8.1 自主创业 公平竞争 课件-2025-2026学年高中政治统编版选择性必修二法律与生活

8.1 自主创业 公平竞争 第八课 自主创业与诚信经营 1 知识目标 能力目标 素养目标 1. 阐述创办企业的基本步骤，比较不同经营主体（如个体工商户与有限责任公司）的核心区别。 2. 识别并辨析虚假宣传、商业诋毁、搭便车等典型不正当竞争行为的法律特征与违法性。 1.能根据模拟创业项目，初步规划其合法设立的基本步骤与核心文件。 2.能运用《反不正当竞争法》原则，分析真实商业案例，判断其行为是否构成不正当竞争。 1. 树立“守法创业、诚信经营”是企业生命线的根本理念，理解合规是创新的保障而非束缚。 2. 培育在未来的经济活动中，自觉维护公平竞争市场秩序的社会责任感。 学习目标 课程标准：列举与创业有关的企业登记、企业信息公示、税收和知识产权保护等基本法律制度，评述市场竞争的基本规则，说明依法经营的必要性。 学习重难点 重点： 创办企业的法定步骤；典型不正当竞争行为。 难点： 1.理解不同经营主体（尤其公司）中“有限责任”的含义及其对创业者的意义； 2.在复杂情境中，准确区分正当的商业竞争与不正当竞争行为。 如果毕业后，你和同学也想开一家茶饮店，你会直接模仿一个成功品牌的名字和风格吗？为什么？ 判决蜜念雪停止侵犯商标专用权的行为及不正当竞争行为，赔偿经济损失80万元以及合理开支14万元，并判令以公告的方式在《内蒙古商报》就其侵权行为消除影响。 判决淄博冰语时间有限公司立即停止侵犯蜜雪冰城相关注册商标专用权的行为；在判决生效后三十日内，在微博平台连续七日刊登声明以消除影响，赔偿蜜雪冰城经济损失500万元。 这告诉我们要认识到法律意识在创业之路中的重要作用。 迈出创业第一步——如何办理“合法出生证”？ PART ONE 5 李想怀揣独特茶饮配方和20万元积蓄，计划在大学城创办“觅茶”品牌。他面临首个关键抉择：是注册为 “觅茶饮品店”（个体工商户），还是成立 “觅茶餐饮有限责任公司”？ 经营主体的选择 迈出创业第一步 1、经营主体的选择（第一步） (1)形式： (2)区别： 可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司、股份有限公司等 不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同 非法人组织 法人组织（营利法人） 非企业 个人或家庭经营 2或2人以上 1-50人发起 2-200人发起 1人投资 是指当企业的全部财产不足以清偿到期债务时，投资人应以个人的全部财产用于清偿。 当公司的债务超过其全部资产时，以公司资产为限。 7 非法人组织 法人组织（营利法人） 法人组织：具有民事权利能力和民事行为能力，依法独立享有民事权利、独立承担民事义务的组织。 【完整民事主体，以全部法人财产独立担责；出资人（股东）仅以出资额为限承担有限责任（个人财产不牵连）】 非法人组织是不具有法人资格，但是能够依法以自己的名义从事民事活动的组织。 【无独立人格，可对外活动，但责任不独立，最终由出资人承担。责任承担：先以组织财产偿债；不足部分由出资人 / 设立人承担无限责任（个人财产也要赔）。】 迈出创业第一步 1.个体工商户：个体工商户的债务，个人经营的，以个人财产承担；家庭经营的，以家庭财产承担；无法区分的，以家庭财产承担。 2.个人独资企业：业主对企业的债务负无限责任。 当企业的资产不足以清偿其债务时，业主以其个人财产偿付企业债务。 有利于保护债权人利益，但独资企业不适宜风险大的行业。 3.合伙企业：合伙人对合伙企业债务承担无限连带责任。 4.有限责任公司：有限责任公司，股东以其出资额为限对公司承担责任，公司以其全部资产对公司的债务承担责任。 5.股份有限公司：股东仅以其认购的股份为限对公司承担责任，股份有限公司以其全部财产对公司的债务承担责任。当公司的债务超过其全部资产时，以公司资产为限。 知识拓展：不同经营主体对债务的承担方式 9 李想怀揣独特茶饮配方和20万元积蓄，计划在大学城创办“觅茶”品牌。他面临首个关键抉择：是注册为 “觅茶饮品店”（个体工商户），还是成立 “觅茶餐饮有限责任公司”？ 假设“觅茶”因食品安全问题需赔偿100万元。若是个体工商户，李想个人需承担多少？若是有限责任公司，股东李想最多承担多少？这体现了何种法律原则？ A1: 个体工商户： 不具有法人资格。 经营灵活、设立简便。 出资人对债务承担无限责任。 有限责任公司： 具有法人资格，财产独立。 设立程序更复杂，要制定公司章程。 内部治理、财务、税务要求更规范。 股东以出资额为限承担有限责任，风险隔离。 A2: 如果是个体工商户： 李想个人要承担 100 万元（无限责任）。 因为个体工商户不具有法人资格，个人 / 家庭财产对债务承担无限连带责任。 如果是有限责任公司： 股东李想最多承担 其对公司的出资额（以出资为限）。 公司以其全部财产对外承担责任，不牵连股东个人财产。 体现的法律原则： 法人独立责任原则 / 有限责任原则 迈出创业第一步 有限责任公司 股份有限公司 不 同 点 公 司 的 资 本 资本的划分 资本可以是货币、技术、实物等作价出资，公司资本不必划分为等额股份。 资本必须是货币，公司资本必须划分为等额股份，并以股票形式加以表现。 股份的转让 转让须经其他股东同意 上市公司的股票 可自由转让 发起人数量 50人以下(也可1人) 2—200人 股东表决权 按出资比例行使 认购股份、一股一票 募股集资及 公司财务 不能向社会募股集资，财务不必向全社会公开 可依法募股集资，上市公司须向社会公开财务 注册资本 一人有限责任公司最低10万 最低500万 相同 都是企业法人；都有独立的法人资格；股东均负有限责任，公司以其全部资产对外承担债务。 12 迈出创业第一步 知识拓展：区分有限责任公司和股份有限公司 1 通过关键词判断 从股份的划分上看 通过股东 表决权判断 2 3 提到发行股票、买卖股票、炒股等，均是股份有限公司； 提到股本(或股金)不能随意转让，则是有限责任公司。 股份有限公司全部资本要划分为等额股份； 有限责任公司全部资本不必划分为等额股份。 有限责任公司按出资比例行使表决权； 股份有限公司实行一股一票原则。 二者主要区别：是否向社会募股集资（发行股票） 二者共同点：有限（股东承担有限清偿责任）和合股（共同出资） 13 2.符合法律规定，准备相应的文件（第2步） 迈出创业第一步 例如，设立有限责任公司，应当由股东共同制定公司章程，并在公司章程中载明公司的名称、住所、经营范围、注册资本，股东的出资额，机构等事项。 这些文件确立了股东的权利义务关系，有助于促进企业健康发展。 14 公司的组织机构图 股东会/股东大会 【权力机构】 董事会 监事会 总经理 董事长 生产经营部门 财政部门 行政部门 有限责任公司 股份有限公司 监督机构 决策机构 执行机构 负责处理公司 重大经营管理事宜 负责公司的日常经营 对董事会和经理的工作进行监督 优点：权责明确，互相制衡，提高运行效率和管理的科学性，使公司的发展更具活力 15 3.按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照（第3步） 迈出创业第一步 ①申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。 ②未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。 ③企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。 注意：没有营业执照的工商企业或个体经营者一律不许开业，不得刻制公章、签订合同、注册商标、刊登广告，银行不予开立账户。 16 4.企业登记的相关信息应当依法及时公示（第4步） 迈出创业第一步 ①国家实行企业信息公示制度。 ②企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过国家企业信用信息公示系统向社会公开。 17 《中华人民共和国电子商务法》对电子商务经营者的信息公示作出明确规定： 电子商务经营者应当依法办理市场主体登记；电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息等，或者上述信息的链接标识; 相关信息发生变更的，电子商务经营者应当及时更新公示信息；电子商务经营者自行终止从事电子商务的，应当提前三十日在首页显著位置持续公示有关信息。 思考：开个网店，要不要办理工商登记、取得营业执照？ 18 5、创业之路，法律相伴 迈出创业第一步 （1）原因： 在实践中，创业者缺乏法律意识是创业失败的原因之一。 （2）要求： 创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。 拓展提升：企业成功的因素 （1）企业要制定正确的经营战略。 （2）提高自主创新能力，要依靠科技进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。 （3）企业要诚信经营，树立良好的信誉和形象。 19 市场竞争讲公平——商战中有哪些“危险动作”？ PART TWO 20 1.原因 我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则，经营者应当遵守规则，公平竞争。 不正当竞争 含义：经营者违反反不正当竞争法的规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。 特点：通过躲避法律或直接违反法律的方式，采取弄虚作假、欺诈和其他损人利己的手段以谋取高额的利润。 市场竞争讲公平 21 市场竞争讲公平 （1）“搭便车”行为（“混淆行为”） 2.不正当竞争行为的表现 ①含义:经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为。 ②危害:既损害他人的商业信誉， 又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益。 ③法律依据：《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。 仿冒：模仿别人的产品，使消费者发生误认，但是商品的质量是合格的； 假冒：假借别人的牌子，生产质量不合格的商品（假冒伪劣)。 22 市场竞争讲公平 擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识； 擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）。 擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网址名称、网页等。 混淆行为的表现 【p73】 市场竞争讲公平 《新华字典》是同学们常用的工具书，可是当你购买《新华字典》时，你能确定没有买错吗？实际上，出版社之间曾因为《新华字典》发生过诉讼。在这起案件中，原告认为自己出版的《新华字典》长达50年，销量数亿册，并且最新一版在封面与装帧设计上风格独特，而被告出版的《实用新华字典》，在名称和外观上与《新华字典》相似，故被告侵犯其商标权且构成不正当竞争。被告则否认指控，认为原告的《新华字典》并不是注册商标，大家都可以使用该名称，而且两者在外观上并不完全相同，读者可以区分。 市场竞争讲公平 你如何看待案件中双方的主张？在市场经营活动，是否存在其他类似的现象？ 24 25 市场竞争讲公平 01 02 （1）“搭便车”行为（“混淆行为”） 2.不正当竞争行为的表现 ①含义:经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为。 ②危害:既损害他人的商业信誉， 又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益。 ③法律依据：《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。 （2）利用广告进行虚假宣传的行为 广告是重要的企业营销与产品推广手段，经营者的广告行为应当遵守法律规定。 ①经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。 ②经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。 [刷单、刷好评。。。] 仿冒：模仿别人的产品，使消费者发生误认，但是商品的质量是合格的； 假冒：假借别人的牌子，生产质量不合格的商品（假冒伪劣)。 26 商业诋毁行为 不当有奖销售行为 商业贿赂行为 妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等 市场竞争讲公平 （3）其他不正当竞争行为 2.不正当竞争行为的表现 27 (一) (二) (三) We must accept finite disappointment, but we must never lose infinite hope. 输入标题 所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖； We must accept finite disappointment, but we must never lose infinite hope. 输入标题 采用谎称有奖或故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售； We must accept finite disappointment, but we must never lose infinite hope. 输入标题 抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元。 市场竞争讲公平 《反不正当竞争法》第十条规定了三种不正当的有奖销售行为，是严格禁止的。 关于“有奖销售” 28 (一) (二) (三) We must accept finite disappointment, but we must never lose infinite hope. 输入标题 交易相对方的工作人员; We must accept finite disappointment, but we must never lose infinite hope. 输入标题 受交易相对方委托办理相关事务的单位或者个人; We must accept finite disappointment, but we must never lose infinite hope. 输入标题 利用职权或者影响力影响交易的单位或者个人。 市场竞争讲公平 《反不正当竞争法》第七条 经营者不得采用财物或者其他手段贿赂下列单位或者个人，以谋取交易机会或者竞争优势 关于“商业贿赂” 29 市场竞争讲公平 妨碍或破坏其他经营者合法提供的网络产品或服务正常运行的行为包括以下几种: 1.未经其他经营者同意，在其合法提供的网络产品或服务中插入链接、强制进行目标跳转。 2.误导、欺骗、强迫用户修改、关闭、卸载其他经营者合法提供的网络产品或服务。 3.恶意对其他经营者合法提供的网络产品或服务实施不兼容。 4.利用技术手段，通过影响用户选择或其他方式，减少其他经营者之间的交易机会，实施“二选一”行为。 5.利用技术手段，非法抓取、使用其他经营者的数据，并对其他经营者合法提供的网络产品或服务的主要内容或部分内容构成实质性替代，不合理增加其他经营者的运营成本，减损其他经营者用户数据的安全性。 30 “觅茶”凭借品质和设计走红。 不久，市场出现： A. “觅茶の语”店（使用极其相似的logo、装潢）； B. 该店在外卖平台宣称“用料比觅茶更高级，价格更低”； C. 发起“集赞抽最新款iPhone”活动，但未公布中奖概率且未实际开奖。 本案中 A、B、C 分别属于哪种不正当竞争行为? 能否为“觅茶”公司设计一套应对组合策略呢？ 31 “觅茶”凭借品质和设计走红。不久，市场出现： A. “觅茶の语”店（使用极其相似的logo、装潢）；\ 被告擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或近似标识，构成混淆行为。 B. 该店在外卖平台宣称“用料比觅茶更高级，价格更低”； 被告对商品质量、性能等作虚假、引人误解的商业宣传，构成虚假宣传；同时损害竞争对手，构成商业诋毁。 C. 发起“集赞抽最新款iPhone”活动，但未公布中奖概率且未实际开奖。 构成不当有奖销售 32 “觅茶”凭借品质和设计走红。 不久，市场出现： A. “觅茶の语”店（使用极其相似的logo、装潢）； B. 该店在外卖平台宣称“用料比觅茶更高级，价格更低”； C. 发起“集赞抽最新款iPhone”活动，但未公布中奖概率且未实际开奖。 本案中 A、B、C 分别属于哪种不正当竞争行为? 能否为“觅茶”公司设计一套应对组合策略呢？ 33 （一）第一步：固定证据——准备权利凭证：整理商标注册证、版权登记证书、品牌知名度等相关材料。 针对仿冒行为：对侵权门店的门头、logo、店内装潢、菜单等进行拍照、录像及公证，固定混淆侵权证据。 针对虚假宣传：对外卖平台中的宣传内容进行截图、录屏，留存虚假及诋毁性表述。 针对违规抽奖：截取活动页面，证明未公示中奖规则、未实际开奖。 （二）第二步：分级维权，层层推进 平台投诉（快速止损）：向外卖平台提交投诉，要求下架侵权信息、封禁违规店铺、终止虚假抽奖活动。 行政举报（强化规制）：向市场监督管理部门举报，请求责令停止违法行为，依法处以罚款、没收违法所得。 民事诉讼（终极保障）：向人民法院提起诉讼，主张停止侵权、消除影响、赔偿经济损失及合理开支。 （三）第三步：品牌公关，维护口碑 官方发布正品门店清单，引导消费者正确识别。 发布理性声明，以事实为依据、以法律为准绳，澄清侵权事实，树立正面品牌形象。 34 迈出创业第一步 市场竞争讲公平 自主创业 公平竞争 1.“混淆行为”行为 2.应当符合法律规定，并准备相应的文件 1.经营主体的选择 2.利用广告虚假宣传的行为 3.其他不正当竞争的行为 3.办理企业登记，领取营业执照 5.了解相关法律规定，学会风险管理 市场经营者要公平竞争 不正当竞争行为 4.企业信息公示制度 课堂小结 $