第2练 市场营销的研究对象《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第1单元主题1.1“一课一练”中第2练，练习内容为市场营销的研究对象。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第1单元 市场营销概述 主题1.1 市场营销的研究对象与内容 第2练 市场营销的研究对象 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场营销研究的是在（ ）市场环境中开展的营销活动。 A. 虚拟 B. 成熟 C. 全球 D. 特定 【答案】D 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第4页内容“即研究在特定的市场环境中，为满足消费者和用户现实和潜在的需求。”可知答案。 2.市场营销的研究对象是以（ ）为中心的企业营销活动过程及其规律。 A. 企业利润最大化 B. 满足消费者需求 C. 提高市场份额 D. 降低生产成本 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第4页内容“市场营销的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律。”可知答案。 3.分销渠道在市场营销中对应哪个英文缩写？（ ） A. Product B. Place C. Price D. Promotion 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第4页内容“以产品(product)、分销渠道(place)、定价(price)、促销(promotion)为主要内容。”可知答案。 4.市场营销研究对象的客观规律是指（ ）。 A. 营销活动过程的规律 B. 企业内部管理规律 C. 生产技术规律 D. 财务规律 【答案】A 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第4页内容“所实施的以产品(product)、分 销渠道(place)、定价(price)、促销(promotion)为主要内容的营销活动过程及其客观规律。”可知答案。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.市场营销的研究对象关注（ ）主体？ A. 消费者 B. 用户 C. 企业 D. 政府 【答案】AB 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第4页内容“为满足消费者和用户现实和潜在的需求。”可知答案。 2.市场营销的研究对象关注消费者（ ）。 A. 企业需求 B. 潜在需求 C. 现实需求 D. 政府需求 【答案】BC 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第4页内容“为满足消费者和用户现实和潜在的需求。”可知答案。 3.市场营销活动的主要内容包括（ ）。 A. 产品 B. 分销渠道 C. 促销 D. 生产管理 【答案】ABC 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第4页内容“所实施的以产品(product)、分销渠道(place)、定价(price)、促销(promotion)为主要内容的营销活动过程及其客观规律。”可知答案。 三、案例分析题 某家电品牌计划推出一款智能空调，目标市场为一二线城市中高收入家庭。品牌调研发现，该群体对“节能”、“智能控制”、“静音”需求强烈，但市场上同类产品价格普遍在5000元以上，且促销活动多为“以旧换新”。 问题：结合市场营销研究对象，分析该品牌应如何制定“4P”策略以满足目标需求？ 【答案】 市场营销的研究对象是指研究在特定的市场环境中，为满足消费者和用户现实和潜在的需求，所实施的以产品、分销渠道、定价、促销为主要内容的营销活动过程及其客观规律。该品牌可从产品、分销渠道、定价、促销四个方面进行，产品方面可突出“一级能效”、“手机APP远程操作”、“夜间模小于20分贝”等核心卖点，设计简约高端外观，匹配中高收入家庭审美；分销渠道可线上布局天猫、京东旗舰店，线下入驻苏宁易购、国美等高端家电卖场，并在一二线城市核心商圈设体验店，让消费者亲身体验智能功能；定价上可采用“价值定价法”，略低于竞品，突出性价比，或推出“分期免息”降低购买门槛；促销方面可线上通过小红书、抖音等社交媒体投放智能生活场景广告，线下在体验店举办“智能空调体验日”，邀请用户现场测试静音、节能效果，同时推出“以旧换新”补贴活动。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第1单元主题1.1“一课一练”中第2练，练习内容为市场营销的研究对象。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第1单元 市场营销概述 主题1.1 市场营销的研究对象与内容 第2练 市场营销的研究对象 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场营销研究的是在（ ）市场环境中开展的营销活动。 A. 虚拟 B. 成熟 C. 全球 D. 特定 2.市场营销的研究对象是以（ ）为中心的企业营销活动过程及其规律。 A. 企业利润最大化 B. 满足消费者需求 C. 提高市场份额 D. 降低生产成本 3.分销渠道在市场营销中对应哪个英文缩写？（ ） A. Product B. Place C. Price D. Promotion 4.市场营销研究对象的客观规律是指（ ）。 A. 营销活动过程的规律 B. 企业内部管理规律 C. 生产技术规律 D. 财务规律 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.市场营销的研究对象关注（ ）主体？ A. 消费者 B. 用户 C. 企业 D. 政府 2.市场营销的研究对象关注消费者（ ）。 A. 企业需求 B. 潜在需求 C. 现实需求 D. 政府需求 3.市场营销活动的主要内容包括（ ）。 A. 产品 B. 分销渠道 C. 促销 D. 生产管理 三、案例分析题 某家电品牌计划推出一款智能空调，目标市场为一二线城市中高收入家庭。品牌调研发现，该群体对“节能”、“智能控制”、“静音”需求强烈，但市场上同类产品价格普遍在5000元以上，且促销活动多为“以旧换新”。 问题：结合市场营销研究对象，分析该品牌应如何制定“4P”策略以满足目标需求？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $