第4练 现代市场营销的特点《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第1单元主题1.1“一课一练”中第4练，练习内容为现代市场营销的特点。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第1单元 市场营销概述 主题1.1 市场营销的研究对象与内容 第4练 现代市场营销的特点 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.21世纪消费者消费观念趋向于满足精神文化需求，这属于营销对象转变中的（ ）。 A. 大众化 B. 个性化 C. 物质化 D. 传统化 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第5页内容“(三)营销对象从大众化向个性化转变：消费不仅是满足物质需求，更重要的是满足精神文化方面的需求、满足人们日益增长的美好生活需要。”可知答案。 2.绿色营销成为21世纪市场营销的新动向，其核心是（ ）。 A. 扩张 B. 利润 C. 竞争 D. 环保 【答案】D 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第6页内容“绿色营销已发展成为21世纪市场营销的新动向，环保问题将成为影响市场供求关系的重要因素。”可知答案。 3.电子商务的发展使得营销和消费可在网上即时成交，这体现了营销方式从（ ）转变。 A. 有形向无形 B. 无形向有形 C. 传统向现代 D. 大众化向个性化 【答案】A 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第5页内容“(二)营销方式从有形向无形转变：营销和消费可在网上即时成交，从而改变了传统的商品流通渠道和流转环节。”可知答案。 4.知识经济时代，销售人员比公司职员拥有更多特权和自动化工具，这属于（ ）。 A. 营销对象转变 B. 营销方式转变 C. 营销人员转变 D. 营销动向转变 【答案】C 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第5页内容“(四)营销人员从密集型向知识型转变：而知识经济时代，许多现场销售人员比公司职员拥有更多的特许权限。”可知答案。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.现代市场竞争的方式包括（ ）。 A. 合作型竞争 B. 对立型竞争 C. 知识竞争 D. 人才竞争 【答案】ACD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第5页内容“现代市场营销的竞争方式已不再是传统的对立型竞争，而是一种合作型竞争。知识竞争和人才竞争是竞争的根本。”可知答案。 2.绿色营销的好处包括（ ）。 A. 提高企业形象 B. 有利于企业融资 C. 吸引优秀人才 D. 开拓市场 【答案】ABCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第6页内容“绿色营销逐渐被提到企业长远发展的战略高度，企业视绿色营销为新机遇，以此来开拓市场，吸引消费者，击败竞争对手，寻求企业的长足发展。同时，绿色营销的实施，有利于提高企业形象，有利于企业融资，也有利于企业吸引优秀人才。”可知答案。 3.市场网络在营销方式转变中的作用包括（ ）。 A. 取代传统商店 B. 实现即时交易 C. 信息反馈量大 D. 交互功能 【答案】ABCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第5页内容“各种现代化的超市、连锁店层出不穷，已逐渐取代老式柜台型商店。网络具有交互的功能，可随时对话，信息反馈量大，速度快。网上交易将改变传统开单、提货、结算的交易方式，营销和消费可在网上即时成交。”可知答案。 三、案例分析题 某食品企业过去主打低价策略，产品包装过度且未考虑环保。近年来企业调整战略，推出有机绿色食品，使用可降解包装，在广告中强调 “环保、健康” 理念，同时优化生产流程减少碳排放，还设立了环保公益基金。 问题：分析该企业的营销动向变化，并说明这种变化对企业的好处。 【答案】 （1）企业营销动向变化：从常规营销向绿色营销转变，以环保为主题调整产品、包装、生产和宣传。 （2）对企业的好处：①吸引关注环保、健康的消费者，拓展新客群，开拓新市场。②树立负责任的企业形象，增强品牌好感度。③区别于传统低价竞品，形成差异化竞争优势。④符合21世纪营销新动向，帮助企业实现可持续发展。⑤良好的环保形象更易吸引优秀人才，也利于企业获得融资支持。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第1单元主题1.1“一课一练”中第4练，练习内容为现代市场营销的特点。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第1单元 市场营销概述 主题1.1 市场营销的研究对象与内容 第4练 现代市场营销的特点 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.21世纪消费者消费观念趋向于满足精神文化需求，这属于营销对象转变中的（ ）。 A. 大众化 B. 个性化 C. 物质化 D. 传统化 2.绿色营销成为21世纪市场营销的新动向，其核心是（ ）。 A. 扩张 B. 利润 C. 竞争 D. 环保 3.电子商务的发展使得营销和消费可在网上即时成交，这体现了营销方式从（ ）转变。 A. 有形向无形 B. 无形向有形 C. 传统向现代 D. 大众化向个性化 4.知识经济时代，销售人员比公司职员拥有更多特权和自动化工具，这属于（ ）。 A. 营销对象转变 B. 营销方式转变 C. 营销人员转变 D. 营销动向转变 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.现代市场竞争的方式包括（ ）。 A. 合作型竞争 B. 对立型竞争 C. 知识竞争 D. 人才竞争 2.绿色营销的好处包括（ ）。 A. 提高企业形象 B. 有利于企业融资 C. 吸引优秀人才 D. 开拓市场 3.市场网络在营销方式转变中的作用包括（ ）。 A. 取代传统商店 B. 实现即时交易 C. 信息反馈量大 D. 交互功能 三、案例分析题 某食品企业过去主打低价策略，产品包装过度且未考虑环保。近年来企业调整战略，推出有机绿色食品，使用可降解包装，在广告中强调 “环保、健康” 理念，同时优化生产流程减少碳排放，还设立了环保公益基金。 问题：分析该企业的营销动向变化，并说明这种变化对企业的好处。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $