第二章 第一节 电子商务商业模式概述（练习）-《电子商务概论》（天津科学技术出版社）上好课（解析版+原卷版）

《电子商务概论》（天津科学技术出版社） 第二章 电子商务商业模式 第一节 电子商务商业模式概述 一、单选题（每题2分，共20分） 1. 电子商务模式的核心构成要素中，决定企业“为什么存在”及“要成为什么”的是（ ） A. 目标用户 B. 战略目标 C. 盈利模式 D. 核心能力 2. 阿里巴巴的“让天下没有难做的生意”体现了商业模式中的（ ） A. 目标用户 B. 盈利模式 C. 战略目标 D. 产品或服务 3. “得物”APP主要面向追求潮流、正品的年轻群体，这属于商业模式中的（ ） A. 目标用户 B. 战略目标 C. 产品或服务 D. 核心能力 4. 电商平台从每笔交易中抽取一定比例作为佣金，这种盈利方式属于（ ） A. 广告费 B. 交易费 C. 服务费 D. 订阅费 5. 下列哪项属于电子商务企业获取收入的“信息与建议费”？（ ） A. 店铺装修服务收费 B. 提供行业报告收费 C. 商品销售差价 D. 会员年费 6. 企业相对稀缺的资源和有特色的服务能力，能够为企业创造长期竞争优势，这指的是（ ） A. 战略目标 B. 盈利模式 C. 核心能力 D. 产品或服务 7. 基于电子交易参与主体的分类中，政府与企业之间的电子政务互动属于（ ） A. B2B B. B2C C. C2C D. G2B 8. 淘宝最初以个人开店为主，其典型电子商务模式是（ ） A. B2B B. B2C C. C2C D. O2O 9. 基于收入和利润来源的分类中，通过展示广告获取收入属于（ ） A. 代理模式 B. 广告模式 C. 订阅模式 D. 商贸模式 10. 在基于价值链的模式分类中，整合多个环节提供一体化服务的企业属于（ ） A. 电子商店 B. 电子采购 C. 电子拍卖 D. 价值链集成者 二、多选题（每题3分，共30分） 1. 电子商务模式的内涵包括哪些构成要素？（ ） A. 战略目标 B. 目标用户 C. 产品或服务 D. 盈利模式 E. 核心能力 2. 下列属于电子商务盈利模式具体形式的有（ ） A. 交易费 B. 广告费 C. 服务费 D. 信息与建议费 E. 订阅费 3. 基于电子交易参与主体的电子商务模式包括（ ） A. B2B B. B2C C. C2C D. G2B E. O2O 4. 下列哪些属于基于成功案例的电子商务模式？（ ） A. 直接面向顾客模式 B. 内容提供商模式 C. 虚拟社区模式 D. 电子采购 E. 共享销售平台模式 5. 基于收入和利润来源的电子商务模式分类包括（ ） A. 代理模式 B. 广告模式 C. 信息中介模式 D. 商贸模式 E. 制造商模式 6. 基于价值链的电子商务模式分类包括（ ） A. 电子商店 B. 电子采购 C. 电子拍卖 D. 电子集市 E. 价值链集成者 7. 下列关于电子商务目标用户的说法，正确的有（ ） A. 目标用户包括潜在浏览者、使用者、最终消费者 B. 目标用户可以是个人用户也可以是企业客户 C. 精准界定目标用户是制定市场策略的基础 D. 目标用户的划分维度包括地域、年龄、职业等 E. 所有电商平台的目标用户都是相同的 8. 关于核心能力的说法，正确的有（ ） A. 核心能力包括企业拥有的资源 B. 核心能力包括整合资源完成特定任务的能力 C. 核心能力能创造长期竞争优势 D. 核心能力一旦形成就不会改变 E. 核心能力是企业相对稀缺的资源和特色服务能力 9. 下列哪些属于电子商务企业的产品或服务？（ ） A. 实物商品销售 B. 在线教育课程 C. 行业数据分析报告 D. 物流配送服务 E. 平台店铺运营工具 10. 电子商务模式的分类视角包括（ ） A. 基于电子交易参与主体 B. 基于成功案例 C. 基于收入、利润角度 D. 基于价值链 E. 基于企业规模 三、判断题（每题2分，共20分） 1. 电子商务模式的目标用户只能是个人消费者。（ ） 2. 电子商务企业的盈利模式通常是单一的，主要依靠商品销售差价。（ ） 3. 战略目标是商业模式的核心，决定了其他要素的方向。（ ） 4. B2B模式是电子商务中交易额占比最高的模式。（ ） 5. 基于成功案例的模式分类是最早的电子商务分类方式。（ ） 6. 价值链集成者是指只专注于价值链某个环节的企业。（ ） 7. 核心能力等同于企业拥有的资金和技术。（ ） 8. 信息与建议费是电商平台通过提供行业报告、数据分析等服务收取的费用。（ ） 9. 淘宝属于典型的B2C电子商务模式。（ ） 10. 基于价值链的分类中，电子商店、电子拍卖等都属于该分类。（ ） 四、简答题（每题15分，共30分） 1. 简述电子商务模式的五大构成要素及其相互关系。 2. 请分别解释B2B、B2C、C2C三种电子商务模式，并各举一个典型平台例子。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《电子商务概论》（天津科学技术出版社） 第二章 电子商务商业模式 第一节 电子商务商业模式概述 一、单选题（每题2分，共20分） 1. 电子商务模式的核心构成要素中，决定企业“为什么存在”及“要成为什么”的是（ ） A. 目标用户 B. 战略目标 C. 盈利模式 D. 核心能力 【答案】B 【解析】战略目标是企业价值的社会定位，回答了企业存在的根本目的与发展方向，是商业模式的核心。 2. 阿里巴巴的“让天下没有难做的生意”体现了商业模式中的（ ） A. 目标用户 B. 盈利模式 C. 战略目标 D. 产品或服务 【答案】C 【解析】阿里巴巴的战略目标是“让天下没有难做的生意”，精准定位了企业在商业生态中的核心价值。 3. “得物”APP主要面向追求潮流、正品的年轻群体，这属于商业模式中的（ ） A. 目标用户 B. 战略目标 C. 产品或服务 D. 核心能力 【答案】A 【解析】目标用户是指企业产品或服务的核心受众群体，得物APP聚焦年轻潮流人群，体现了对目标用户的精准定位。 4. 电商平台从每笔交易中抽取一定比例作为佣金，这种盈利方式属于（ ） A. 广告费 B. 交易费 C. 服务费 D. 订阅费 【答案】B 【解析】交易费是平台从每笔交易中抽取的佣金，是常见的盈利模式之一。 5. 下列哪项属于电子商务企业获取收入的“信息与建议费”？（ ） A. 店铺装修服务收费 B. 提供行业报告收费 C. 商品销售差价 D. 会员年费 【答案】B 【解析】信息与建议费是指提供行业报告、数据分析等高价值信息服务的收费。 6. 企业相对稀缺的资源和有特色的服务能力，能够为企业创造长期竞争优势，这指的是（ ） A. 战略目标 B. 盈利模式 C. 核心能力 D. 产品或服务 【答案】C 【解析】核心能力是企业相对稀缺的资源与特色服务能力，能创造长期竞争优势。 7. 基于电子交易参与主体的分类中，政府与企业之间的电子政务互动属于（ ） A. B2B B. B2C C. C2C D. G2B 【答案】D 【解析】G2B是政府与企业之间的电子商务模式，如在线审批、采购等。 8. 淘宝最初以个人开店为主，其典型电子商务模式是（ ） A. B2B B. B2C C. C2C D. O2O 【答案】C 【解析】淘宝早期是典型的C2C平台，消费者对消费者交易。 9. 基于收入和利润来源的分类中，通过展示广告获取收入属于（ ） A. 代理模式 B. 广告模式 C. 订阅模式 D. 商贸模式 【答案】B 【解析】广告模式是通过展示广告获取收入，是互联网产品常见的盈利方式。 10. 在基于价值链的模式分类中，整合多个环节提供一体化服务的企业属于（ ） A. 电子商店 B. 电子采购 C. 电子拍卖 D. 价值链集成者 【答案】D 【解析】价值链集成者是指整合价值链多个环节，提供一体化服务的企业。 二、多选题（每题3分，共30分） 1. 电子商务模式的内涵包括哪些构成要素？（ ） A. 战略目标 B. 目标用户 C. 产品或服务 D. 盈利模式 E. 核心能力 【答案】ABCDE 【解析】电子商务模式的五大构成要素为战略目标、目标用户、产品或服务、盈利模式、核心能力。 2. 下列属于电子商务盈利模式具体形式的有（ ） A. 交易费 B. 广告费 C. 服务费 D. 信息与建议费 E. 订阅费 【答案】ABCDE 【解析】盈利模式包括交易费、广告费、服务费、信息与建议费、订阅费、会员费等。 3. 基于电子交易参与主体的电子商务模式包括（ ） A. B2B B. B2C C. C2C D. G2B E. O2O 【答案】ABCD 【解析】根据PPT的分类，基于交易主体的分类包括B2B、B2C、C2C、G2B，O2O属于另一种分类视角。 4. 下列哪些属于基于成功案例的电子商务模式？（ ） A. 直接面向顾客模式 B. 内容提供商模式 C. 虚拟社区模式 D. 电子采购 E. 共享销售平台模式 【答案】ABCE 【解析】电子采购属于基于价值链的分类，不属于成功案例模式。 5. 基于收入和利润来源的电子商务模式分类包括（ ） A. 代理模式 B. 广告模式 C. 信息中介模式 D. 商贸模式 E. 制造商模式 【答案】ABCDE 【解析】PPT中列举了代理模式、广告模式、信息中介模式、商贸模式、制造商模式、会员模式、社区模式、订阅模式等，本题选项均在其中。 6. 基于价值链的电子商务模式分类包括（ ） A. 电子商店 B. 电子采购 C. 电子拍卖 D. 电子集市 E. 价值链集成者 【答案】ABCDE 【解析】PPT中基于价值链的分类包括电子商店、电子采购、电子拍卖、电子集市、价值链集成者等。 7. 下列关于电子商务目标用户的说法，正确的有（ ） A. 目标用户包括潜在浏览者、使用者、最终消费者 B. 目标用户可以是个人用户也可以是企业客户 C. 精准界定目标用户是制定市场策略的基础 D. 目标用户的划分维度包括地域、年龄、职业等 E. 所有电商平台的目标用户都是相同的 【答案】ABCD 【解析】E错误，不同平台目标用户不同。 8. 关于核心能力的说法，正确的有（ ） A. 核心能力包括企业拥有的资源 B. 核心能力包括整合资源完成特定任务的能力 C. 核心能力能创造长期竞争优势 D. 核心能力一旦形成就不会改变 E. 核心能力是企业相对稀缺的资源和特色服务能力 【答案】ABCE 【解析】D错误，核心能力需要持续创新和进化。 9. 下列哪些属于电子商务企业的产品或服务？（ ） A. 实物商品销售 B. 在线教育课程 C. 行业数据分析报告 D. 物流配送服务 E. 平台店铺运营工具 【答案】ABCDE 【解析】产品或服务可以是实物、信息、服务等多种形式。 10. 电子商务模式的分类视角包括（ ） A. 基于电子交易参与主体 B. 基于成功案例 C. 基于收入、利润角度 D. 基于价值链 E. 基于企业规模 【答案】ABCD 【解析】PPT中介绍了四种分类视角，不包括基于企业规模。 三、判断题（每题2分，共20分） 1. 电子商务模式的目标用户只能是个人消费者。（ ） 【答案】× 【解析】目标用户可以是个人用户，也可以是企业客户。 2. 电子商务企业的盈利模式通常是单一的，主要依靠商品销售差价。（ ） 【答案】× 【解析】电子商务企业的盈利模式具有多样性，包括交易费、广告费、服务费等多种形式。 3. 战略目标是商业模式的核心，决定了其他要素的方向。（ ） 【答案】√ 【解析】战略目标为企业指明方向，目标用户、产品服务、盈利模式均围绕战略目标展开。 4. B2B模式是电子商务中交易额占比最高的模式。（ ） 【答案】√ 【解析】B2B交易额占电子商务总额的80%以上，是企业最重视的模式。 5. 基于成功案例的模式分类是最早的电子商务分类方式。（ ） 【答案】× 【解析】最早的电子商务分类是基于交易主体（如B2B、B2C、C2C），成功案例分类是后来出现的。 6. 价值链集成者是指只专注于价值链某个环节的企业。（ ） 【答案】× 【解析】价值链集成者是指整合多个环节提供一体化服务的企业，而非只专注单一环节。 7. 核心能力等同于企业拥有的资金和技术。（ ） 【答案】× 【解析】核心能力包括资源、整合能力以及由此形成的竞争优势，不仅仅是资金和技术。 8. 信息与建议费是电商平台通过提供行业报告、数据分析等服务收取的费用。（ ） 【答案】√ 【解析】信息与建议费属于盈利模式的一种，指提供高价值信息服务的收费。 9. 淘宝属于典型的B2C电子商务模式。（ ） 【答案】× 【解析】淘宝最初以C2C为主，虽然现在包含B2C的天猫，但传统归类中淘宝被视为C2C代表。 10. 基于价值链的分类中，电子商店、电子拍卖等都属于该分类。（ ） 【答案】√ 【解析】电子商店、电子采购、电子拍卖、电子集市、价值链集成者等都是基于价值链的分类模式。 四、简答题（每题15分，共30分） 1. 简述电子商务模式的五大构成要素及其相互关系。 【答案】 电子商务模式的五大构成要素包括：战略目标、目标用户、产品或服务、盈利模式、核心能力。 相互关系：战略目标是核心，决定了企业存在的根本目的与发展方向；目标用户是服务对象，围绕战略目标精准定位；产品或服务是价值载体，满足目标用户需求；盈利模式是收入来源，确保企业可持续发展；核心能力是竞争优势的基础，支撑其他要素的实现。五大要素相互支撑、相互影响，共同构成完整的商业模式。 2. 请分别解释B2B、B2C、C2C三种电子商务模式，并各举一个典型平台例子。 【答案】 B2B（企业对企业）：企业之间通过电子商务平台进行产品、服务及信息交换的模式。典型平台：阿里巴巴1688。 B2C（企业对消费者）：企业直接向个人消费者销售产品和服务的模式。典型平台：京东自营、天猫。 C2C（消费者对消费者）：消费者之间通过第三方平台进行商品和服务的交易。典型平台：淘宝（早期）、闲鱼。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $