第8练 经济环境《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第2单元主题2.1“一课一练”中第8练，练习内容为经济环境。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第2单元 市场营销环境分析 主题2.1 宏观市场营销环境分析 第8练 经济环境 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.经济环境是指企业营销活动所面临的外部社会经济条件，以下哪项不属于经济环境的范畴？（ ） A. 社会经济制度 B. 经济发展水平 C. 政治法律制度 D. 消费水平和消费结构 2.衡量一个国家经济实力与购买力的重要指标是（ ）。 A. 人均国民收入 B. 个人可支配收入 C. 个人可任意支配收入 D. 国民生产总值 3.在经济发展水平较高的地区，消费者市场更强调产品的哪些方面？（ ） A. 产品功能和实用性 B. 产品款式、性能及特色 C. 产品价格低廉 D. 产品包装简单 4.恩格尔系数的计算公式为（ ）。 A. 食物支出总额/国民生产总值×100% B. 食物支出总额/个人消费支出总额×100% C. 个人消费支出总额/食物支出总额×100% D. 食物支出总额/个人可支配收入×100% 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.以下关于个人可任意支配收入的表述，正确的有（ ）。 A. 是消费需求变化中最活跃的因素 B. 主要用于满足基本生活需要 C. 一般用于购买高档耐用消费品、文娱消费、旅游、储蓄等 D. 是影响非生活必需品和劳务销售的主要因素 2.企业营销人员在分析消费者收入时，需要注意区分（ ）。 A. 国民收入 B. 货币收入 C. 实际收入 D. 长期收入 3.消费者信贷主要包括以下哪些形式？（ ） A. 信用卡信贷 B. 短期赊销 C. 分期付款购买昂贵消费品 D. 分期付款购买住宅 三、案例分析题 近年来，我国居民人均可支配收入持续增长，恩格尔系数逐年下降。某食品企业发现，虽然居民食品支出总额仍在增长，但食品支出占消费总支出的比重却在不断缩小。与此同时，居民在旅游、教育、文化娱乐等方面的支出增长迅速。 问题： （1）请运用恩格尔系数的相关理论，分析上述现象说明了什么问题？ （2）面对这种消费结构变化趋势，该食品企业应如何调整其营销策？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第2单元主题2.1“一课一练”中第8练，练习内容为经济环境。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第2单元 市场营销环境分析 主题2.1 宏观市场营销环境分析 第8练 经济环境 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.经济环境是指企业营销活动所面临的外部社会经济条件，以下哪项不属于经济环境的范畴？（ ） A. 社会经济制度 B. 经济发展水平 C. 政治法律制度 D. 消费水平和消费结构 【答案】C 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第20页内容“经济环境指企业营销活动所面临的外部社会经济条件，包括一个国家或地区的社会经济制度、经济发展水平、产业结构、劳动力结构、物资资源状况、消费水平和消费结构等。”可知答案。 2.衡量一个国家经济实力与购买力的重要指标是（ ）。 A. 人均国民收入 B. 个人可支配收入 C. 个人可任意支配收入 D. 国民生产总值 【答案】D 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第21页内容“1.国民生产总值。它是衡量一个国家经济实力与购买力的重要指标。”可知答案。 3.在经济发展水平较高的地区，消费者市场更强调产品的哪些方面？（ ） A. 产品功能和实用性 B. 产品款式、性能及特色 C. 产品价格低廉 D. 产品包装简单 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第20页内容“以消费者市场来说，经济发展水平比较高的地区在市场营销方面，强调产品款式、性能及特色，品质竞争多于价格竞争。”可知答案。 4.恩格尔系数的计算公式为（ ）。 A. 食物支出总额/国民生产总值×100% B. 食物支出总额/个人消费支出总额×100% C. 个人消费支出总额/食物支出总额×100% D. 食物支出总额/个人可支配收入×100% 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第22页内容“恩格尔系数的计算公式为:恩格尔系数=食物支出总额/个人消费支出总额×100%。”可知答案。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.以下关于个人可任意支配收入的表述，正确的有（ ）。 A. 是消费需求变化中最活跃的因素 B. 主要用于满足基本生活需要 C. 一般用于购买高档耐用消费品、文娱消费、旅游、储蓄等 D. 是影响非生活必需品和劳务销售的主要因素 【答案】ACD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第21页内容“这部分收入是消费需求变化中最活跃的因素，也是企业开展营销活动时所要考虑的主要对象。因为这部分收入主要用于满足人们基本生活需要之外的开支，一般用于购买高档耐用消费品、文娱消费、旅游、储蓄等，它是影响非生活必需品和劳务销售的主要因素。”可知答案。 2.企业营销人员在分析消费者收入时，需要注意区分（ ）。 A. 国民收入 B. 货币收入 C. 实际收入 D. 长期收入 【答案】BC 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第22页内容“需要注意的是，企业营销人员在分析消费者收入时，还要区分“货币收入”和“实际收入”。“实际收入”对购买力影响较大。”可知答案。 3.消费者信贷主要包括以下哪些形式？（ ） A. 信用卡信贷 B. 短期赊销 C. 分期付款购买昂贵消费品 D. 分期付款购买住宅 【答案】ABCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第23页内容“消费者信贷主要包括：①短期赊销;②采用分期付款方式购买住宅;③采用分期付款方式购买昂贵的消费品;④信用卡信贷。”可知答案。 三、案例分析题 近年来，我国居民人均可支配收入持续增长，恩格尔系数逐年下降。某食品企业发现，虽然居民食品支出总额仍在增长，但食品支出占消费总支出的比重却在不断缩小。与此同时，居民在旅游、教育、文化娱乐等方面的支出增长迅速。 问题： （1）请运用恩格尔系数的相关理论，分析上述现象说明了什么问题？ （2）面对这种消费结构变化趋势，该食品企业应如何调整其营销策？ 【答案】 （1）说明的问题：恩格尔系数=食物支出总额/个人消费支出总额×100%。恩格尔系数下降说明食物支出占个人消费支出总额的比重在缩小，这表明居民的生活水平在不断提高。我国在2000年已达到小康水平，2019 年人均GDP突破1万美元，已进入中等收入国家行列。居民消费正从满足基本生活需要向追求更高层次的需求转变。 （2）该食品企业应可从以下方面调整营销策略：①开发高端食品和健康食品，满足消费者对品质生活的追求；②拓展食品消费场景，将食品与旅游、文化娱乐等新兴消费领域结合，如开发休闲食品、旅游便携食品等；③关注家庭生命周期不同阶段的消费特点，针对有孩子的家庭开发儿童营养食品，针对空巢家庭开发健康养生食品；④利用消费者信贷的发展趋势，推出分期付款等灵活购买方式，降低消费者的购买门槛。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $