《电子商务基础》课题16 认识网络营销 45分钟专题训练模拟卷（原卷版+解析版）

四川省高职单招考试《电子商务基础》45分钟专题训练专辑，共32份试卷。试卷命题与高职单招紧密相关，精选具有代表性和典型性的高职单招常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固财经商贸类理论知识，熟悉题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高职单招取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加财经商贸类高职单招的学生，与本专辑配套的还有四川省财经商贸类高职单招考试《基础会计》《经济法律法规》《市场营销知识》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。欢迎同学和老师们下载使用。 《电子商务基础》 项目四： 开展网络营销 课题16 认识网络营销 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1．广义的网络营销是指以 为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。（ ） A.国际互联网络 B.内联网 C.EDI网络 D.外联网 【答案】A 【解析】广义的网络营销以国际互联网络为基础，借助数字化信息和网络媒体的交互性开展营销活动，内联网、EDI网络、外联网仅为网络体系的局部，并非广义网络营销的基础。 2. 是指组织或个人基于开放便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。（ ） A.广义的网络营销 B.狭义的网络营销 C.传统市场营销 D.网上购物活动 【答案】B 【解析】狭义的网络营销聚焦于开放便捷的互联网络，围绕产品和服务开展全流程经营活动以满足需求；广义网络营销涵盖所有网络形式，传统市场营销无网络依托，网上购物仅为网络营销的具体形式之一。 3. 是企业为了打开网上销售的良好势头和推广新产品时采用的策略。（ ） A.网上促销定价策略 B.折扣策略 C.使用定价策略 D.拍卖定价策略 【答案】A 【解析】网上促销定价策略专为提升网上销售热度、推广新产品设计，能快速吸引消费者关注；折扣策略侧重老品让利，使用定价策略按使用次数收费，拍卖定价策略依赖竞价机制，均不适合新品推广和打开销售势头。 4．下列关于网络营销的说法，正确的是（ ） A.网络营销就是电子商务 B.网络营销等于网上销售 C.网络营销是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动 D.网络营销就是虚拟营销 【答案】C 【解析】网络营销以互联网为主要手段，核心是实现特定营销目的，其范畴远大于网上销售；电子商务侧重交易环节的电子化，与网络营销概念不同；虚拟营销是借助虚拟组织开展的营销，并非网络营销的本质。 5．网络营销过程中，企业通过文字、图片、声音等形式传递商品信息，这体现了网络营销特点中的（ ） A.交互式 B.多媒体 C.高效性 D.个性化 【答案】B 【解析】多媒体特点体现在可通过文字、图片、声音、视频等多种媒介形式传递信息；交互式强调企业与消费者的双向沟通，高效性侧重信息传播和交易的效率，个性化是根据消费者需求定制营销内容。 6．网络营销的主要手段是（ ） A.销售 B.互联网 C.网络市场 D.数据 【答案】B 【解析】网络营销的核心依托和主要手段是互联网，通过互联网开展各类营销活动；销售是网络营销的目的之一，网络市场是营销的场景，数据是营销的辅助工具。 7．下列关于传统营销与网络营销的说法，错误的是（ ） A.在产品上：在互联网上进行市场营销的产品可以是任何产品或任何服务项目，而在传统营销领域却很难做到 B.在销售上：网络营销具有距离为“零”和时差为“零”的优势，改变了传统营销的迂回模式，可以采用直接的销售模式，实现零库存、无分销商的高效运作 C.在价格上：在互联网上营销的价格，可以调整到更有竞争力的位置上 D.网络营销的推广手段仅仅只能依靠互联网进行 【答案】D 【解析】网络营销的推广并非仅依靠互联网，而是线上线下结合的方式，线下推广可进一步提升营销效果；A、B、C三项均为传统营销与网络营销在产品、销售、价格方面的正确区别。 8. 就是顾客通过互联网注册后可以直接使用某公司的产品，顾客只需要根据使用次数进行付费，而不需要完全购买产品。（ ） A.折扣策略 B.个性化定制定价策略 C.使用定价策略 D.拍卖竞价策略 【答案】C 【解析】使用定价策略的核心是按产品使用次数付费，无需全额购买；折扣策略是在原价基础上让利，个性化定制定价策略根据消费者定制需求定价，拍卖竞价策略通过消费者竞价确定价格。 9．传统的市场营销策略是由麦卡锡教授提出的4P组合，即产品、 、渠道和促销。（ ） A.价格 B.成本 C.沟通 D.便利 【答案】A 【解析】麦卡锡提出的4P组合包含产品、价格、渠道、促销四大要素；成本、沟通、便利属于4C营销理论的内容，并非4P组合要素。 10．在产品策略中，产品整体概念包括 个基本层次。（ ） A.3 B.4 C.5 D.6 【答案】C 【解析】产品整体概念包含核心产品、形式产品、延伸产品、期望产品、潜在产品五个基本层次，核心产品是产品的核心效用，形式产品是产品的外在表现，延伸产品是产品的附加服务。 11． 是一个基于网络的计算机组合。（ ） A.新闻组 B.BBS C.新闻客户端 D.论坛 【答案】A 【解析】新闻组是基于网络的计算机组合，通过网络实现信息的共享和交流；BBS和论坛均为网络交流平台，新闻客户端是用于查看新闻的软件，均非计算机组合。 12．通过互联网能够超越时空的限制进行信息交换，企业可以每天24小时随时随地向全球的互联网用户提供营销服务。这体现了网络营销特点中的（ ） A.跨时空 B.多媒体 C.互动性 D.全程性 【答案】A 【解析】跨时空特点体现为互联网打破了时间和空间的限制，企业可全天候、跨地域开展营销；多媒体侧重信息传播的形式，互动性强调双向沟通，全程性覆盖营销全流程。 13．企业可以通过互联网向客户展示商品目录，并提供相关商品信息的查询服务，可以与客户进行双向互动式沟通，可以收集市场情报，可以进行商品测试和消费者满意度调查。这体现了网络营销特点中的 （ ） A.人性化 B.全程性 C.高效性 D.互动性 【答案】D 【解析】互动性体现在企业与客户之间的双向信息交流，包括信息查询、沟通、调研等环节；人性化侧重根据消费者需求提供个性化服务，全程性覆盖营销全流程，高效性侧重营销活动的效率。 14．下列最能描述网络营销特点的是（ ） A.直接与消费者进行交易 B.主要依赖互联网进行商业活动 C.在线销售商品或服务 D.增加品牌曝光度和提高知名度 【答案】B 【解析】网络营销的核心特点是主要依赖互联网开展各类商业营销活动；直接与消费者交易、在线销售商品或服务仅为网络营销的具体形式，增加品牌曝光度是网络营销的目的之一，均不能全面描述其特点。 15． 是网络营销定价中除免费策略外，对消费者最具吸引力的定价方式。（ ） A.低价策略 B.使用定价策略 C.拍卖竞价策略 D.个性化定制生产定价策略 【答案】A 【解析】低价策略以低于传统市场或同类产品的价格吸引消费者，是除免费策略外最具吸引力的定价方式；使用定价策略按使用次数付费，拍卖竞价策略价格不确定，个性化定制定价策略因定制成本价格通常较高。 二、多选题（本大题共10小题，每题3分，共30分） 1．下列关于网络营销的说法，正确的有（ ） A.广义地说，企业利用一切网络进行的营销活动都可以被称为网络营销 B.网络营销等于网上销售 C.网络营销活动一般在网上进行，不需要依靠传统方法在线下进行推广 D.狭义地说，以互联网为主要营销媒介，为达到一定营销目标而开展的营销活动称为网络营销 【答案】AD 【解析】广义网络营销涵盖企业利用所有网络开展的营销活动，狭义网络营销以互联网为主要媒介实现营销目标；网络营销不等于网上销售，其范畴更广泛，且网络营销需要线上线下结合推广，B、C表述错误。 2．下列属于网络商务信息收集途径的有 （ ） A.搜索引擎收集 B.电子邮件收集 C.利用电子布告栏系统收集 D.利用新闻组收集 【答案】ABCD 【解析】搜索引擎、电子邮件、电子布告栏系统、新闻组均为网络平台，能够通过这些渠道高效收集各类网络商务信息，是网络商务信息收集的常用途径。 3．下列属于网上促销定价策略的有 （ ） A.网络抽奖促销 B.附带赠品促销 C.积分促销 D.免费策略 【答案】ABCD 【解析】网络抽奖促销、附带赠品促销、积分促销均通过附加利益吸引消费者，免费策略是直接让消费者免费获得产品或服务，这些均为网上促销定价策略的常见形式，目的是提升产品销量。 4．下列属于网络营销特点的有 （ ） A.跨时空 B.多媒体 C.互动性 D.全程性 【答案】ABCD 【解析】网络营销具有跨时空、多媒体、互动性、全程性等核心特点，跨时空打破时空限制，多媒体丰富信息传播形式，互动性实现双向沟通，全程性覆盖从调研到售后的营销全流程。 5．网络营销策略是企业根据自身在市场中所处地位不同而采取的一些网络营销组合，包括( ) A.品牌策略 B.产品策略 C.渠道策略 D.顾客服务策略 【答案】ABCD 【解析】企业的网络营销策略组合涵盖品牌策略、产品策略、渠道策略、顾客服务策略等，品牌策略打造网络品牌形象，产品策略优化网络销售产品，渠道策略搭建网络销售渠道，顾客服务策略提升网络服务质量。 6．下列属于网络营销定价策略的有（ ） A.拍卖定价策略 B.个性化定制定价策略 C.折扣定价策略 D.成本定价策略 【答案】ABC 【解析】拍卖定价策略、个性化定制定价策略、折扣定价策略均为网络营销特有的定价策略，适配网络营销的场景和特点；成本定价策略是传统营销的基础定价方式，并非网络营销专属定价策略。 7．产品整体概念中，形式产品包含的内容有（ ） A.产品品质 B.产品品牌 C.核心效用 D.产品包装 【答案】ABD 【解析】形式产品是核心产品的外在表现，包含产品品质、品牌、包装、款式等内容；核心效用是核心产品的核心内容，并非形式产品的组成部分。 8．网络营销与传统营销在促销方面的区别体现在（ ） A.促销渠道 B.促销成本 C.促销受众 D.促销时效 【答案】ABCD 【解析】网络营销促销渠道以互联网为主，传统营销以线下实体渠道为主；网络营销促销成本更低，受众更广泛，且能实现即时性促销，时效更强，二者在这四个方面均存在明显区别。 9．下列体现网络营销高效性特点的有（ ） A.信息传播速度快 B.交易环节简化 C.精准定位消费者 D.营销流程自动化 【答案】ABD 【解析】信息传播速度快、交易环节简化、营销流程自动化均能提升网络营销的运作效率，体现其高效性特点；精准定位消费者是网络营销个性化特点的体现，并非高效性。 10．网络商务信息的特点包括（ ） A.时效性强 B.准确性高 C.存储性好 D.获取成本高 【答案】ABC 【解析】网络商务信息具有时效性强、准确性高、存储性好的特点，互联网能实时更新信息，且可通过多种渠道验证信息准确性，同时网络能长期存储信息；网络商务信息的获取渠道多样，整体获取成本较低，D表述错误。 三、判断题（本大题共10小题，每题2.5分，共25分） 1．网络营销以现代营销理论为基础，区别于传统营销的根本原因是网络本身的特性和消费者需求的个性回归。（ ） 【答案】√ 【解析】网络营销依托现代营销理论，其与传统营销的本质区别源于网络的跨时空、互动性等特性，以及当代消费者需求向个性化回归的市场变化。 2．网络营销就是在网上进行商品销售。（ ） 【答案】× 【解析】网络营销的范畴远大于网上商品销售，其不仅包括产品销售，还涵盖品牌推广、市场调研、客户维护等一系列营销活动，网上销售只是网络营销的目的之一。 3．网络营销与传统营销之间相互独立、互不干扰。（ ） 【答案】× 【解析】网络营销与传统营销并非相互独立，而是互补融合的关系，企业通常采用线上线下结合的营销模式，充分发挥二者的优势，实现营销效果最大化。 4．网络营销与传统营销都是一种营销活动。（ ） 【答案】√ 【解析】网络营销和传统营销的核心目的均为实现企业营销目标，满足消费者需求，只是依托的媒介和实施方式不同，本质上都属于市场营销活动。 5．在互联网上进行市场营销的产品可以是任何产品或任何服务项目，而在传统营销领域却很难做到。（ ） 【答案】√ 【解析】互联网的开放性和跨地域性使其能承载各类产品和服务的营销，而传统营销受地域、渠道、展示形式等限制，难以实现全品类产品和服务的营销。 6．网络营销的个性化特点仅体现在产品定制上。（ ） 【答案】× 【解析】网络营销的个性化特点体现在多个方面，除了产品定制，还包括个性化的信息推送、个性化的定价策略、个性化的服务体验等，并非仅局限于产品定制。 7．4P营销组合是网络营销策略制定的重要基础。（ ） 【答案】√ 【解析】传统的4P营销组合（产品、价格、渠道、促销）是市场营销的基础理论，网络营销策略的制定仍以其为核心，只是结合互联网特性对各要素进行了优化和调整。 8．使用定价策略适用于所有类型的网络产品。（ ） 【答案】× 【解析】使用定价策略主要适用于可在线使用的数字化产品或服务，如软件、云服务等，对于实体产品，无法实现按使用次数付费，因此该策略并非适用于所有网络产品。 9．网络营销的全程性特点覆盖从市场调研到产品售后的全部环节。（ ） 【答案】√ 【解析】网络营销能通过互联网实现市场调研、产品开发、产品销售、客户服务、售后反馈等营销全流程的操作和管理，充分体现了全程性的特点。 10．网上促销定价策略的核心是降低产品的实际售价。（ ） 【答案】× 【解析】网上促销定价策略的核心并非单纯降低实际售价，而是通过抽奖、赠品、积分、免费体验等多种方式吸引消费者，提升产品销量和品牌关注度，部分策略并未直接降低产品售价。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 四川省高职单招考试《电子商务基础》45分钟专题训练专辑，共32份试卷。试卷命题与高职单招紧密相关，精选具有代表性和典型性的高职单招常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固财经商贸类理论知识，熟悉题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高职单招取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加财经商贸类高职单招的学生，与本专辑配套的还有四川省财经商贸类高职单招考试《基础会计》《经济法律法规》《市场营销知识》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。欢迎同学和老师们下载使用。 《电子商务基础》 项目四： 开展网络营销 课题16 认识网络营销 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1．广义的网络营销是指以 为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。（ ） A.国际互联网络 B.内联网 C.EDI网络 D.外联网 2. 是指组织或个人基于开放便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。（ ） A.广义的网络营销 B.狭义的网络营销 C.传统市场营销 D.网上购物活动 3. 是企业为了打开网上销售的良好势头和推广新产品时采用的策略。（ ） A.网上促销定价策略 B.折扣策略 C.使用定价策略 D.拍卖定价策略 4．下列关于网络营销的说法，正确的是（ ） A.网络营销就是电子商务 B.网络营销等于网上销售 C.网络营销是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动 D.网络营销就是虚拟营销 5．网络营销过程中，企业通过文字、图片、声音等形式传递商品信息，这体现了网络营销特点中的（ ） A.交互式 B.多媒体 C.高效性 D.个性化 6．网络营销的主要手段是（ ） A.销售 B.互联网 C.网络市场 D.数据 7．下列关于传统营销与网络营销的说法，错误的是（ ） A.在产品上：在互联网上进行市场营销的产品可以是任何产品或任何服务项目，而在传统营销领域却很难做到 B.在销售上：网络营销具有距离为“零”和时差为“零”的优势，改变了传统营销的迂回模式，可以采用直接的销售模式，实现零库存、无分销商的高效运作 C.在价格上：在互联网上营销的价格，可以调整到更有竞争力的位置上 D.网络营销的推广手段仅仅只能依靠互联网进行 8. 就是顾客通过互联网注册后可以直接使用某公司的产品，顾客只需要根据使用次数进行付费，而不需要完全购买产品。（ ） A.折扣策略 B.个性化定制定价策略 C.使用定价策略 D.拍卖竞价策略 9．传统的市场营销策略是由麦卡锡教授提出的4P组合，即产品、 、渠道和促销。（ ） A.价格 B.成本 C.沟通 D.便利 10．在产品策略中，产品整体概念包括 个基本层次。（ ） A.3 B.4 C.5 D.6 11． 是一个基于网络的计算机组合。（ ） A.新闻组 B.BBS C.新闻客户端 D.论坛 12．通过互联网能够超越时空的限制进行信息交换，企业可以每天24小时随时随地向全球的互联网用户提供营销服务。这体现了网络营销特点中的（ ） A.跨时空 B.多媒体 C.互动性 D.全程性 13．企业可以通过互联网向客户展示商品目录，并提供相关商品信息的查询服务，可以与客户进行双向互动式沟通，可以收集市场情报，可以进行商品测试和消费者满意度调查。这体现了网络营销特点中的 （ ） A.人性化 B.全程性 C.高效性 D.互动性 14．下列最能描述网络营销特点的是（ ） A.直接与消费者进行交易 B.主要依赖互联网进行商业活动 C.在线销售商品或服务 D.增加品牌曝光度和提高知名度 15． 是网络营销定价中除免费策略外，对消费者最具吸引力的定价方式。（ ） A.低价策略 B.使用定价策略 C.拍卖竞价策略 D.个性化定制生产定价策略 二、多选题（本大题共10小题，每题3分，共30分） 1．下列关于网络营销的说法，正确的有（ ） A.广义地说，企业利用一切网络进行的营销活动都可以被称为网络营销 B.网络营销等于网上销售 C.网络营销活动一般在网上进行，不需要依靠传统方法在线下进行推广 D.狭义地说，以互联网为主要营销媒介，为达到一定营销目标而开展的营销活动称为网络营销 2．下列属于网络商务信息收集途径的有 （ ） A.搜索引擎收集 B.电子邮件收集 C.利用电子布告栏系统收集 D.利用新闻组收集 3．下列属于网上促销定价策略的有 （ ） A.网络抽奖促销 B.附带赠品促销 C.积分促销 D.免费策略 4．下列属于网络营销特点的有 （ ） A.跨时空 B.多媒体 C.互动性 D.全程性 5．网络营销策略是企业根据自身在市场中所处地位不同而采取的一些网络营销组合，包括( ) A.品牌策略 B.产品策略 C.渠道策略 D.顾客服务策略 6．下列属于网络营销定价策略的有（ ） A.拍卖定价策略 B.个性化定制定价策略 C.折扣定价策略 D.成本定价策略 7．产品整体概念中，形式产品包含的内容有（ ） A.产品品质 B.产品品牌 C.核心效用 D.产品包装 8．网络营销与传统营销在促销方面的区别体现在（ ） A.促销渠道 B.促销成本 C.促销受众 D.促销时效 9．下列体现网络营销高效性特点的有（ ） A.信息传播速度快 B.交易环节简化 C.精准定位消费者 D.营销流程自动化 10．网络商务信息的特点包括（ ） A.时效性强 B.准确性高 C.存储性好 D.获取成本高 三、判断题（本大题共10小题，每题2.5分，共25分） 1．网络营销以现代营销理论为基础，区别于传统营销的根本原因是网络本身的特性和消费者需求的个性回归。（ ） 2．网络营销就是在网上进行商品销售。（ ） 3．网络营销与传统营销之间相互独立、互不干扰。（ ） 4．网络营销与传统营销都是一种营销活动。（ ） 5．在互联网上进行市场营销的产品可以是任何产品或任何服务项目，而在传统营销领域却很难做到。（ ） 6．网络营销的个性化特点仅体现在产品定制上。（ ） 7．4P营销组合是网络营销策略制定的重要基础。（ ） 8．使用定价策略适用于所有类型的网络产品。（ ） 9．网络营销的全程性特点覆盖从市场调研到产品售后的全部环节。（ ） 10．网上促销定价策略的核心是降低产品的实际售价。（ ） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $