第11卷 现代营销认知-电子商务的发展概况及趋势 江苏省（职教高考）《市场营销类（现代营销基础）考点双析卷》【新考纲】（原卷版+解析版）

编写说明：江苏省职教高考市场营销类专业课综合理论考试考点双析卷专辑，依据《江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试大纲》【新考纲】编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生职教高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第11-12卷精准对标《江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试大纲》——现代营销基础： 1.1 现代营销认知：1.1.2 观念更新 1.1.2.3 了解电子商务的发展形势，能说出中国电子商务的发展概况及趋势。 江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试【新考纲】 《现代营销基础》考点双析卷 第11卷 电子商务的发展概况及趋势 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．近年来，我国大力推动“数字经济”发展，其中最具增长潜力、能带动产业链协同的产业是（   ） A．传统重工业 B．电子商务产业 C．线下零售业 D．传统农业 2．购物网站上的“猜你喜欢”等推荐栏目或音乐平台的每日推荐歌单等都是下列哪种数字技术的体现。（   ） A．人工智能技术 B．云计算数字技术 C．大数据技术 D．虚拟现实技术 3．以下哪项不是我国电子商务的发展趋势（   ） A．移动化 B．社交化 C．单一化 D．智能化 4．2017年农村网络零售额首次破万亿元大关，同年， 网络零售增速快于实物类商品网络零售增速。（   ） A．在线旅游 B．在线餐饮 C．生活服务 D．农村服务类商品 5．电子商务的发展带来了以下哪个全新的领域（   ） A．金融业 B．制造业 C．零售业 D．服务业 6．电子商务应用非常广泛，以下选项中除了 其它都是电子商务的典型行业应用（   ） A．网络零售 B．在线旅游服务 C．制造业电子商务 D．实体零售 7．随着 发展，加强了对边缘计算的需求。（   ） A．人工智能 B．集中计算 C．手工计算 D．云计算 8．企业数字化转型不涉及 的融合。（   ） A．资金流 B．线上服务 C．线下体验 D．现代物流 9． 驱动电子商务产业创新是电子商务发展的趋势之一。（   ） A．大数据 B．云计算 C．人工智能 D．数字技术 10．未来电子商务竞争的核心焦点将从“价格战”转向（   ） A．提升用户全流程体验 B．增加广告投放力度 C．扩大商品品类数量 D．降低物流成本 11．电子商务快速发展催生的新兴职业中，需求增长最显著的是（   ） A．传统百货销售员 B．电子商务运营师 C．传统仓库管理员 D．线下收银员 12．近年来，我国电子商务领域增长最快、潜力最大的细分市场是（   ） A．传统家电零售 B．跨境电子商务 C．线下超市线上化 D．图书销售 13．电子商务的发展对传统行业影响深远，其中业态变革最显著的是（   ） A．重工业（如钢铁生产） B．零售行业（如线下超市转型 O2O） C．农业（如粮食种植） D．能源行业（如石油开采） 14．以下哪项不属于我国电子商务的发展状况（   ） A．电子商务交易规模持续扩大 B．移动电子商务发展迅速 C．跨境电子商务规模缩小 D．电子商务模式创新日益活跃 15．电子商务的现状不包括以下哪个方面（   ） A．总体情况 B．农村电子商务方面 C．工业互联网方面 D．个人电子商务方面 16．电子商务的全球化发展主要依赖于（   ） A．国际贸易政策 B．跨国物流公司 C．互联网技术的发展 D．语言文化的统一 17．大数据技术在电子商务中应用于用户体验时，不包括（   ） A．分析用户消费行为历史记录 B．提高商品信息检索精准率 C．调整页面布局 D．直接送货上门 18．下列哪一项不是电子商务发展的推动力量（   ） A．政策支持 B．技术进步 C．市场竞争 D．传统商业模式消亡 19．现在，医疗方式越来越方便，病人可以直接在线预约挂号、问诊咨询、在线选购药品，这是电子商务在 行业的应用。（   ） A．网络零售 B．在线旅游服务 C．互联网医疗服务 D．制造业电子商务 20．农村电商发展的主要助力是（   ） A．城市消费者需求 B．政府对农村电商的政策支持 C．农民自发组织 D．国际电商平台的推动 二、多项选择题（本大题共5小题，每题3分，共15分） 21．基于Internet的电子商务发展迅速，普及面广，比基于EDI的电子商务具有更明显的优势下列说法正确的是（   ） A．覆盖面更广 B．费用更低廉 C．功能更全面 D．安全性更高 22．电子商务岗位分类包括（   ） A．综合管理型人才 B．技术型人才 C．商务型人才 D．创新型人才 23．以下哪些因素可能影响电子商务的未来发展（   ） A．技术进步和创新 B．消费者需求的变化 C．政策法规的调整 D．国际市场的变化 24．我国电子商务的发展状况包括（   ） A．电子商务交易规模持续扩大 B．移动电子商务发展迅速 C．电子商务模式创新日益活跃 D．电子商务发展环境全面优化 25．以下关于电子商务现状的说法正确的是（   ） A．2017年中国电子商务交易总额是2013年的2.8倍 B．2017年农村网络零售额达到1.24万亿元，首次突破万亿元大关 C．2018年中国跨境电商交易规模达8.8万亿元，同比增长11.6% D．2018年中国跨境电商B2C交易占比达83.2% 三、简答题（本大题共4小题，第26-28题各6分，第29题7分，共25分） 26．简述什么是云计算，以及它在电子商务中的应用场景。 27．企业数字化转型是如何利用新技术的？有什么效果？ 28．请简述《全国电子商务物流发展专项规划（2016 - 2020 年）》和《中华人民共和国电子商务法》对电子商务发展的意义。 29．请分析社交电商相比传统电商的优势和挑战。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：江苏省职教高考市场营销类专业课综合理论考试考点双析卷专辑，依据《江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试大纲》【新考纲】编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生职教高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第11-12卷精准对标《江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试大纲》——现代营销基础： 1.1 现代营销认知：1.1.2 观念更新 1.1.2.3 了解电子商务的发展形势，能说出中国电子商务的发展概况及趋势。 江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试【新考纲】 《现代营销基础》考点双析卷 第11卷 电子商务的发展概况及趋势 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．近年来，我国大力推动“数字经济”发展，其中最具增长潜力、能带动产业链协同的产业是（   ） A．传统重工业 B．电子商务产业 C．线下零售业 D．传统农业 【答案】B 【详解】电子商务产业可带动物流、支付、供应链等上下游产业协同发展，增长潜力显著；A（传统重工业增长缓慢）、C（线下零售业受电商冲击）、D（传统农业需电商赋能，自身增长潜力有限）均不匹配，B 正确。 2．购物网站上的“猜你喜欢”等推荐栏目或音乐平台的每日推荐歌单等都是下列哪种数字技术的体现。（   ） A．人工智能技术 B．云计算数字技术 C．大数据技术 D．虚拟现实技术 【答案】C 3．以下哪项不是我国电子商务的发展趋势（   ） A．移动化 B．社交化 C．单一化 D．智能化 【答案】C 【详解】我国电子商务的发展趋势包括移动化、社交化、智能化等，单一化不符合发展趋势。随着技术的发展和市场的变化，电子商务的形式和应用越来越多元化。所以选 C。 4．2017年农村网络零售额首次破万亿元大关，同年， 网络零售增速快于实物类商品网络零售增速。（   ） A．在线旅游 B．在线餐饮 C．生活服务 D．农村服务类商品 【答案】D 【详解】农村服务类商品网络零售增速快于实物类商品网络零售增速。 5．电子商务的发展带来了以下哪个全新的领域（   ） A．金融业 B．制造业 C．零售业 D．服务业 【答案】A 【详解】电子商务的发展带来了一个全新的金融业。 6．电子商务应用非常广泛，以下选项中除了 其它都是电子商务的典型行业应用（   ） A．网络零售 B．在线旅游服务 C．制造业电子商务 D．实体零售 【答案】D 【详解】电子商务典型行业应用包括网络零售、在线旅游服务、互联网医疗服务和制造业电子商务，D选项中的实体零售不属于电子商务。故选D。 7．随着 发展，加强了对边缘计算的需求。（   ） A．人工智能 B．集中计算 C．手工计算 D．云计算 【答案】A 【详解】随着人工智能发展，需要快速有效地分析和提取海量数据，加强了对于边缘计算的需求。 8．企业数字化转型不涉及 的融合。（   ） A．资金流 B．线上服务 C．线下体验 D．现代物流 【答案】A 【详解】企业数字化转型涉及线上服务、线下体验、现代物流的融合。 9． 驱动电子商务产业创新是电子商务发展的趋势之一。（   ） A．大数据 B．云计算 C．人工智能 D．数字技术 【答案】D 【详解】数字技术驱动电子商务产业创新是电子商务发展的趋势之一。 10．未来电子商务竞争的核心焦点将从“价格战”转向（   ） A．提升用户全流程体验 B．增加广告投放力度 C．扩大商品品类数量 D．降低物流成本 【答案】A 【详解】价格战难以持续，提升用户体验（个性化服务、售后）成为差异化竞争核心；广告、品类、物流成本均为辅助因素，A 正确。 11．电子商务快速发展催生的新兴职业中，需求增长最显著的是（   ） A．传统百货销售员 B．电子商务运营师 C．传统仓库管理员 D．线下收银员 【答案】B 【详解】电商发展需大量运营师负责店铺管理（流量、转化）；传统销售员、收银员需求下降，仓库管理员需求增长缓慢，B 正确。 12．近年来，我国电子商务领域增长最快、潜力最大的细分市场是（   ） A．传统家电零售 B．跨境电子商务 C．线下超市线上化 D．图书销售 【答案】B 【详解】跨境电商受政策支持（如保税区政策）和消费需求增长驱动，增速远高于传统家电、超市线上化、图书销售等细分市场，B 正确。 13．电子商务的发展对传统行业影响深远，其中业态变革最显著的是（   ） A．重工业（如钢铁生产） B．零售行业（如线下超市转型 O2O） C．农业（如粮食种植） D．能源行业（如石油开采） 【答案】B 【详解】零售行业受电商冲击最大，如线下超市通过 O2O（线上下单、线下自提）转型；重工业、农业、能源行业业态变革主要依赖生产技术，B 正确。 14．以下哪项不属于我国电子商务的发展状况（   ） A．电子商务交易规模持续扩大 B．移动电子商务发展迅速 C．跨境电子商务规模缩小 D．电子商务模式创新日益活跃 【答案】C 15．电子商务的现状不包括以下哪个方面（   ） A．总体情况 B．农村电子商务方面 C．工业互联网方面 D．个人电子商务方面 【答案】D 【详解】电子商务的现状包括总体情况、农村电子商务方面、工业互联网方面、跨境电子商务方面，没有个人电子商务方面。 16．电子商务的全球化发展主要依赖于（   ） A．国际贸易政策 B．跨国物流公司 C．互联网技术的发展 D．语言文化的统一 【答案】C 17．大数据技术在电子商务中应用于用户体验时，不包括（   ） A．分析用户消费行为历史记录 B．提高商品信息检索精准率 C．调整页面布局 D．直接送货上门 【答案】D 【详解】大数据技术在电子商务中应用于用户体验时，包括分析用户消费行为历史记录、提高商品信息检索精准率、调整页面布局等，不包括直接送货上门。 18．下列哪一项不是电子商务发展的推动力量（   ） A．政策支持 B．技术进步 C．市场竞争 D．传统商业模式消亡 【答案】D 【详解】政策支持、技术进步和市场竞争都是电子商务发展的推动力量。传统商业模式的消亡不是电子商务发展的推动力量，而是电子商务发展的结果之一。 19．现在，医疗方式越来越方便，病人可以直接在线预约挂号、问诊咨询、在线选购药品，这是电子商务在 行业的应用。（   ） A．网络零售 B．在线旅游服务 C．互联网医疗服务 D．制造业电子商务 【答案】C 【详解】围绕疾病、药品等提供健康服务的电子商务应用。故选C。 20．农村电商发展的主要助力是（   ） A．城市消费者需求 B．政府对农村电商的政策支持 C．农民自发组织 D．国际电商平台的推动 【答案】B 【详解】近年来，国家对农村电商的政策支持力度持续加大。故选B。 二、多项选择题（本大题共5小题，每题3分，共15分） 21．基于Internet的电子商务发展迅速，普及面广，比基于EDI的电子商务具有更明显的优势下列说法正确的是（   ） A．覆盖面更广 B．费用更低廉 C．功能更全面 D．安全性更高 【答案】ABC 22．电子商务岗位分类包括（   ） A．综合管理型人才 B．技术型人才 C．商务型人才 D．创新型人才 【答案】ABC 【详解】不包括创新型人才。故选ABC。 23．以下哪些因素可能影响电子商务的未来发展（   ） A．技术进步和创新 B．消费者需求的变化 C．政策法规的调整 D．国际市场的变化 【答案】ABCD 【详解】技术的进步和创新会推动电子商务的发展；消费者需求的变化会引导电子商务企业调整产品和服务；政策法规的调整会对电子商务企业的经营环境和行为规范产生影响；国际市场的变化则可能影响电子商务企业的国际化进程和竞争态势。故选ABCD。 24．我国电子商务的发展状况包括（   ） A．电子商务交易规模持续扩大 B．移动电子商务发展迅速 C．电子商务模式创新日益活跃 D．电子商务发展环境全面优化 【答案】ABCD 【详解】这四个方面都是我国电子商务发展状况的重要体现。故选ABCD。 25．以下关于电子商务现状的说法正确的是（   ） A．2017年中国电子商务交易总额是2013年的2.8倍 B．2017年农村网络零售额达到1.24万亿元，首次突破万亿元大关 C．2018年中国跨境电商交易规模达8.8万亿元，同比增长11.6% D．2018年中国跨境电商B2C交易占比达83.2% 【答案】ABC 【详解】2017年中国电子商务交易总额29.16万亿元，是2013年的2.8倍；2017年农村网络零售额达到1.24万亿元，首次突破万亿元大关；2018年中国跨境电商交易规模达8.8万亿元，同比增长11.6%，所以ABC正确。2018年中国跨境电商B2B交易占比达83.2%，B2C交易占比达16.8%，D选项错误。 三、简答题（本大题共4小题，第26-28题各6分，第29题7分，共25分） 26．简述什么是云计算，以及它在电子商务中的应用场景。 【答案】云计算是一种基于互联网的计算模式，它允许用户通过网络访问和使用存储在数据中心的大量计算资源。在电子商务中，云计算的应用场景包括：存储和管理大量数据、提供可扩展的计算能力以处理高峰期的交易、支持移动电子商务应用等。云计算通过提供弹性、可伸缩的计算资源，提高了电子商务系统的灵活性和可靠性。 27．企业数字化转型是如何利用新技术的？有什么效果？ 【答案】企业以互联网为依托，运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造。通过这种方式重塑业态结构与生态圈，深度融合线上服务、线下体验和现代物流，搭建无人便利店、零售体验店等数字化电子商务新业态，推动电子商务向智能化、多场景化方向发展。 28．请简述《全国电子商务物流发展专项规划（2016 - 2020 年）》和《中华人民共和国电子商务法》对电子商务发展的意义。 【答案】《全国电子商务物流发展专项规划 （2016 - 2020 年）》提出到 2020 年基本形成布局完善、结构优化、功能强大、运作高效、服务优质的电商物流体系，标志着我国电商物流进入全新发展阶段，为电商物流发展提供了方向指引。《中华人民共和国电子商务法》于 2019 年实施，从法律层面规范电子商务活动，保障各方权益，促进电子商务健康、有序发展。 29．请分析社交电商相比传统电商的优势和挑战。 【答案】优势： 用户粘性高：通过社交互动，增强用户粘性，提高复购率。 信任度高：基于社交关系的推荐，用户更容易产生信任感，提高购买意愿。 成本低：利用社交媒体平台进行推广，可以降低营销成本。 数据精准：通过社交媒体数据分析，可以更精准地了解用户需求，进行个性化推荐。 挑战： 商品质量监管：社交电商平台上商品种类繁多，质量参差不齐，需要加强监管。 用户体验：社交电商需要平衡社交和购物的关系，避免过度营销影响用户体验。 供应链管理：社交电商需要更加高效的供应链管理，以满足用户快速、准确的需求。 法律法规：社交电商面临更加复杂的法律法规环境，需要遵守各国/地区的法律法规。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $