第16卷 市场环境分析-宏观市场营销环境 江苏省（职教高考）《市场营销类（现代营销基础）考点双析卷》【新考纲】（原卷版+解析版）

编写说明：江苏省职教高考市场营销类专业课综合理论考试考点双析卷专辑，依据《江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试大纲》【新考纲】编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生职教高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第15-18卷精准对标《江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试大纲》——现代营销基础： 1.2 市场环境分析：1.2.1 营销环境 1.2.1.2 掌握宏观和微观市场营销环境因素， 能说出其对企业营销活动的影响。 江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试【新考纲】 《现代营销基础》考点双析卷 第16卷 宏观市场营销环境 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 1．按照联合国划分富裕程度的标准，恩格尔系数在 30% - 40% 的为（   ） A．绝对贫困 B．温饱 C．小康 D．富裕 2．某奢侈品品牌因消费者个人可任意支配收入减少而销量下滑，这体现了经济环境中哪个因素的影响（   ） A．消费者收入水平 B．消费支出模式 C．消费储蓄状况 D．消费信贷状况 3．企业面临新技术替代风险属于（   ） A．市场机会 B．环境威胁 C．政策风险 D．运营风险 4．银发经济主要研究（   ） A．人口增长率 B．年龄结构变化 C．性别比例 D．教育水平 5． 是语言、审美情趣、价值观念、消费习俗、道德规范、生活方式及具有历史继承性的人类行为模式的综合体。（   ）​ A．利益 B．属性 C．文化 D．价值 6．某企业在伊斯兰国家避免在斋月开展大型促销活动，这考虑了宏观环境中的（   ） A．人口环境 B．政治法律环境 C．社会文化环境 D．经济环境 7．我国居民储蓄率上升导致即期消费减少，这属于经济环境中哪个因素的影响（   ） A．消费者收入水平 B．消费支出模式 C．消费储蓄状况 D．消费信贷状况 8．宏观环境中的技术环境变化可能导致（   ） A．企业生产成本上升 B．新产品替代旧产品 C．消费者偏好改变 D．政府监管加强 9．下列属于经济环境中影响消费结构的因素是（   ） A．利率调整 B．教育水平 C．家庭生命周期 D．宗教信仰 10．社会文化环境中的核心要素是（   ） A．人口分布 B．价值观 C．科技水平 D．经济政策 11．人口总量对企业营销的影响体现在（   ） A．决定市场潜在容量 B．影响消费结构 C．改变购买习惯 D．推动技术创新 12．2024 年国家出台“新能源汽车购置税减免延长”政策，带动比亚迪、蔚来等车企销量同比增长 30%。这一政策属于营销宏观环境中的（   ） A．经济环境 B．政治法律环境 C．社会文化环境 D．科学技术环境 13．恩格尔系数是 与整个消费支出的占比 。（   ） A．交通支出 B．住房支出 C．食品支出 D．服务支出 14．下列属于宏观环境中自然环境对企业的间接影响是（   ） A．原材料短缺导致成本上升 B．消费者偏好环保产品 C．极端天气破坏生产设施 D．政府出台环保法规 15．宏观环境中， 的变化会直接影响企业的原材料供应和生产成本。（   ） A．自然环境 B．科技环境 C．政治法律环境 D．经济环境 16．二孩政策全面实施后，许多电商巨头开始加强对母婴市场的布局和争夺。这种营销企业营销活动的环境因素是（   ） A．公众 B．经济环境 C．政治与法律环境 D．社会文化环境 17．从宏观上来看，企业分析经济环境主要应关注的指标是（   ） A．个人收入 B．个人可支配收入 C．国民收入和人均国民收入 D．个人可任意支配收入 18．个人可任意支配收入是指（   ） A．个人收入扣除税款和非税性负担后的余额 B．个人收入 C．从个人可支配收入中减去维持生活所需要的费用后的余额 D．个人能够用于消费支出的部分 19．国家的法令法规，尤其是有关经济的立法，对企业的作用是（   ） A．规范企业行为，制约和影响企业营销活动 B．帮助企业随意经营 C．对企业无作用 D．阻碍企业发展 20．现代市场“统一性”的制度基础是打破地方限制和行业封锁，下列现象中违背这一基础的是（   ） A．全国连锁超市采用统一的进货标准 B．某省规定外地汽车品牌需额外缴纳特殊费用 C．电商平台实现全国范围内的商品配送 D．跨区域企业适用统一的税收政策 二、多项选择题（本大题共5小题，每题3分，共15分） 21．科技环境中，企业需关注的技术变化对企业的影响包括（   ） A．带来的机会 B．可能构成的威胁 C．对生活方式的改变 D．对营销活动的改变 22．政治法律环境包括（   ） A．国家的方针、政策 B．法律、法规 C．公众利益组织 D．消费者收入 23．社会需要包括（   ） A．希望成为某一组织或家庭的成员 B．有归属感 C．渴望得到友谊和爱情 D．抛开各种名利的企图，实现自己的抱负 24．科技环境对企业营销的影响要求企业（   ） A．密切关注科技发展动态 B．掌握与营销活动相关的新技术、新材料、新工艺 C．利用新技术开发新产品 D．忽视技术对营销活动的潜在影响 25．企业分析目标市场消费者的信贷水平和规模，是因为（   ） A．消费者购买力受储蓄和信贷影响 B．信贷形式刺激消费 C．影响企业的销售策略 D．与企业营销无关 三、填空题（本大题共5小题，每题3分，共15分） 26．市场营销环境是指与企业营销活动有关的 和相关因素的总和。 27．经济环境分析要点中的收入水平通常通过 来衡量。 28． 是构成市场的首要因素，在人均收入不变的前提下，人口越多，市场规模及潜力越大。 29．人口环境分析要点中的人口流动性指的是人口在 上的移动。 30．市场是由那些对商品有需求、有 的人组成的。 四、简答题（本大题共2小题，每题10分，共20分） 31．简述文化对消费者购买行为的影响。 32．说明政治与法律环境对企业营销活动的影响。 五、综合分析题（本大题共1小题，每题10分，共10分） 33．根据内容回答下列问题： 1977年，洛杉矶的斯坦福·布卢姆以25万美元买下西半球公司一项专利，生产一种名叫“米沙”的小玩具熊，用作1980年莫斯科奥运会的吉祥物。此后的两年里，布卢姆先生和他的伊美治体育用品公司致力于“米沙”的推销工作，并把“米沙”商标的使用权出让给58家公司。成千上万的“米沙”被制造出来，分销到全国的玩具商店和百货商店，十几家杂志上出现了这种带4种色彩的小熊形象。开始，“米沙”的销路良好，布卢姆预计这项业务的营业收入可达5000万到1亿美元。不料在奥运会开幕前，由于前苏联拒绝从阿富汗撤军，美国总统宣布不参加在莫斯科举行的奥运会。骤然间，“米沙”变成了被人深恶痛绝的象征，布卢姆的盈利计划成了泡影。 除了此案例中涉及到的主要的宏观环境以外，还有哪些宏观环境影响着企业的命运。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：江苏省职教高考市场营销类专业课综合理论考试考点双析卷专辑，依据《江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试大纲》【新考纲】编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生职教高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第15-18卷精准对标《江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试大纲》——现代营销基础： 1.2 市场环境分析：1.2.1 营销环境 1.2.1.2 掌握宏观和微观市场营销环境因素， 能说出其对企业营销活动的影响。 江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试【新考纲】 《现代营销基础》考点双析卷 第16卷 宏观市场营销环境 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 1．按照联合国划分富裕程度的标准，恩格尔系数在 30% - 40% 的为（   ） A．绝对贫困 B．温饱 C．小康 D．富裕 【答案】D 【详解】按照联合国标准，恩格尔系数 30% - 40% 为富裕，A 选项绝对贫困对应 59% 以上，B 选项温饱对应 50% - 59%，C 选项小康对应 40% - 49%，D 选项正确。 2．某奢侈品品牌因消费者个人可任意支配收入减少而销量下滑，这体现了经济环境中哪个因素的影响（   ） A．消费者收入水平 B．消费支出模式 C．消费储蓄状况 D．消费信贷状况 【答案】A 【分析】本题考查经济环境对奢侈品消费的影响，核心是判断“消费者个人可任意支配收入减少”属于经济环境中的哪一类因素，并理解其与销量下滑的直接关联。 【详解】A：消费者收入水平。个人可任意支配收入是消费者收入的重要组成部分，其减少直接影响奢侈品这类非必需商品的购买力，是导致销量下滑的核心原因。 B：消费支出模式。消费支出模式指收入在不同商品上的分配比例，题干未体现支出结构的变化。 C：消费储蓄状况。储蓄状况反映收入在储蓄与消费间的分配，题干直接指向收入减少而非储蓄比例变化。 D：消费信贷状况。消费信贷是借贷消费的能力，题干与信贷无关，是收入本身的减少。 故本题选A。 3．企业面临新技术替代风险属于（   ） A．市场机会 B．环境威胁 C．政策风险 D．运营风险 【答案】B 【分析】本题考查企业面临的风险类型，核心是区分环境威胁与其他风险的定义，判断新技术替代对企业的影响性质。 【详解】A：市场机会。新技术替代会冲击现有产品，不是给企业带来机会。 B：环境威胁。新技术替代会导致企业现有产品被淘汰，属于宏观技术环境带来的不利影响，是典型的环境威胁。 C：政策风险。政策风险源于政府政策变动，新技术替代属于技术环境变化，与政策无关。 D：运营风险。运营风险是企业内部管理或流程问题导致的风险，而新技术替代是外部环境带来的风险。 故本题选B。 4．银发经济主要研究（   ） A．人口增长率 B．年龄结构变化 C．性别比例 D．教育水平 【答案】B 【分析】本题考查银发经济的核心研究对象，需要理解银发经济的定义，判断其与人口年龄结构变化的直接关联。 【详解】A：人口增长率。人口增长率关注人口总量的变化，不直接指向银发经济的核心人群。 B：年龄结构变化。银发经济是针对老年人群体的经济形态，直接源于人口年龄结构老龄化的变化。 C：性别比例。性别比例与老年人群体的经济需求无关，不是银发经济的研究重点。 D：教育水平。教育水平影响消费能力，但不是银发经济的核心驱动因素。 故本题选B。 5． 是语言、审美情趣、价值观念、消费习俗、道德规范、生活方式及具有历史继承性的人类行为模式的综合体。（   ）​ A．利益 B．属性 C．文化 D．价值 【答案】C 【分析】本题考查文化的定义，需匹配题干中“语言、审美情趣、价值观念等人类行为模式综合体”的特征。 【详解】A：利益是指行为带来的好处，与题干描述的人类行为模式无关。 B：属性是事物的特征，不符合题干的综合体描述。 C：文化是语言、审美情趣、价值观念、消费习俗等人类行为模式的综合体，符合题干定义。 D：价值是文化的组成部分，不是综合体本身。 故本题选 C。 6．某企业在伊斯兰国家避免在斋月开展大型促销活动，这考虑了宏观环境中的（   ） A．人口环境 B．政治法律环境 C．社会文化环境 D．经济环境 【答案】C 【分析】本题考查宏观环境因素的识别，核心是判断“在伊斯兰国家避免斋月促销”属于哪一类宏观环境的影响，区分社会文化环境与其他环境的作用。 【详解】A：人口环境。人口环境关注人口规模与结构，与宗教习俗无关。 B：政治法律环境。政治法律环境关注政策法规，斋月是宗教习俗而非法律规定。 C：社会文化环境。斋月是伊斯兰国家的重要宗教习俗，企业调整促销活动是尊重当地文化的表现，属于社会文化环境的影响。 D：经济环境。经济环境关注收入与物价水平，与宗教习俗无关。 故本题选C。 7．我国居民储蓄率上升导致即期消费减少，这属于经济环境中哪个因素的影响（   ） A．消费者收入水平 B．消费支出模式 C．消费储蓄状况 D．消费信贷状况 【答案】C 【分析】本题考查经济环境因素的识别，核心是判断“储蓄率上升导致即期消费减少”属于哪一类经济环境因素的影响，区分储蓄状况与收入、支出模式等因素的不同。 【详解】A：消费者收入水平。收入水平是消费的基础，但题干强调的是储蓄率变化对消费的影响，而非收入本身的变化。 B：消费支出模式。消费支出模式指收入在不同商品上的分配比例，题干未体现支出结构的变化。 C：消费储蓄状况。储蓄率上升意味着居民将更多收入用于储蓄，直接导致即期消费减少，属于消费储蓄状况的影响。 D：消费信贷状况。消费信贷是借贷消费的能力，题干与信贷无关，是储蓄与消费的比例变化。 故本题选C。 8．宏观环境中的技术环境变化可能导致（   ） A．企业生产成本上升 B．新产品替代旧产品 C．消费者偏好改变 D．政府监管加强 【答案】B 【分析】本题考查宏观环境中技术环境变化对企业的直接影响，核心是识别技术进步最典型的结果。 【详解】A：企业生产成本上升。技术进步通常会提高生产效率，降低成本，而非直接导致成本上升。 B：新产品替代旧产品。技术环境变化会催生新的生产工艺和产品形态，直接导致旧产品被淘汰，这是技术进步最典型的结果。 C：消费者偏好改变。消费者偏好变化更多受社会文化或市场趋势影响，技术变化是间接因素。 D：政府监管加强。政府监管加强属于政治法律环境的变化，不是技术环境的直接结果。 故本题选B。 9．下列属于经济环境中影响消费结构的因素是（   ） A．利率调整 B．教育水平 C．家庭生命周期 D．宗教信仰 【答案】C 【分析】本题考查经济环境中影响消费结构的具体因素，需要区分经济环境与社会文化环境的不同要素，判断哪个选项属于经济环境范畴并直接影响消费结构。 【详解】A：利率调整。利率调整主要影响消费者的储蓄与借贷行为，对整体消费结构的直接影响较小。 B：教育水平。教育水平属于社会文化环境因素，不是经济环境因素。 C：家庭生命周期。家庭在不同阶段（如单身、已婚、有子女、空巢）的收入水平和消费需求差异明显，直接影响消费结构，属于经济环境的相关因素。 D：宗教信仰。宗教信仰属于社会文化环境因素，与经济环境无关。 故本题选C。 10．社会文化环境中的核心要素是（   ） A．人口分布 B．价值观 C．科技水平 D．经济政策 【答案】B 【分析】本题考查社会文化环境的核心要素，需要区分社会文化环境与其他宏观环境的不同内容，判断哪个选项是社会文化环境的核心。 【详解】A：人口分布。人口分布属于人口环境因素，不是社会文化环境。 B：价值观。价值观是社会文化环境的核心，它决定了人们的消费观念、生活方式和行为准则，是文化中最稳定、最核心的部分。 C：科技水平。科技水平属于技术环境因素，与社会文化环境无关。 D：经济政策。经济政策属于政治法律环境因素，不是社会文化环境。 故本题选B。 11．人口总量对企业营销的影响体现在（   ） A．决定市场潜在容量 B．影响消费结构 C．改变购买习惯 D．推动技术创新 【答案】A 【详解】教材指出人口总量决定市场潜在容量，故 A 正确。 12．2024 年国家出台“新能源汽车购置税减免延长”政策，带动比亚迪、蔚来等车企销量同比增长 30%。这一政策属于营销宏观环境中的（   ） A．经济环境 B．政治法律环境 C．社会文化环境 D．科学技术环境 【答案】B 【分析】本题考查宏观营销环境因素的识别，核心是判断“新能源汽车购置税减免延长”政策属于哪一类环境因素，区分政治法律环境与其他环境的作用。 【详解】A：经济环境。经济环境聚焦收入、物价等经济运行指标，而该政策是政府出台的具体法规措施，不属于经济环境。 B：政治法律环境。购置税减免是国家出台的政策法规，属于政治法律环境的范畴，直接影响汽车企业的销量。 C：社会文化环境。社会文化环境关注价值观、消费习俗等，与政策法规无关。 D：科学技术环境。科学技术环境关注技术创新与进步，与政策措施无直接关联。 故本题选B。 13．恩格尔系数是 与整个消费支出的占比 。（   ） A．交通支出 B．住房支出 C．食品支出 D．服务支出 【答案】C 【分析】本题考查恩格尔系数的定义，核心是准确识别恩格尔系数的计算构成，区分食品支出与其他支出的不同作用。 【详解】A：交通支出。交通支出属于日常消费的一部分，但不是恩格尔系数的计算对象。 B：住房支出。住房支出是重要的生活成本，但不是恩格尔系数的核心构成。 C：食品支出。恩格尔系数的定义就是食品支出金额占个人或家庭总消费支出金额的比重。 D：服务支出。服务支出是消费的重要组成部分，但不是恩格尔系数的计算内容。 故本题选C。 14．下列属于宏观环境中自然环境对企业的间接影响是（   ） A．原材料短缺导致成本上升 B．消费者偏好环保产品 C．极端天气破坏生产设施 D．政府出台环保法规 【答案】B 【分析】本题考查自然环境对企业的直接影响与间接影响的区别，核心是判断哪个选项是通过消费者观念等中间环节传递的间接影响。 【详解】A：原材料短缺导致成本上升。原材料是企业生产的直接资源，短缺直接影响成本，属于直接影响。 B：消费者偏好环保产品。这是自然环境变化引发的消费者观念变化，通过市场需求间接影响企业，属于间接影响。 C：极端天气破坏生产设施。极端天气直接作用于企业的生产条件，属于直接影响。 D：政府出台环保法规。这属于政治法律环境的直接约束，不属于自然环境的间接影响。 故本题选B。 15．宏观环境中， 的变化会直接影响企业的原材料供应和生产成本。（   ） A．自然环境 B．科技环境 C．政治法律环境 D．经济环境 【答案】A 【分析】本题考查宏观环境中直接影响企业原材料供应和生产成本的因素，核心是区分不同宏观环境要素的作用，判断哪个环境与原材料的自然供给直接相关。 【详解】A：自然环境。自然环境的变化，如资源短缺、气候异常等，会直接影响原材料的获取与价格，从而影响企业的生产成本。 B：科技环境。科技环境主要影响生产效率与产品创新，不直接作用于原材料供应。 C：政治法律环境。政治法律环境主要通过政策法规约束企业行为，不直接影响原材料供给。 D：经济环境。经济环境主要影响市场需求与资金成本，不直接决定原材料供应。 故本题选A。 16．二孩政策全面实施后，许多电商巨头开始加强对母婴市场的布局和争夺。这种营销企业营销活动的环境因素是（   ） A．公众 B．经济环境 C．政治与法律环境 D．社会文化环境 【答案】C 【详解】本题考查的知识点是宏观营销环境、政治与法律环境包括政治形势、经济政策和法律法规。 17．从宏观上来看，企业分析经济环境主要应关注的指标是（   ） A．个人收入 B．个人可支配收入 C．国民收入和人均国民收入 D．个人可任意支配收入 【答案】C 【详解】从宏观看，企业分析经济环境主要关注国民收入和人均国民收入，它们反映国家经济发展水平，A、B、D 选项是从微观角度分析的指标，C 选项正确。 18．个人可任意支配收入是指（   ） A．个人收入扣除税款和非税性负担后的余额 B．个人收入 C．从个人可支配收入中减去维持生活所需要的费用后的余额 D．个人能够用于消费支出的部分 【答案】C 【详解】个人可任意支配收入是从个人可支配收入中减去维持生活所需费用后的余额，C 选项正确，A 选项是个人可支配收入定义，B 选项错误，D 选项不准确。 19．国家的法令法规，尤其是有关经济的立法，对企业的作用是（   ） A．规范企业行为，制约和影响企业营销活动 B．帮助企业随意经营 C．对企业无作用 D．阻碍企业发展 【答案】A 【详解】国家经济立法规范企业行为，制约和影响企业营销活动，为企业创造平等竞争环境，保护企业和消费者利益，不是帮助企业随意经营，也不会阻碍企业发展，A 选项正确。 20．现代市场“统一性”的制度基础是打破地方限制和行业封锁，下列现象中违背这一基础的是（   ） A．全国连锁超市采用统一的进货标准 B．某省规定外地汽车品牌需额外缴纳特殊费用 C．电商平台实现全国范围内的商品配送 D．跨区域企业适用统一的税收政策 【答案】B 【分析】本题考查现代市场“统一性”的制度基础，核心是识别哪些行为违背了“打破地方限制和行业封锁”的原则，从而破坏了市场的统一。 【详解】A：全国连锁超市采用统一的进货标准。这体现了市场统一性，统一标准有助于消除区域差异。 B：某省规定外地汽车品牌需额外缴纳特殊费用。这是地方保护主义，属于人为设置的地方限制，违背了市场统一性的基础。 C：电商平台实现全国范围内的商品配送。这促进了商品跨区域流通，是市场统一性的体现。 D：跨区域企业适用统一的税收政策。统一的税收政策消除了区域间的政策壁垒，符合市场统一性要求。 故本题选B。 二、多项选择题（本大题共5小题，每题3分，共15分） 21．科技环境中，企业需关注的技术变化对企业的影响包括（   ） A．带来的机会 B．可能构成的威胁 C．对生活方式的改变 D．对营销活动的改变 【答案】ABCD 【详解】科技环境中的技术变化可能给企业带来机会或威胁，还可能对人们的生活方式和企业的营销活动造成很大改变，企业需全面关注，ABCD 选项均正确。 22．政治法律环境包括（   ） A．国家的方针、政策 B．法律、法规 C．公众利益组织 D．消费者收入 【答案】ABC 【详解】政治法律环境主要包括国家的方针、政策、法律、法规以及公众利益组织对企业经营活动的监督。消费者收入属于经济环境，ABC 选项正确。 23．社会需要包括（   ） A．希望成为某一组织或家庭的成员 B．有归属感 C．渴望得到友谊和爱情 D．抛开各种名利的企图，实现自己的抱负 【答案】ABC 【详解】社会需要是人们在社会交往中的需要，包括希望成为某一组织或家庭的成员，有归属感，渴望得到友谊和爱情等需要，A、B、C正确；抛开各种名利的企图，实现自己的抱负属于自我实现的需要，D错误。所以本题选ABC。 24．科技环境对企业营销的影响要求企业（   ） A．密切关注科技发展动态 B．掌握与营销活动相关的新技术、新材料、新工艺 C．利用新技术开发新产品 D．忽视技术对营销活动的潜在影响 【答案】ABC 【详解】科技环境对企业营销影响重大，企业应密切关注科技发展动态，掌握与营销活动相关的新技术、新材料、新工艺，利用新技术开发新产品，抢占市场制高点，不能忽视技术对营销活动的潜在影响。ABC 选项正确。 25．企业分析目标市场消费者的信贷水平和规模，是因为（   ） A．消费者购买力受储蓄和信贷影响 B．信贷形式刺激消费 C．影响企业的销售策略 D．与企业营销无关 【答案】ABC 【详解】消费者购买力会受到储蓄和信贷的显著影响，信贷形式的存在能够有效刺激消费行为，而这两者都会直接影响企业销售策略的制定。若忽视消费者的信贷水平和规模，企业可能无法准确把握市场需求和消费者购买能力，进而导致销售策略偏离实际情况。因此，ABC 选项正确，D 选项错误。 三、填空题（本大题共5小题，每题3分，共15分） 26．市场营销环境是指与企业营销活动有关的 和相关因素的总和。 【答案】外部力量 【详解】市场营销环境是指与工商企业营销活动有关的外部力量和相关因素的总和。 27．经济环境分析要点中的收入水平通常通过 来衡量。 【答案】人均GDP 【详解】人均国内收入水平代表了该国居民收入的平均水平。 28． 是构成市场的首要因素，在人均收入不变的前提下，人口越多，市场规模及潜力越大。 【答案】人口 【详解】人口是构成市场的首要因素，决定了市场规模的大小。 29．人口环境分析要点中的人口流动性指的是人口在 上的移动。 【答案】地理 【详解】人口环境分析中与人口流动性有关的要点是人口的地理分布及区间流动，其中人口流动正是指的人口在不同地理范围上的变动。 30．市场是由那些对商品有需求、有 的人组成的。 【答案】购买能力 【分析】本题考查市场的核心构成要素，需明确市场形成的必要条件。 【详解】市场的核心是“有需求且有购买能力的人”，因此市场是由对商品有需求、有购买能力的人组成的，需求与购买力缺一不可。 四、简答题（本大题共2小题，每题10分，共20分） 31．简述文化对消费者购买行为的影响。 【答案】文化对消费者购买行为有着深远的影响。它包括消费者的价值观、信仰、行为准则等，这些都会直接影响消费者的购买决策和消费行为。例如，不同文化背景的消费者可能对同一产品有不同的需求和偏好，文化也会影响消费者对品牌的认同和忠诚度。 32．说明政治与法律环境对企业营销活动的影响。 【答案】政治与法律环境与国家体制、宏观政策相连，政治变动引起经济形势变化，政府通过法律手段干预企业经营活动。其包括政治形势、经济政策和法律法规等。政治形势指国际、国内政治态势走势；经济政策涉及财政、货币、价格等政策及汇率、关税等；法律法规指国家和地方颁布的与企业营销有关的法规、法令和条例等。总体而言，法规可分为保护企业相互利益、保护消费者利益、保护社会利益三类，企业经营受法律制约与保护，应学会用法律 维护合法权益。 五、综合分析题（本大题共1小题，每题10分，共10分） 33．根据内容回答下列问题： 1977年，洛杉矶的斯坦福·布卢姆以25万美元买下西半球公司一项专利，生产一种名叫“米沙”的小玩具熊，用作1980年莫斯科奥运会的吉祥物。此后的两年里，布卢姆先生和他的伊美治体育用品公司致力于“米沙”的推销工作，并把“米沙”商标的使用权出让给58家公司。成千上万的“米沙”被制造出来，分销到全国的玩具商店和百货商店，十几家杂志上出现了这种带4种色彩的小熊形象。开始，“米沙”的销路良好，布卢姆预计这项业务的营业收入可达5000万到1亿美元。不料在奥运会开幕前，由于前苏联拒绝从阿富汗撤军，美国总统宣布不参加在莫斯科举行的奥运会。骤然间，“米沙”变成了被人深恶痛绝的象征，布卢姆的盈利计划成了泡影。 除了此案例中涉及到的主要的宏观环境以外，还有哪些宏观环境影响着企业的命运。 【答案】人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、社会文化环境。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $