《电子商务基础》课题19 掌握社会化媒体营销 45分钟专题训练模拟卷（原卷版+解析版）

四川省高职单招考试《电子商务基础》45分钟专题训练专辑，共32份试卷。试卷命题与高职单招紧密相关，精选具有代表性和典型性的高职单招常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固财经商贸类理论知识，熟悉题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高职单招取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加财经商贸类高职单招的学生，与本专辑配套的还有四川省财经商贸类高职单招考试《基础会计》《经济法律法规》《市场营销知识》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。欢迎同学和老师们下载使用。 《电子商务基础》 项目四： 开展网络营销 课题19 掌握社会化媒体营销 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1.又称为自媒体营销、社交媒体营销，是指利用社会化网络、在线社区或其他互联网协作平台和社会化媒体工具来进行营销。（ ） A.社会化媒体营销 B.微信营销 C.网络营销 D.微博营销 2.是指企业以微信为平台，向关注企业的用户提供信息、推广产品或品牌，实现点对点的精准营销。（ ） A.社会化媒体营销 B.微信营销 C.网络营销 D.微博营销 3.适用于可在微信上定位的企业，以招揽附近客户。（ ） A.微信二维码营销 B.微信朋友圈营销 C.“位置签名”营销 D.微信公众平台营销 4.是一种通过微博平台为企业、个人创造价值的营销方式，每一个用户（粉丝）都是潜在的营销对象。（ ） A.微信营销 B.微博营销 C.核爆式营销 D.搜索引擎营销 5. 是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的营销方式，该营销活动以直播平台为载体，以企业获得品牌知名度的提升或销量的增长为目的。（ ） A.直播营销 B.短视频营销 C.微博营销 D.事件营销 6． 又被称为基因营销，是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像核爆炸一样迅速传播和扩散，营销信息被快速复制并传向数以百万计的受众。 （ ） A.微信营销 B.微博营销 C.核爆式营销 D.搜索引擎营销 7． 是指主要基于视频网站等网络平台，以内容为核心，以创意为导向，利用精心策划的视频内容实现商品营销与品牌传播的一种营销方式。（ ） A.视频营销 B.微博营销 C.核爆式营销 D.搜索引擎营销 8． 是针对朋友圈中的“朋友”进行的“圈子”营销和关系营销。（ ） A.微信二维码营销 B.微信朋友圈营销 C.“位置签名”营销 D.微信公众平台营销 9. 又称为公众号，是微信主要面向个人、政府、企业等机构推出的合作推广业务。（ ) A.二维码 B.朋友圈 C.小程序 D.公众平台 10．下列不属于微信朋友圈营销特点的是（ ） A.精确性高 B.针对性强 C.互动性良好 D.使用区域广泛 11．下列属于直播＋互动营销策略的是（ ） A.销售产品 B.赞助抽奖 C.打赏主播 D.植入广告 12．下列属于微信营销常见方式的是（ ） A.“个性签名”营销 B.文字链接 C.“位置签名”营销 D.论坛营销 13．“快手点亮百县”助推乡村振兴属于直播营销策略中的（ ） A.直播十广告营销 B.直播＋互动营销 C.直播＋电子商务模式 D.视频营销 14．下列不属于核爆式营销要达到效果包括的基本要素的是（ ） A.信息传递范围很容易从大向小扩散 B.提供有价值的产品和服务 C.利用公众的积极性和行为特点 D.利用现有的网络工具 15．下列关于微博营销的说法，错误的是（ ） A.与传统媒体相比，微博的运营和维护成本较低，有利于节省企业的宣传推广费用 B.微博对用户的技术要求门槛很低，只需要简单的构思，就可以完成一条微博的发布 C．微博注重时效性，1天前发布的信息很可能就没有人再去问津 D.用户可以在微博下自由评论，个人或企业开通微博后能与用户快速有效地进行沟通并及时进行反馈 二、多选题（本大题共10小题，每题3分，共30分） 1．微信营销常见的方式包括（ ） A.微信二维码营销 B.微信朋友圈营销 C.微信公众平台营销 D.微信小程序营销 2．社会化媒体营销的别称有（ ） A.视频营销 B.自媒体营销 C.社交媒体营销 D.公共关系营销 3．下列属于微博营销特点的有（ ） A.操作简单，成本低 B.传播速度快，互动性强 C.针对性强 D.精确性高 4．下列属于直播营销策略的有 （ ） A.直播十广告营销 B.直播＋互动营销 C.直播＋电子商务模式 D.直播十互联网 5．针对微信二维码营销方式，企业为吸引用户扫码通常采用的方式有（ ） A.折扣 B.优惠券 C.网上低价 D.网络积分促销 6．短视频营销的核心特点包括（ ） A.内容短小精悍 B.传播速度快 C.制作成本高 D.互动性强 7．核爆式营销的适用场景包括（ ） A.新品推广 B.品牌曝光 C.清仓促销 D.精准客群维护 8．微信小程序营销的优势体现在（ ） A.无需下载安装 B.操作便捷 C.交易转化高效 D.受众范围广 9．社会化媒体营销的内容创作原则包括（ ） A.内容有价值 B.形式多样化 C.贴合受众需求 D.发布频率越高越好 10．微博营销的推广技巧包括（ ） A.精准定位关键词 B.与网红大V合作 C.开展话题互动 D.频繁发布广告内容 三、判断题（本大题共10小题，每题2.5分，共25分） 1．微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交平台。（ ） 2．微信小程序是一种需要下载安装后才可使用的应用。（ ） 3．社会化媒体营销的内容大多由用户自主提供，每个用户都可以是信息的生产者、传播者和接受者。 （ ） 4．核爆式营销传播速度快、传播面广，因此需要大量费用。（ ） 5．支付宝是腾讯公司于2011年推出的一个为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序。（ ） 6．短视频营销的核心是创意内容，优质的内容是实现传播和转化的关键。（ ） 7．微信朋友圈营销的信任度高于其他微信营销方式。（ ） 8．直播营销的互动性仅体现在评论和点赞环节。（ ） 9．社会化媒体营销可以实现对目标受众的精准定位和触达。（ ） 10．微博的热搜话题是微博营销提升曝光度的重要载体。（ ） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 四川省高职单招考试《电子商务基础》45分钟专题训练专辑，共32份试卷。试卷命题与高职单招紧密相关，精选具有代表性和典型性的高职单招常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固财经商贸类理论知识，熟悉题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高职单招取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加财经商贸类高职单招的学生，与本专辑配套的还有四川省财经商贸类高职单招考试《基础会计》《经济法律法规》《市场营销知识》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。欢迎同学和老师们下载使用。 《电子商务基础》 项目四： 开展网络营销 课题19 掌握社会化媒体营销 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1.又称为自媒体营销、社交媒体营销，是指利用社会化网络、在线社区或其他互联网协作平台和社会化媒体工具来进行营销。（ ） A.社会化媒体营销 B.微信营销 C.网络营销 D.微博营销 【答案】A 【解析】社会化媒体营销的别称是自媒体营销、社交媒体营销，核心是利用各类社会化网络和互联网协作平台开展营销；微信营销、微博营销是社会化媒体营销的具体形式，网络营销是更广泛的概念。 2.是指企业以微信为平台，向关注企业的用户提供信息、推广产品或品牌，实现点对点的精准营销。（ ） A.社会化媒体营销 B.微信营销 C.网络营销 D.微博营销 【答案】B 【解析】微信营销的核心是以微信为平台，面向企业粉丝开展点对点的精准营销，包括信息推送、产品推广等；社会化媒体营销是统称，网络营销范畴更广，微博营销以微博为平台，均非此定义。 3.适用于可在微信上定位的企业，以招揽附近客户。（ ） A.微信二维码营销 B.微信朋友圈营销 C.“位置签名”营销 D.微信公众平台营销 【答案】C 【解析】“位置签名”营销依托微信的定位功能，企业可在签名中展示产品或服务信息，吸引附近的潜在客户；微信二维码营销通过扫码触达客户，朋友圈营销面向好友圈子，公众平台营销面向粉丝，均无定位招揽附近客户的特征。 4.是一种通过微博平台为企业、个人创造价值的营销方式，每一个用户（粉丝）都是潜在的营销对象。（ ） A.微信营销 B.微博营销 C.核爆式营销 D.搜索引擎营销 【答案】B 【解析】微博营销的核心是以微博为平台，借助粉丝群体实现营销价值，粉丝均为潜在营销对象；微信营销以微信为平台，核爆式营销是病毒式传播营销，搜索引擎营销以搜索引擎为平台，均非此定义。 5. 是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的营销方式，该营销活动以直播平台为载体，以企业获得品牌知名度的提升或销量的增长为目的。（ ） A.直播营销 B.短视频营销 C.微博营销 D.事件营销 【答案】A 【解析】直播营销的核心是依托直播平台，随事件发生发展实时直播并开展营销，实现品牌提升或销量增长；短视频营销以预制短视频为载体，微博营销以微博为平台，事件营销依托特定事件开展，均无实时直播的特征。 6． 又被称为基因营销，是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像核爆炸一样迅速传播和扩散，营销信息被快速复制并传向数以百万计的受众。 （ ） A.微信营销 B.微博营销 C.核爆式营销 D.搜索引擎营销 【答案】C 【解析】核爆式营销又称基因营销，核心是借助公众积极性和人际网络实现营销信息的病毒式快速传播；微信营销、微博营销是具体平台营销，搜索引擎营销以搜索引擎为平台，均非此传播形式。 7． 是指主要基于视频网站等网络平台，以内容为核心，以创意为导向，利用精心策划的视频内容实现商品营销与品牌传播的一种营销方式。（ ） A.视频营销 B.微博营销 C.核爆式营销 D.搜索引擎营销 【答案】A 【解析】视频营销的核心是以视频网站为平台，以创意视频内容为核心开展营销和品牌传播；微博营销以微博为平台，核爆式营销是传播形式，搜索引擎营销以搜索引擎为平台，均非此定义。 8． 是针对朋友圈中的“朋友”进行的“圈子”营销和关系营销。（ ） A.微信二维码营销 B.微信朋友圈营销 C.“位置签名”营销 D.微信公众平台营销 【答案】B 【解析】微信朋友圈营销的核心是面向朋友圈的好友圈子，开展基于人际关系的营销活动；二维码营销通过扫码触达，位置签名营销依托定位，公众平台营销面向粉丝，均非针对朋友圈圈子的营销。 9. 又称为公众号，是微信主要面向个人、政府、企业等机构推出的合作推广业务。（ ) A.二维码 B.朋友圈 C.小程序 D.公众平台 【答案】D 【解析】微信公众平台又称公众号，是微信为各类机构和个人推出的推广合作平台；二维码是营销工具，朋友圈是社交圈子，小程序是轻应用，均非此推广业务。 10．下列不属于微信朋友圈营销特点的是（ ） A.精确性高 B.针对性强 C.互动性良好 D.使用区域广泛 【答案】D 【解析】微信朋友圈营销面向好友圈子，精确性和针对性极高，且基于熟人关系互动性良好；其营销范围局限于朋友圈的社交圈子，使用区域并不广泛，这并非其特点。 11．下列属于直播＋互动营销策略的是（ ） A.销售产品 B.赞助抽奖 C.打赏主播 D.植入广告 【答案】B 【解析】赞助抽奖是直播+互动营销的典型策略，能吸引观众参与互动，提升直播热度；销售产品是直播的销售目的，打赏主播是观众的自发行为，植入广告是直播的广告形式，均非互动营销策略。 12．下列属于微信营销常见方式的是（ ） A.“个性签名”营销 B.文字链接 C.“位置签名”营销 D.论坛营销 【答案】C 【解析】“位置签名”营销是微信营销的常见方式，依托微信定位功能开展；“个性签名”并非微信营销的专属方式，文字链接、论坛营销是网络营销的通用方式，并非微信营销常见方式。 13．“快手点亮百县”助推乡村振兴属于直播营销策略中的（ ） A.直播十广告营销 B.直播＋互动营销 C.直播＋电子商务模式 D.视频营销 【答案】C 【解析】“快手点亮百县”通过直播助力乡村产品销售，依托直播平台实现线上交易，属于直播+电子商务模式；直播+广告营销侧重广告投放，直播+互动营销侧重观众互动，视频营销并非直播营销策略，均非此类型。 14．下列不属于核爆式营销要达到效果包括的基本要素的是（ ） A.信息传递范围很容易从大向小扩散 B.提供有价值的产品和服务 C.利用公众的积极性和行为特点 D.利用现有的网络工具 【答案】A 【解析】核爆式营销的信息传递是从小向大快速扩散，而非从大向小，这并非其基本要素；提供有价值的产品服务、利用公众积极性、借助现有网络工具均为核爆式营销实现传播效果的基本要素。 15．下列关于微博营销的说法，错误的是（ ） A.与传统媒体相比，微博的运营和维护成本较低，有利于节省企业的宣传推广费用 B.微博对用户的技术要求门槛很低，只需要简单的构思，就可以完成一条微博的发布 C．微博注重时效性，1天前发布的信息很可能就没有人再去问津 D.用户可以在微博下自由评论，个人或企业开通微博后能与用户快速有效地进行沟通并及时进行反馈 【答案】C 【解析】微博注重时效性，但并非1天前的信息就无人关注，优质的微博内容仍会被用户转发和查看，该表述过于绝对；A、B、D三项均为微博营销的正确特点。 二、多选题（本大题共10小题，每题3分，共30分） 1．微信营销常见的方式包括（ ） A.微信二维码营销 B.微信朋友圈营销 C.微信公众平台营销 D.微信小程序营销 【答案】ABCD 【解析】微信二维码营销、朋友圈营销、公众平台营销、小程序营销均为微信营销的常见方式，二维码营销实现扫码触达，朋友圈营销依托熟人圈子，公众平台营销面向粉丝，小程序营销依托轻应用实现交易转化。 2．社会化媒体营销的别称有（ ） A.视频营销 B.自媒体营销 C.社交媒体营销 D.公共关系营销 【答案】BC 【解析】社会化媒体营销的官方别称是自媒体营销、社交媒体营销，二者均指向利用社会化网络开展的营销活动；视频营销是社会化媒体营销的具体形式，公共关系营销是独立的营销方式，均非其别称。 3．下列属于微博营销特点的有（ ） A.操作简单，成本低 B.传播速度快，互动性强 C.针对性强 D.精确性高 【答案】AB 【解析】微博营销的发布操作简单，无需高额的运营成本，且依托微博的社交属性，信息传播速度快，与用户的互动性强；微博的受众群体较广泛，针对性和精确性相对较弱，并非其核心特点。 4．下列属于直播营销策略的有 （ ） A.直播十广告营销 B.直播＋互动营销 C.直播＋电子商务模式 D.直播十互联网 【答案】ABC 【解析】直播+广告营销、直播+互动营销、直播+电子商务模式均为目前主流的直播营销策略，分别侧重广告投放、观众互动、产品销售；“直播+互联网”并非具体的营销策略，互联网是直播的依托平台，表述无实际营销意义。 5．针对微信二维码营销方式，企业为吸引用户扫码通常采用的方式有（ ） A.折扣 B.优惠券 C.网上低价 D.网络积分促销 【答案】ABCD 【解析】折扣、优惠券、网上低价、网络积分促销均为企业吸引用户扫描微信二维码的常用方式，通过这些附加利益激励用户扫码，实现营销信息的触达和用户转化。 6．短视频营销的核心特点包括（ ） A.内容短小精悍 B.传播速度快 C.制作成本高 D.互动性强 【答案】ABD 【解析】短视频营销的内容以短视频为载体，短小精悍，易于传播，传播速度快，且能通过评论、点赞、转发实现强互动；短视频的制作技术门槛低，普通设备即可完成，制作成本整体较低，C表述错误。 7．核爆式营销的适用场景包括（ ） A.新品推广 B.品牌曝光 C.清仓促销 D.精准客群维护 【答案】ABC 【解析】核爆式营销的核心是信息的快速广泛传播，适用于新品推广、品牌曝光、清仓促销等需要快速触达大量受众的场景；其受众覆盖广泛，精准度较低，不适合精准客群的维护，D表述错误。 8．微信小程序营销的优势体现在（ ） A.无需下载安装 B.操作便捷 C.交易转化高效 D.受众范围广 【答案】ABC 【解析】微信小程序的核心优势是无需下载安装，直接在微信内打开，操作便捷，且能实现从展示到交易的无缝衔接，交易转化效率高；其受众局限于微信用户，受众范围并非其优势，D表述错误。 9．社会化媒体营销的内容创作原则包括（ ） A.内容有价值 B.形式多样化 C.贴合受众需求 D.发布频率越高越好 【答案】ABC 【解析】社会化媒体营销的内容创作需保证内容有价值、形式多样化、贴合受众需求，这样才能吸引用户关注和传播；发布频率并非越高越好，过度发布会引起用户反感，需保持合理的发布节奏，D表述错误。 10．微博营销的推广技巧包括（ ） A.精准定位关键词 B.与网红大V合作 C.开展话题互动 D.频繁发布广告内容 【答案】ABC 【解析】精准定位关键词能提升微博的曝光度，与网红大V合作能借助其粉丝群体扩大传播，开展话题互动能提升用户参与度，这些均为微博营销的有效推广技巧；频繁发布广告内容会引起用户反感，导致粉丝流失，并非推广技巧。 三、判断题（本大题共10小题，每题2.5分，共25分） 1．微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交平台。（ ） 【答案】√ 【解析】微博的核心特征是通过关注机制实现信息的分享，内容以简短实时为主，传播形式为广播式，即一对多的信息传播，是典型的社交平台。 2．微信小程序是一种需要下载安装后才可使用的应用。（ ） 【答案】× 【解析】微信小程序的核心特点是“轻应用”，无需下载安装，直接在微信客户端内即可打开和使用，占用手机内存小，操作便捷。 3．社会化媒体营销的内容大多由用户自主提供，每个用户都可以是信息的生产者、传播者和接受者。 （ ） 【答案】√ 【解析】社会化媒体营销依托社会化网络的UGC（用户生成内容）特征，内容大多由用户自主创作和提供，用户兼具信息生产者、传播者和接受者的多重身份。 4．核爆式营销传播速度快、传播面广，因此需要大量费用。（ ） 【答案】× 【解析】核爆式营销主要利用公众的积极性和人际网络实现信息的自发传播，无需向平台支付高额的推广费用，整体营销成本较低，并非需要大量费用。 5．支付宝是腾讯公司于2011年推出的一个为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序。（ ） 【答案】× 【解析】2011年腾讯公司推出的即时通信应用是微信，支付宝是蚂蚁集团旗下的支付理财应用，并非腾讯公司产品，也非即时通信服务。 6．短视频营销的核心是创意内容，优质的内容是实现传播和转化的关键。（ ） 【答案】√ 【解析】短视频营销依托短视频载体，受众的注意力容易被分散，只有具备创意的优质内容才能吸引用户的关注，实现信息的传播和后续的营销转化，这是短视频营销的核心。 7．微信朋友圈营销的信任度高于其他微信营销方式。（ ） 【答案】√ 【解析】微信朋友圈营销基于熟人社交关系，受众之间的信任度较高，相比二维码营销、公众平台营销等方式，更容易获得用户的认可，营销转化的信任基础更牢固。 8．直播营销的互动性仅体现在评论和点赞环节。（ ） 【答案】× 【解析】直播营销的互动性体现在多个环节，除了评论和点赞，还包括连麦互动、抽奖互动、问答互动等多种形式，并非仅局限于评论和点赞。 9．社会化媒体营销可以实现对目标受众的精准定位和触达。（ ） 【答案】√ 【解析】社会化媒体平台可通过大数据技术分析用户的年龄、性别、消费习惯、兴趣爱好等特征，企业据此能实现对目标受众的精准定位，并推送针对性的营销信息，实现精准触达。 10．微博的热搜话题是微博营销提升曝光度的重要载体。（ ） 【答案】√ 【解析】微博的热搜话题是平台内流量和关注度的核心聚集地，将营销信息与热搜话题结合，能快速提升营销内容的曝光度和传播范围，是微博营销的重要推广载体。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $