第7练 人口环境《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第2单元主题2.1“一课一练”中第7练，练习内容为人口环境。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第2单元 市场营销环境分析 主题2.1 宏观市场营销环境分析 第7练 人口环境 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.构成市场的第一位因素是（ ）。 A. 经济发展水平 B. 人口 C. 科技进步 D. 政策环境 2.企业营销者需要注意民族市场的营销，因为（ ）。 A. 民族不同，生活习惯相同 B. 民族不同，文化传统相同 C. 民族市场不重要 D. 民族不同，生活习惯和文化传统不同 3.市场上开始出现男性用品商店和女性用品商店，这反映了（ ）。 A. 性别结构的影响 B. 年龄结构的影响 C. 家庭结构的影响 D. 社会结构的影响 4.我国家庭规模的变化趋势是（ ）。 A. 户均人口增加 B. 家庭数量减少 C. 户均人口减少，家庭数量增加 D. 家庭数量不变 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.人口增长可能带来的不利影响有（ ）。 A. 消费需求减少 B. 市场吸引力降低 C. 房价上涨，增加产品成本 D. 交通运输压力增大 2.人口结构主要包括（ ）。 A. 社会结构 B. 性别结构 C. 家庭结构 D. 年龄结构 3.家庭结构变化对市场的影响包括（ ）。 A. 炊具需求增加 B. 家具需求增加 C. 食品需求减少 D. 住房需求增加 三、案例分析题 我国是一个拥有五十六个民族的多民族国家，各民族因地域、历史等因素，生活习惯与习俗差异显著。基于此，某知名户外用品企业正积极规划，致力于开发一系列适合少数民族地区需求的户外装备。 问题： （1）从人口民族结构角度，说明该企业开发民族特色商品的必要性。 （2）列举该企业在产品设计与营销中需关注的民族特性要点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第2单元主题2.1“一课一练”中第7练，练习内容为人口环境。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第2单元 市场营销环境分析 主题2.1 宏观市场营销环境分析 第7练 人口环境 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.构成市场的第一位因素是（ ）。 A. 经济发展水平 B. 人口 C. 科技进步 D. 政策环境 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第18页内容“人口是构成市场的第一位因素。”可知答案。 2.企业营销者需要注意民族市场的营销，因为（ ）。 A. 民族不同，生活习惯相同 B. 民族不同，文化传统相同 C. 民族市场不重要 D. 民族不同，生活习惯和文化传统不同 【答案】D 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第20页内容“民族不同，其生活习性、文化传统也不相同。因此，企业营销者要注意民族市场的营销，重视开发适合各民族特性、受其欢迎的商品。”可知答案。 3.市场上开始出现男性用品商店和女性用品商店，这反映了（ ）。 A. 性别结构的影响 B. 年龄结构的影响 C. 家庭结构的影响 D. 社会结构的影响 【答案】A 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第19页内容“2.性别结构。市场上已开始出现男性用品商店和女性用品商店。”可知答案。 4.我国家庭规模的变化趋势是（ ）。 A. 户均人口增加 B. 家庭数量减少 C. 户均人口减少，家庭数量增加 D. 家庭数量不变 【答案】C 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第19页内容“我国的发展趋势也是户均人口减少，家庭数量在不断增加。”可知答案。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.人口增长可能带来的不利影响有（ ）。 A. 消费需求减少 B. 市场吸引力降低 C. 房价上涨，增加产品成本 D. 交通运输压力增大 【答案】BCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第19页内容“比如人口增长可能导致人均收入下降，限制经济发展，从而使市场吸引力降低。又如由于房屋紧张引起房价上涨，从而增大企业产品成本。另外，人口增长还会对交通运输产生压力，企业对此应予以关注。”可知答案。 2.人口结构主要包括（ ）。 A. 社会结构 B. 性别结构 C. 家庭结构 D. 年龄结构 【答案】ABCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第19页内容“人口结构主要包括人口的年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构以及民族结构。”可知答案。 3.家庭结构变化对市场的影响包括（ ）。 A. 炊具需求增加 B. 家具需求增加 C. 食品需求减少 D. 住房需求增加 【答案】ABD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第19页内容“家庭数量在不断增加。这必然会引起对炊具、家具、家用电器和住房等需求的迅速增长。”可知答案。 三、案例分析题 我国是一个拥有五十六个民族的多民族国家，各民族因地域、历史等因素，生活习惯与习俗差异显著。基于此，某知名户外用品企业正积极规划，致力于开发一系列适合少数民族地区需求的户外装备。 问题： （1）从人口民族结构角度，说明该企业开发民族特色商品的必要性。 （2）列举该企业在产品设计与营销中需关注的民族特性要点。 【答案】 （1）必要性：不同民族的生活习性、文化传统不同，消费需求存在差异化。开发适配民族特性的商品，能精准满足细分市场需求，避免同质化竞争，提升品牌认同感。 （2）关注要点：①产品设计方面，需结合民族服饰风格、生活场景，如为游牧民族设计轻便耐磨的户外背包，适配高原气候的保暖装备。②文化适方面，避免设计违背民族禁忌的元素，融入民族纹样、色彩等文化符号。③营销传播方面，邀请民族代表代言，通过民族节庆、线下市集开展体验活动。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $