拓展定价渠道 B. 降低产品成本、优化定价依据 C. 提高产品成本、优化定价依据 D. 降低产品成本、拓展定价渠道 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第24页内容“科学技术的发展及应用，一方面降低了产品成本，使价格下降，另一方面使企业能够通过信息技术，加强信息反馈，正确应用价值规律、供求规律、竞争规律来制定和修改价格策略。”可知答案。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.科学技术作为营销环境的组成部分，与以下哪类环境的联系最为紧密？（ ） A. 政治环境 B. 经济环境 C. 人口环境 D. 文化环境 【答案】BD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第23页内容“作为营销环境的一部分，科技环境不仅直接影响企业内部的生产和经营，还同时与其他环境因素相互依赖、相互作用，特别是与经济环境、文化环境的关系更紧密。”可知答案。 2.以下属于新技术带来的新型购物方式的有（ ）。 A. 网络购物 B. 电视购物 C. 电话购物 D. 超市购物 【答案】ABC 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第24页内容“新技术对零售商业和购物习惯也会产生影响。例如，自动售货机的出现。网络购物、电视购物、电话购物等应用新技术的购物方式，使零售商业的销售渠道更加多样。”可知答案。 3.新技术引起企业经营管理变化的表现有（ ）。 A. 成为管理改革的动力，提出新课题 B. 为改善经营管理、提高管理效率提供物质基础 C. 企业广泛使用计算机、传真机等先进设备 D. 条形码技术提升了零售收款效率 【答案】ABCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第24页内容“技术革命是管理改革或管理革命的动力，它向管理提出了新课题、新要求，又为企业改善经营管理、提高管理效率提供了物质基础。目前，许多企业在经营管理中都使用计算机、传真机等设备。现在，大众化的商品在包装上都印有条形码，大大提高了零售商店的收款工作效率。”可知答案。 三、案例分析题 某传统家电企业成立于20世纪90年代，以生产CRT显像管电视为核心业务，曾占据国内市场30%的份额。进入21世纪后，液晶、OLED等显示技术快速迭代，互联网电商平台兴起，短视频、直播等新媒体普及，企业面临巨大挑战：传统CRT电视销量断崖式下滑，线下门店客流量锐减，传统电视广告促销效果大幅下降。同时，消费者对智能家电、个性化产品的需求快速增长，线上购物、直播带货成为主流购物方式。 问题： （1）结合案例，分析新技术给该家电企业带来的威胁有哪些？ （2）若该企业要应对技术环境变化，应如何调整产品策略？ 【答案】 （1）威胁：①产品过时。液晶、OLED 等新技术的出现，使企业传统CRT显像管电视产品快速过时，销量断崖式下滑。②冲击分销渠道。互联网电商平台兴起，线下门店客流量锐减，传统线下分销体系受到严重冲击。③促销方式失效。短视频、直播等新媒体普及，传统电视广告的促销效果大幅下降，原有促销策略失效。④改变了价值观与消费习惯。新技术改变了消费者的购物习惯，线上购物、直播带货成为主流，企业原有经营模式与消费者需求脱节。 （2）调整产品策略：①缩短新产品开发周期，加快产品迭代，推出符合市场需求的智能家电产品。②深入研究消费者对智能、个性化、健康化家电的需求，开发差异化新产品，开拓新市场。③将人工智能、物联网等新技术融入产品，提升产品附加值，满足消费者的个性化需求。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第2单元主题2.1“一课一练”中第9练，练习内容为技术环境。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第2单元 市场营销环境分析 主题2.1 宏观市场营销环境分析 第9练 技术环境 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.新技术应用于新产品开发，导致产品更新换代加快，这属于新技术对哪一策略的影响？（ ） A. 产品策略 B. 分销策略 C. 价格策略 D. 促销策略 2.人造卫星成为全球信息沟通工具，主要推动了企业（ ）营销策略的发展。 A. 产品策略 B. 分销策略 C. 价格策略 D. 促销策略 3.新技术革命给企业带来的机会在于（ ）。 A. 使现有产品更过时 B. 改变企业人员价值观 C. 寻找或利用新技术满足新需求 D. 带来威胁 4.科学技术的发展从哪两个方面影响企业的价格策略？（ ） A. 提高产品成本、拓展定价渠道 B. 降低产品成本、优化定价依据 C. 提高产品成本、优化定价依据 D. 降低产品成本、拓展定价渠道 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.科学技术作为营销环境的组成部分，与以下哪类环境的联系最为紧密？（ ） A. 政治环境 B. 经济环境 C. 人口环境 D. 文化环境 2.以下属于新技术带来的新型购物方式的有（ ）。 A. 网络购物 B. 电视购物 C. 电话购物 D. 超市购物 3.新技术引起企业经营管理变化的表现有（ ）。 A. 成为管理改革的动力，提出新课题 B. 为改善经营管理、提高管理效率提供物质基础 C. 企业广泛使用计算机、传真机等先进设备 D. 条形码技术提升了零售收款效率 三、案例分析题 某传统家电企业成立于20世纪90年代，以生产CRT显像管电视为核心业务，曾占据国内市场30%的份额。进入21世纪后，液晶、OLED等显示技术快速迭代，互联网电商平台兴起，短视频、直播等新媒体普及，企业面临巨大挑战：传统CRT电视销量断崖式下滑，线下门店客流量锐减，传统电视广告促销效果大幅下降。同时，消费者对智能家电、个性化产品的需求快速增长，线上购物、直播带货成为主流购物方式。 问题： （1）结合案例，分析新技术给该家电企业带来的威胁有哪些？ （2）若该企业要应对技术环境变化，应如何调整产品策略？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $