《市场营销》（高教版第四版）四川省（对口招生）高频考点冲刺卷（十）（原卷版+解析版）

编写说明：本冲刺卷严格依据四川省财经商贸类高考考纲编写，依托《市场营销》（高教版第四版），聚焦高三考生冲刺需求，助力高效提分。内容上深度覆盖考纲掌握、理解层级考点，既系统梳理构建知识框架，又强化应用能力训练；同时结合近五年高考真题，精准把握高频考点、命题趋势与题型特点，确保贴合高考方向。 四川省（对口招生）财经商贸类 《市场营销》（高教版第四版） 高频考点冲刺卷（十） 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分） 1.具有强烈的吸引力和诱惑力，能立即促成购买行为，收到立竿见影的功效的促销方式是（ ） A.报纸 B.杂志 C.广播 D.营业推广 2.生产者市场应采取的促销方式是（ ） A.广告宣传 B.公共关系 C.人员推销 D.营业推广 3.最古老、最传统、最富技巧性的促销方式是（ ） A.广告宣传 B.公共关系 C.人员推销 D.营业推广 4.（ ）推销组织形式适用于顾客类别复杂而分散的企业。 A.区域结构式 B.复合结构式 C.顾客结构式 D.商品结构式 5.下列促销方式被称为特殊推销的是（ ） A.人员推销 B.直销 C.营业推广 D.谈话推销 6.在众多广告媒体中，最昂贵的是（ ） A.电视 B.广播 C.报纸 D.广告牌 7.能引人注意、送达率高，但成本大、转瞬即逝的广告媒体是（ ） A.杂志 B.报纸 C.广播 D.电视 8.在建立购买者知晓方面，效果最差的促销方式是（ ） A.广告 B.营业推广 C.人员推销 D.宣传报道 9.“津贴”这种营业推广形式主要针对（ ） A.消费者 B.经销商 C.推销人员 D.以上均可 10.企业以非付费方式通过各种大众传播媒介来宣传企业及其产品，以达到促进销售目的的方式是（ ） A.广告 B.宣传报道 C.人员推销 D.营业推广 11.就某方面情况向公众介绍、宣传或作出说明的广告，叫作（ ） A.公益广告 B.劝说广告 C.告知广告 D.提示广告 12.根据目前或预期的销售额来确定促销费用水平，使促销费用占销售额一定比例的促销预测方法是（ ） A.竞争对等法 B.目标任务法 C.销售额比例法 D.量力支出法 13.广告的传统四大媒体通常是（ ） A.报纸、杂志、广播、电视 B.报纸、杂志、电视、电影 C.电视、报纸、橱窗、路牌 D.报纸、杂志、电视、橱窗 14.某集团公司生产的眼镜是出口免检产品，长期畅销欧洲市场，从2000年开始，该公司开始注重国内市场开发，每年免费为本市中学生做眼睛检查，并向高考成绩优秀的学生赠送高档眼镜。这种促销方式是（ ） A.广告 B.公共关系 C.人员推销 D.营业推广 15.在推销工作中，最关键、最激动人心的时刻是（ ） A.达成交易 B.处理异议 C.接近客户 D.寻找客户 16.流行服饰最好选择在（ ）上做广告。 A.报纸 B.彩色杂志 C.电视 D.广播 17.制造商推销价值昂贵、技术复杂的机器设备，通常采用（ ） A.营业推广 B.人员推销 C.广告宣传 D.公共关系 18.当产品处在产品周期的介绍期阶段时，该产品的广告类型为（ ） A.提醒型广告 B.强化型广告 C.说服型广告 D.通知型广告 19.营业推广的目标通常是（ ） A.了解市场，选择分销渠道 B.刺激消费者即兴购买 C.降低成本，提高市场占有率 D.帮助企业建立品牌形象 20.某服装公司准备为一类新款式的妇女时装做广告，其适宜采用的媒体是（ ） A.报纸 B.广播 C.电视 D.杂志 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 21.促销的作用包括（ ） A.提供信息 B.突出特色 C.刺激需求 D.贬低同行 22.人员推销作为一种促销方式，其优点有（ ） A.沟通信息直接 B.反馈及时 C.可当面促成交易 D.节省人力 23.企业在进行广告宣传时，必须遵循（ ）原则。 A.思想性 B.艺术性 C.真实性 D.计划性和效益性 24.在选择媒体种类时，除应了解各类媒体的特点外，还应考虑（ ） A.目标顾客的习惯、偏好 B.产品种类 C.广告信息 D.成本费用 25.影响企业促销组合和促销策略的因素有很多，应考虑的因素主要有（ ） A.产品的类型与特点 B.推或拉的策略 C.现实和潜在顾客的状况 D.产品生命周期的阶段 三、判断题（本大题共10小题，每小题1.5分，共15分） 26.企业在其促销活动中，在方式的选用上只能在人员推销和非人员推销中选择一种加以应用。（ ） 27.产品的成长期宜采用劝说广告。（ ） 28.俗话说“买卖不成，仁义在”,这是指人员推销这种促销方式与其他促销方法相比更具有情感性。（ ） 29.洗衣粉、香皂等生活日用品宜采用推动促销策略。（ ） 30.“可口可乐杯主持人大赛”属于公共关系中的公关宣传。（ ） 31.为了塑造自身的良好形象，企业组织赞助某项体育赛事的行为，是一种广告宣传。（ ） 32.商业广告是伴随着商品生产和商品交换的产生和发展而出现并发展的。（ ） 33.公共关系是一种信息沟通，是创造“人和”的艺术。（ ） 34.人员推销组织形式中的顾客结构式适用于顾客比较集中、用户规模较大、分销渠道比较稳定的企业。（ ） 35.宣传报道是由被宣传者出资进行的，因此不具有客观性和真实性。（ ） 四、综合题（本大题共10小题，每小题3分，共30分） 案例一 威玛诺公司是一家生产小型家电的公司，经营着600多种产品。该公司的目标是每年销 售额的25%要从前三年研制的产品中获得。为此，威玛诺公司每年都要开发20多种新产品。 然而新产品并不是自然诞生的，威玛诺公司努力创造一个有助于新产品革新的环境。首先，它通常要拿出年销售额的7%用于新产品的开发和研究；其次，公司鼓励每一个人参与新产品的开发。其有名的“10%规则”就是允许每个研发人员可以利用10%的时间来“干私活”,从事个人感兴趣的工作，不论这些工作是否与公司利益直接有关；它甚至允许它的员工带“宠物”、穿拖鞋上班。 当一个有希望的新构想产生时，威玛诺公司会组织一个由该构想的开发者以及来自生产、 销售和法律部门的志愿者组成一个创新团队来完善该构想，公司为其提供了非常优越、宽松的工作环境。有些团队在一个构思成功之前会尝试很多次。每年该公司都会把“进步奖”颁给创新团队，其奖金额度为新产品销售额的20%。在执着地追求新产品的过程中，成玛诺公司始终与其顾客保持紧密联系。在新产品开发的每一时期，公司都会对顾客偏好进行重新评估。市场营销人员和科技人员在开发新产品的过程中紧密合作，都积极地参与到新产品市场营销战略的制定和决策过程中，诸如新产品概念的形成、开发、定价、渠道的设立、促销方式等。总之，成玛诺公司获得了极大的成功。由于成玛诺公司极其注重创新的精神，它连续成为市场上最受消费者欢迎的公司之一。 请认真阅读以上案例，回答下列问题。 （1）新产品创意的主要来源有（ ） A.顾客 B.竞争者 C.销售者 D.科技人员 （2）“威玛诺公司……经营着600多种产品”是指( )。 A.600多个产品项目 B.600多条产品线 C.产品线宽度为600 D.产品线深度为600 （3）威玛诺公司经营的是小家电产品，你认为该公司在为新产品定价时，适合采用的定价策略是（ ） A.撤脂定价 B.渗透定价 C.声望定价 D.理解价格定价 案例二 日本三洋公司的电冰箱曾经一度滞销，开发部部长为探究其原因，召集了几十名家庭主妇到公司征求意见。有一位妇女说：“现在的冰箱都是单门的，每次打开冰箱取食物时，冰箱冷气大量往外跑，很可惜。要是能够将冰箱的外门制造成上下两半，取东西时只需打开所需的那一半，就一定能够节省很多冷气，大家肯定很喜欢。”部长根据这一条意见，立即组织人员进行研究、设计，没过多久，“三洋双门冰箱”便问世了，成为享誉全球的新产品。 无独有偶，有一次，安徽美菱股份有限公司总经理到北京出差，在一家商场看见一位小伙子摸着美菱冰箱自言自语道：“这冰箱好是好，就是冷冻室太小了。”总经理听到此话如获至宝，回公司后马上组织力量攻关，很快开发出了大冷冻室冰箱，投放市场后十分畅销。 请认真阅读以上案例，回答下列问题。 （4）这两家公司推出的新产品属于（ ） A.全新产品 B.换代新产品 C.改进新产品 D.新牌子产品 （5）这两种新产品的构想来源是（ ） A.消费者 B.竞争者 C.高层管理人员 D.科技人员 （6）从这两则事例，你认为一个成功的新产品应具备的特征有（ ） A.优于现有产品 B.能够刺激新的需求 C.适合社会的经济和技术水平 D.有较低的价格 案例三 宝洁公司进入中国市场以来，在洗发水系列中，先后推出了“海飞丝”“飘柔”“潘婷”“沙 宜”四个品牌。每一品牌都以基本功能之上的某一特殊功能为诉求点，在广告中，倚仗独特销售主张及卓越的创意表现加以传播，从而强化品牌的个性定位。例如，“海飞丝”定位于去头屑专家，“头屑去无踪、秀发更出众”;“飘柔”定位于洗发、护发合二为一，令头发飘选柔顺；“潘 婷”定位于营养专家，令头发“拥有健康，当然亮泽”;“沙宣”定位于发型专家，含保湿因子，保持发型持久。 请认真阅读以上案例，回答下列问题。 （7）一般来说，企业常用的品牌策略有（ ） A.品牌归属策略 B.品牌统分策略 C.互联网域名策略 D.综合品牌策略 （8）宝洁公司采用的品牌统分策略是（ ） A.个别品牌策略 B.统一品牌策略 C.多品牌策略 D.企业名称加个别品牌策略 （9）宝洁公司采用的目标市场营销策略是（ ） A.无差异性市场营销 B.差异性市场营销 C.集中性市场营销 D.渗透性市场营销 （10）宝洁公司的洗发水系列产品的市场定位方式是（ ） A.价格定位 B.功效定位 C.质量定位 D.使用者定位 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：本冲刺卷严格依据四川省财经商贸类高考考纲编写，依托《市场营销》（高教版第四版），聚焦高三考生冲刺需求，助力高效提分。内容上深度覆盖考纲掌握、理解层级考点，既系统梳理构建知识框架，又强化应用能力训练；同时结合近五年高考真题，精准把握高频考点、命题趋势与题型特点，确保贴合高考方向。 四川省（对口招生）财经商贸类 《市场营销》（高教版第四版） 高频考点冲刺卷（十） 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分） 1.具有强烈的吸引力和诱惑力，能立即促成购买行为，收到立竿见影的功效的促销方式是（ ） A.报纸 B.杂志 C.广播 D.营业推广 答案：D 解析：营业推广（销售促进）的特点就是吸引力强、见效快、能立即刺激购买。 2.生产者市场应采取的促销方式是（ ） A.广告宣传 B.公共关系 C.人员推销 D.营业推广 答案：C 解析：生产者市场（产业市场）用户少、批量大、专业性强，以人员推销为主。 3.最古老、最传统、最富技巧性的促销方式是（ ） A.广告宣传 B.公共关系 C.人员推销 D.营业推广 答案：C 解析：人员推销是最古老、最传统，且最富技巧性的促销方式。 4.（ ）推销组织形式适用于顾客类别复杂而分散的企业。 A.区域结构式 B.复合结构式 C.顾客结构式 D.商品结构式 答案：B 解析：顾客类别复杂且分散时，需要复合结构式的推销组织。 5.下列促销方式被称为特殊推销的是（ ） A.人员推销 B.直销 C.营业推广 D.谈话推销 答案：C 解析：营业推广又被称为特殊推销，是辅助性的促销方式。 6.在众多广告媒体中，最昂贵的是（ ） A.电视 B.广播 C.报纸 D.广告牌 答案：A 解析：电视广告制作与投放成本最高，是最昂贵的广告媒体。 7.能引人注意、送达率高，但成本大、转瞬即逝的广告媒体是（ ） A.杂志 B.报纸 C.广播 D.电视 答案：D 解析：电视广告吸引力强、送达率高，但成本高、信息转瞬即逝。 8.在建立购买者知晓方面，效果最差的促销方式是（ ） A.广告 B.营业推广 C.人员推销 D.宣传报道 答案：C 解析：人员推销覆盖面小，在建立知晓度方面效果最差。 9.“津贴”这种营业推广形式主要针对（ ） A.消费者 B.经销商 C.推销人员 D.以上均可 答案：B 解析：津贴（如广告津贴、陈列津贴）主要是针对中间商 / 经销商的营业推广方式。 10.企业以非付费方式通过各种大众传播媒介来宣传企业及其产品，以达到促进销售目的的方式是（ ） A.广告 B.宣传报道 C.人员推销 D.营业推广 答案：B 解析：宣传报道（公共宣传）是非付费的传播方式 11.就某方面情况向公众介绍、宣传或作出说明的广告，叫作（ ） A.公益广告 B.劝说广告 C.告知广告 D.提示广告 答案：C 解析：告知广告的作用就是介绍、宣传、说明产品或企业情况。 12.根据目前或预期的销售额来确定促销费用水平，使促销费用占销售额一定比例的促销预测方法是（ ） A.竞争对等法 B.目标任务法 C.销售额比例法 D.量力支出法 答案：C 解析：按销售额一定比例确定促销费用，就是销售额比例法。 13.广告的传统四大媒体通常是（ ） A.报纸、杂志、广播、电视 B.报纸、杂志、电视、电影 C.电视、报纸、橱窗、路牌 D.报纸、杂志、电视、橱窗 答案：A 解析：这是广告传统四大媒体的标准定义。 14.某集团公司生产的眼镜是出口免检产品，长期畅销欧洲市场，从2000年开始，该公司开始注重国内市场开发，每年免费为本市中学生做眼睛检查，并向高考成绩优秀的学生赠送高档眼镜。这种促销方式是（ ） A.广告 B.公共关系 C.人员推销 D.营业推广 答案：B 解析：通过公益活动（免费眼检、赠眼镜）树立企业形象，属于公共关系促销。 15.在推销工作中，最关键、最激动人心的时刻是（ ） A.达成交易 B.处理异议 C.接近客户 D.寻找客户 答案：A 解析：推销的最终目的是成交，达成交易是最关键、最激动人心的时刻。 16.流行服饰最好选择在（ ）上做广告。 A.报纸 B.彩色杂志 C.电视 D.广播 答案：B 解析：流行服饰需要视觉效果好、色彩精美、档次高，彩色杂志最适合。 17.制造商推销价值昂贵、技术复杂的机器设备，通常采用（ ） A.营业推广 B.人员推销 C.广告宣传 D.公共关系 答案：B 解析：贵重、技术复杂的产品，适合用人员推销，便于讲解、演示和沟通。 18.当产品处在产品周期的介绍期阶段时，该产品的广告类型为（ ） A.提醒型广告 B.强化型广告 C.说服型广告 D.通知型广告 答案：D 解析：介绍期（导入期）的广告主要是告知、通知，让消费者认识产品。 19.营业推广的目标通常是（ ） A.了解市场，选择分销渠道 B.刺激消费者即兴购买 C.降低成本，提高市场占有率 D.帮助企业建立品牌形象 答案：B 解析：营业推广就是短期刺激，目的是快速促单、即兴购买。 20.某服装公司准备为一类新款式的妇女时装做广告，其适宜采用的媒体是（ ） A.报纸 B.广播 C.电视 D.杂志 答案：D 解析：时装需要精美画面、展示质感与时尚感，杂志是最适合的媒体。 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 21.促销的作用包括（ ） A.提供信息 B.突出特色 C.刺激需求 D.贬低同行 答案：A、B、C 解析：提供信息、突出特色、刺激需求 22.人员推销作为一种促销方式，其优点有（ ） A.沟通信息直接 B.反馈及时 C.可当面促成交易 D.节省人力 答案：A、B、C 解析：人员推销的优点是沟通直接、反馈及时、能当面促成交易；但它成本高、耗费人力，所以D选项 “节省人力” 错误。 23.企业在进行广告宣传时，必须遵循（ ）原则。 A.思想性 B.艺术性 C.真实性 D.计划性和效益性 答案：A、B、C、D 解析：企业广告宣传必须同时遵循思想性、真实性、艺术性、计划性和效益性等原则。 24.在选择媒体种类时，除应了解各类媒体的特点外，还应考虑（ ） A.目标顾客的习惯、偏好 B.产品种类 C.广告信息 D.成本费用 答案：A、B、C、D 解析：选择广告媒体时，需要综合考虑目标受众、产品特性、广告内容、成本等因素。 25.影响企业促销组合和促销策略的因素有很多，应考虑的因素主要有（ ） A.产品的类型与特点 B.推或拉的策略 C.现实和潜在顾客的状况 D.产品生命周期的阶段 答案：A、B、C、D 解析：影响促销组合与策略的主要因素包括：产品类型与特点、推式或拉式策略、目标顾客状况、产品生命周期阶段等。 三、判断题（本大题共10小题，每小题1.5分，共15分） 26.企业在其促销活动中，在方式的选用上只能在人员推销和非人员推销中选择一种加以应用。（ ） 答案：错误 解析：企业在促销活动中，通常是将人员推销与非人员推销（广告、营业推广、公共关系等）组合使用，而不是只能选一种。 27.产品的成长期宜采用劝说广告。（ ） 答案：正确 28.俗话说“买卖不成，仁义在”,这是指人员推销这种促销方式与其他促销方法相比更具有情感性。（ ） 答案：正确 29.洗衣粉、香皂等生活日用品宜采用推动促销策略。（ ） 答案：错误 解析：洗衣粉、香皂等日用品是拉式策略更合适，通过广告吸引消费者主动购买，而不是主要靠人员推销去推动。 30.“可口可乐杯主持人大赛”属于公共关系中的公关宣传。（ ） 答案：错误 解析：公关宣传的形式有：新闻公报、召开记者招待会、发放各种宣传资料、策划新闻事件等。 31.为了塑造自身的良好形象，企业组织赞助某项体育赛事的行为，是一种广告宣传。（ ） 答案：错误 解析：赞助体育赛事属于公共关系活动，不是直接的广告宣传。 32.商业广告是伴随着商品生产和商品交换的产生和发展而出现并发展的。（ ） 答案：正确 33.公共关系是一种信息沟通，是创造“人和”的艺术。（ ） 答案：正确 34.人员推销组织形式中的顾客结构式适用于顾客比较集中、用户规模较大、分销渠道比较稳定的企业。（ ） 答案：正确 35.宣传报道是由被宣传者出资进行的，因此不具有客观性和真实性。（ ） 答案：错误 解析：宣传报道一般是由媒体免费发布，不是被宣传者出资，具有客观性、真实性、可信度高的特点。 四、综合题（本大题共10小题，每小题3分，共30分） 案例一 威玛诺公司是一家生产小型家电的公司，经营着600多种产品。该公司的目标是每年销 售额的25%要从前三年研制的产品中获得。为此，威玛诺公司每年都要开发20多种新产品。 然而新产品并不是自然诞生的，威玛诺公司努力创造一个有助于新产品革新的环境。首先，它通常要拿出年销售额的7%用于新产品的开发和研究；其次，公司鼓励每一个人参与新产品的开发。其有名的“10%规则”就是允许每个研发人员可以利用10%的时间来“干私活”,从事个人感兴趣的工作，不论这些工作是否与公司利益直接有关；它甚至允许它的员工带“宠物”、穿拖鞋上班。 当一个有希望的新构想产生时，威玛诺公司会组织一个由该构想的开发者以及来自生产、 销售和法律部门的志愿者组成一个创新团队来完善该构想，公司为其提供了非常优越、宽松的工作环境。有些团队在一个构思成功之前会尝试很多次。每年该公司都会把“进步奖”颁给创新团队，其奖金额度为新产品销售额的20%。在执着地追求新产品的过程中，成玛诺公司始终与其顾客保持紧密联系。在新产品开发的每一时期，公司都会对顾客偏好进行重新评估。市场营销人员和科技人员在开发新产品的过程中紧密合作，都积极地参与到新产品市场营销战略的制定和决策过程中，诸如新产品概念的形成、开发、定价、渠道的设立、促销方式等。总之，成玛诺公司获得了极大的成功。由于成玛诺公司极其注重创新的精神，它连续成为市场上最受消费者欢迎的公司之一。 请认真阅读以上案例，回答下列问题。 （1）新产品创意的主要来源有（ ） A.顾客 B.竞争者 C.销售者 D.科技人员 （2）“威玛诺公司……经营着600多种产品”是指( )。 A.600多个产品项目 B.600多条产品线 C.产品线宽度为600 D.产品线深度为600 （3）威玛诺公司经营的是小家电产品，你认为该公司在为新产品定价时，适合采用的定价策略是（ ） A.撤脂定价 B.渗透定价 C.声望定价 D.理解价格定价 解析： （1）答案：A、C、D 解析：案例中明确提到公司与顾客紧密联系、营销人员与科技人员紧密合作，这些都是新产品创意的主要来源。 （2） 答案：A 解析：产品项目指具体的单个产品品种；600 多种产品指的是产品项目数量，不是产品线数量。 （3） 答案：B 解析：小家电属于大众消费品，需求价格弹性大，适合用渗透定价（低价快速占领市场）。 案例二 日本三洋公司的电冰箱曾经一度滞销，开发部部长为探究其原因，召集了几十名家庭主妇到公司征求意见。有一位妇女说：“现在的冰箱都是单门的，每次打开冰箱取食物时，冰箱冷气大量往外跑，很可惜。要是能够将冰箱的外门制造成上下两半，取东西时只需打开所需的那一半，就一定能够节省很多冷气，大家肯定很喜欢。”部长根据这一条意见，立即组织人员进行研究、设计，没过多久，“三洋双门冰箱”便问世了，成为享誉全球的新产品。 无独有偶，有一次，安徽美菱股份有限公司总经理到北京出差，在一家商场看见一位小伙子摸着美菱冰箱自言自语道：“这冰箱好是好，就是冷冻室太小了。”总经理听到此话如获至宝，回公司后马上组织力量攻关，很快开发出了大冷冻室冰箱，投放市场后十分畅销。 请认真阅读以上案例，回答下列问题。 （4）这两家公司推出的新产品属于（ ） A.全新产品 B.换代新产品 C.改进新产品 D.新牌子产品 （5）这两种新产品的构想来源是（ ） A.消费者 B.竞争者 C.高层管理人员 D.科技人员 （6）从这两则事例，你认为一个成功的新产品应具备的特征有（ ） A.优于现有产品 B.能够刺激新的需求 C.适合社会的经济和技术水平 D.有较低的价格 解析： （4）答案：C 解析：只是在原有冰箱基础上改进结构、功能，没有换代或全新发明，属于改进新产品。 （4） 答案：A 解析：新产品构想直接来自消费者（家庭主妇、顾客）的意见和需求。 （5） 答案：A、B、C 解析：新产品更实用、优于旧产品；满足了未被满足的需求，能刺激新需求；技术、成本都符合当时水平，可批量生产。 案例三 宝洁公司进入中国市场以来，在洗发水系列中，先后推出了“海飞丝”“飘柔”“潘婷”“沙 宜”四个品牌。每一品牌都以基本功能之上的某一特殊功能为诉求点，在广告中，倚仗独特销售主张及卓越的创意表现加以传播，从而强化品牌的个性定位。例如，“海飞丝”定位于去头屑专家，“头屑去无踪、秀发更出众”;“飘柔”定位于洗发、护发合二为一，令头发飘选柔顺；“潘 婷”定位于营养专家，令头发“拥有健康，当然亮泽”;“沙宣”定位于发型专家，含保湿因子，保持发型持久。 请认真阅读以上案例，回答下列问题。 （7）一般来说，企业常用的品牌策略有（ ） A.品牌归属策略 B.品牌统分策略 C.互联网域名策略 D.综合品牌策略 （8）宝洁公司采用的品牌统分策略是（ ） A.个别品牌策略 B.统一品牌策略 C.多品牌策略 D.企业名称加个别品牌策略 （9）宝洁公司采用的目标市场营销策略是（ ） A.无差异性市场营销 B.差异性市场营销 C.集中性市场营销 D.渗透性市场营销 （10）宝洁公司的洗发水系列产品的市场定位方式是（ ） A.价格定位 B.功效定位 C.质量定位 D.使用者定位 解析： （7）答案：A、B、D 解析：企业常用品牌策略：归属、统分、综合，域名不是常用品牌策略。 （8）答案：C 解析：宝洁洗发水多个不同品牌，是多品牌策略。 （9） 答案：B 解析：针对不同需求推出不同产品，属于差异性市场营销。 （10） 答案：B 解析：每个品牌都强调去屑、柔顺、营养、定型等功能，是功效定位。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $