第57卷 移动电子商务-移动电子商交易模式 陕西省（对口单招）《管理类（电子商务专业）考点双析卷》（解析版+原卷版）

编写说明：陕西省职业教育单招本科专业技能联考《电子商务专业》考点双析卷专辑，依据《陕西省职业教育单招本科专业技能联考管理类专业考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生单招首轮复习教学的得力助手。 本专辑第57-58卷精准对标《陕西省职业教育单招本科专业技能联考管理类专业考试大纲》 -电子商务专业： 7.移动电子商务 （2）了解移动电子商务的行业应用。 陕西省职业教育单招本科专业技能联考管理类专业考试 《电子商务专业》考点双析卷 第57卷 移动电子商交易模式 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每小题2分，共40分） 1．新零售电子商务模式的核心特点不包括。（   ） A．消费场景化 B．体验极致化 C．物流缓慢化 D．内容电商化 2．按交易对象分类，G2C属于（   ） A．企业对企业 B．政府对个人 C．个人对个人 D．线上对线下 3．社交电商的典型特征是（   ） A．依赖搜索引擎流量 B．用户自发分享裂变 C．线下实体店支撑 D．政府政策主导 4．C2B电子商务的核心是（   ） A．企业生产什么，消费者购买什么 B．消费者提出需求，企业按需求生产 C．企业与企业之间的交易 D．消费者与消费者之间的交易 5．小赵通过手机淘宝App购买了一箱水果，利用支付宝完成支付，物流信息实时推送至手机，该交易属于（   ） A．移动电子商务 B．跨境电子商务 C．传统电子商务 D．B2B电子商务 6．小张是一名移动电子商务运营人员，他在研究移动电子商务营销的方向。他发现移动电子商务营销的方向之一是（   ） A．减少社交互动 B．传统联络方式 C．社交化营销 D．固定场景消费 7．社交电商区别于传统电商的核心特征是：（   ） A．价格更低 B．基于人际关系链传播 C．商品种类更丰富 D．支付方式更多样 8．‌“用户通过拼团获取更低价格”的商业模式属于（   ）‌ A．会员制电商 B．拼购类社交电商 C．内容电商 D．订阅制电商 9．电子商务中“长尾理论”主要解释的是（   ）‌ A．小众商品的市场潜力 B．大规模生产的高效性 C．物流配送的复杂性 D．用户隐私保护的挑战 10．‌“直播带货”属于哪种电子商务模式与传统行业的融合。（   ）‌ A．B2B B．C2C C．社交电商 D．G2C 11．社交电子商务中，哪种模式侧重于通过低价折扣引导用户分享。（   ） A．会员制社交电商 B．社区团购 C．拼购类社交电商 D．内容类社交电商 12．移动电子商务的含义是指（   ） A．通过手机、平板电脑等移动终端进行的电子商务模式 B．通过电脑进行的电子商务模式 C．通过电视进行的电子商务模式 D．通过固定电话进行的电子商务模式 13．移动电子商务的特点不包括（   ） A．场景化 B．碎片化 C．高成本 D．社交化营销 14．移动电子商务与传统电子商务相比，用户基础（   ） A．更窄 B．更广 C．一样 D．不确定 15．移动电子商务的特点不包括（   ） A．用户基础窄 B．场景化 C．碎片化 D．社交化营销 16．下列哪项是第一代移动电子商务系统的严重缺陷（   ） A．交互能力极差 B．安全问题 C．实时性较差 D．网页访问速度慢 17．移动电子商务应当定位于（   ） A．企业级应用领域 B．大众化的个人消费领域 C．政府政务领域 D．高端商务领域 18．下列哪类不属于常见的移动电子商务软件（   ） A．旅游预订类 B．网购类 C．移动支付类 D．团购类 19．移动电子商务的发展经历了_____代。（   ） A．一 B．二 C．三 D．四 20．大数据在移动电商中的应用不包括以下哪项。（   ） A．实现资源的高效管理和整合 B．降低商品价格 C．丰富电子商务用户的体验 D．在解决建设信用体系难题方面的应用 二、判断题（本大题共10小题，每小题3分，共30分） 21．第三方电子商务模式的实质是免费为商家提供服务（ ） 22．社交电子商务模式的发展主要依赖于社交媒体的普及程度（ ） 23．ABC模式是新型电子商务模式的一种被誉为继阿里巴巴 B2B 模式．京东商城 B2B 模式．淘宝C2C 模式之后电子商务界的第四大模式。（ ） 24．M-Commerce是指通过移动设备进行的电子商务交易。（ ） 25．移动电子商务在我国的发展速度较慢。（ ） 26．基于移动互联网的电子商务是电子商务的一种分类方式。（ ） 27．社交电商通过用户分享和推荐进行商品推广。（ ） 28．移动电商的便捷性主要体现在随时随地可以购物。（ ） 29．直播电商中，观众数量越多，转化率越高。（ ） 30．社交电商的物流成本通常比传统电商高。（ ） 三、案例分析题（本大题共1小题，每题10分，共10分） 31．移动互联网的快速发展以及智能终端的普及，培养了用户扫一扫、查一查身边出现的一些商业广告的习惯，甚至可以触发用户于“不经意”间完成一次网上购物。研究表明，66%的智能手机用户会通过手机查询旅途中、就餐中看到的商业广告的信息。 人们的购买方式正在由传统化向碎片化转变，支付方式由PC端转到移动端，随时随地购物的消费需求日益迫切。在这个过程中，“无需搜索，按需推送”的场景化服务应运而生。 请根据以上内容回答下列问题： （1）什么是移动电子商务。 （2）根据材料分析，移动电子商务的特点是什么。 四、综合题（本大题共2小题，每题10分，共20分） 32.某移动电商 APP 定位于大众化个人消费领域，用户可通过手机随时随地购买日用品、食品等商品；APP 呈现场景化和碎片化的购物特点，如在通勤途中、休息间隙均可下单；APP 还开通了社交分享功能，用户可将喜欢的商品分享给好友，邀请好友一起购买享受优惠。 （1）该 APP 的定位和特点，体现了移动电子商务的哪些核心属性。 （2）社交分享功能的设置，对平台的用户增长有哪些作用。 33.某内容类社交电商平台，通过网红主播发布商品测评、使用教程等内容吸引用户关注，用户可在视频下方直接点击链接购买商品；平台还支持用户发布购物体验笔记，形成用户生成内容（UGC）；同时，平台推出会员制度，会员可享受专属折扣和优先购买权。 （1）该平台的运营模式，区别于传统电商的核心优势是什么。 （2）用户生成内容（UGC）在平台运营中起到了什么作用。 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：陕西省职业教育单招本科专业技能联考《电子商务专业》考点双析卷专辑，依据《陕西省职业教育单招本科专业技能联考管理类专业考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生单招首轮复习教学的得力助手。 本专辑第57-58卷精准对标《陕西省职业教育单招本科专业技能联考管理类专业考试大纲》 -电子商务专业： 7.移动电子商务 （2）了解移动电子商务的行业应用。 陕西省职业教育单招本科专业技能联考管理类专业考试 《电子商务专业》考点双析卷 第57卷 移动电子商交易模式 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每小题2分，共40分） 1．新零售电子商务模式的核心特点不包括。（   ） A．消费场景化 B．体验极致化 C．物流缓慢化 D．内容电商化 【答案】C 2．按交易对象分类，G2C属于（   ） A．企业对企业 B．政府对个人 C．个人对个人 D．线上对线下 【答案】B 3．社交电商的典型特征是（   ） A．依赖搜索引擎流量 B．用户自发分享裂变 C．线下实体店支撑 D．政府政策主导 【答案】B 4．C2B电子商务的核心是（   ） A．企业生产什么，消费者购买什么 B．消费者提出需求，企业按需求生产 C．企业与企业之间的交易 D．消费者与消费者之间的交易 【答案】B 5．小赵通过手机淘宝App购买了一箱水果，利用支付宝完成支付，物流信息实时推送至手机，该交易属于（   ） A．移动电子商务 B．跨境电子商务 C．传统电子商务 D．B2B电子商务 【答案】A 6．小张是一名移动电子商务运营人员，他在研究移动电子商务营销的方向。他发现移动电子商务营销的方向之一是（   ） A．减少社交互动 B．传统联络方式 C．社交化营销 D．固定场景消费 【答案】C 7．社交电商区别于传统电商的核心特征是：（   ） A．价格更低 B．基于人际关系链传播 C．商品种类更丰富 D．支付方式更多样 【答案】B 8．‌“用户通过拼团获取更低价格”的商业模式属于（   ）‌ A．会员制电商 B．拼购类社交电商 C．内容电商 D．订阅制电商 【答案】B 9．电子商务中“长尾理论”主要解释的是（   ）‌ A．小众商品的市场潜力 B．大规模生产的高效性 C．物流配送的复杂性 D．用户隐私保护的挑战 【答案】A 10．‌“直播带货”属于哪种电子商务模式与传统行业的融合。（   ）‌ A．B2B B．C2C C．社交电商 D．G2C 【答案】C 11．社交电子商务中，哪种模式侧重于通过低价折扣引导用户分享。（   ） A．会员制社交电商 B．社区团购 C．拼购类社交电商 D．内容类社交电商 【答案】C 12．移动电子商务的含义指（   ） A．通过手机、平板电脑等移动终端进行的电子商务模式 B．通过电脑进行的电子商务模式 C．通过电视进行的电子商务模式 D．通过固定电话进行的电子商务模式 【答案】A 【详解】移动电子商务是指通过手机、平板电脑等移动终端进行的电子商务模式 13．移动电子商务的特点不包括（   ） A．场景化 B．碎片化 C．高成本 D．社交化营销 【答案】C 【详解】移动电子商务呈现出场景化和碎片化的特点，社交化营销是移动电子商务营销的方向之一，没有高成本 14．移动电子商务与传统电子商务相比，用户基础（   ） A．更窄 B．更广 C．一样 D．不确定 【答案】B 【详解】移动电子商务具有更为广泛的用户基础。 15．移动电子商务的特点不包括（   ） A．用户基础窄 B．场景化 C．碎片化 D．社交化营销 【答案】A 【详解】移动电子商务具有广泛的用户基础，呈现场景化、碎片化特点，社交化营销是其方向之一。 16．下列哪项是第一代移动电子商务系统的严重缺陷（   ） A．交互能力极差 B．安全问题 C．实时性较差 D．网页访问速度慢 【答案】C 【详解】教材指出第一代移动电子商务系统 “最严重的问题是实时性较差，查询请求不会立即得到回答”，所以选 C。交互能力极差和安全问题是第二代的缺陷，教材未提及网页访问速度慢是第一代的问题。 17．移动电子商务应当定位于（   ） A．企业级应用领域 B．大众化的个人消费领域 C．政府政务领域 D．高端商务领域 【答案】B 【详解】教材提到 “移动通信所具有的灵活、便捷的特点，决定了移动电子商务应当定位于大众化的个人消费领域”，所以选 B。 18．下列哪类不属于常见的移动电子商务软件（   ） A．旅游预订类 B．网购类 C．移动支付类 D．团购类 【答案】A 【详解】教材提到常见的移动电子商务软件主要有网购类、二手交易类、移动支付类、购物分享类、团购类和比价、折扣、查询类等，未提及旅游预订类，所以选 A。 19．移动电子商务的发展经历了_____代。（   ） A．一 B．二 C．三 D．四 【答案】C 【详解】教材明确提到 “随着移动通信技术和计算机的发展，移动电子商务的发展已经经历了三代”，所以选 C。 20．大数据在移动电商中的应用不包括以下哪项。（   ） A．实现资源的高效管理和整合 B．降低商品价格 C．丰富电子商务用户的体验 D．在解决建设信用体系难题方面的应用 【答案】B 【详解】大数据在移动电商中的应用包括实现资源的高效管理和整合、丰富电子商务用户的体验、在解决建设信用体系难题方面的应用，未提及降低商品价格，所以选 B。 二、判断题（本大题共10小题，每小题3分，共30分） 21．第三方电子商务模式的实质是免费为商家提供服务（ ） 【答案】错误 22．社交电子商务模式的发展主要依赖于社交媒体的普及程度（ ） 【答案】正确 23．ABC模式是新型电子商务模式的一种被誉为继阿里巴巴 B2B 模式．京东商城 B2B 模式．淘宝C2C 模式之后电子商务界的第四大模式。（ ） 【答案】正确 24．M-Commerce是指通过移动设备进行的电子商务交易。（ ） 【答案】正确 【详解】M-Commerce（Mobile Commerce）指的是通过移动设备（如智能手机、平板电脑等）进行的电子商务交易。 25．移动电子商务在我国的发展速度较慢。（ ） 【答案】错误 【详解】速度较快，而非较慢 26．基于移动互联网的电子商务是电子商务的一种分类方式。（ ） 【答案】正确 27．社交电商通过用户分享和推荐进行商品推广。（ ） 【答案】正确 【详解】社交电商确实是通过用户分享和推荐进行商品推广的，这种基于社交关系的推广方式有助于增加商品的曝光度和信任度。 28．移动电商的便捷性主要体现在随时随地可以购物。（ ） 【答案】正确 【详解】移动电商的便捷性确实主要体现在随时随地可以购物上，用户可以在任何时间、任何地点通过手机等移动设备进行购物。 29．直播电商中，观众数量越多，转化率越高。（ ） 【答案】错误 【详解】虽然观众数量多可以增加曝光度和潜在购买者数量，但转化率还取决于多种因素，如产品质量、价格、主播的推广能力等。不能简单地认为观众数量越多转化率就越高。 30．社交电商的物流成本通常比传统电商高。（ ） 【答案】错误 【详解】社交电商的物流成本并不一定比传统电商高。物流成本取决于多种因素，如物流网络、配送距离、商品重量等，与电商模式本身无关。 三、案例分析题（本大题共1小题，每题10分，共10分） 31．移动互联网的快速发展以及智能终端的普及，培养了用户扫一扫、查一查身边出现的一些商业广告的习惯，甚至可以触发用户于“不经意”间完成一次网上购物。研究表明，66%的智能手机用户会通过手机查询旅途中、就餐中看到的商业广告的信息。 人们的购买方式正在由传统化向碎片化转变，支付方式由PC端转到移动端，随时随地购物的消费需求日益迫切。在这个过程中，“无需搜索，按需推送”的场景化服务应运而生。 请根据以上内容回答下列问题： （1）什么是移动电子商务。 （2）根据材料分析，移动电子商务的特点是什么。 【答案】 （1）通过手机、平板电脑等移动终端进行的电子商务模式，它借助互联网、移动通信技术、信息处理技术等，使人们可以在任何时间、任何地点进行各种商贸活动，实现随时随地、线上线下的购物与交易。 （2）场景化 碎片化。 四、综合题（本大题共2小题，每题10分，共20分） 32.某移动电商 APP 定位于大众化个人消费领域，用户可通过手机随时随地购买日用品、食品等商品；APP 呈现场景化和碎片化的购物特点，如在通勤途中、休息间隙均可下单；APP 还开通了社交分享功能，用户可将喜欢的商品分享给好友，邀请好友一起购买享受优惠。 （1）该 APP 的定位和特点，体现了移动电子商务的哪些核心属性。 （2）社交分享功能的设置，对平台的用户增长有哪些作用。 【答案】 （1）体现的移动电子商务核心属性：一是定位大众化，聚焦个人消费领域，契合移动电子商务 “定位于大众化的个人消费领域” 的核心属性，拥有广泛的用户基础；二是场景化和碎片化，适配用户在不同碎片化场景下的购物需求，体现了移动电子商务的核心特点；三是移动性和便捷性，支持用户随时随地购物，满足了用户对灵活、简单、方便购物方式的需求；四是社交化营销导向，通过社交分享功能，契合移动电子商务社交化营销的发展方向。 （2）对用户增长的作用：一是实现用户裂变，用户分享商品给好友，能快速吸引新用户下载 APP、参与购买，降低平台的获客成本；二是增强用户信任，基于社交关系的商品推荐，比平台直接推广更具可信度，能有效提升新用户的转化意愿；三是提升用户粘性，社交分享带来的互动和优惠，能增强用户对 APP 的使用频率和依赖度，同时吸引老用户持续活跃，促进用户留存。 33.某内容类社交电商平台，通过网红主播发布商品测评、使用教程等内容吸引用户关注，用户可在视频下方直接点击链接购买商品；平台还支持用户发布购物体验笔记，形成用户生成内容（UGC）；同时，平台推出会员制度，会员可享受专属折扣和优先购买权。 （1）该平台的运营模式，区别于传统电商的核心优势是什么。 （2）用户生成内容（UGC）在平台运营中起到了什么作用。 【答案】 （1）核心优势：一是基于内容驱动消费，通过网红主播的专业测评、使用教程等内容激发用户的购买需求，而非传统电商的 “搜索 - 比价” 模式，提升了商品推广的精准度和转化率；二是强社交互动属性，用户可通过内容评论、分享购物笔记等方式互动，增强了用户与平台、用户与用户之间的粘性；三是信任背书效应，网红主播的推荐和普通用户的真实体验笔记，为商品提供了双重信任背书，降低了用户的决策成本，提升了购买意愿。 （2）用户生成内容（UGC）的作用：一是为其他用户提供参考，真实的购物体验笔记能帮助潜在消费者了解商品的实际使用效果，为购买决策提供依据；二是增强平台可信度，普通用户的真实分享比平台官方宣传更具说服力，能提升新用户对平台和商品的信任度；三是丰富平台内容生态，用户发布的笔记、评论等内容能增加平台的活跃度和内容多样性，吸引更多用户停留和互动，进而促进商品销售。 学科网（北京）股份有限公司 $