模块2 单元1 营销环境 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）章节过关卷（原卷版+解析版）

《现代营销基础》（苏教版 凤凰职教） 模块2 市场营销环境分析 单元1 营销环境 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分) 1. 市场营销环境对企业营销活动的影响主要体现在（ ） A. 决定企业的产品定价 B. 制约企业的营销策略 C. 影响企业的人力资源管理 D. 决定企业的组织结构 【答案】B 【解析】宏观环境会制约企业的营销策略，如政策限制、经济波动等，答案选B。 2.下列不属于市场营销环境特点的是（ ）。 A. 客观性 B. 稳定性 C. 关联性 D. 动态性 【答案】B 【解析】市场营销环境具有客观性、动态性、关联性、差异性等特点，不具备稳定性，答案选B。 3.宏观市场营销环境中，影响消费者购买力和支出模式的是（ ）。 A. 人口环境 B. 经济环境 C. 自然环境 D. 技术环境 【答案】B 【解析】经济环境直接影响消费者的购买力和支出模式，答案选B。 4.属于微观市场营销环境的是（ ）。 A. 供应商 B. 政治法律环境 C. 社会文化环境 D. 科技环境 【答案】A 【解析】供应商属于微观市场营销环境，其余选项均为宏观环境因素，答案选A。 5.企业无法直接控制的营销环境是（ ）。 A. 宏观环境 B. 微观环境 C. 企业内部环境 D. 以上都不是 【答案】A 【解析】宏观环境是企业无法直接控制的外部环境因素，答案选A。 6.某地区人口老龄化加剧，会直接影响（ ）行业的营销决策。 A. 儿童玩具 B. 养老服务 C. 时尚服饰 D. 快餐食品 【答案】B 【解析】人口老龄化会增加对养老服务的需求，答案选B。 7.消费者的可支配收入是指（ ）。 A. 总收入 B. 总收入减去税收及非税性负担 C. 可支配收入减去生活必需品支出 D. 以上都不对 【答案】B 【解析】可支配收入是指总收入减去税收及非税性负担后的收入，答案选B。 8.下列属于社会文化环境因素的是（ ）。 A. 人口增长率 B. 价值观 C. 利率 D. 自然资源 【答案】B 【解析】价值观属于社会文化环境因素，其余选项分别属于人口、经济、自然环境，答案选B。 9.企业的微观环境中，为企业提供原材料、设备等资源的是（ ）。 A. 顾客 B. 供应商 C. 竞争者 D. 公众 【答案】B 【解析】供应商为企业提供生产所需的原材料、设备等资源，答案选B。 10.企业在面对不利环境时，采取“改变环境”的对策，属于（ ） A. 反抗策略 B. 减轻策略 C. 转移策略 D. 适应策略 【答案】A 【解析】“改变环境”即反抗策略，试图限制或扭转不利的发展，如游说政府修改政策，答案选A。 11.市场营销环境中，能够给企业带来市场机会的因素是（ ）。 A. 威胁因素 B. 机会因素 C. 中性因素 D. 以上都不是 【答案】B 【解析】机会因素是指能够给企业带来市场机会的环境因素，答案选B。 12.微观市场营销环境的中心是（ ）。 A. 企业 B. 供应商 C. 顾客 D. 竞争者 【答案】C 【解析】微观市场营销环境的中心是顾客，所有活动围绕满足顾客需求展开，答案选C。 13.下列属于宏观环境中政治法律因素的是（ ）。 A. 产业政策 B. 通货膨胀率 C. 人口结构 D. 消费习俗 【答案】A 【解析】产业政策属于政治法律环境因素，其余选项分别属于经济、人口、社会文化环境，答案选A。 14.企业通过开发新产品来应对环境威胁的策略属于（ ）。 A. 反抗策略 B. 减轻策略 C. 转移策略 D. 适应策略 【答案】C 【解析】开发新产品进入新市场属于转移策略，规避现有环境威胁，答案选C。 15.市场营销环境对企业的影响是（ ）。 A. 只有威胁 B. 只有机会 C. 威胁与机会并存 D. 没有影响 【答案】C 【解析】市场营销环境对企业的影响是威胁与机会并存，企业需要识别并应对，答案选C。 二、多选题(本大题共10小题，每小题2分，20分，多选、少选、错选均不得分) 16.市场营销环境的特点包括（ ） A. 客观性 B. 差异性 C. 动态性 D. 可控性 【答案】ABC 【解析】市场营销环境具有客观性、差异性、动态性、相关性等特点，企业无法完全控制，D选项错误，ABC正确。 17.宏观市场营销环境的构成因素有（ ） A. 人口环境 B. 经济环境 C. 社会文化环境 D. 技术环境 【答案】ABCD 【解析】宏观市场营销环境包括人口、经济、自然、技术、政治法律、社会文化等因素，ABCD均正确。 18.微观市场营销环境的构成因素有（ ） A. 企业内部 B. 供应商 C. 营销中介 D. 顾客 【答案】ABCD 【解析】微观市场营销环境包括企业内部、供应商、营销中介、顾客、竞争者、公众等，ABCD均正确。 19.经济环境主要包括（ ） A. 消费者收入 B. 消费者支出模式 C. 消费者储蓄与信贷 D.人口增长率 【答案】ABC 【解析】经济环境包括消费者收入、支出模式、储蓄与信贷、经济发展水平等，人口增长率属于人口环境，ABC正确。 20.社会文化环境包括（ ） A. 价值观念 B. 宗教信仰 C. 风俗习惯 D. 教育水平 【答案】ABCD 【解析】社会文化环境包括价值观念、宗教信仰、风俗习惯、教育水平、语言文字等，ABCD均正确。 21.企业面对市场营销环境威胁的对策有（ ） A. 反抗策略 B. 减轻策略 C. 转移策略 D. 适应策略 【答案】ABC 【解析】企业面对环境威胁的对策有反抗、减轻、转移三种基本策略，ABC正确。 22.市场营销环境对企业营销活动的影响体现在（ ） A. 提供机会 B. 造成威胁 C. 影响营销决策 D. 决定企业利润 【答案】ABC 【解析】市场营销环境为企业提供机会、造成威胁，影响营销决策并改变消费者需求，但不能直接决定企业利润，ABC正确。 23.下列属于营销中介的有（ ） A. 中间商 B. 物流公司 C. 金融机构 D. 广告公司 【答案】ABCD 【解析】营销中介包括中间商、物流公司、金融机构、广告公司等，ABCD均正确。 24.人口环境主要包括（ ） A. 人口规模 B. 人口受教育程度 C. 人口分布 D. 人口增长率 【答案】ACD 【解析】人口环境包括人口规模、结构、分布、增长率等，人口受教育程度属于社会文化环境，ACD正确。 25.企业分析市场营销环境的目的是（ ） A. 发现机会 B. 规避威胁 C. 制定营销策略 D. 提高企业利润 【答案】ABCD 【解析】企业分析市场营销环境的目的是发现机会、规避威胁、制定营销策略、提高利润、了解消费者需求，ABCD均正确。 3、 判断题(本大题共10小题，每小题2分，共20分，正确的打“T”，错误的打“F”) 26.市场营销环境是企业能够完全控制的因素。（ ） 【答案】F 【解析】市场营销环境大多是企业无法控制的外部因素，表述错误。 27.宏观环境是间接影响企业营销活动的因素。（ ） 【答案】T 【解析】宏观环境也称一般环境、间接环境，通过微观环境间接影响企业营销活动，表述正确。 28.供应商属于微观市场营销环境因素。（ ） 【答案】T 【解析】供应商是微观市场营销环境的重要组成部分，表述正确。 29.社会文化环境不会影响消费者的购买行为。（ ） 【答案】F 【解析】社会文化环境包括风俗习惯、价值观和次文化，会影响消费者的购买行为和偏好，表述错误。 30.企业面对环境威胁只能被动接受。（ ） 【答案】F 【解析】企业可以通过反抗、减轻或转移等多种策略主动应对环境威胁，而非被动接受，表述错误。 31.市场营销环境的动态性要求企业及时调整营销策略。（ ） 【答案】T 【解析】动态性的环境要求企业及时调整营销策略以适应变化，表述正确。 32.人口老龄化会给养老产业带来市场机会。（ ） 【答案】T 【解析】人口老龄化会增加对养老产品和服务的需求，带来市场机会，表述正确。 33.微观环境的中心是企业。（ ） 【答案】F 【解析】微观环境的中心是顾客，而非企业，表述错误。 34.技术环境的变化可能会创造新的市场机会。（ ） 【答案】T 【解析】技术进步可能创造新的产品和市场机会，表述正确。 35.企业分析营销环境的目的是为了更好地适应环境。（ ） 【答案】T 【解析】分析营销环境的核心目的是让企业更好地适应环境，实现营销目标，表述正确。 4、 填空题（共8题，每空1分，共10分） 36.市场营销环境包括__宏观____市场营销环境和__微观____市场营销环境。 37.宏观市场营销环境中，__人口____环境是影响企业营销活动的基本因素，包括人口规模、结构等。 38.微观市场营销环境的核心是__顾客____。 39.消费者的__可支配____收入是影响购买力的最直接因素。 40.企业面对环境威胁的策略有反抗、___减轻___和___转移___。 41.社会文化环境的核心是__价值观念____。 42.营销中介包括中间商、物流公司、___金融机构___和广告公司等。 43.市场营销环境的___相关___性意味着环境因素之间相互影响、相互作用。 五、名词解释（共2题，每题3分，共6分） 44.市场营销环境 【答案】市场营销环境是指一切影响企业市场营销活动的普遍因素，以及会给企业造成环境威胁和带来市场机会的主要力量和因素，是企业的生存空间，是企业营销活动的基础和条件，包括宏观市场环境和微观市场环境。 45.宏观市场营销环境 【答案】宏观市场营销环境也称一般环境、总体环境或间接环境，是指影响企业营销活动的社会性力量，包括人口、经济、自然、技术、政治法律和社会文化环境。 六、简答题(共1题,每题6分，共6分) 46.简述市场营销环境对企业营销活动的影响。 【答案】市场营销环境对企业营销活动的影响主要体现在以下几个方面： 1.提供市场机会：环境中的积极因素可以为企业带来新的市场机会，如人口增长带来的消费需求增加。 2.造成环境威胁：环境中的消极因素可能对企业营销活动产生不利影响，如政策限制、竞争对手冲击。 3.影响营销决策：企业需要根据环境变化调整营销策略，如产品定位、价格策略、渠道选择等。 4.改变消费者需求：环境变化会影响消费者的购买行为和偏好，如环保意识增强推动绿色消费需求。 5.促进企业创新：为应对环境变化，企业需要不断创新产品和服务，提升竞争力。 七、综合分析题（共1题，每题8分，共8分） 47.近年来，随着环保意识的增强，国家出台了一系列限制塑料使用的政策，某塑料餐具生产企业面临巨大的环境威胁。请结合市场营销环境相关知识，分析该企业可以采取哪些对策来应对这一威胁。 【答案】该塑料餐具生产企业可以采取以下对策应对环境威胁： 1.反抗策略：企业可以联合行业协会，向相关部门反馈政策对行业的影响，争取政策调整或过渡期，同时积极参与环保标准的制定，推动行业规范发展。 2.减轻策略：优化生产工艺，减少塑料使用量，研发可降解塑料材料，降低产品对环境的影响，同时通过宣传推广环保型产品，引导消费者接受。 3.转移策略：转型生产环保型餐具，如纸质、植物纤维餐具，进入新的市场领域；或拓展海外市场，转移到政策限制较宽松的地区生产销售。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 《现代营销基础》（苏教版 凤凰职教） 模块2 市场营销环境分析 单元1 营销环境 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分) 1. 市场营销环境对企业营销活动的影响主要体现在（ ） A. 决定企业的产品定价 B. 制约企业的营销策略 C. 影响企业的人力资源管理 D. 决定企业的组织结构 2.下列不属于市场营销环境特点的是（ ）。 A. 客观性 B. 稳定性 C. 关联性 D. 动态性 3.宏观市场营销环境中，影响消费者购买力和支出模式的是（ ）。 A. 人口环境 B. 经济环境 C. 自然环境 D. 技术环境 4.属于微观市场营销环境的是（ ）。 A. 供应商 B. 政治法律环境 C. 社会文化环境 D. 科技环境 5.企业无法直接控制的营销环境是（ ）。 A. 宏观环境 B. 微观环境 C. 企业内部环境 D. 以上都不是 6.某地区人口老龄化加剧，会直接影响（ ）行业的营销决策。 A. 儿童玩具 B. 养老服务 C. 时尚服饰 D. 快餐食品 7.消费者的可支配收入是指（ ）。 A. 总收入 B. 总收入减去税收及非税性负担 C. 可支配收入减去生活必需品支出 D. 以上都不对 8.下列属于社会文化环境因素的是（ ）。 A. 人口增长率 B. 价值观 C. 利率 D. 自然资源 9.企业的微观环境中，为企业提供原材料、设备等资源的是（ ）。 A. 顾客 B. 供应商 C. 竞争者 D. 公众 10.企业在面对不利环境时，采取“改变环境”的对策，属于（ ） A. 反抗策略 B. 减轻策略 C. 转移策略 D. 适应策略 11.市场营销环境中，能够给企业带来市场机会的因素是（ ）。 A. 威胁因素 B. 机会因素 C. 中性因素 D. 以上都不是 12.微观市场营销环境的中心是（ ）。 A. 企业 B. 供应商 C. 顾客 D. 竞争者 13.下列属于宏观环境中政治法律因素的是（ ）。 A. 产业政策 B. 通货膨胀率 C. 人口结构 D. 消费习俗 14.企业通过开发新产品来应对环境威胁的策略属于（ ）。 A. 反抗策略 B. 减轻策略 C. 转移策略 D. 适应策略 15.市场营销环境对企业的影响是（ ）。 A. 只有威胁 B. 只有机会 C. 威胁与机会并存 D. 没有影响 二、多选题(本大题共10小题，每小题2分，20分，多选、少选、错选均不得分) 16.市场营销环境的特点包括（ ） A. 客观性 B. 差异性 C. 动态性 D. 可控性 17.宏观市场营销环境的构成因素有（ ） A. 人口环境 B. 经济环境 C. 社会文化环境 D. 技术环境 18.微观市场营销环境的构成因素有（ ） A. 企业内部 B. 供应商 C. 营销中介 D. 顾客 19.经济环境主要包括（ ） A. 消费者收入 B. 消费者支出模式 C. 消费者储蓄与信贷 D.人口增长率 20.社会文化环境包括（ ） A. 价值观念 B. 宗教信仰 C. 风俗习惯 D. 教育水平 21.企业面对市场营销环境威胁的对策有（ ） A. 反抗策略 B. 减轻策略 C. 转移策略 D. 适应策略 22.市场营销环境对企业营销活动的影响体现在（ ） A. 提供机会 B. 造成威胁 C. 影响营销决策 D. 决定企业利润 23.下列属于营销中介的有（ ） A. 中间商 B. 物流公司 C. 金融机构 D. 广告公司 24.人口环境主要包括（ ） A. 人口规模 B. 人口受教育程度 C. 人口分布 D. 人口增长率 25.企业分析市场营销环境的目的是（ ） A. 发现机会 B. 规避威胁 C. 制定营销策略 D. 提高企业利润 3、 判断题(本大题共10小题，每小题2分，共20分，正确的打“T”，错误的打“F”) 26.市场营销环境是企业能够完全控制的因素。（ ） 27.宏观环境是间接影响企业营销活动的因素。（ ） 28.供应商属于微观市场营销环境因素。（ ） 29.社会文化环境不会影响消费者的购买行为。（ ） 30.企业面对环境威胁只能被动接受。（ ） 31.市场营销环境的动态性要求企业及时调整营销策略。（ ） 32.人口老龄化会给养老产业带来市场机会。（ ） 33.微观环境的中心是顾客。（ ） 34.技术环境的变化可能会创造新的市场机会。（ ） 35.企业分析营销环境的目的是为了更好地适应环境。（ ） 4、 填空题（共8题，每空1分，共10分） 36.市场营销环境包括______市场营销环境和______市场营销环境。 37.宏观市场营销环境中，______环境是影响企业营销活动的基本因素，包括人口规模、结构等。 38.微观市场营销环境的核心是______。 39.消费者的______收入是影响购买力的最直接因素。 40.企业面对环境威胁的策略有反抗、______和______。 41.社会文化环境的核心是______。 42.营销中介包括中间商、物流公司、______和广告公司等。 43.市场营销环境的______性意味着环境因素之间相互影响、相互作用。 五、名词解释（共2题，每题3分，共6分） 44.市场营销环境 45.宏观市场营销环境 六、简答题(共1题,每题6分，共6分) 46.简述市场营销环境对企业营销活动的影响。 七、综合分析题（共1题，每题8分，共8分） 47.近年来，随着环保意识的增强，国家出台了一系列限制塑料使用的政策，某塑料餐具生产企业面临巨大的环境威胁。请结合市场营销环境相关知识，分析该企业可以采取哪些对策来应对这一威胁。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $