《电子商务基础》课题17 掌握网络广告的形式 45分钟专题训练模拟卷（原卷版+解析版）

四川省高职单招考试《电子商务基础》45分钟专题训练专辑，共32份试卷。试卷命题与高职单招紧密相关，精选具有代表性和典型性的高职单招常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固财经商贸类理论知识，熟悉题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高职单招取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加财经商贸类高职单招的学生，与本专辑配套的还有四川省财经商贸类高职单招考试《基础会计》《经济法律法规》《市场营销知识》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。欢迎同学和老师们下载使用。 《电子商务基础》 项目四： 开展网络营销 课题17 掌握网络广告的形式 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1. 通常以横幅的方式出现在网页的顶部。( ) A.旗帜广告 B.按钮式广告 C.富媒体广告 D.漂浮式广告 【答案】A 【解析】旗帜广告又称横幅广告，典型展示形式为网页顶部的横幅样式，是最常见的网络广告形式之一；按钮式广告体型小巧，富媒体广告形式复杂，漂浮式广告在网页中悬浮移动，均非横幅样式。 2．网络广告就是以 这一技术为载体，通过文字、图片、视频等多媒体技术实现广告宣传活动，以达到广泛营销而让广告主受益的最终目的。（ ） A.信息技术 B.互联网 C.内联网 D.移动互联网 【答案】B 【解析】网络广告的核心载体是互联网，依托互联网实现多媒体形式的广告传播；信息技术是网络广告的技术支撑，内联网仅为企业内部网络，移动互联网是互联网的分支，均非网络广告的核心载体。 3．下列不属于网络广告构成要素的是 （ ） A.网络广告媒介 B.广告效果 C.网络广告信息 D.网络广告价格 【答案】D 【解析】网络广告的核心构成要素包括广告主、广告受众、广告媒介、广告信息、广告效果，网络广告价格是广告投放的交易属性，并非构成网络广告本身的要素。 4．广告的效果并不仅仅体现在 上，还体现在企业品牌的知名度、客户信任度、远期的效果等方面。（ ） A.消费情况 B.销售量的增加 C.更新的速度 D.容量的增加 【答案】B 【解析】网络广告效果是综合指标，不仅体现在短期的销售量增加，还包括品牌知名度提升、客户信任度增强、市场占有率提高等远期效果；消费情况表述模糊，更新速度和容量增加与广告效果无关。 5．Banner广告又称为（ ） A.旗帜广告 B.按钮式广告 C.漂浮广告 D.自动弹出式广告 【答案】A 【解析】Banner广告的中文译名为旗帜广告，是网页中最常见的横幅式广告；按钮式广告、漂浮广告、自动弹出式广告均为不同的网络广告形式，与Banner广告无关。 6． 体型小巧，酷似按钮，通常显示公司、产品或服务品牌的标志，单击可以链接到广告主的主页或站点。（ ） A.旗帜广告 B.按钮式广告 C.漂浮广告 D.自动弹出式广告 【答案】B 【解析】按钮式广告的特征是体型小巧、形似按钮，主要展示品牌标志，点击可跳转至广告主站点；旗帜广告为横幅样式，漂浮广告悬浮移动，自动弹出式广告为网页弹窗形式，均无此特征。 7．下列关于网络广告的说法，错误的是 （ ） A.互联网信息共享的特点决定网络广告的互动性 B.网络广告制作成本高、时效长 C.网络广告可采用文字、声音、影像、图像、颜色、音乐等丰富的表现手段吸引受众 D.网络广告是确定的广告主以付费方式运用网络媒体劝说公众的一种信息传播活动 【答案】B 【解析】网络广告的制作成本远低于传统广告，且能实时更新内容，时效灵活，并非制作成本高、时效长；A、C、D三项均为网络广告的正确特征表述。 8.是指企业利用一些受众密集或有特点的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播商业信息。（ ） A.网络广告 B.电子邮件 C.漂浮广告 D.自动弹出式广告 【答案】A 【解析】网络广告的核心定义是企业依托各类特色网站，通过多种多媒体形式传播商业信息；电子邮件是网络营销的工具，漂浮广告和自动弹出式广告仅为网络广告的具体形式，并非整体概念。 9．一般指综合运用Flash、视频和JavaScript等脚本语言技术制作的，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。（ ） A.横幅广告 B.按钮式广告 C.富媒体广告 D.漂浮式广告 【答案】C 【解析】富媒体广告的制作融合了Flash、视频、JavaScript等多种技术，具备复杂的视觉效果和强交互功能；横幅广告、按钮式广告、漂浮式广告的制作技术相对简单，无复杂的交互功能。 10. 是指当人们浏览某网页时，网页会自动弹出一个对话框的广告形式。（ ） A.旗帜广告 B.按钮式广告 C.漂浮广告 D.自动弹出式广告 【答案】D 【解析】自动弹出式广告的显著特征是浏览网页时自动弹出对话框；旗帜广告为横幅样式，按钮式广告为小巧按钮样式，漂浮广告在网页中悬浮移动，均无自动弹出的特征。 11. 是在网页页面上悬浮或移动的按钮广告形式。（ ） A.横幅广告 B.按钮式广告 C.文本链接广告 D.漂浮式广告 【答案】D 【解析】漂浮式广告的特点是在网页中悬浮或移动，部分漂浮式广告为按钮样式；横幅广告固定在网页特定位置，按钮式广告多为固定展示，文本链接广告以文字链接形式呈现，均无悬浮移动特征。 12．网络广告媒介是指传递广告信息的载体，即 （ ） A.信息技术 B.互联网 C.网络 D.移动互联网 【答案】C 【解析】网络广告媒介是传递广告信息的网络载体，涵盖互联网、内联网、移动互联网等各类网络形式；信息技术是技术支撑，互联网和移动互联网仅为网络的一部分，并非全部。 13．互联网上的广告是 的传播过程。（ ） A.多对多 B.一对多 C.多对一 D.一对一 【答案】A 【解析】互联网的开放性使得广告主可向多个受众发布广告，同时多个广告主也可面向同一受众群体，受众也能相互传播广告，因此网络广告是多对多的传播过程；一对多、多对一、一对一均为传统广告的传播特征。 14．下列广告形式中，信息量受到篇幅限制的是 （ ） A.报纸广告 B.电视广告 C.网络广告 D.直播广告 【答案】A 【解析】报纸广告的版面篇幅固定且有限，无法承载大量信息，信息量受严格限制；电视广告可通过时长调整信息含量，网络广告无实体篇幅限制，直播广告可实时传递大量信息，均无此问题。 15.即广告的传播者，就是通过网络发布自己的广告内容的企业、机构或个人。（ ） A.网络广告信息 B.网络广告主 C.网络广告受众 D.网络广告 【答案】B 【解析】网络广告主是广告的传播者，负责发布网络广告内容；网络广告信息是广告传播的内容，网络广告受众是广告的接收者，网络广告是传播的载体和形式，均非广告传播者。 二、多选题（本大题共10小题，每题3分，共30分） 1．网络广告的主要形式有（ ） A.旗帜广告 B.按钮式广告 C.富媒体广告 D.漂浮式广告 【答案】ABCD 【解析】旗帜广告、按钮式广告、富媒体广告、漂浮式广告均为网络广告的主流形式，各自具备不同的展示特征和传播优势，适配不同的网络营销场景。 2．网络广告信息的特点包括（ ） A.更新快 B.针对性强 C.具有链接作用 D.容量大 【答案】ABCD 【解析】网络广告信息可通过互联网实时更新，更新速度快；能根据受众特征精准推送，针对性强；可嵌入链接实现跳转，具备链接作用；无实体篇幅限制，信息容量大。 3．下列属于网络广告五大要素的有（ ） A.网络广告信息 B.网络广告主 C.网络广告受众 D.广告效果 【答案】ABCD 【解析】网络广告的五大核心要素为网络广告主、网络广告受众、网络广告媒介、网络广告信息、广告效果，这四大要素均包含其中，是构成网络广告传播的必要条件。 4．下列属于网络广告营销特点的有（ ） A.覆盖面广 B.形式多样 C.互动性强 D.信息量大 【答案】ABCD 【解析】网络广告营销依托互联网实现全球覆盖，覆盖面广；可采用文字、图片、视频等多种形式，形式多样；能实现广告主与受众的双向互动，互动性强；无实体篇幅限制，信息量大。 5．网络广告营销是配合企业整体营销战略，发挥网络 等特征优势，策划吸引客户参与的网络广告形式，选择适当的网络媒体进行网络广告投放的营销方式。（ ） A.互动性 B.及时性 C.多媒体 D.跨时空 【答案】ABCD 【解析】网络的互动性、及时性、多媒体、跨时空均为核心特征，网络广告营销充分发挥这些优势，策划多样化的广告形式，实现精准、高效的广告投放，配合企业整体营销战略。 6．下列属于富媒体广告特征的有（ ） A.交互性强 B.视觉效果丰富 C.制作技术简单 D.承载信息量大 【答案】ABD 【解析】富媒体广告融合多种技术制作，具备交互性强、视觉效果丰富、承载信息量大的特征，能为受众带来沉浸式的广告体验；其制作综合运用Flash、视频等多种技术，制作技术复杂，C表述错误。 7．网络广告与传统广告在效果评估方面的区别体现在（ ） A.评估指标 B.评估时效 C.评估成本 D.评估精准度 【答案】ABCD 【解析】网络广告效果评估指标更丰富，包含点击量、转化率等，传统广告评估指标较单一；网络广告可实时评估效果，时效更强，评估成本更低，且能通过数据精准统计，精准度更高，二者在这四方面均有明显区别。 8．选择网络广告投放平台时需考虑的因素有（ ） A.平台受众特征 B.平台流量规模 C.平台收费标准 D.平台行业属性 【答案】ABCD 【解析】投放网络广告时，需匹配平台受众特征与产品目标客户，选择流量规模大的平台提升曝光，结合平台收费标准控制营销成本，匹配平台行业属性提升广告相关性，这些均为关键考虑因素。 9．下列属于网络广告主的义务的有（ ） A.保证广告信息真实 B.按约定支付广告费用 C.自主设计广告形式 D.配合平台进行广告审核 【答案】ABD 【解析】网络广告主需保证广告信息真实合法，按与投放平台的约定支付广告费用，配合平台完成广告审核工作；自主设计广告形式是广告主的权利，并非义务，C表述错误。 10．自动弹出式广告的优缺点分别为（ ） A.曝光率高 B.易引起受众反感 C.制作成本高 D.目标受众精准 【答案】AB 【解析】自动弹出式广告在网页浏览时强制弹出，曝光率极高，但这种强制展示的方式易引起受众的厌烦和反感；其制作技术简单，成本低，且无法精准定位目标受众，C、D表述错误。 三、判断题（本大题共10小题，每题2.5分，共25分） 1．与传统的四大传播媒体广告相比，互联网是一个全新的广告媒体，它使网络广告具有得天独厚的优势。（ ） 【答案】√ 【解析】互联网与报纸、广播、电视、杂志等传统四大传播媒体不同，是全新的数字化广告媒体，赋予了网络广告跨时空、互动性、低成本等传统广告不具备的独特优势。 2．网络广告媒介是指传递广告信息的载体，即互联网。（ ） 【答案】× 【解析】网络广告媒介是传递广告信息的各类网络载体，除了互联网，还包括内联网、移动互联网等，互联网只是网络广告媒介的重要组成部分，并非全部。 3．广告效果仅仅体现在销售量的增加上。（ ） 【答案】× 【解析】网络广告效果是综合指标，不仅包括短期销售量的增加，还体现在品牌知名度提升、客户忠诚度提高、市场份额扩大等多个方面，并非仅局限于销量。 4．报纸广告基本是一对一的传播过程，电视传媒是一对多的传播过程，而互联网上的广告则是多对多的传播过程。（ ） 【答案】× 【解析】报纸广告和电视广告均为一对多的传播过程，即一个传播者向多个受众传递信息；互联网广告是多对多的传播过程，该表述中对报纸广告传播过程的描述错误。 5.按钮式广告是在网页页面上悬浮或移动的按钮广告形式。（ ） 【答案】× 【解析】在网页中悬浮或移动的按钮广告形式是漂浮式广告，按钮式广告多为固定展示在网页特定位置，体型小巧，并非悬浮移动形式。 6．富媒体广告是目前互动性最强的网络广告形式之一。（ ） 【答案】√ 【解析】富媒体广告融合了Flash、视频、脚本语言等多种技术，能实现点击、拖拽、互动游戏等多种交互功能，是目前网络广告中互动性最强的形式之一。 7．网络广告的制作成本远高于传统电视广告。（ ） 【答案】× 【解析】网络广告无需实体拍摄、制作和投放物料，依托数字化技术制作，制作成本远低于传统电视广告，电视广告的拍摄、后期制作、渠道投放均需高额成本。 8．网络广告信息的链接作用能实现从广告到产品销售页面的直接跳转。（ ） 【答案】√ 【解析】网络广告信息可嵌入超链接，受众点击链接后能直接跳转至产品详情页、销售页等相关页面，实现了广告与交易的无缝衔接，这是网络广告的重要优势。 9．网络广告受众的特征可通过大数据技术进行精准分析。（ ） 【答案】√ 【解析】互联网平台可通过大数据技术收集受众的浏览记录、消费习惯、年龄性别等信息，精准分析网络广告受众的特征，为广告精准投放提供数据支撑。 10．所有的网络广告形式都需要向投放平台支付费用。（ ） 【答案】× 【解析】网络广告存在免费和付费两种投放形式，部分平台提供免费的广告展示位置，如部分论坛的文字链接广告，并非所有网络广告都需要支付费用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 四川省高职单招考试《电子商务基础》45分钟专题训练专辑，共32份试卷。试卷命题与高职单招紧密相关，精选具有代表性和典型性的高职单招常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固财经商贸类理论知识，熟悉题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高职单招取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加财经商贸类高职单招的学生，与本专辑配套的还有四川省财经商贸类高职单招考试《基础会计》《经济法律法规》《市场营销知识》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。欢迎同学和老师们下载使用。 《电子商务基础》 项目四： 开展网络营销 课题17 掌握网络广告的形式 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1. 通常以横幅的方式出现在网页的顶部。( ) A.旗帜广告 B.按钮式广告 C.富媒体广告 D.漂浮式广告 【答案】A 【解析】旗帜广告又称横幅广告，典型展示形式为网页顶部的横幅样式，是最常见的网络广告形式之一；按钮式广告体型小巧，富媒体广告形式复杂，漂浮式广告在网页中悬浮移动，均非横幅样式。 2．网络广告就是以 这一技术为载体，通过文字、图片、视频等多媒体技术实现广告宣传活动，以达到广泛营销而让广告主受益的最终目的。（ ） A.信息技术 B.互联网 C.内联网 D.移动互联网 【答案】B 【解析】网络广告的核心载体是互联网，依托互联网实现多媒体形式的广告传播；信息技术是网络广告的技术支撑，内联网仅为企业内部网络，移动互联网是互联网的分支，均非网络广告的核心载体。 3．下列不属于网络广告构成要素的是 （ ） A.网络广告媒介 B.广告效果 C.网络广告信息 D.网络广告价格 【答案】D 【解析】网络广告的核心构成要素包括广告主、广告受众、广告媒介、广告信息、广告效果，网络广告价格是广告投放的交易属性，并非构成网络广告本身的要素。 4．广告的效果并不仅仅体现在 上，还体现在企业品牌的知名度、客户信任度、远期的效果等方面。（ ） A.消费情况 B.销售量的增加 C.更新的速度 D.容量的增加 【答案】B 【解析】网络广告效果是综合指标，不仅体现在短期的销售量增加，还包括品牌知名度提升、客户信任度增强、市场占有率提高等远期效果；消费情况表述模糊，更新速度和容量增加与广告效果无关。 5．Banner广告又称为（ ） A.旗帜广告 B.按钮式广告 C.漂浮广告 D.自动弹出式广告 【答案】A 【解析】Banner广告的中文译名为旗帜广告，是网页中最常见的横幅式广告；按钮式广告、漂浮广告、自动弹出式广告均为不同的网络广告形式，与Banner广告无关。 6． 体型小巧，酷似按钮，通常显示公司、产品或服务品牌的标志，单击可以链接到广告主的主页或站点。（ ） A.旗帜广告 B.按钮式广告 C.漂浮广告 D.自动弹出式广告 【答案】B 【解析】按钮式广告的特征是体型小巧、形似按钮，主要展示品牌标志，点击可跳转至广告主站点；旗帜广告为横幅样式，漂浮广告悬浮移动，自动弹出式广告为网页弹窗形式，均无此特征。 7．下列关于网络广告的说法，错误的是 （ ） A.互联网信息共享的特点决定网络广告的互动性 B.网络广告制作成本高、时效长 C.网络广告可采用文字、声音、影像、图像、颜色、音乐等丰富的表现手段吸引受众 D.网络广告是确定的广告主以付费方式运用网络媒体劝说公众的一种信息传播活动 【答案】B 【解析】网络广告的制作成本远低于传统广告，且能实时更新内容，时效灵活，并非制作成本高、时效长；A、C、D三项均为网络广告的正确特征表述。 8.是指企业利用一些受众密集或有特点的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播商业信息。（ ） A.网络广告 B.电子邮件 C.漂浮广告 D.自动弹出式广告 【答案】A 【解析】网络广告的核心定义是企业依托各类特色网站，通过多种多媒体形式传播商业信息；电子邮件是网络营销的工具，漂浮广告和自动弹出式广告仅为网络广告的具体形式，并非整体概念。 9．一般指综合运用Flash、视频和JavaScript等脚本语言技术制作的，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。（ ） A.横幅广告 B.按钮式广告 C.富媒体广告 D.漂浮式广告 【答案】C 【解析】富媒体广告的制作融合了Flash、视频、JavaScript等多种技术，具备复杂的视觉效果和强交互功能；横幅广告、按钮式广告、漂浮式广告的制作技术相对简单，无复杂的交互功能。 10. 是指当人们浏览某网页时，网页会自动弹出一个对话框的广告形式。（ ） A.旗帜广告 B.按钮式广告 C.漂浮广告 D.自动弹出式广告 【答案】D 【解析】自动弹出式广告的显著特征是浏览网页时自动弹出对话框；旗帜广告为横幅样式，按钮式广告为小巧按钮样式，漂浮广告在网页中悬浮移动，均无自动弹出的特征。 11. 是在网页页面上悬浮或移动的按钮广告形式。（ ） A.横幅广告 B.按钮式广告 C.文本链接广告 D.漂浮式广告 【答案】D 【解析】漂浮式广告的特点是在网页中悬浮或移动，部分漂浮式广告为按钮样式；横幅广告固定在网页特定位置，按钮式广告多为固定展示，文本链接广告以文字链接形式呈现，均无悬浮移动特征。 12．网络广告媒介是指传递广告信息的载体，即 （ ） A.信息技术 B.互联网 C.网络 D.移动互联网 【答案】C 【解析】网络广告媒介是传递广告信息的网络载体，涵盖互联网、内联网、移动互联网等各类网络形式；信息技术是技术支撑，互联网和移动互联网仅为网络的一部分，并非全部。 13．互联网上的广告是 的传播过程。（ ） A.多对多 B.一对多 C.多对一 D.一对一 【答案】A 【解析】互联网的开放性使得广告主可向多个受众发布广告，同时多个广告主也可面向同一受众群体，受众也能相互传播广告，因此网络广告是多对多的传播过程；一对多、多对一、一对一均为传统广告的传播特征。 14．下列广告形式中，信息量受到篇幅限制的是 （ ） A.报纸广告 B.电视广告 C.网络广告 D.直播广告 【答案】A 【解析】报纸广告的版面篇幅固定且有限，无法承载大量信息，信息量受严格限制；电视广告可通过时长调整信息含量，网络广告无实体篇幅限制，直播广告可实时传递大量信息，均无此问题。 15.即广告的传播者，就是通过网络发布自己的广告内容的企业、机构或个人。（ ） A.网络广告信息 B.网络广告主 C.网络广告受众 D.网络广告 【答案】B 【解析】网络广告主是广告的传播者，负责发布网络广告内容；网络广告信息是广告传播的内容，网络广告受众是广告的接收者，网络广告是传播的载体和形式，均非广告传播者。 二、多选题（本大题共10小题，每题3分，共30分） 1．网络广告的主要形式有（ ） A.旗帜广告 B.按钮式广告 C.富媒体广告 D.漂浮式广告 【答案】ABCD 【解析】旗帜广告、按钮式广告、富媒体广告、漂浮式广告均为网络广告的主流形式，各自具备不同的展示特征和传播优势，适配不同的网络营销场景。 2．网络广告信息的特点包括（ ） A.更新快 B.针对性强 C.具有链接作用 D.容量大 【答案】ABCD 【解析】网络广告信息可通过互联网实时更新，更新速度快；能根据受众特征精准推送，针对性强；可嵌入链接实现跳转，具备链接作用；无实体篇幅限制，信息容量大。 3．下列属于网络广告五大要素的有（ ） A.网络广告信息 B.网络广告主 C.网络广告受众 D.广告效果 【答案】ABCD 【解析】网络广告的五大核心要素为网络广告主、网络广告受众、网络广告媒介、网络广告信息、广告效果，这四大要素均包含其中，是构成网络广告传播的必要条件。 4．下列属于网络广告营销特点的有（ ） A.覆盖面广 B.形式多样 C.互动性强 D.信息量大 【答案】ABCD 【解析】网络广告营销依托互联网实现全球覆盖，覆盖面广；可采用文字、图片、视频等多种形式，形式多样；能实现广告主与受众的双向互动，互动性强；无实体篇幅限制，信息量大。 5．网络广告营销是配合企业整体营销战略，发挥网络 等特征优势，策划吸引客户参与的网络广告形式，选择适当的网络媒体进行网络广告投放的营销方式。（ ） A.互动性 B.及时性 C.多媒体 D.跨时空 【答案】ABCD 【解析】网络的互动性、及时性、多媒体、跨时空均为核心特征，网络广告营销充分发挥这些优势，策划多样化的广告形式，实现精准、高效的广告投放，配合企业整体营销战略。 6．下列属于富媒体广告特征的有（ ） A.交互性强 B.视觉效果丰富 C.制作技术简单 D.承载信息量大 【答案】ABD 【解析】富媒体广告融合多种技术制作，具备交互性强、视觉效果丰富、承载信息量大的特征，能为受众带来沉浸式的广告体验；其制作综合运用Flash、视频等多种技术，制作技术复杂，C表述错误。 7．网络广告与传统广告在效果评估方面的区别体现在（ ） A.评估指标 B.评估时效 C.评估成本 D.评估精准度 【答案】ABCD 【解析】网络广告效果评估指标更丰富，包含点击量、转化率等，传统广告评估指标较单一；网络广告可实时评估效果，时效更强，评估成本更低，且能通过数据精准统计，精准度更高，二者在这四方面均有明显区别。 8．选择网络广告投放平台时需考虑的因素有（ ） A.平台受众特征 B.平台流量规模 C.平台收费标准 D.平台行业属性 【答案】ABCD 【解析】投放网络广告时，需匹配平台受众特征与产品目标客户，选择流量规模大的平台提升曝光，结合平台收费标准控制营销成本，匹配平台行业属性提升广告相关性，这些均为关键考虑因素。 9．下列属于网络广告主的义务的有（ ） A.保证广告信息真实 B.按约定支付广告费用 C.自主设计广告形式 D.配合平台进行广告审核 【答案】ABD 【解析】网络广告主需保证广告信息真实合法，按与投放平台的约定支付广告费用，配合平台完成广告审核工作；自主设计广告形式是广告主的权利，并非义务，C表述错误。 10．自动弹出式广告的优缺点分别为（ ） A.曝光率高 B.易引起受众反感 C.制作成本高 D.目标受众精准 【答案】AB 【解析】自动弹出式广告在网页浏览时强制弹出，曝光率极高，但这种强制展示的方式易引起受众的厌烦和反感；其制作技术简单，成本低，且无法精准定位目标受众，C、D表述错误。 三、判断题（本大题共10小题，每题2.5分，共25分） 1．与传统的四大传播媒体广告相比，互联网是一个全新的广告媒体，它使网络广告具有得天独厚的优势。（ ） 【答案】√ 【解析】互联网与报纸、广播、电视、杂志等传统四大传播媒体不同，是全新的数字化广告媒体，赋予了网络广告跨时空、互动性、低成本等传统广告不具备的独特优势。 2．网络广告媒介是指传递广告信息的载体，即互联网。（ ） 【答案】× 【解析】网络广告媒介是传递广告信息的各类网络载体，除了互联网，还包括内联网、移动互联网等，互联网只是网络广告媒介的重要组成部分，并非全部。 3．广告效果仅仅体现在销售量的增加上。（ ） 【答案】× 【解析】网络广告效果是综合指标，不仅包括短期销售量的增加，还体现在品牌知名度提升、客户忠诚度提高、市场份额扩大等多个方面，并非仅局限于销量。 4．报纸广告基本是一对一的传播过程，电视传媒是一对多的传播过程，而互联网上的广告则是多对多的传播过程。（ ） 【答案】× 【解析】报纸广告和电视广告均为一对多的传播过程，即一个传播者向多个受众传递信息；互联网广告是多对多的传播过程，该表述中对报纸广告传播过程的描述错误。 5.按钮式广告是在网页页面上悬浮或移动的按钮广告形式。（ ） 【答案】× 【解析】在网页中悬浮或移动的按钮广告形式是漂浮式广告，按钮式广告多为固定展示在网页特定位置，体型小巧，并非悬浮移动形式。 6．富媒体广告是目前互动性最强的网络广告形式之一。（ ） 【答案】√ 【解析】富媒体广告融合了Flash、视频、脚本语言等多种技术，能实现点击、拖拽、互动游戏等多种交互功能，是目前网络广告中互动性最强的形式之一。 7．网络广告的制作成本远高于传统电视广告。（ ） 【答案】× 【解析】网络广告无需实体拍摄、制作和投放物料，依托数字化技术制作，制作成本远低于传统电视广告，电视广告的拍摄、后期制作、渠道投放均需高额成本。 8．网络广告信息的链接作用能实现从广告到产品销售页面的直接跳转。（ ） 【答案】√ 【解析】网络广告信息可嵌入超链接，受众点击链接后能直接跳转至产品详情页、销售页等相关页面，实现了广告与交易的无缝衔接，这是网络广告的重要优势。 9．网络广告受众的特征可通过大数据技术进行精准分析。（ ） 【答案】√ 【解析】互联网平台可通过大数据技术收集受众的浏览记录、消费习惯、年龄性别等信息，精准分析网络广告受众的特征，为广告精准投放提供数据支撑。 10．所有的网络广告形式都需要向投放平台支付费用。（ ） 【答案】× 【解析】网络广告存在免费和付费两种投放形式，部分平台提供免费的广告展示位置，如部分论坛的文字链接广告，并非所有网络广告都需要支付费用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $