《电子商务基础》课题18 了解搜索引擎营销 45分钟专题训练模拟卷（原卷版+解析版）

四川省高职单招考试《电子商务基础》45分钟专题训练专辑，共32份试卷。试卷命题与高职单招紧密相关，精选具有代表性和典型性的高职单招常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固财经商贸类理论知识，熟悉题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高职单招取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加财经商贸类高职单招的学生，与本专辑配套的还有四川省财经商贸类高职单招考试《基础会计》《经济法律法规》《市场营销知识》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。欢迎同学和老师们下载使用。 《电子商务基础》 项目四： 开展网络营销 课题18 了解搜索引擎营销 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1．常用于网站推广的营销手段是（ ） A.微信营销 B.微博营销 C.搜索引擎营销 D.视频营销 2． 是互联网上进行信息资源搜索和定位的基本工具。（ ） A.搜索引擎 B.电子商务 C.网络营销 D.电子邮件 3．下列属于元搜索引擎的是（ ） A.百度 B.新浪 C.网易 D.InfoSpace 4．下列属于目录式搜索引擎的是（ ） A.百度 B.新浪 C.Google D.InfoSpace 5．搜索引擎营销的英文简称是（ ） A.SE B.SEM C.SEO D.PPC 6．下列属于全文搜索引擎的是（ ） A.百度 B.新浪 C.网易 D.Dogpile 7． 是关键词广告最常见的形式，也是搜索引擎广告最有效的形式，它是根据点击广告的次数来付费的一种网络广告模式。（ ） A.竞价排名 B.每次点击收费广告 C.关键词广告 D.搜索引擎优化 8．全文搜索引擎又称为 ，它是一个称为“蜘蛛”的机器人程序以某种策略自动地在互联网中搜索信息，由索引器为搜集到的信息建立索引，检索器根据用户的查询输入检索索引库，并将查询结果返回给用户。（ ） A.被动式搜索引擎 B.主动式搜索引擎 C.目录式搜索引擎 D.元搜索引擎 9．下列关于搜索引擎营销特点的说法，错误的是（ ） A.搜索引擎推广方法与企业网站密不可分 B.搜索引擎传递的信息发挥向导作用 C.搜索引擎营销可实现较高程度的定位 D.搜索引擎营销是用户被动式的网络营销方式 10．简单来说， 就是将网站的基本信息提交给搜索引擎的过程。（ ） A.搜索引擎注册 B.搜索引擎优化 C.目录式搜索引擎 D.竞价排名 11. 又称为被动式搜索引擎，它以人工方式或半自动方式收集信息，由编辑人员查看信息后人工形成信息摘要，并将信息置于事先确定的分类框架中。（ ） A.全文搜索引擎 B.主动式搜索引擎 C.目录式搜索引擎 D.元搜索引擎 12. 的基本形式是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。（ ） A.关键词广告 B.竞价排名 C.搜索引擎优化 D.搜索引擎 13. 是针对搜索引擎对网页的检索特点，让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。（ ） A.关键词广告 B.竞价排名 C.搜索引擎优化 D.搜索引擎 14．下列不属于全文搜索引擎的是（ ） A.百度 B.搜狐 C.Google D.Teoma 15． 是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索的相关信息展示给用户的系统。( ) A.搜索引擎 B.竞价排名 C.搜索引擎优化 D.关键词广告 二、多选题（本大题共10小题，每题3分，共30分） 1．按照工作方式，可将搜索引擎分为（ ） A.目录式搜索引擎 B.全文搜索引擎 C.元搜索引擎 D.关键词搜索引擎 2．下列属于目录式搜索引擎的有（ ） A.百度 B.Yahoo C.搜狐 D.新浪 3．下列属于全文搜索引擎的有（ ） A.百度 B.Google C.AltaVista D.新浪 4．搜索引擎营销的基本方法包括（ ） A.登录搜索引擎 B.搜索引擎优化与竞价排名 C.关键词优化 D.关键词广告与每次点击 5．搜索引擎营销之所以能够实现，其基本要素包括. ( ) A.信息源 B.搜索引擎信息索引数据库 C.用户的检索行为和检索结果 D.用户对检索结果的分析判断 6．搜索引擎优化（SEO）的优化方向包括（ ） A.网站内容优化 B.网站结构优化 C.关键词布局优化 D.广告出价优化 7．关键词广告的投放策略包括（ ） A.核心关键词精准投放 B.长尾关键词广泛投放 C.按地域限定投放 D.按时间限定投放 8．元搜索引擎的优势体现在（ ） A.检索结果全面 B.无需建立索引数据库 C.检索速度快 D.结果整合性强 9．搜索引擎营销的效果评估指标包括（ ） A.关键词排名 B.网站点击量 C.页面转化率 D.广告展示量 10．影响全文搜索引擎检索结果的因素有（ ） A.网站权重 B.关键词密度 C.外链数量 D.信息更新频率 三、判断题（本大题共10小题，每题2.5分，共25分） 1．关键词广告是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等。 ( ) 2．百度是最典型的元搜索引擎。 ( ) 3．搜索引擎（Search Engine，SE）是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，并将用户检索相关的信息展示给用户的系统。 ( ) 4．SEM就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标用户。 ( ) 5．真正的搜索引擎优化不仅要符合搜索引擎的搜索习惯，更应该符合用户的搜索习惯。（ ） 6．搜索引擎设置关键词广告覆盖范围越大越好。 ( ) 7．绝大多数搜索引擎都允许企业免费注册自己的网站。 ( ) 8．百度搜索引擎有其固有算法，普通用户无法提高自己的排名。 ( ) 9．在进行搜索引擎优化时，应尽量使用动态页面来表达，以吸引受众的注意力。 ( ) 10．现在很多搜索引擎采用竞价排名的方法，即在同类网页或网站信息之间，用付费竞价的形式进行排序，谁出的价钱高，谁就排在前面。 ( ) 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 四川省高职单招考试《电子商务基础》45分钟专题训练专辑，共32份试卷。试卷命题与高职单招紧密相关，精选具有代表性和典型性的高职单招常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固财经商贸类理论知识，熟悉题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高职单招取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加财经商贸类高职单招的学生，与本专辑配套的还有四川省财经商贸类高职单招考试《基础会计》《经济法律法规》《市场营销知识》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。欢迎同学和老师们下载使用。 《电子商务基础》 项目四： 开展网络营销 课题18 了解搜索引擎营销 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1．常用于网站推广的营销手段是（ ） A.微信营销 B.微博营销 C.搜索引擎营销 D.视频营销 【答案】C 【解析】搜索引擎营销的核心目的之一是网站推广，通过优化搜索引擎排名提升网站的曝光度和访问量；微信营销、微博营销、视频营销的核心并非专门的网站推广，而是品牌传播和产品销售。 2． 是互联网上进行信息资源搜索和定位的基本工具。（ ） A.搜索引擎 B.电子商务 C.网络营销 D.电子邮件 【答案】A 【解析】搜索引擎的核心功能是在互联网中搜索和定位各类信息资源，是用户获取网络信息的基本工具；电子商务是线上交易活动，网络营销是市场营销方式，电子邮件是网络通信工具，均无此功能。 3．下列属于元搜索引擎的是（ ） A.百度 B.新浪 C.网易 D.InfoSpace 【答案】D 【解析】InfoSpace是典型的元搜索引擎，其本身不建立索引数据库，而是调用多个独立搜索引擎的结果进行整合后呈现；百度是全文搜索引擎，新浪、网易的搜索功能属于目录式搜索引擎，均非元搜索引擎。 4．下列属于目录式搜索引擎的是（ ） A.百度 B.新浪 C.Google D.InfoSpace 【答案】B 【解析】新浪的搜索引擎属于目录式搜索引擎，通过人工整理将信息分类置于固定目录中；百度、Google是全文搜索引擎，InfoSpace是元搜索引擎，均非目录式搜索引擎。 5．搜索引擎营销的英文简称是（ ） A.SE B.SEM C.SEO D.PPC 【答案】B 【解析】搜索引擎营销的英文为Search Engine Marketing，简称SEM；SE是搜索引擎的英文简称，SEO是搜索引擎优化的英文简称，PPC是点击付费广告的英文简称。 6．下列属于全文搜索引擎的是（ ） A.百度 B.新浪 C.网易 D.Dogpile 【答案】A 【解析】百度是典型的全文搜索引擎，通过“蜘蛛”程序自动抓取网络信息并建立索引数据库；新浪、网易是目录式搜索引擎，Dogpile是元搜索引擎，均非全文搜索引擎。 7． 是关键词广告最常见的形式，也是搜索引擎广告最有效的形式，它是根据点击广告的次数来付费的一种网络广告模式。（ ） A.竞价排名 B.每次点击收费广告 C.关键词广告 D.搜索引擎优化 【答案】B 【解析】每次点击收费广告（PPC）是关键词广告的常见形式，按广告点击次数付费，是搜索引擎广告中最有效的形式；竞价排名是按出价高低确定排名，关键词广告是统称，搜索引擎优化是免费的排名优化方式，均非此模式。 8．全文搜索引擎又称为 ，它是一个称为“蜘蛛”的机器人程序以某种策略自动地在互联网中搜索信息，由索引器为搜集到的信息建立索引，检索器根据用户的查询输入检索索引库，并将查询结果返回给用户。（ ） A.被动式搜索引擎 B.主动式搜索引擎 C.目录式搜索引擎 D.元搜索引擎 【答案】B 【解析】全文搜索引擎通过“蜘蛛”程序主动抓取网络信息，因此又称为主动式搜索引擎；目录式搜索引擎是人工整理信息，又称被动式搜索引擎，元搜索引擎调用其他搜索引擎结果，均无此特征。 9．下列关于搜索引擎营销特点的说法，错误的是（ ） A.搜索引擎推广方法与企业网站密不可分 B.搜索引擎传递的信息发挥向导作用 C.搜索引擎营销可实现较高程度的定位 D.搜索引擎营销是用户被动式的网络营销方式 【答案】D 【解析】搜索引擎营销是用户主动通过关键词检索信息，企业将营销信息匹配呈现，属于用户主动式的网络营销方式，并非被动式；A、B、C三项均为搜索引擎营销的正确特点。 10．简单来说， 就是将网站的基本信息提交给搜索引擎的过程。（ ） A.搜索引擎注册 B.搜索引擎优化 C.目录式搜索引擎 D.竞价排名 【答案】A 【解析】搜索引擎注册的核心是将企业网站的基本信息提交给搜索引擎，使其收录网站信息；搜索引擎优化是优化网站提升排名，目录式搜索引擎是搜索引擎类型，竞价排名是付费排名方式，均非此过程。 11. 又称为被动式搜索引擎，它以人工方式或半自动方式收集信息，由编辑人员查看信息后人工形成信息摘要，并将信息置于事先确定的分类框架中。（ ） A.全文搜索引擎 B.主动式搜索引擎 C.目录式搜索引擎 D.元搜索引擎 【答案】C 【解析】目录式搜索引擎通过人工或半自动方式收集信息，无法主动抓取网络信息，因此又称被动式搜索引擎；全文搜索引擎是主动式搜索引擎，元搜索引擎整合其他搜索引擎结果，均无此特征。 12. 的基本形式是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。（ ） A.关键词广告 B.竞价排名 C.搜索引擎优化 D.搜索引擎 【答案】A 【解析】关键词广告的核心形式是根据用户的关键词检索，在结果页展示相关广告；竞价排名是关键词广告的排名方式，搜索引擎优化是提升自然排名，搜索引擎是检索工具，均非此形式。 13. 是针对搜索引擎对网页的检索特点，让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。（ ） A.关键词广告 B.竞价排名 C.搜索引擎优化 D.搜索引擎 【答案】C 【解析】搜索引擎优化（SEO）的核心是优化网站要素适配搜索引擎检索原则，提升自然排名实现网站推广；关键词广告和竞价排名均为付费形式，搜索引擎是检索工具，均非此优化方式。 14．下列不属于全文搜索引擎的是（ ） A.百度 B.搜狐 C.Google D.Teoma 【答案】B 【解析】搜狐的搜索引擎属于目录式搜索引擎，并非全文搜索引擎；百度、Google、Teoma均为典型的全文搜索引擎，通过“蜘蛛”程序主动抓取网络信息。 15． 是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索的相关信息展示给用户的系统。( ) A.搜索引擎 B.竞价排名 C.搜索引擎优化 D.关键词广告 【答案】A 【解析】该定义是搜索引擎的核心定义，涵盖了信息搜集、处理、检索服务的全流程；竞价排名是付费排名方式，搜索引擎优化是排名优化手段，关键词广告是搜索引擎营销的形式，均非此系统。 二、多选题（本大题共10小题，每题3分，共30分） 1．按照工作方式，可将搜索引擎分为（ ） A.目录式搜索引擎 B.全文搜索引擎 C.元搜索引擎 D.关键词搜索引擎 【答案】ABC 【解析】按照工作方式划分，搜索引擎的核心类型为目录式搜索引擎、全文搜索引擎、元搜索引擎，分别对应人工整理、主动抓取、整合结果三种工作方式；不存在关键词搜索引擎这一分类，关键词是搜索引擎的检索要素。 2．下列属于目录式搜索引擎的有（ ） A.百度 B.Yahoo C.搜狐 D.新浪 【答案】BCD 【解析】Yahoo（雅虎）、搜狐、新浪的搜索引擎均为典型的目录式搜索引擎，通过人工整理信息进行分类展示；百度是全文搜索引擎，并非目录式搜索引擎。 3．下列属于全文搜索引擎的有（ ） A.百度 B.Google C.AltaVista D.新浪 【答案】ABC 【解析】百度、Google、AltaVista均为全文搜索引擎，通过“蜘蛛”程序主动抓取网络信息并建立索引；新浪的搜索引擎属于目录式搜索引擎，并非全文搜索引擎。 4．搜索引擎营销的基本方法包括（ ） A.登录搜索引擎 B.搜索引擎优化与竞价排名 C.关键词优化 D.关键词广告与每次点击 【答案】ABCD 【解析】登录搜索引擎、搜索引擎优化、竞价排名、关键词优化、关键词广告、每次点击收费广告均为搜索引擎营销的基本方法，从免费收录到付费推广，从关键词优化到排名提升，覆盖搜索引擎营销的全流程。 5．搜索引擎营销之所以能够实现，其基本要素包括. ( ) A.信息源 B.搜索引擎信息索引数据库 C.用户的检索行为和检索结果 D.用户对检索结果的分析判断 【答案】ABCD 【解析】搜索引擎营销的实现需要信息源（企业网站/产品信息）、搜索引擎信息索引数据库（收录信息）、用户的检索行为和检索结果（触发营销信息）、用户对检索结果的分析判断（产生点击/转化），这四大要素缺一不可。 6．搜索引擎优化（SEO）的优化方向包括（ ） A.网站内容优化 B.网站结构优化 C.关键词布局优化 D.广告出价优化 【答案】ABC 【解析】搜索引擎优化的核心方向是网站内容优化、网站结构优化、关键词布局优化，通过优化这些站内要素提升搜索引擎对网站的友好度，实现自然排名提升；广告出价优化是竞价排名的内容，并非SEO优化方向。 7．关键词广告的投放策略包括（ ） A.核心关键词精准投放 B.长尾关键词广泛投放 C.按地域限定投放 D.按时间限定投放 【答案】ABCD 【解析】关键词广告的投放需结合核心关键词精准触达目标受众，通过长尾关键词广泛覆盖潜在受众，同时可根据产品的目标市场按地域限定投放，根据受众的检索习惯按时间限定投放，提升投放效率。 8．元搜索引擎的优势体现在（ ） A.检索结果全面 B.无需建立索引数据库 C.检索速度快 D.结果整合性强 【答案】ABD 【解析】元搜索引擎调用多个独立搜索引擎的结果，检索结果更全面，且结果整合性强，同时自身无需建立索引数据库，开发和维护成本低；其因整合多个搜索引擎结果，检索速度相对较慢，C表述错误。 9．搜索引擎营销的效果评估指标包括（ ） A.关键词排名 B.网站点击量 C.页面转化率 D.广告展示量 【答案】ABCD 【解析】搜索引擎营销的效果评估需综合多个指标，关键词排名体现曝光基础，网站点击量体现受众关注度，页面转化率体现营销转化效果，广告展示量体现广告曝光规模，这些均为核心评估指标。 10．影响全文搜索引擎检索结果的因素有（ ） A.网站权重 B.关键词密度 C.外链数量 D.信息更新频率 【答案】ABCD 【解析】全文搜索引擎的检索排名算法综合考虑网站权重、关键词密度、外链数量、信息更新频率等因素，网站权重越高、关键词布局越合理、外链数量越多、信息更新越及时，检索排名越靠前。 三、判断题（本大题共10小题，每题2.5分，共25分） 1．关键词广告是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等。 ( ) 【答案】√ 【解析】关键词广告需要向搜索引擎平台支付费用，根据关键词检索展示广告，属于付费搜索引擎营销的核心形式，因此也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告。 2．百度是最典型的元搜索引擎。 ( ) 【答案】× 【解析】百度是典型的全文搜索引擎，通过“蜘蛛”程序主动抓取网络信息并建立索引数据库；元搜索引擎本身不建立索引，仅整合其他搜索引擎结果，百度不具备该特征。 3．搜索引擎（Search Engine，SE）是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，并将用户检索相关的信息展示给用户的系统。 ( ) 【答案】√ 【解析】该表述精准契合搜索引擎的核心定义，涵盖了搜索引擎从信息搜集、组织处理到提供检索服务的全流程核心功能。 4．SEM就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标用户。 ( ) 【答案】√ 【解析】SEM（搜索引擎营销）的核心就是依托搜索引擎平台，借助用户的检索习惯，在用户检索信息时精准传递营销信息，实现对目标用户的营销触达。 5．真正的搜索引擎优化不仅要符合搜索引擎的搜索习惯，更应该符合用户的搜索习惯。（ ） 【答案】√ 【解析】搜索引擎优化的最终目的是吸引用户访问并实现转化，因此不仅要适配搜索引擎的检索算法，更要符合用户的搜索习惯和信息需求，提升用户体验。 6．搜索引擎设置关键词广告覆盖范围越大越好。 ( ) 【答案】× 【解析】关键词广告的覆盖范围需结合产品的目标受众和市场定位确定，并非越大越好，过度扩大覆盖范围会导致目标受众不精准，增加营销成本，降低转化效率。 7．绝大多数搜索引擎都允许企业免费注册自己的网站。 ( ) 【答案】√ 【解析】为了丰富自身的索引数据库，绝大多数搜索引擎都提供免费的网站注册收录服务，企业可免费提交网站信息，让搜索引擎收录并展示。 8．百度搜索引擎有其固有算法，普通用户无法提高自己的排名。 ( ) 【答案】× 【解析】百度搜索引擎虽有固有排名算法，但普通用户可通过搜索引擎优化（SEO），如优化网站内容、结构、关键词等，提升网站在百度的自然检索排名。 9．在进行搜索引擎优化时，应尽量使用动态页面来表达，以吸引受众的注意力。 ( ) 【答案】× 【解析】搜索引擎的“蜘蛛”程序对静态页面的抓取和识别更友好，动态页面因URL参数复杂，不易被抓取，因此搜索引擎优化时应尽量使用静态页面。 10．现在很多搜索引擎采用竞价排名的方法，即在同类网页或网站信息之间，用付费竞价的形式进行排序，谁出的价钱高，谁就排在前面。 ( ) 【答案】√ 【解析】竞价排名是目前多数搜索引擎采用的付费排名方式，核心规则是在同类信息中，广告主的出价越高，其广告或网站在检索结果中的排名越靠前。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $