项目一任务一 确定店铺定位（练习）-《店铺运营》（高教版2025-教学改革成果教材）同步精品课堂（原卷版+解析版）

《店铺运营》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目一 店铺入驻 任务一 确定店铺定位 一、单选题 1. 店铺定位的核心是明确以下哪一项？ A. 店铺装修风格和客服话术 B. 商品的目标消费群体、商品特点及与竞争对手的差异 C. 店铺的物流发货速度和包装成本 D. 店铺的办公场地和员工数量 2. 以下哪一类商品属于典型的“非标品”？ A. 电视机 B. 冰箱 C. 定制款围巾 D. 标准规格的辣条 3. 在“百度指数”工具中，运营者希望通过分析特定消费者的年龄、性别、区域和兴趣分布来了解目标客户，应该使用哪个模块？ A. 趋势研究 B. 人群画像 C. 需求图谱 D. 竞品分析 4. 对于一家刚起步的小型零售店铺，最适合采用以下哪种货源渠道？ A. 厂家直接进货 B. 外贸尾单进货 C. 批发市场进货 D. 网络平台进货 5. 把商品价格定在竞争商品的价格之上，这种策略是“高位定位”。采用此策略的前提是？ A. 商品价格在目标消费者支付区间内 B. 商品价格低于竞争商品 C. 商品的品质等于或大于竞争商品 D. 商品具有绝对的成本优势 二、多选题 1.以下（ ）是“确定目标消费群体”时可分析的维度？ A. 年龄群体 B. 收入群体 C. 地域群体 D. 兴趣群体 2. 以下（ ）是“标品”的特点？ A. 功能无差异或差异小 B. 价格透明，商品价格差异不大 C. 主要通过商品的风格实现差异化 D. 常通过赠品、服务实现差异化竞争 3. 以下哪些常见的货源渠道？ A. 外贸尾单进货 B. 厂家直接进货 C. 批发市场进货 D. 网络平台进货 三、判断题 1. 店铺定位只需要考虑自己想卖什么商品，不需要分析市场需求和竞争环境。（ ） 2. “非标品”是指像电视机、手机一样，功能基本无差异的商品。3. 通过淘宝网搜索同类商品并按“销量”排序，是一种分析商品价格定位的方法。（ ） 3. 通过淘宝网搜索同类商品并按“销量”排序，是一种分析商品价格定位的方法。（ ） 4. “厂家直接进货”这种渠道起批量较低，非常适合小商店。（ ） 5. 店铺经营一段时间后，可以通过“生意参谋”的“竞品分析”功能来优化商品价格定位。（ ） 四、简答题 1. 店铺入驻前，需要从哪几个方面进行开店准备工作？ 2. 简述什么是“标品”和“非标品”并分别举一个例子。 3. 列举三种商品价格定位策略，并简要说明其特点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《店铺运营》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目一 店铺入驻 任务一 确定店铺定位 一、单选题 1. 店铺定位的核心是明确以下哪一项？ A. 店铺装修风格和客服话术 B. 商品的目标消费群体、商品特点及与竞争对手的差异 C. 店铺的物流发货速度和包装成本 D. 店铺的办公场地和员工数量 【答案】B 【解析】“店铺定位是指根据市场需求和竞争环境，明确商品的目标消费群体、商品特点以及与竞争对手的差异。” 2. 以下哪一类商品属于典型的“非标品”？ A. 电视机 B. 冰箱 C. 定制款围巾 D. 吹风机 【答案】C 【解析】非标品本身容易形成差异化。电视机、冰箱、标准规格辣条功能差异小，属于标品；而定制款围巾在风格、设计上独一无二，属于非标品。 3. 在“百度指数”工具中，运营者希望通过分析特定消费者的年龄、性别、区域和兴趣分布来了解目标客户，应该使用哪个模块？ A. 趋势研究 B. 人群画像 C. 需求图谱 D. 竞品分析 【答案】B 【解析】“人群画像”模块可以“呈现特定消费者的群体画像，可获得消费者年龄、性别、区域、兴趣的分布特点。” 4. 对于一家刚起步的小型零售店铺，最适合采用以下哪种货源渠道？ A. 厂家直接进货 B. 外贸尾单进货 C. 批发市场进货 D. 网络平台进货 【答案】C 【解析】批发市场进货”时，其“能够小额批发，适合以零售为主的小商店”。而“厂家直接进货”起批量较高，不适合小商店。 5. 把商品价格定在竞争商品的价格之上，这种策略是“高位定位”。采用此策略的前提是？ A. 商品价格在目标消费者支付区间内 B. 商品价格低于竞争商品 C. 商品的品质等于或大于竞争商品 D. 商品具有绝对的成本优势 【答案】C 【解析】“高位定位”的定义是：“以竞争商品为参考，在商品的品质等于或大于竞争商品的前提下，将价格定在竞争商品的价格之上”。 二、多选题 1. 以下哪些是“确定目标消费群体”时可分析的维度？ A. 年龄群体 B. 收入群体 C. 地域群体 D. 兴趣群体 【答案】A、C、D 【解析】“确定目标消费群体”中，明确列出了“年龄群体”、“地域群体”、“性别群体”和“兴趣群体”四个分析维度，未提及“收入群体”。 2. 以下哪些是“标品”的特点？ A. 功能无差异或差异小 B. 价格透明，商品价格差异不大 C. 主要通过商品的风格实现差异化 D. 常通过赠品、服务实现差异化竞争 【答案】A、B、D 【解析】标品“功能无差异或差异小”、“价格透明……商品价格差异不大”，并且“常通过赠品、服务实现差异化竞争”。C选项是“非标品”的特点。 3. 以下哪些常见的货源渠道？ A. 外贸尾单进货 B. 厂家直接进货 C. 批发市场进货 D. 网络平台进货 【答案】A、B、C、D 【解析】常见的四种货源渠道为外贸尾单进货、厂家直接进货、批发市场进货、网络平台进货。 三、判断题 1. 店铺定位只需要考虑自己想卖什么商品，不需要分析市场需求和竞争环境。 【答案】错误 【解析】店铺定位是“根据市场需求和竞争环境”来明确的。 2. “非标品”是指像电视机、手机一样，功能基本无差异的商品。 【答案】错误 【解析】电视机、手机属于“标品”。“非标品”本身容易形成差异化。 3. 通过淘宝网搜索同类商品并按“销量”排序，是一种分析商品价格定位的方法。 【答案】正确 【解析】此操作可用于“根据搜索结果进行对比分析，以确定合适的价格定位”。 4. “厂家直接进货”这种渠道起批量较低，非常适合小商店。 【答案】错误 【解析】“厂家直接进货”的缺点是“厂家的起批量较高，不适合小商店”。 5. 店铺经营一段时间后，可以通过“生意参谋”的“竞品分析”功能来优化商品价格定位。 【答案】正确 【解析】店铺经营一段时间后可通过生意参谋的“竞品分析”功能来分析确定商品价格定位。 四、简答题 1. 店铺入驻前，需要从哪几个方面进行开店准备工作？ 【答案】了解市场需求趋势；分析目标消费群体的特征；分析商品的价格定位；分析确定货源渠道；最终确定店铺的定位。 2. 简述什么是“标品”和“非标品”并分别举一个例子。 【答案】 标品：指功能无差异或差异小的商品。例如：电视机、手机。 非标品：指本身容易形成差异化，具有独一无二特点的商品。例如：通过风格、功能、包装等实现差异化的商品（如特色女装、定制围巾等）。 3. 列举三种商品价格定位策略，并简要说明其特点。 【答案】 低价定位：把商品价格定在竞争商品的价格之下，主要依靠价格优势，目的在于抢占市场，提高销量。 中位定位：把商品价格定在目标市场中消费者所能支付的价格区间内，绝大部分消费者能够支付得起。 高位定位：以竞争商品为参考，在商品的品质等于或大于竞争商品的前提下，将价格定在竞争商品的价格之上，需要借助品牌、质量、售后服务等优势。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $