第13卷 市场环境分析-市场营销环境概述 江苏省（职教高考）《市场营销类（现代营销基础）考点双析卷》【新考纲】（原卷版+解析版）

编写说明：江苏省职教高考市场营销类专业课综合理论考试考点双析卷专辑，依据《江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试大纲》【新考纲】编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生职教高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第13-14卷精准对标《江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试大纲》——现代营销基础： 1.2 市场环境分析：1.2.1 营销环境 1.2.1.1 了解市场营销环境的概念及特性，能区分宏观环境与微观环境。 江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试【新考纲】 《现代营销基础》考点双析卷 第13卷 市场营销环境概述 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．某奶茶品牌与同类竞品在原料、价格、口味上差异较小，它们之间的竞争属于（   ） A．欲望竞争 B．类别竞争 C．产品形式竞争 D．品牌竞争 【答案】D 【分析】本题考查市场竞争的不同层次，需要根据“奶茶品牌与同类竞品在原料、价格、口味上差异较小”这一描述，判断其竞争类型。 【详解】A：欲望竞争，指满足不同消费欲望的产品之间的竞争（如奶茶与电影票的竞争），与题干不符。 B：类别竞争，指满足同一欲望的不同类别产品之间的竞争（如奶茶与咖啡的竞争），与题干不符。 C：产品形式竞争，指同一产品类别中不同形式的竞争（如奶茶与果茶的竞争），与题干不符。 D：品牌竞争，指同类产品、相似形式下不同品牌之间的竞争，题干中“原料、价格、口味差异较小”正符合这一特征。 故本题选 D。 【点睛】品牌竞争的核心是“产品高度同质化，竞争聚焦于品牌认知与偏好”。 2．企业在开发和生产产品时，应首要考虑的是（   ） A．产品质量 B．市场需求 C．生产成本 D．营销策略 【答案】B 【详解】企业应根据市场需求来开发和生产产品，以适应目标市场的营销环境。故选B。 3．营销环境各因素之间相互依存、相互作用、相互制约，体现了营销环境的 特点。（   ） A．客观性 B．双重性 C．动态性 D．相关性 【答案】D 【详解】营销环境各因素相互依存、作用、制约，一个因素变化带动其他因素变化，这体现的是营销环境的相关性特点，D 选项正确。 4．营销环境构成要素包括（   ） A．政府政策 B．全部利益相关者 C．仅直接客户 D．内部管理制度 【答案】B 【分析】本题考查营销环境的构成要素，需要判断哪个选项最全面地涵盖了营销环境的核心内容。 【详解】A：政府政策，属于宏观营销环境的一部分，但并非全部构成要素。 B：全部利益相关者，包括顾客、供应商、竞争者、政府、公众等，完整涵盖了营销环境的所有内外要素，表述最全面。 C：仅直接客户，仅涉及营销环境中的一部分外部对象，范围过窄。 D：内部管理制度，属于企业内部环境的一部分，但并非营销环境的全部。 故本题选 B。 【点睛】营销环境的本质是与企业营销活动相关的全部利益相关者及其互动关系。 5．同一种环境变化对不同企业的影响不同，体现了市场营销环境的 特点。（   ） A．客观性 B．双重性 C．动态性 D．相关性 【答案】B 【详解】市场营销环境的双重性表现为不同企业受不同环境影响，同一种环境变化对不同企业影响也不同，会给部分企业带来机会，给另一些企业带来威胁，所以该题体现的是双重性，B 选项正确。 6．社会、科技、经济的迅猛发展，使得企业营销环境处于经常变动之中，这体现了营销环境的 特点。（   ） A．客观性 B．双重性 C．动态性 D．相关性 【答案】C 【详解】因为社会、科技、经济发展使营销环境经常变动，这符合营销环境动态性的特点，即环境处于不断变化中，C 选项正确。 7．研究市场营销环境对企业的意义不包括（   ） A．增加产品生产数量 B．规避威胁 C．发现机会 D．优化决策 【答案】A 【详解】研究市场营销环境能帮助企业发现市场机会、规避潜在威胁、优化营销决策，而增加产品生产数量并非其直接意义体现，所以答案选 A。 8．企业通过分析市场营销环境，可以（   ） A．改变市场环境 B．忽视市场环境变化 C．把握市场环境变化的发展趋势 D．控制市场环境 【答案】C 【详解】企业分析市场营销环境的目的是把握市场环境变化趋势，据此制定经营战略和营销策略，而不是改变、忽视或控制市场环境，C 选项正确。 9．如图所示，人们可以随时随地进行网络购物，主要得益于（   ） A．经济发展水平的提高 B．科学技术的发展 C．人口环境的变化 D．政治法律环境的改善 【答案】B 【分析】本题考查网络购物普及的核心驱动因素，需要根据“随时随地进行网络购物”这一现象，判断其主要得益于哪个环境因素。 【详解】A：经济发展水平的提高，是网络购物的基础条件，但并非“随时随地”实现的直接原因。 B：科学技术的发展，尤其是移动互联网、智能手机和物流技术的进步，让人们可以不受时间和地点限制进行购物，这是核心驱动因素。 C：人口环境的变化，如人口结构、消费习惯的改变，会影响购物需求，但不是技术层面的直接支撑。 D：政治法律环境的改善，为网络购物提供了制度保障，但不是“随时随地”实现的关键。故本题选 B。 10．市场的竞争性特点有利于（   ） A．降低商品价格，提高产品质量 B．保护垄断企业的利益 C．限制市场主体进入 D．维持价格稳定 【答案】A 【分析】本题考查市场竞争性的积极影响，需要判断哪个选项符合市场竞争带来的正面结果。 【详解】A：降低商品价格，提高产品质量，企业为争夺市场份额会主动优化成本、提升品质，这是市场竞争最直接的积极效果。 B：保护垄断企业的利益，市场竞争会打破垄断，不利于垄断企业维持优势，该表述错误。 C：限制市场主体进入，竞争会吸引更多主体进入市场，而非限制，该表述错误。 D：维持价格稳定，竞争通常会引发价格波动，而非维持稳定，该表述错误。 故本题选 A。 【点睛】市场竞争的核心作用是通过企业间的优胜劣汰，推动价格下降与品质提升，最终惠及消费者。 11．对市场营销环境的分析，可以（   ） A．降低企业竞争能力 B．增加企业风险 C．提高企业竞争的能力和规避风险的能力 D．对企业无影响 【答案】C 【详解】分析市场营销环境能让企业了解对手，设计营销策略，提高应变和适应能力，还能发现风险并规避，可提高企业竞争能力和规避风险能力，C 选项正确。 12．企业营销部门在制订和执行市场营销计划时，必须考虑 的意见。（   ） A．高层管理部门 B．财务部门 C．研究与发展部门 D．以上都是 【答案】D 【详解】企业营销部门制订计划要在高层管理部门规定职权范围内决策，实施前需获批；资金有效利用、分配与财务部门有关；新产品设计与生产方法是研究与发展部门考虑的问题，这些部门都与营销部门计划活动息息相关，所以选 D。 13．发现市场机会的方法中，不包括（   ） A．从大众媒体获取信息 B．参加营销活动获取信息 C．闭门造车，自主想象市场需求 D．通过市场调查获取信息 【答案】C 【详解】发现市场机会的方法有从大众媒体获取信息、参加营销活动获取信息、通过市场调查获取信息等，闭门造车，自主想象市场需求无法准确把握真实的市场机会，C 选项符合题意。 14．以下属于市场营销微观环境要素的是（   ） A．人口总量 B．竞争者 C．经济发展水平 D．政治局势 【答案】B 【详解】竞争者属于与企业紧密相连、直接影响企业营销能力的微观环境要素；人口总量属于人口环境，是宏观环境要素；经济发展水平属于经济环境，也是宏观环境要素；政治局势属于政治法律环境，同样是宏观环境要素，所以答案选 B。 15．企业研究市场营销环境可以（   ） A．更好地满足消费和指导消费 B．随意生产产品 C．不顾消费者需求 D．不考虑市场变化 【答案】A 【详解】企业研究市场营销环境能更好地了解消费者需求，推出适销对路产品，满足社会需求并指导消费，A 选项正确；企业不能随意生产，要考虑消费者需求和市场变化，B、C、D 选项错误。 16．市场营销环境的客观性意味着（   ） A．企业可以改变宏观环境 B．企业只能被动适应环境 C．尤其是宏观环境，企业是不能够按照自身的要求来改变的 D．微观环境也无法改变 【答案】C 【详解】市场营销环境的客观性强调，尤其是宏观环境，企业难以按照自身要求改变，A 选项错误，C 选项正确；企业虽不能改变宏观环境，但可主动适应并利用环境，不是只能被动适应，B 选项错误；微观环境相对宏观环境而言，企业可控性更强，D 选项错误。 17．以下关于市场营销环境的说法正确的是（   ） A．市场营销环境只对大型企业有影响，小型企业可忽略不计 B．企业只需关注微观环境，宏观环境对营销活动影响不大 C．市场营销环境既可能给企业带来机遇，也可能带来威胁 D．市场营销环境一旦形成就不会再改变 【答案】C 【详解】市场营销环境对各类企业都有影响，不论大小；宏观环境同样对营销活动有着重大影响，企业需同时关注微观和宏观环境；环境是动态变化的，且既会带来机遇也可能带来威胁，所以答案选 C。 18．宏观环境因素与微观环境因素的关系是（   ） A．宏观环境因素决定微观环境因素 B．微观环境因素决定宏观环境因素 C．宏观环境因素制约微观环境因素，微观环境因素又影响宏观环境因素 D．两者没有关系 【答案】C 【详解】宏观环境因素制约微观环境因素，微观环境因素又影响宏观环境因素，它们相互作用，并非一方决定另一方，也不是毫无关系，所以 C 选项正确。 19．以下哪个案例体现了市场营销环境对企业的影响（   ） A．某企业开发了一款新产品，但销量不佳，最终停产 B．有家洋娃娃公司在德国改变洋娃娃形象后销量大增 C．某企业增加了生产线，提高了生产效率 D．某企业调整了产品价格，销量有所上升 【答案】C 【详解】洋娃娃公司根据德国市场的审美观念调整了产品形象，从而适应了市场营销环境，取得了销售成功。故选B。 20．下列关于市场营销环境的说法，正确的是（   ） A．企业只能被动适应环境，无法影响环境 B．微观环境受宏观环境制约，两者相互独立 C．环境变化可能为企业带来机会或威胁 D．市场营销环境仅包括外部因素 【答案】C 【分析】本题考查市场营销环境的基本特征，需要逐一判断各选项的表述是否正确。 【详解】A：企业不仅能被动适应环境，也可通过营销策略主动影响环境（如引导消费趋势），该表述错误。 B：微观环境与宏观环境并非相互独立，微观环境受宏观环境影响，且两者相互作用，该表述错误。 C：环境变化既可能带来新的市场机会（如政策扶持），也可能形成威胁（如竞争对手进入），该表述正确。 D：市场营销环境包括外部因素（如经济、社会文化）和内部因素（如企业资源、企业文化），该表述错误。 故本题选 C。 二、多项选择题（本大题共5小题，每题4分，共20分） 21．关于营销环境客观性的正确表述（   ） A．不以企业意志为转移 B．可通过技术手段改变 C．具有强制约束力 D．只对特定行业有效 【答案】AC 【分析】本题考查营销环境客观性的核心特征，需要判断哪些选项准确描述了这一特性。 【详解】A：不以企业意志为转移 → 营销环境的存在与变化不受企业主观意愿的影响，是客观存在的，表述正确。 B：可通过技术手段改变 → 企业只能适应或利用环境，无法从根本上改变客观环境，表述错误。 C：具有强制约束力 → 环境因素（如政策、经济规律）会对企业营销活动形成硬性约束，表述正确。 D：只对特定行业有效 → 营销环境的客观性是普遍存在的，对所有行业都有影响，表述错误。 故本题选AC。 【点睛】营销环境的客观性体现在不可主观性改变、普遍强制约束，是企业制定营销策略的前提。 22．企业在进行国际市场营销时，需要关注哪些方面的差异（   ） A．文化差异 B．消费者需求差异 C．法规差异 D．竞争环境差异 【答案】ABCD 【详解】这些差异都是企业在进行国际市场营销时需要重点关注和适应的方面。故选ABCD。 23．市场营销环境包括哪些内容（   ） A．宏观营销环境 B．微观营销环境 C．自然环境 D．社会环境 【答案】ABCD 【详解】市场营销环境主要包括宏观营销环境和微观营销环境。自然环境和社会环境（广义）虽然也是企业需要考虑的因素，但它们通常被包含在宏观营销环境的范畴内。故选ABCD 24．企业在进行市场营销环境分析时，应关注哪些方面的趋势（   ） A．行业发展趋势 B．消费者需求趋势 C．技术发展趋势 D．法规政策趋势 【答案】ABCD 【详解】这些趋势都是企业在进行市场营销环境分析时需要重点关注和预测的方面。通过关注这些趋势，企业可以更好地把握市场环境的变化和发展方向，从而制定更加有效的市场营销策略。故ABCD。 25．以下哪些是企业可以通过调整来适应市场营销环境变化的策略（   ） A．调整产品策略 B．调整价格策略 C．调整促销策略 D．改变市场营销环境 【答案】ABC 【详解】企业可以通过调整产品、价格和促销策略来适应市场营销环境的变化。故选ABC。 三、简答题（本大题共2小题，每题10分，共20分） 26．说明研究市场营销环境对企业有哪些重要意义。 【答案】研究市场营销环境对企业具有以下重要意义： 发现机会：企业通过对环境的分析，能够及时捕捉到市场中出现的新需求、新趋势等有利机会，从而提前布局，开发新产品或进入新市场。 规避威胁：有助于识别潜在的威胁因素，如政策变动、竞争对手的强大攻势等，使企业可以提前制定应对策略，降低损失。 优化决策：为企业制定市场营销战略和策略提供依据，确保营销决策与所处环境相适应，提高营销活动的有效性和成功率。 27．简述市场营销环境的分类方式及包含的主要内容。 【答案】市场营销环境主要有以下两种分类方式： 微观环境与宏观环境： 微观环境：涉及企业自身、供应商、营销中介、顾客、竞争者以及公众等与企业紧密相连、直接影响企业营销能力的因素，直接影响企业服务其目标顾客的能力。 宏观环境：包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境和社会文化环境等，从大的层面影响整个市场格局和企业的营销活动，企业较难直接控制。 可控环境与不可控环境： 可控环境：通常是企业内部可通过自身管理和决策进行调整的因素，例如产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等营销组合要素。 不可控环境：主要是外部的各种力量，像宏观环境里的诸多因素以及部分微观环境中难以左右的因素（如竞争对手的某些战略决策等），企业只能去适应、利用或规避其带来的影响。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：江苏省职教高考市场营销类专业课综合理论考试考点双析卷专辑，依据《江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试大纲》【新考纲】编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生职教高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第13-14卷精准对标《江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试大纲》——现代营销基础： 1.2 市场环境分析：1.2.1 营销环境 1.2.1.1 了解市场营销环境的概念及特性，能区分宏观环境与微观环境。 江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试【新考纲】 《现代营销基础》考点双析卷 第13卷 市场营销环境概述 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．某奶茶品牌与同类竞品在原料、价格、口味上差异较小，它们之间的竞争属于（   ） A．欲望竞争 B．类别竞争 C．产品形式竞争 D．品牌竞争 2．企业在开发和生产产品时，应首要考虑的是（   ） A．产品质量 B．市场需求 C．生产成本 D．营销策略 3．营销环境各因素之间相互依存、相互作用、相互制约，体现了营销环境的 特点。（   ） A．客观性 B．双重性 C．动态性 D．相关性 4．营销环境构成要素包括（   ） A．政府政策 B．全部利益相关者 C．仅直接客户 D．内部管理制度 5．同一种环境变化对不同企业的影响不同，体现了市场营销环境的 特点。（   ） A．客观性 B．双重性 C．动态性 D．相关性 6．社会、科技、经济的迅猛发展，使得企业营销环境处于经常变动之中，这体现了营销环境的 特点。（   ） A．客观性 B．双重性 C．动态性 D．相关性 7．研究市场营销环境对企业的意义不包括（   ） A．增加产品生产数量 B．规避威胁 C．发现机会 D．优化决策 8．企业通过分析市场营销环境，可以（   ） A．改变市场环境 B．忽视市场环境变化 C．把握市场环境变化的发展趋势 D．控制市场环境 9．如图所示，人们可以随时随地进行网络购物，主要得益于（   ） A．经济发展水平的提高 B．科学技术的发展 C．人口环境的变化 D．政治法律环境的改善 10．市场的竞争性特点有利于（   ） A．降低商品价格，提高产品质量 B．保护垄断企业的利益 C．限制市场主体进入 D．维持价格稳定 11．对市场营销环境的分析，可以（   ） A．降低企业竞争能力 B．增加企业风险 C．提高企业竞争的能力和规避风险的能力 D．对企业无影响 12．企业营销部门在制订和执行市场营销计划时，必须考虑 的意见。（   ） A．高层管理部门 B．财务部门 C．研究与发展部门 D．以上都是 13．发现市场机会的方法中，不包括（   ） A．从大众媒体获取信息 B．参加营销活动获取信息 C．闭门造车，自主想象市场需求 D．通过市场调查获取信息 14．以下属于市场营销微观环境要素的是（   ） A．人口总量 B．竞争者 C．经济发展水平 D．政治局势 15．企业研究市场营销环境可以（   ） A．更好地满足消费和指导消费 B．随意生产产品 C．不顾消费者需求 D．不考虑市场变化 16．市场营销环境的客观性意味着（   ） A．企业可以改变宏观环境 B．企业只能被动适应环境 C．尤其是宏观环境，企业是不能够按照自身的要求来改变的 D．微观环境也无法改变 17．以下关于市场营销环境的说法正确的是（   ） A．市场营销环境只对大型企业有影响，小型企业可忽略不计 B．企业只需关注微观环境，宏观环境对营销活动影响不大 C．市场营销环境既可能给企业带来机遇，也可能带来威胁 D．市场营销环境一旦形成就不会再改变 18．宏观环境因素与微观环境因素的关系是（   ） A．宏观环境因素决定微观环境因素 B．微观环境因素决定宏观环境因素 C．宏观环境因素制约微观环境因素，微观环境因素又影响宏观环境因素 D．两者没有关系 19．以下哪个案例体现了市场营销环境对企业的影响（   ） A．某企业开发了一款新产品，但销量不佳，最终停产 B．有家洋娃娃公司在德国改变洋娃娃形象后销量大增 C．某企业增加了生产线，提高了生产效率 D．某企业调整了产品价格，销量有所上升 20．下列关于市场营销环境的说法，正确的是（   ） A．企业只能被动适应环境，无法影响环境 B．微观环境受宏观环境制约，两者相互独立 C．环境变化可能为企业带来机会或威胁 D．市场营销环境仅包括外部因素 二、多项选择题（本大题共5小题，每题4分，共20分） 21．关于营销环境客观性的正确表述（   ） A．不以企业意志为转移 B．可通过技术手段改变 C．具有强制约束力 D．只对特定行业有效 22．企业在进行国际市场营销时，需要关注哪些方面的差异（   ） A．文化差异 B．消费者需求差异 C．法规差异 D．竞争环境差异 23．市场营销环境包括哪些内容（   ） A．宏观营销环境 B．微观营销环境 C．自然环境 D．社会环境 24．企业在进行市场营销环境分析时，应关注哪些方面的趋势（   ） A．行业发展趋势 B．消费者需求趋势 C．技术发展趋势 D．法规政策趋势 25．以下哪些是企业可以通过调整来适应市场营销环境变化的策略（   ） A．调整产品策略 B．调整价格策略 C．调整促销策略 D．改变市场营销环境 三、简答题（本大题共2小题，每题10分，共20分） 26．说明研究市场营销环境对企业有哪些重要意义。 27．简述市场营销环境的分类方式及包含的主要内容。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $