《电子商务基础》课题10 了解新零售与社交电商发展模式 45分钟专题训练模拟卷（原卷版+解析版）

四川省高职单招考试《电子商务基础》45分钟专题训练专辑，共32份试卷。试卷命题与高职单招紧密相关，精选具有代表性和典型性的高职单招常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固财经商贸类理论知识，熟悉题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高职单招取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加财经商贸类高职单招的学生，与本专辑配套的还有四川省财经商贸类高职单招考试《基础会计》《经济法律法规》《市场营销知识》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。欢迎同学和老师们下载使用。 《电子商务基础》 项目二： 分析电子商务的主要类型 课题10 了解新零售与社交电商发展模式 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1.能有效地帮助商家吸引更多的消费者，解决经营上遇到的难题。（ ） A.消费场景化 B.体验极致化 C.内容表格化 D.内容电商化 【答案】A 【解析】消费场景化实现了消费场景的多元化，让消费者触达商品的场景无处不在，能有效吸引更多消费者，解决商家的引流难题；体验极致化提升消费体验，内容表格化并非新零售特点，内容电商化实现精准匹配。 2．在新零售模式下，消费者可以先体验、后消费，这体现了新零售电子商务模式特点中的（ ） A.消费场景化 B.体验极致化 C.内容表格化 D.内容电商化 【答案】B 【解析】体验极致化是新零售的核心特点之一，核心表现为消费者可先体验、后消费，降低购买顾虑，提升消费体验；消费场景化是场景多元化，内容表格化并非新零售特点，内容电商化是需求精准匹配。 3．新零售的核心不包括（ ） A.数据驱动 B.以人为本 C.忽略消费者体验 D.重构“人、场、货” 【答案】C 【解析】新零售的核心是以人为本、数据驱动，重构“人、场、货”，极致重视消费者体验，并非忽略；忽略消费者体验是传统零售的弊端。 4．新零售通过基于大数据的各种高效技术，可以 ，实现对消费者全面、准确、快速地了解。（ ） A.掌握消费者各类隐私信息 B.通过一对一的交流 C.发现不同消费者的各种显性和隐性以及多样化的需求 D.掌握消费者线下的消费情况 【答案】C 【解析】新零售依托大数据技术，能挖掘和发现消费者的显性、隐性及多样化需求，实现对消费者的全面了解；新零售不获取消费者隐私信息，一对一交流效率低，大数据可掌握的不仅是线下消费情况。 5．下列不属于新零售概念的是（ ） A.一种新的零售方式 B.“人、货、场”三者之间的重新组合 C.包含各种形态的社交电商 D.以消费者为中心，打通线上线下，提高效率 【答案】C 【解析】新零售是线上线下融合的新型零售模式，核心是重构“人、货、场”、以消费者为中心，并非包含各种形态的社交电商；社交电商是独立的电商模式，与新零售相互融合但并非其概念内涵。 6． 可利用采集的大数据来分析消费者的购买习惯，提高核心竞争力。 （ ） A．O2O电商 B.社交电商 C.聚划算 D.新零售 【答案】D 【解析】新零售以数据驱动为核心，依托大数据分析消费者购买习惯、绘制消费画像，实现精准运营，进而提高核心竞争力；O2O、社交电商、聚划算虽会用到数据，但并非以大数据驱动为核心特征。 7．新零售与O2O模式的核心区别在于新零售实现了线上线下的（ ） A.简单融合 B.全渠道融通 C.纯线上交易 D.纯线下消费 【答案】B 【解析】O2O仅实现线上线下渠道的简单融合，而新零售是O2O的升级，实现了线上线下的全渠道融通，结合技术实现数据、体验、物流的深度融合；纯线上交易、纯线下消费并非二者的融合特征。 8．新零售的核心是以（ ）为中心。 A.商家 B.平台 C.消费者 D.物流商 【答案】C 【解析】新零售的核心是以人为本，即以消费者为中心，满足消费者的个性化需求和极致体验；商家、平台、物流商均为服务消费者的主体，并非核心。 9．社区团购中，团长的核心职责不包括（ ） A.组建社群 B.商品生产 C.推广商品 D.收集订单 【答案】B 【解析】团长是社区团购的桥梁，核心职责包括组建社群、推广商品、收集订单、售后支持等；商品生产是供应商的职责，并非团长的工作内容。 10．下列属于会员制社交电商的平台是（ ） A.爱库存 B.苏宁拼购 C.你我您 D.快手电商 【答案】A 【解析】爱库存的核心模式是用户成为会员后通过分销获得提成，属于典型的会员制社交电商；苏宁拼购是拼购类，你我您是社区团购，快手电商是内容类。 11．社交电商将（ ）元素融入电子商务交易全过程。 A.线下 B.物流 C.社交化 D.定制化 【答案】C 【解析】社交电商的核心是社交与电商的深度融合，将关注、分享、沟通、互动等社交化元素融入电商交易的选品、购买、分享全过程；线下、物流是基础环节，定制化是C2B的特征。 12．下列体现社交电商用户裂变式增长特征的是（ ） A.组团购买分享 B.线下体验购物 C.大数据精准推送 D.线下物流配送 【答案】A 【解析】裂变式增长是社交电商的核心特征，组团购买分享通过用户的社交分享吸引新用户，实现用户裂变；线下体验购物是新零售特征，大数据推送是新零售特征，线下物流是基础环节。 13．社区团购的主要参与方不包括（ ） A.团长 B.社区居民 C.品牌方 D.社交平台 【答案】D 【解析】社区团购的主要参与方包括社区团购平台、团长、社区居民（消费者），品牌方/供应商是货源方；社交平台是内容类、拼购类社交电商的载体，并非社区团购的主要参与方。 14．小红书属于哪类社交电商（ ） A.拼购类 B.内容类 C.会员制 D.社区团购 【答案】B 【解析】小红书通过图文、笔记等用户生成内容引导消费者购物，实现商品与内容的协同，属于典型的内容类社交电商；并非拼购类、会员制或社区团购。 15．社交电商的核心优势不包括（ ） A.引流成本高 B.用户粘性高 C.裂变式增长 D.营销效果好 【答案】A 【解析】社交电商依托社交流量引流，无需高额的广告和推广费用，引流成本低是其核心优势；用户粘性高、裂变式增长、营销效果好均是社交电商的核心优势。 二、多选题（本大题共10小题，每题3分，共30分） 1．新零售电子商务模式的特点包括（ ） A.消费场景化 B.体验极致化 C.内容表格化 D.内容电商化 【答案】ABD 【解析】新零售的核心特点包括消费场景化、体验极致化和内容电商化，三者共同构成新零售的核心表现；内容表格化并非新零售的特点，属于表述错误。 2．新零售内容电商化具体表现包括（ ） A.大数据推送 B.物流配送模式 C.消费场景 D.消费者画像 【答案】AD 【解析】内容电商化的核心是通过技术实现商品内容与消费者需求的精准匹配，具体表现包括大数据精准推送商品、绘制消费者画像等；物流配送模式是实现手段，消费场景是消费场景化的内容，并非其具体表现。 3．重构“人、货、场”是指新零售（ ） A.市场主导权已转移到消费者，满足其个性化需求，提高消费者体验成为零售中的重中之重 B.面对的是传统和感性的综合因素影响的消费者 C.消费场景的多元化，即消费者触达的场景多元化，所见即所得 D.不仅是出售商品，而是包含消费过程中的全程体验 【答案】ABCD 【解析】新零售对“人、货、场”的重构包括：“人”指消费者掌握主导权，受传统和感性因素影响，体验为核心；“货”指商品+全程体验，而非单纯售物；“场”指消费场景多元化，所见即所得。 4．大数据在新零售电商模式中运用的具体体现有（ ） A.可以利用采集的大数据来分析消费者的购买习惯 B.提高核心竞争力 C.精准营销 D.增加品牌黏性 【答案】ABCD 【解析】大数据是新零售的核心驱动，具体体现为分析消费者购买习惯、绘制消费画像，进而实现精准营销，提升消费者的品牌认可度和黏性，最终帮助企业提高核心竞争力。 5．新零售是个人、企业以互联网为依托，运用 等先进技术手段和心理学知识，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。 （ ） A.物联网 B.人工智能 C.互联网 D.大数据 【答案】ABD 【解析】新零售依托互联网为基础，运用物联网、人工智能、大数据等先进技术实现全链路数字化，同时结合心理学知识把握消费者心理；互联网是基础依托，并非题干中“先进技术手段”的范畴。 6．社区团购的主要参与方有 （ ） A.社区团购平台 B.团长 C.社区居民 D.社区对象 【答案】ABC 【解析】社区团购的核心主要参与方包括社区团购平台（提供货源、配送）、团长（桥梁）、社区居民（消费者）；题干中“社区对象”为表述错误，并非参与方。 7．社交电商的核心特征包括（ ） A.社交与电商融合 B.社交流量引流 C.用户裂变增长 D.单纯线下销售 【答案】ABC 【解析】社交电商的核心特征是社交属性与电商属性深度融合、以社交流量为核心引流渠道、实现用户的裂变式增长；单纯线下销售是传统零售的特点，并非社交电商特征。 8．会员制社交电商的核心激励方式包括（ ） A.自购省钱 B.分享赚钱 C.低价组团 D.内容引流 【答案】AB 【解析】会员制社交电商通过销售提成刺激用户裂变，核心激励方式是会员自购可享受优惠（自购省钱）、分享商品给他人成交可获得提成（分享赚钱）；低价组团是拼购类特征，内容引流是内容类特征。 9．社交电商的核心引流载体包括（ ） A.微信社群 B.短视频平台 C.微博 D.户外广告牌 【答案】ABC 【解析】社交电商依托社交工具引流，核心载体包括微信社群、短视频平台、微博、小红书等社交平台；户外广告牌是传统线下引流载体，并非社交电商的核心引流载体。 10．拼购类社交电商的核心优势包括（ ） A.低价吸引 B.用户裂变 C.降低供应链成本 D.会员提成 【答案】ABC 【解析】拼购类社交电商以低价折扣为核心吸引力，通过用户分享实现裂变增长，同时通过大额组团订单降低供应链和物流成本；会员提成是会员制社交电商的特征，并非拼购类。 三、判断题（本大题共10小题，每题2.5分，共25分） 1．新零售是O2O模式的进化，O2O是新零售的必要条件之一。 （ ） 【答案】√ 【解析】新零售是在O2O线上线下初步融合的基础上实现的升级，融合了大数据、人工智能等技术，实现了全渠道融通，因此新零售是O2O的进化，而O2O是新零售实现的必要条件之一。 2.O2O是全渠道融通，新零售是线上线下两种渠道的融合。( ) 【答案】× 【解析】O2O仅实现了线上线下两种渠道的简单融合，而新零售实现了线上线下的全渠道融通，结合技术实现了数据、体验、物流的深度融合，题干表述颠倒。 3．新零售是个人、企业以计算机信息系统为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术和心理学知识，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。 ( ) 【答案】× 【解析】新零售的基础依托是互联网，并非单纯的计算机信息系统，互联网是实现技术应用、线上线下融合的核心基础，题干依托表述错误。 4．在新零售模式下的体验极致化是指消费者可以先消费，再体验。（ ） 【答案】× 【解析】新零售体验极致化的核心是让消费者先体验、后消费，降低消费者的购买顾虑，提升消费体验；先消费后体验会降低消费者购买意愿，并非新零售的特征。 5．新零售的核心是数据驱动，通过大数据实现对消费者需求的精准把握和运营的精准决策。（ ） 【答案】√ 【解析】数据驱动是新零售的核心特征之一，新零售依托大数据技术采集、分析消费者数据，挖掘消费者的显性和隐性需求，实现精准营销和运营决策，提升零售效率。 6．社区团购的团长主要负责商品的生产和配送，是社区团购的核心。（ ） 【答案】× 【解析】团长是社区团购的核心，但仅负责组建社群、推广商品、收集订单、售后支持等工作；商品生产是供应商的职责，商品配送是社区团购平台的职责，均非团长工作。 7．社交电商的核心引流渠道是社交流量，相比传统电商，引流成本更低、更精准。（ ） 【答案】√ 【解析】社交电商依托微信、社群、短视频等社交平台的流量实现引流，无需高额的广告和推广费用，引流成本远低于传统电商；且社交流量基于社交互动，能更精准地触达潜在消费者。 8．会员制社交电商的用户无需缴纳任何费用，即可成为会员享受分销提成。（ ） 【答案】× 【解析】会员制社交电商的用户需通过缴纳会员费或完成平台指定任务的方式成为会员，才能享受自购省钱、分享赚钱的分销提成权益，并非免费成为会员。 9．小红书是典型的拼购类社交电商，核心通过组团低价吸引消费者。（ ） 【答案】× 【解析】小红书是典型的内容类社交电商，核心通过用户生成的图文、笔记等内容引导消费；拼购类社交电商的代表是拼多多，核心为组团低价，题干平台类型和核心特征表述错误。 10．社交电商的用户裂变式增长，主要依靠用户的社交分享和口碑传播实现。（ ） 【答案】√ 【解析】裂变式增长是社交电商的核心特征，平台通过低价、提成、优惠等方式，引导用户将商品分享到自己的社交圈，借助用户的口碑传播吸引新用户，实现用户的快速裂变增长。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 四川省高职单招考试《电子商务基础》45分钟专题训练专辑，共32份试卷。试卷命题与高职单招紧密相关，精选具有代表性和典型性的高职单招常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固财经商贸类理论知识，熟悉题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高职单招取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加财经商贸类高职单招的学生，与本专辑配套的还有四川省财经商贸类高职单招考试《基础会计》《经济法律法规》《市场营销知识》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。欢迎同学和老师们下载使用。 《电子商务基础》 项目二： 分析电子商务的主要类型 课题10 了解新零售与社交电商发展模式 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1.能有效地帮助商家吸引更多的消费者，解决经营上遇到的难题。（ ） A.消费场景化 B.体验极致化 C.内容表格化 D.内容电商化 2．在新零售模式下，消费者可以先体验、后消费，这体现了新零售电子商务模式特点中的（ ） A.消费场景化 B.体验极致化 C.内容表格化 D.内容电商化 3．新零售的核心不包括（ ） A.数据驱动 B.以人为本 C.忽略消费者体验 D.重构“人、场、货” 4．新零售通过基于大数据的各种高效技术，可以 ，实现对消费者全面、准确、快速地了解。（ ） A.掌握消费者各类隐私信息 B.通过一对一的交流 C.发现不同消费者的各种显性和隐性以及多样化的需求 D.掌握消费者线下的消费情况 5．下列不属于新零售概念的是（ ） A.一种新的零售方式 B.“人、货、场”三者之间的重新组合 C.包含各种形态的社交电商 D.以消费者为中心，打通线上线下，提高效率 6． 可利用采集的大数据来分析消费者的购买习惯，提高核心竞争力。 （ ） A．O2O电商 B.社交电商 C.聚划算 D.新零售 7．新零售与O2O模式的核心区别在于新零售实现了线上线下的（ ） A.简单融合 B.全渠道融通 C.纯线上交易 D.纯线下消费 8．新零售的核心是以（ ）为中心。 A.商家 B.平台 C.消费者 D.物流商 9．社区团购中，团长的核心职责不包括（ ） A.组建社群 B.商品生产 C.推广商品 D.收集订单 10．下列属于会员制社交电商的平台是（ ） A.爱库存 B.苏宁拼购 C.你我您 D.快手电商 11．社交电商将（ ）元素融入电子商务交易全过程。 A.线下 B.物流 C.社交化 D.定制化 12．下列体现社交电商用户裂变式增长特征的是（ ） A.组团购买分享 B.线下体验购物 C.大数据精准推送 D.线下物流配送 13．社区团购的主要参与方不包括（ ） A.团长 B.社区居民 C.品牌方 D.社交平台 14．小红书属于哪类社交电商（ ） A.拼购类 B.内容类 C.会员制 D.社区团购 15．社交电商的核心优势不包括（ ） A.引流成本高 B.用户粘性高 C.裂变式增长 D.营销效果好 二、多选题（本大题共10小题，每题3分，共30分） 1．新零售电子商务模式的特点包括（ ） A.消费场景化 B.体验极致化 C.内容表格化 D.内容电商化 2．新零售内容电商化具体表现包括（ ） A.大数据推送 B.物流配送模式 C.消费场景 D.消费者画像 3．重构“人、货、场”是指新零售（ ） A.市场主导权已转移到消费者，满足其个性化需求，提高消费者体验成为零售中的重中之重 B.面对的是传统和感性的综合因素影响的消费者 C.消费场景的多元化，即消费者触达的场景多元化，所见即所得 D.不仅是出售商品，而是包含消费过程中的全程体验 4．大数据在新零售电商模式中运用的具体体现有（ ） A.可以利用采集的大数据来分析消费者的购买习惯 B.提高核心竞争力 C.精准营销 D.增加品牌黏性 5．新零售是个人、企业以互联网为依托，运用 等先进技术手段和心理学知识，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。 （ ） A.物联网 B.人工智能 C.互联网 D.大数据 6．社区团购的主要参与方有 （ ） A.社区团购平台 B.团长 C.社区居民 D.社区对象 7．社交电商的核心特征包括（ ） A.社交与电商融合 B.社交流量引流 C.用户裂变增长 D.单纯线下销售 8．会员制社交电商的核心激励方式包括（ ） A.自购省钱 B.分享赚钱 C.低价组团 D.内容引流 9．社交电商的核心引流载体包括（ ） A.微信社群 B.短视频平台 C.微博 D.户外广告牌 10．拼购类社交电商的核心优势包括（ ） A.低价吸引 B.用户裂变 C.降低供应链成本 D.会员提成 三、判断题（本大题共10小题，每题2.5分，共25分） 1．新零售是O2O模式的进化，O2O是新零售的必要条件之一。 （ ） 2.O2O是全渠道融通，新零售是线上线下两种渠道的融合。( ) 3．新零售是个人、企业以计算机信息系统为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术和心理学知识，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。 ( ) 4．在新零售模式下的体验极致化是指消费者可以先消费，再体验。（ ） 5．新零售的核心是数据驱动，通过大数据实现对消费者需求的精准把握和运营的精准决策。（ ） 6．社区团购的团长主要负责商品的生产和配送，是社区团购的核心。（ ） 7．社交电商的核心引流渠道是社交流量，相比传统电商，引流成本更低、更精准。（ ） 8．会员制社交电商的用户无需缴纳任何费用，即可成为会员享受分销提成。（ ） 9．小红书是典型的拼购类社交电商，核心通过组团低价吸引消费者。（ ） 10．社交电商的用户裂变式增长，主要依靠用户的社交分享和口碑传播实现。（ ） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $