第3练 市场营销的研究内容《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第1单元主题1.1“一课一练”中第3练，练习内容为市场营销的研究内容。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第1单元 市场营销概述 主题1.1 市场营销的研究对象与内容 第3练 市场营销的研究内容 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.现代市场营销的研究中心是（ ）。 A. 满足消费者的现实需求 B. 掌握消费者的潜在需求 C. 满足消费者的现实需求和潜在需求 D. 开拓市场的营销战略 【答案】C 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第4页内容“现代市场营销不仅要研究满足消费者的现实需求，还要掌握消费者的潜在需求，以满足消费者的现实需求和潜在需求为中心。”可知答案。 2.市场营销在不同发展时期的研究内容（ ）。 A. 完全相同 B. 不相同 C. 部分相同 D. 不确定 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第4页内容“市场营销的不同发展时期，研究对象不相同，其研究内容也就不一样。”可知答案。 3.市场营销的研究内容由（ ）决定。 A. 研究方法 B. 研究目标 C. 研究对象 D. 研究经费 【答案】C 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第4页内容“市场营销的研究内容是由其研究对象决定的。”可知答案。 4.营销组合的核心策略不包括（ ）。 A. 产品策略 B. 分销渠道策略 C. 促销策略 D. 消费者行为分析策略 【答案】D 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第4页内容“(3)营销组合:主要包括产品策略、分销渠道策略、价格策略、促销策略等。”可知答案。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.现代营销方式主要包括（ ）。 A. 公共关系 B. 电子商务 C. 人员推销 D. 网络营销 【答案】BD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第5页内容“(4)现代营销方式:主要包括电子商务与网络营销等。”可知答案。 2.需求与市场分析方面的内容主要包括（ ）。 A. 市场营销环境分析 B. 市场分析 C. 产品策略 D. 消费者市场与购买行为分析 【答案】ABD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第4页内容“(2)需求与市场分析:主要包括市场营销环境分析、市场分析、消费者市场与购买行为分析、市场细分与目标市场分析等。”可知答案。 3.市场营销的研究内容具体可概括为（ ）。 A. 消费者 B. 制定与实施市场营销策略的方法 C. 市场营销策略 D. 市场 【答案】ABCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第4页内容“市场营销的研究内容具体可概括为市场、消费者、市场营销策略、制定与实施市场营销策略的方法等几个方面的内容。”可知答案。 三、案例分析题 某传统服装品牌从线下门店销售转向线上电商平台运营，搭建官方小程序商城，通过社交媒体种草、短视频营销等方式触达年轻消费者，同时优化物流配送体系，实现线上线下一体化运营。 问题：该品牌的数字化转型属于市场营销研究内容中的哪个模块？请结合原文说明。 【答案】 属于现代营销方式模块，同时涉及营销组合中的分销渠道策略。 （1）电商平台、小程序、社交媒体营销等属于电子商务与网络营销，契合现代营销方式； （2）优化物流配送、线上线下渠道整合，属于营销组合中的分销渠道策略。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第1单元主题1.1“一课一练”中第3练，练习内容为市场营销的研究内容。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第1单元 市场营销概述 主题1.1 市场营销的研究对象与内容 第3练 市场营销的研究内容 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.现代市场营销的研究中心是（ ）。 A. 满足消费者的现实需求 B. 掌握消费者的潜在需求 C. 满足消费者的现实需求和潜在需求 D. 开拓市场的营销战略 2.市场营销在不同发展时期的研究内容（ ）。 A. 完全相同 B. 不相同 C. 部分相同 D. 不确定 3.市场营销的研究内容由（ ）决定。 A. 研究方法 B. 研究目标 C. 研究对象 D. 研究经费 4.营销组合的核心策略不包括（ ）。 A. 产品策略 B. 分销渠道策略 C. 促销策略 D. 消费者行为分析策略 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.现代营销方式主要包括（ ）。 A. 公共关系 B. 电子商务 C. 人员推销 D. 网络营销 2.需求与市场分析方面的内容主要包括（ ）。 A. 市场营销环境分析 B. 市场分析 C. 产品策略 D. 消费者市场与购买行为分析 3.市场营销的研究内容具体可概括为（ ）。 A. 消费者 B. 制定与实施市场营销策略的方法 C. 市场营销策略 D. 市场 三、案例分析题 某传统服装品牌从线下门店销售转向线上电商平台运营，搭建官方小程序商城，通过社交媒体种草、短视频营销等方式触达年轻消费者，同时优化物流配送体系，实现线上线下一体化运营。 问题：该品牌的数字化转型属于市场营销研究内容中的哪个模块？请结合原文说明。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $