第12卷 市场分析-市场营销宏观环境 江苏省（职教高考）《市场营销类（市场营销学）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：江苏省职教高考市场营销类专业课综合理论考试《市场营销学》考点双析卷专辑，依据《江苏省市场营销类专业职教高考综合理论考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生应对职教高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第11-12卷精准对标《江苏省市场营销类专业职教高考综合理论考试大纲》——市场营销学： 二、市场分析 4、理解宏观环境和微观环境的主要内容。 江苏省市场营销类专业综合理论考试 《市场营销学》考点双析卷 第12卷 市场营销宏观环境 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 1．企业营销人员要了解目标市场消费者的宗教信仰状况，是因为（   ） A．宗教信仰影响、制约着他们的消费行为和消费内容 B．宗教信仰与营销无关 C．只是为了了解文化 D．宗教信仰能带来更多利润 【答案】A 【详解】宗教信仰影响、制约消费者消费行为和内容，所以企业营销人员要了解，A 选项正确；宗教信仰与营销有关，B 选项错误；了解宗教信仰主要为营销，不仅是了解文化，C 选项错误；了解宗教信仰不是直接为带来更多利润，D 选项错误。 2．自然环境是指（   ） A．影响企业营销的自然资源、气候、地理位置、交通条件、环境污染等 B．社会文化环境 C．政治法律环境 D．经济环境 【答案】A 【详解】自然环境包括影响企业营销的自然资源、气候、地理位置、交通条件、环境污染等，B、C、D 选项与自然环境并列属于宏观环境，A 选项正确。 3．生活在不同社会文化背景下的人们， 会有很大差异。（   ） A．价值观念 B．收入水平 C．人口结构 D．自然环境 【答案】A 【详解】不同社会文化背景下人们价值观念差异大，B 选项收入水平主要受经济因素影响，C 选项人口结构是人口自身特点，D 选项自然环境是客观存在，A 选项正确。 4．目前消费者信贷形式不包括（   ） A．短期赊销 B．分期付款 C．信用卡 D．赠与 【答案】D 【详解】消费者信贷形式主要有短期赊销、分期付款、信用卡和信贷等，赠与不属于信贷形式，D 选项正确。 5．从宏观上来看，企业分析经济环境主要应关注的指标是（   ） A．个人收入 B．个人可支配收入 C．国民收入和人均国民收入 D．个人可任意支配收入 【答案】C 【详解】从宏观看，企业分析经济环境主要关注国民收入和人均国民收入，它们反映国家经济发展水平，A、B、D 选项是从微观角度分析的指标，C 选项正确。 6．恩格尔系数越小，表明（   ） A．生活水平越低 B．生活水平越高 C．与生活水平无关 D．食物支出越多 【答案】B 【详解】恩格尔系数越小，说明家庭用于购买食品的支出占家庭收入比重越低，生活水平越高，B 选项正确。 7．人口结构主要包括（   ） A．人口的年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构等 B．人口总量 C．人口增长率 D．人口的地理分布 【答案】A 【详解】人口结构主要包括年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构等，B 选项人口总量、C 选项人口增长率、D 选项人口地理分布与人口结构并列属于人口因素内容，A 选项正确。 8．个人可任意支配收入是指（   ） A．个人收入扣除税款和非税性负担后的余额 B．个人收入 C．从个人可支配收入中减去维持生活所需要的费用后的余额 D．个人能够用于消费支出的部分 【答案】C 【详解】个人可任意支配收入是从个人可支配收入中减去维持生活所需费用后的余额，C 选项正确，A 选项是个人可支配收入定义，B 选项错误，D 选项不准确。 9．消费结构是指（   ） A．消费过程中人们所消耗的各种消费资料的构成 B．消费者收入的构成 C．消费者支出的构成 D．市场商品的构成 【答案】A 【详解】消费结构是消费过程中人们消耗的各种消费资料的构成，即各种消费支出占总支出的比例，A 选项正确。 10．在收入水平一定的条件下，一个国家总人口数量的多少决定了（   ） A．市场容量的大小 B．消费水平的高低 C．消费结构的变动 D．以上都不对 【答案】A 【详解】在收入水平一定时，国家总人口数量决定市场容量大小，A 选项正确；人口总量与消费水平、消费结构变动无直接决定关系，B、C 选项错误。 11．消费者购买力受到储蓄和信贷的影响，储蓄越多，（   ） A．现实消费越多，潜在的消费量越小 B．现实消费越少，潜在的消费量越大 C．现实消费和潜在消费量都越大 D．现实消费和潜在消费量都越小 【答案】B 【详解】储蓄越多，投资机会越多，现实消费越少，潜在消费量越大，B 选项正确。 12．国家的法令法规，尤其是有关经济的立法，对企业的作用是（   ） A．规范企业行为，制约和影响企业营销活动 B．帮助企业随意经营 C．对企业无作用 D．阻碍企业发展 【答案】A 【详解】国家经济立法规范企业行为，制约和影响企业营销活动，为企业创造平等竞争环境，保护企业和消费者利益，不是帮助企业随意经营，也不会阻碍企业发展，A 选项正确。 13．不同地理环境的人口，在购买行为上有很大不同，主要是因为（   ） A．气候条件、自然资源、风俗习惯不同 B．收入不同 C．教育水平不同 D．人口总量不同 【答案】A 【详解】不同地理环境人口购买行为不同，主要因气候条件、自然资源、风俗习惯不同，A 选项正确；收入、教育水平、人口总量不是主要原因，B、C、D 选项错误。 14．社会文化环境具体包括（   ） A．宗教信仰、风俗习惯、价值观念 B．政治法律环境 C．经济环境 D．自然环境 【答案】A 【详解】社会文化环境包括宗教信仰、风俗习惯、价值观念等，B、C、D 选项与社会文化环境并列属于宏观环境，A 选项正确。 15．下列属于影响消费者购买行为的文化因素的是（   ） A．相关群体 B．社会阶层 C．职业 D．动机 【答案】B 【详解】文化因素主要包括文化和亚文化及社会阶层等。A选项相关群体属于社会因素；C选项职业属于个人因素；D选项动机属于心理因素，所以选B。 二、判断题（I）（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 16．人口增长率对企业营销活动没有影响。( ) 【答案】B 【详解】人口增长率会影响市场规模和潜在消费者数量，从而对企业营销活动产生影响 17．景德镇瓷器因含铅量高于日本标准而无法对日本出口，这属于社会文化环境因素的影响。( ) 【答案】B 【详解】这属于政治法律环境的影响，因为日本的食品安全法规规定了产品含铅量的标准 18．地理亚文化是基于民族传统形成的。( ) 【答案】B 【详解】地理亚文化是基于地理位置形成的，与民族传统无关。 19．个人偏好属于基本核心文化的一部分。( ) 【答案】B 【详解】个人偏好不属于基本核心文化的组成部分，基本核心文化包括语言、法律、宗教、风俗习惯等。 20．基本核心文化不包括宗教信仰。( ) 【答案】B 【详解】基本核心文化包括宗教信仰，它是基本核心文化的重要组成部分。 三、判断题（II）（本大题共5小题，每小题2分，共10分。先判断正误，然后说明判断正误的理由） 21．文化仅指人类社会历史发展过程中所创造的精神财富，不包括物质财富。( ) 【答案】× 判断理由：文化包括人类社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富，特指精神财富。 22．亚文化只包括民族亚文化和宗教亚文化两种类型。( ) 【答案】× 判断理由：亚文化包括多种类型，除了民族亚文化和宗教亚文化，还包括种族亚文化和地理亚文化。 23．宏观市场营销的主体是企业。( ) 【答案】× 判断理由：宏观市场营销着眼于社会总体的经济活动，主体通常涉及政府等从宏观层面引导调控经济活动的相关方，企业更多是微观市场营销的主体，所以题干说法错误。 24．市场营销环境是一个动态系统，每个环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。( ) 【答案】√ 判断理由：市场营销环境中的经济、技术、社会文化等因素会随社会发展持续变化，因此是一个动态系统，故该试题正确。 25．企业营销人员在分析消费者收入时，要区分“货币收入”和“实际收入”，“实际收入”对购买力影响较大。( ) 【答案】√ 判断理由：货币收入是名义上的收入金额，而实际收入是扣除物价变动后的真实购买力，其变化直接影响消费者的实际消费能力，对购买力影响更大，故该试题正确。 四、填空题（本大题共5小题，每题4分，共20分） 26．政治法律环境是指企业进行 时所面临的外部政治法律条件。 【答案】营销活动 【分析】本题考查政治法律环境的定义，核心是理解企业在什么活动中面临外部政治法律条件。 【详解】政治法律环境是企业在进行营销活动（或 “经营活动”）时，所面临的外部政治法律条件，包括政策、法规、政治稳定性等。 【点睛】政治法律环境是企业营销活动的刚性约束，需严格遵守相关政策法规。 27．经济环境是指企业进行营销活动时所面临的 。 【答案】外部经济条件 【分析】本题考查经济环境的定义，核心是理解经济环境的内涵。 【详解】经济环境是指企业进行营销活动时所面临的外部经济条件，包括收入水平、物价水平、经济增长速度等。 【点睛】经济环境直接影响消费者购买力，是企业评估市场潜力的核心依据。 28．营销环境可以分为宏观环境和 环境。 【答案】微观 【详解】营销环境分为宏观环境和微观环境，宏观环境影响所有企业，而微观环境则直接影响特定企业。 29．经济环境分析要点中的收入水平通常通过 来衡量。 【答案】人均GDP 【详解】人均国内收入水平代表了该国居民收入的平均水平。 30．人口环境分析要点中的人口流动性指的是人口在 上的移动。 【答案】地理 【详解】人口环境分析中与人口流动性有关的要点是人口的地理分布及区间流动，其中人口流动正是指的人口在不同地理范围上的变动。 五、名词解释（本大题共2小题，每题5分，共10分） 31．政治法律环境。 【答案】指影响和制约企业营销活动的政府政策、法律法规、政治制度等因素的总和，是企业开展营销活动必须遵守的行为准则。。 32．人口环境。 【答案】指构成市场的人口规模、年龄结构、性别比例、地理分布、家庭结构等人口统计因素，是决定市场规模和潜力的重要宏观环境。 六、简答题（本大题共2小题，每题10分，共20分） 33．讨论地理亚文化对消费者行为的潜在影响。 【答案】地理亚文化由于气候、资源和历史背景的差异，可能会导致消费者对某些产品有不同的需求。例如，寒冷地区的消费者可能更倾向于购买保暖衣物，而热带地区的消费者可能更偏好清凉的服装。此外，地理亚文化也会影响消费者对本地特产的偏好，如某些地区的特色食品或手工艺品。 【详解】举例说明，言之有理即可。 34．举例说明基本核心文化如何影响消费者的购买决策。 【答案】基本核心文化中的法律可能会限制某些产品的购买，如禁烟法规影响烟草产品的购买；宗教信仰可能会影响消费者对特定食品的选择，如素食主义者可能避免购买肉类产品；风俗习惯可能会影响消费者的节日购物行为，如春节购买年货。 【详解】举例说明，言之有理即可。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：江苏省职教高考市场营销类专业课综合理论考试《市场营销学》考点双析卷专辑，依据《江苏省市场营销类专业职教高考综合理论考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生应对职教高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第11-12卷精准对标《江苏省市场营销类专业职教高考综合理论考试大纲》——市场营销学： 二、市场分析 4、理解宏观环境和微观环境的主要内容。 江苏省市场营销类专业综合理论考试 《市场营销学》考点双析卷 第12卷 市场营销宏观环境 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 1．企业营销人员要了解目标市场消费者的宗教信仰状况，是因为（   ） A．宗教信仰影响、制约着他们的消费行为和消费内容 B．宗教信仰与营销无关 C．只是为了了解文化 D．宗教信仰能带来更多利润 【答案】A 【详解】宗教信仰影响、制约消费者消费行为和内容，所以企业营销人员要了解，A 选项正确；宗教信仰与营销有关，B 选项错误；了解宗教信仰主要为营销，不仅是了解文化，C 选项错误；了解宗教信仰不是直接为带来更多利润，D 选项错误。 2．自然环境是指（   ） A．影响企业营销的自然资源、气候、地理位置、交通条件、环境污染等 B．社会文化环境 C．政治法律环境 D．经济环境 【答案】A 【详解】自然环境包括影响企业营销的自然资源、气候、地理位置、交通条件、环境污染等，B、C、D 选项与自然环境并列属于宏观环境，A 选项正确。 3．生活在不同社会文化背景下的人们， 会有很大差异。（   ） A．价值观念 B．收入水平 C．人口结构 D．自然环境 【答案】A 【详解】不同社会文化背景下人们价值观念差异大，B 选项收入水平主要受经济因素影响，C 选项人口结构是人口自身特点，D 选项自然环境是客观存在，A 选项正确。 4．目前消费者信贷形式不包括（   ） A．短期赊销 B．分期付款 C．信用卡 D．赠与 【答案】D 【详解】消费者信贷形式主要有短期赊销、分期付款、信用卡和信贷等，赠与不属于信贷形式，D 选项正确。 5．从宏观上来看，企业分析经济环境主要应关注的指标是（   ） A．个人收入 B．个人可支配收入 C．国民收入和人均国民收入 D．个人可任意支配收入 【答案】C 【详解】从宏观看，企业分析经济环境主要关注国民收入和人均国民收入，它们反映国家经济发展水平，A、B、D 选项是从微观角度分析的指标，C 选项正确。 6．恩格尔系数越小，表明（   ） A．生活水平越低 B．生活水平越高 C．与生活水平无关 D．食物支出越多 【答案】B 【详解】恩格尔系数越小，说明家庭用于购买食品的支出占家庭收入比重越低，生活水平越高，B 选项正确。 7．人口结构主要包括（   ） A．人口的年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构等 B．人口总量 C．人口增长率 D．人口的地理分布 【答案】A 【详解】人口结构主要包括年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构等，B 选项人口总量、C 选项人口增长率、D 选项人口地理分布与人口结构并列属于人口因素内容，A 选项正确。 8．个人可任意支配收入是指（   ） A．个人收入扣除税款和非税性负担后的余额 B．个人收入 C．从个人可支配收入中减去维持生活所需要的费用后的余额 D．个人能够用于消费支出的部分 【答案】C 【详解】个人可任意支配收入是从个人可支配收入中减去维持生活所需费用后的余额，C 选项正确，A 选项是个人可支配收入定义，B 选项错误，D 选项不准确。 9．消费结构是指（   ） A．消费过程中人们所消耗的各种消费资料的构成 B．消费者收入的构成 C．消费者支出的构成 D．市场商品的构成 【答案】A 【详解】消费结构是消费过程中人们消耗的各种消费资料的构成，即各种消费支出占总支出的比例，A 选项正确。 10．在收入水平一定的条件下，一个国家总人口数量的多少决定了（   ） A．市场容量的大小 B．消费水平的高低 C．消费结构的变动 D．以上都不对 【答案】A 【详解】在收入水平一定时，国家总人口数量决定市场容量大小，A 选项正确；人口总量与消费水平、消费结构变动无直接决定关系，B、C 选项错误。 11．消费者购买力受到储蓄和信贷的影响，储蓄越多，（   ） A．现实消费越多，潜在的消费量越小 B．现实消费越少，潜在的消费量越大 C．现实消费和潜在消费量都越大 D．现实消费和潜在消费量都越小 【答案】B 【详解】储蓄越多，投资机会越多，现实消费越少，潜在消费量越大，B 选项正确。 12．国家的法令法规，尤其是有关经济的立法，对企业的作用是（   ） A．规范企业行为，制约和影响企业营销活动 B．帮助企业随意经营 C．对企业无作用 D．阻碍企业发展 【答案】A 【详解】国家经济立法规范企业行为，制约和影响企业营销活动，为企业创造平等竞争环境，保护企业和消费者利益，不是帮助企业随意经营，也不会阻碍企业发展，A 选项正确。 13．不同地理环境的人口，在购买行为上有很大不同，主要是因为（   ） A．气候条件、自然资源、风俗习惯不同 B．收入不同 C．教育水平不同 D．人口总量不同 【答案】A 【详解】不同地理环境人口购买行为不同，主要因气候条件、自然资源、风俗习惯不同，A 选项正确；收入、教育水平、人口总量不是主要原因，B、C、D 选项错误。 14．社会文化环境具体包括（   ） A．宗教信仰、风俗习惯、价值观念 B．政治法律环境 C．经济环境 D．自然环境 【答案】A 【详解】社会文化环境包括宗教信仰、风俗习惯、价值观念等，B、C、D 选项与社会文化环境并列属于宏观环境，A 选项正确。 15．下列属于影响消费者购买行为的文化因素的是（   ） A．相关群体 B．社会阶层 C．职业 D．动机 【答案】B 【详解】文化因素主要包括文化和亚文化及社会阶层等。A选项相关群体属于社会因素；C选项职业属于个人因素；D选项动机属于心理因素，所以选B。 二、判断题（I）（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 16．人口增长率对企业营销活动没有影响。( ) 【答案】B 【详解】人口增长率会影响市场规模和潜在消费者数量，从而对企业营销活动产生影响 17．景德镇瓷器因含铅量高于日本标准而无法对日本出口，这属于社会文化环境因素的影响。( ) 【答案】B 【详解】这属于政治法律环境的影响，因为日本的食品安全法规规定了产品含铅量的标准 18．地理亚文化是基于民族传统形成的。( ) 【答案】B 【详解】地理亚文化是基于地理位置形成的，与民族传统无关。 19．个人偏好属于基本核心文化的一部分。( ) 【答案】B 【详解】个人偏好不属于基本核心文化的组成部分，基本核心文化包括语言、法律、宗教、风俗习惯等。 20．基本核心文化不包括宗教信仰。( ) 【答案】B 【详解】基本核心文化包括宗教信仰，它是基本核心文化的重要组成部分。 三、判断题（II）（本大题共5小题，每小题2分，共10分。先判断正误，然后说明判断正误的理由） 21．文化仅指人类社会历史发展过程中所创造的精神财富，不包括物质财富。( ) 【答案】× 判断理由：文化包括人类社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富，特指精神财富。 22．亚文化只包括民族亚文化和宗教亚文化两种类型。( ) 【答案】× 判断理由：亚文化包括多种类型，除了民族亚文化和宗教亚文化，还包括种族亚文化和地理亚文化。 23．宏观市场营销的主体是企业。( ) 【答案】× 判断理由：宏观市场营销着眼于社会总体的经济活动，主体通常涉及政府等从宏观层面引导调控经济活动的相关方，企业更多是微观市场营销的主体，所以题干说法错误。 24．市场营销环境是一个动态系统，每个环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。( ) 【答案】√ 判断理由：市场营销环境中的经济、技术、社会文化等因素会随社会发展持续变化，因此是一个动态系统，故该试题正确。 25．企业营销人员在分析消费者收入时，要区分“货币收入”和“实际收入”，“实际收入”对购买力影响较大。( ) 【答案】√ 判断理由：货币收入是名义上的收入金额，而实际收入是扣除物价变动后的真实购买力，其变化直接影响消费者的实际消费能力，对购买力影响更大，故该试题正确。 四、填空题（本大题共5小题，每题4分，共20分） 26．政治法律环境是指企业进行 时所面临的外部政治法律条件。 【答案】营销活动 【分析】本题考查政治法律环境的定义，核心是理解企业在什么活动中面临外部政治法律条件。 【详解】政治法律环境是企业在进行营销活动（或 “经营活动”）时，所面临的外部政治法律条件，包括政策、法规、政治稳定性等。 【点睛】政治法律环境是企业营销活动的刚性约束，需严格遵守相关政策法规。 27．经济环境是指企业进行营销活动时所面临的 。 【答案】外部经济条件 【分析】本题考查经济环境的定义，核心是理解经济环境的内涵。 【详解】经济环境是指企业进行营销活动时所面临的外部经济条件，包括收入水平、物价水平、经济增长速度等。 【点睛】经济环境直接影响消费者购买力，是企业评估市场潜力的核心依据。 28．营销环境可以分为宏观环境和 环境。 【答案】微观 【详解】营销环境分为宏观环境和微观环境，宏观环境影响所有企业，而微观环境则直接影响特定企业。 29．经济环境分析要点中的收入水平通常通过 来衡量。 【答案】人均GDP 【详解】人均国内收入水平代表了该国居民收入的平均水平。 30．人口环境分析要点中的人口流动性指的是人口在 上的移动。 【答案】地理 【详解】人口环境分析中与人口流动性有关的要点是人口的地理分布及区间流动，其中人口流动正是指的人口在不同地理范围上的变动。 五、名词解释（本大题共2小题，每题5分，共10分） 31．政治法律环境。 【答案】指影响和制约企业营销活动的政府政策、法律法规、政治制度等因素的总和，是企业开展营销活动必须遵守的行为准则。。 32．人口环境。 【答案】指构成市场的人口规模、年龄结构、性别比例、地理分布、家庭结构等人口统计因素，是决定市场规模和潜力的重要宏观环境。 六、简答题（本大题共2小题，每题10分，共20分） 33．讨论地理亚文化对消费者行为的潜在影响。 【答案】地理亚文化由于气候、资源和历史背景的差异，可能会导致消费者对某些产品有不同的需求。例如，寒冷地区的消费者可能更倾向于购买保暖衣物，而热带地区的消费者可能更偏好清凉的服装。此外，地理亚文化也会影响消费者对本地特产的偏好，如某些地区的特色食品或手工艺品。 【详解】举例说明，言之有理即可。 34．举例说明基本核心文化如何影响消费者的购买决策。 【答案】基本核心文化中的法律可能会限制某些产品的购买，如禁烟法规影响烟草产品的购买；宗教信仰可能会影响消费者对特定食品的选择，如素食主义者可能避免购买肉类产品；风俗习惯可能会影响消费者的节日购物行为，如春节购买年货。 【详解】举例说明，言之有理即可。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 $