项目三任务一 制定商品价格（教案）-《店铺运营》（高教版2025-教学改革成果教材）同步精品课堂

《店铺运营》（高教版2025-中高职一体化课程改革成果教材） 项目三 商品上架 课 题 任务一 制定商品价格 课 型 新授课 课 时 4课时 授课班级 授课时间 授课教师 教材分析 本次授课内容选自高等教育出版社《店铺运营》项目三商品上架活动一《制定商品价格》。该任务围绕商品价格制定流程展开，涵盖商品结构分类、平台价格发布规则、市场价格调查方法、商品定价技巧等内容，强调定价策略在店铺运营中的实际应用，帮助学生掌握从市场分析到价格制定的完整流程。 学情分析 学生已具备初步的市场分析和商品定位知识，对店铺运营流程有基本了解，但对商品定价的具体方法和策略掌握不深，缺乏实际操作经验。学生对案例分析和实操任务兴趣较高，适合通过情境任务和小组合作提升学习效果。 学习目标 · 知识目标： · 掌握店铺商品结构分类及其不同商品有不同的定价策略； · 了解平台价格发布规则及相关定义； · 掌握常见的商品定价技巧。 · 能力目标： · 能根据商品结构确定不同类型商品的定价策略； · 能通过市场调查分析竞争者价格，制定合理商品价格； · 能运用定价技巧为商品制定具有竞争力的价格。 · 素养目标： · 培养市场敏感度和数据分析能力； · 增强诚信经营意识，遵守平台规则。 学习重难点 · 教学重点： · 商品结构分类及其定价策略；平台价格发布规则；商品定价技巧。 · 教学难点: · 根据市场情况和商品特点灵活运用定价技巧；结合实际为商品制定具有竞争力的价格。 教学方法 讲授法、情境创设法、任务驱动法、自主学习法、小组讨论法。 课前准备 · 教师准备：教学PPT、商品定价案例材料； · 学生准备：预习教材项目三任务一内容。 教学媒体 多媒体教室、电脑、投影仪 教学过程 教学环节 教师活动设计 学生活动设计 设计意图 活动一： 情境导入 一、情境导入 展示女装店铺连衣裙定价案例：竞争店铺定价更低导致销量上升，运营专员及时调价后销量回升。 二、提问引导 引导学生思考：定价是否一成不变？影响定价的因素有哪些？ 阅读案例，思考问题： 1.这款连衣裙属于哪类商品？ 2. 为什么要调整价格？ 通过真实案例激发学生兴趣，引导学生认识定价对销量的影响，明确本课任务。 活动二： 知识讲解 一、讲解商品结构 结合图片内容，讲解主推款、引流款、形象款、活动款、搭配款商品的特点和定价策略。 二、实例分析 以“连衣裙”为例，分析其商品结构，引导学生判断主推款商品及其定价依据。 1. 学习五种商品结构类型及其功能。 2. 分析连衣裙属于哪类商品。 3. 小组讨论：为不同类型商品设计初步定价策略。 通过分类讲解，帮助学生理解不同商品的定价逻辑，为后续定价实践打下基础。 活动三： 实操演练 一、平台规则讲解 演示如何查看淘宝平台价格发布规则，讲解“一口价”“促销价”“活动价”等概念。 二、市场调查任务 布置任务：调查“粽子”类商品在淘宝平台的价格情况，重点关注销量高的商品定价。 1. 登录淘宝网，查看“规则辞典”中的“商品发布规范”。2. 记录价格相关定义，理解各价格类型的区别。 3.以“粽子”为例，搜索并分析销量前10名的商品价格区间。 4. 记录竞争者价格，为“蛋黄肉粽”定价提供参考。 通过实操了解平台规则，避免违规操作，增强合规意识。 活动四： 定价技巧与实践 一、讲解定价技巧 结合案例讲解九九尾数法、分级定价法、竞争定价法、比较定价法的适用场景。 二、实战任务 发布任务：根据商品基本信息（规格、产地、包装等），结合市场调查结果，运用定价技巧为“蛋黄肉粽”制定价格。 1.学习四种定价技巧：九九尾数法、分级法、竞争法、比较法。 2.小组合作，为“粽香馆”的蛋黄肉粽制定价格，并说明依据。 3.小组代表展示定价方案，全班评议。 通过技巧学习和实战任务，提升学生定价能力，实现学以致用。 课堂练习 知识巩固 1.下列哪类商品主要用于提升店铺形象？ A. 主推款 B. 引流款 C. 形象款 D. 活动款（答案：C） 2.“九九尾数定价法”主要利用消费者的什么心理？ A. 求廉心理 B. 从众心理 C. 信任心理 D. 攀比心理（答案：A） 3.下列哪项不属于淘宝平台价格相关定义？ A. 一口价 B. 促销价 C. 活动价 D. 成本价（答案：D） 4.竞争定价法的主要依据是什么？ A. 商品成本 B. 竞争者价格 C. 消费者收入 D. 商品包装（答案：B） 5.某店铺将一款成本为30元的手机支架定价为19.9元，其主要目的是为了吸引流量，带动店内其他商品的销售。这款手机支架属于（ ）。 A. 主推款商品B. 形象款商品 C. 引流款商品D. 活动款商品（答案：C） 6.在淘宝平台规则中，商家在商品发布页面填写的成交价格被称为（ ）。 A. 促销价B. 活动价 C. 一口价D. 成交价（答案：C） 7.店铺运营专员小张发现竞争对手的同款商品定价为59元，于是将自己店铺的商品价格调整为58.5元。小张主要采用的定价技巧是（ ）。 A. 分级定价法B. 成本加成定价法 C. 竞争定价法D. 比较定价法（答案：C） 8.商家将一款T恤分为“基础款”、“联名款”和“限量签名款”三个等级，并分别定价为79元、199元和499元。这种定价技巧是（ ）。 A. 九九尾数法B. 分级定价法 C. 比较定价法D. 心理定价法（答案：B） 学生思考屏幕上的课堂练习题 通过课堂练习，巩固知识点。 课堂小结 通过思维导图梳理本课知识点： 1.商品结构分类与定价策略； 2. 平台价格发布规则； 3. 商品定价技巧。 作业布置 1. 整理本课知识点，绘制思维导图。 2. 选择一款商品，完成以下任务： 判断其属于哪类商品结构；调查市场价格与竞争者定价；运用定价技巧为其制定价格，并撰写定价说明。 板书设计 1. 商品结构类型：主推款、引流款、形象款、活动款、搭配款 2. 平台价格定义：一口价、促销价、活动价、价格承诺、价格欺诈 3. 定价技巧：九九尾数法、分级定价法、竞争定价法、比较定价法 教学反思 本节课通过系列互动活动，有效激发了学生兴趣，化解了理论知识的枯燥感。未来可考虑引入人工智能辅助学生决策，进一步提升课堂的科技感与实战性。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $