第8卷 现代营销认知-商品交易模式、电子商务产生和发展 江苏省（职教高考）《市场营销类（现代营销基础）考点双析卷》【新考纲】（原卷版+解析版）

编写说明：江苏省职教高考市场营销类专业课综合理论考试考点双析卷专辑，依据《江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试大纲》【新考纲】编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生职教高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第7-8卷精准对标《江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试大纲》——现代营销基础： 1.1 现代营销认知：1.1.2 观念更新 1.1.2.1 了解商品交易模式的变化，能知晓电子商务产生和发展的基础。 江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试【新考纲】 《现代营销基础》考点双析卷 第8卷 商品交易模式、电子商务产生和发展 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1．人们开始采用 作为企业间进行电子商务交易的应用技术，这就是电子商务的雏形。（   ） A．互联网 B．网络 C．信息技术 D．EDI 2．我国电子商务进入了实质性发展阶段（   ） A．1985 B．1990 C．1993 D．2000 3．电子商务与互联网有着密不可分的关系，电子商务是在互联网基础上发展起来的 ，互联网也需要凭借电子商务的发展而壮大。（   ） A．新兴产业 B．传统行业 C．服务行业 D．高新产业 4．电子商务发展的萌芽阶段，中国网民主要的网络活动是（   ） A．网络购物 B．收发电子邮件和浏览新闻 C．电子支付 D．组建虚拟企业 5．现在，医疗方式越来越方便，病人可以直接在线预约挂号、问诊咨询、在线选购药品，这是电子商务在 行业的应用。（   ） A．网络零售 B．在线旅游服务 C．互联网医疗服务 D．制造业电子商务 6．电子商务企业在招聘时最看重的是（   ） A．学历背景 B．工作经验 C．复合型技能 D．年龄 7．在电子商务发展过程中，哪一项不是关键因素（   ） A．消费者接受程度 B．物流体系完善程度 C．互联网带宽大小 D．政治体制的稳定性 8．在电子商务领域，哪个行业将成为新的增长点（   ） A．电子产品 B．日用品 C．生鲜食品 D．跨境电商 9．电子商务发展于20世纪90年代是由于（   ） A．计算机的发明 B．电报的发明 C．网络的出现和发展 D．电话的发明 10．随着电子商务的发展，传统的零售业和批发业借此开创了“无店铺”的新模式，这反映了电子商务（   ） A．改变了商务活动的方式 B．改变了人们的消费方式 C．为传统行业带来了一场革命 D．带来了一个全新的金融业 11．农村电商发展的主要助力是（   ） A．城市消费者需求 B．政府对农村电商的政策支持 C．农民自发组织 D．国际电商平台的推动 12．以下哪项不属于我国电子商务的发展状况（   ） A．电子商务交易规模持续扩大 B．移动电子商务发展缓慢 C．电子商务模式创新日益活跃 D．电子商务发展环境全面优化 13．关于电子商务的发展，以下哪种说法是不正确的（   ） A．移动支付推动了电子商务的发展 B．社交媒体的兴起对电子商务没有影响 C．云计算技术为电子商务提供了强大的数据处理能力 D．大数据技术有助于电子商务实现精准营销 14．“十三五”期间，电子商务作为精准扶贫的重要载体，加速进入农村。京东．苏宁易购，拼多多等电商巨头纷纷布局农村电商，通过直播．拼购等手段，大力推广农产品，这是 的体现之一。（   ） A．电子商务技术．模式创新继续深化 B．线上线下加速融合 C．跨境电子商务迈向升级发展阶段 D．农村电商助力乡村振兴 15．随着电子商务的高速发展，电子商务人员也快速增加，对其职业道德要求愈来愈高，下列哪项不是电子商务人员的基本职业道德（   ） A．具备法律意识．严谨的工作态度 B．具备精益求精的工匠精神 C．具有较为专业的专业能力 D．以自身利益为先，看重个人利益0 二、多项选择题（本大题共5小题，每题3分，共15分） 16．在高速增长阶段，电子商务基础环境不断成熟，主要解决了哪些问题（   ） A．物流问题 B．支付问题 C．网民数量问题 D．网络速度问题 17．以下哪些是电子商务的典型行业应用（   ） A．网络零售 B．在线旅游服务 C．互联网医疗服务 D．制造业电子商务 18．我国电子商务的发展状况包括哪些方面（   ） A．电子商务交易规模持续扩大 B．移动电子商务发展迅速 C．电子商务模式创新日益活跃 D．电子商务发展环境全面优化 19．2007 年至今的纵深发展阶段，以下哪些事件体现了电子商务市场的变化（   ） A．阿里巴巴上市 B．淘宝的战略调整 C．百度的试水 D．京东、天猫的火爆 20．下列属于电子商务的发展历程的是（   ） A．基于EDI网络的电子商务 B．基于互联网的电子商务 C．扩张到E概念的高度 D．基于电子信息的电子商务 三、填空题（本大题共5小题，每题3分，共15分） 21．电子商务的真正发展是建立在 上的 。 22．在电子商务发展的初期，中小企业和 是主要的参与群体。 23．电子商务的发展阶段包括1999 - 2002年的萌芽阶段、2003 - 2006 年的 阶段以及 2007年至今的纵深发展阶段。 24．移动电子商务的快速发展主要得益于 和移动网络的普及。 25．电子商务可以通过多种 来完成。 四、简答题（本大题共2小题，第26题6分，第27题9分，共15分） 26．阐述电子商务发展的萌芽阶段面临的主要困难。 27．请举例说明电子商务历史上的重大事件及其对电子商务发展的影响。 五、综合分析题（本大题共1小题，每题10分，共10分） 28．张晓在选择电子商务专业后，对电子商务的实际运作产生了浓厚兴趣。他注意到，近年来，某知名鲜花电商平台通过线上销售，实现了业务的快速增长。该平台不仅提供了丰富的鲜花种类，还通过高效的物流配送，确保了鲜花的新鲜度和送达时间。同时，该平台还推出了手机在线充值等无形商品和服务，进一步丰富了其业务范围。 问： （1）根据该鲜花电商平台的业务特点，分析它主要属于哪种电子商务类型，并解释原因。 （2）结合所学知识，思考该鲜花电商平台在实现业务增长过程中，是如何利用电子商务的优势的。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：江苏省职教高考市场营销类专业课综合理论考试考点双析卷专辑，依据《江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试大纲》【新考纲】编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生职教高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第7-8卷精准对标《江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试大纲》——现代营销基础： 1.1 现代营销认知：1.1.2 观念更新 1.1.2.1 了解商品交易模式的变化，能知晓电子商务产生和发展的基础。 江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试【新考纲】 《现代营销基础》考点双析卷 第8卷 商品交易模式、电子商务产生和发展 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1．人们开始采用 作为企业间进行电子商务交易的应用技术，这就是电子商务的雏形。（   ） A．互联网 B．网络 C．信息技术 D．EDI 【答案】D 【详解】人们开始采用EDI作为企业间进行电子商务交易的应用技术，这就是电子商务的雏形。 2．我国电子商务进入了实质性发展阶段（   ） A．1985 B．1990 C．1993 D．2000 【答案】D 【详解】2000 年前后，我国电子商务进入了实质性发展阶段。在这一时期，互联网的普及程度不断提高，电子商务企业开始涌现，电子商务的商业模式也逐渐成熟。 3．电子商务与互联网有着密不可分的关系，电子商务是在互联网基础上发展起来的 ，互联网也需要凭借电子商务的发展而壮大。（   ） A．新兴产业 B．传统行业 C．服务行业 D．高新产业 【答案】A 【详解】电子商务与互联网有着密不可分的关系，电子商务是在互联网基础上发展起来的新兴产业，互联网也需要凭借电子商务的发展而壮大。 4．电子商务发展的萌芽阶段，中国网民主要的网络活动是（   ） A．网络购物 B．收发电子邮件和浏览新闻 C．电子支付 D．组建虚拟企业 【答案】B 【详解】萌芽阶段，网民的生活还仅限于收发电子邮件和浏览新闻，所以选 B。 5．现在，医疗方式越来越方便，病人可以直接在线预约挂号、问诊咨询、在线选购药品，这是电子商务在 行业的应用。（   ） A．网络零售 B．在线旅游服务 C．互联网医疗服务 D．制造业电子商务 【答案】C 【详解】围绕疾病、药品等提供健康服务的电子商务应用。故选C。 6．电子商务企业在招聘时最看重的是（   ） A．学历背景 B．工作经验 C．复合型技能 D．年龄 【答案】C 【详解】电子商务企业需要既掌握现代信息技术又掌握商务理论及实务的人才。故选C。 7．在电子商务发展过程中，哪一项不是关键因素（   ） A．消费者接受程度 B．物流体系完善程度 C．互联网带宽大小 D．政治体制的稳定性 【答案】D 【详解】在电子商务发展过程中，消费者接受程度、物流体系完善程度和互联网带宽大小都是关键因素。而政治体制的稳定性虽然会对电子商务的发展产生影响，但不是关键因素。 8．在电子商务领域，哪个行业将成为新的增长点（   ） A．电子产品 B．日用品 C．生鲜食品 D．跨境电商 【答案】D 9．电子商务发展于20世纪90年代是由于（   ） A．计算机的发明 B．电报的发明 C．网络的出现和发展 D．电话的发明 【答案】C 10．随着电子商务的发展，传统的零售业和批发业借此开创了“无店铺”的新模式，这反映了电子商务（   ） A．改变了商务活动的方式 B．改变了人们的消费方式 C．为传统行业带来了一场革命 D．带来了一个全新的金融业 【答案】C 11．农村电商发展的主要助力是（   ） A．城市消费者需求 B．政府对农村电商的政策支持 C．农民自发组织 D．国际电商平台的推动 【答案】B 【详解】近年来，国家对农村电商的政策支持力度持续加大。故选B。 12．以下哪项不属于我国电子商务的发展状况（   ） A．电子商务交易规模持续扩大 B．移动电子商务发展缓慢 C．电子商务模式创新日益活跃 D．电子商务发展环境全面优化 【答案】B 【详解】应该是“移动电子商务发展迅速”，因此B选项“移动电子商务发展缓慢”不符合实际。故选B。 13．关于电子商务的发展，以下哪种说法是不正确的（   ） A．移动支付推动了电子商务的发展 B．社交媒体的兴起对电子商务没有影响 C．云计算技术为电子商务提供了强大的数据处理能力 D．大数据技术有助于电子商务实现精准营销 【答案】B 【详解】移动支付、云计算技术和大数据技术都推动了电子商务的发展。社交媒体的兴起也对电子商务产生了重要影响，通过社交媒体平台，电子商务企业可以更好地推广产品和服务，吸引更多的消费者。因此，B选项的说法是不正确的。 14．“十三五”期间，电子商务作为精准扶贫的重要载体，加速进入农村。京东．苏宁易购，拼多多等电商巨头纷纷布局农村电商，通过直播．拼购等手段，大力推广农产品，这是 的体现之一。（   ） A．电子商务技术．模式创新继续深化 B．线上线下加速融合 C．跨境电子商务迈向升级发展阶段 D．农村电商助力乡村振兴 【答案】D 【详解】国家加大对农村电商的政策支持力度，各电商巨头也纷纷涌入。故选D。 15．随着电子商务的高速发展，电子商务人员也快速增加，对其职业道德要求愈来愈高，下列哪项不是电子商务人员的基本职业道德（   ） A．具备法律意识．严谨的工作态度 B．具备精益求精的工匠精神 C．具有较为专业的专业能力 D．以自身利益为先，看重个人利益0 【答案】D 【详解】要负责，有集体精神。故选D。 二、多项选择题（本大题共5小题，每题3分，共15分） 16．在高速增长阶段，电子商务基础环境不断成熟，主要解决了哪些问题（   ） A．物流问题 B．支付问题 C．网民数量问题 D．网络速度问题 【答案】AB 【详解】2003 - 2006年高速增长阶段，物流、支付等问题基本得到解决，文中未提及网民数量问题和网络速度问题在此阶段得到解决，所以选 AB。 17．以下哪些是电子商务的典型行业应用（   ） A．网络零售 B．在线旅游服务 C．互联网医疗服务 D．制造业电子商务 【答案】ABCD 【详解】全部都是。故选ABCD。 18．我国电子商务的发展状况包括哪些方面（   ） A．电子商务交易规模持续扩大 B．移动电子商务发展迅速 C．电子商务模式创新日益活跃 D．电子商务发展环境全面优化 【答案】ABCD 【详解】这四个方面都是我国电子商务发展状况的重要体现。故选ABCD。 19．2007 年至今的纵深发展阶段，以下哪些事件体现了电子商务市场的变化（   ） A．阿里巴巴上市 B．淘宝的战略调整 C．百度的试水 D．京东、天猫的火爆 【答案】ABCD 【详解】2007 年至今的纵深发展阶段，阿里巴巴上市标志着 B2B 领域发展规范化，淘宝战略调整、百度试水意味着 C2C 市场优化细分，京东、天猫火爆引发传统商家跟进，都体现了电子商务市场的变化，所以选 ABCD。 20．下列属于电子商务的发展历程的是（   ） A．基于EDI网络的电子商务 B．基于互联网的电子商务 C．扩张到E概念的高度 D．基于电子信息的电子商务 【答案】ABC 【详解】电子商务的发展历程。 三、填空题（本大题共5小题，每题3分，共15分） 21．电子商务的真正发展是建立在 上的 。 【答案】互联网技术 【详解】本题考电子商务发展的技术。 22．在电子商务发展的初期，中小企业和 是主要的参与群体。 【答案】个人消费者 23．电子商务的发展阶段包括1999 - 2002年的萌芽阶段、2003 - 2006 年的 阶段以及 2007年至今的纵深发展阶段。 【答案】高速增长 24．移动电子商务的快速发展主要得益于 和移动网络的普及。 【答案】智能手机 25．电子商务可以通过多种 来完成。 【答案】电子通信方式 四、简答题（本大题共2小题，第26题6分，第27题9分，共15分） 26．阐述电子商务发展的萌芽阶段面临的主要困难。 【答案】在电子商务发展的萌芽阶段，面临的主要困难有：当时中国网民数量相比今天非常少，2000 年年中统计仅 1000 万。网民的网络生活仅限于收发电子邮件和浏览新闻，尚未成熟，对电子商务的认知和参与度低。同时，市场也未成熟，没有产生一批电子商务平台，缺乏发展电子商务的基础条件，导致在这个阶段发展电子商务难度相当大。 27．请举例说明电子商务历史上的重大事件及其对电子商务发展的影响。 【答案】一、亚马逊成立（1994 年）： 影响：作为全球最早的大型电子商务企业之一，亚马逊的成立标志着电子商务开始进入大众视野。它开创了在线图书销售的新模式，并逐渐扩展到其他商品领域。亚马逊的成功吸引了大量企业进入电子商务领域，推动了电子商务的快速发展。 eBay 成立（1995 年）： 影响：eBay 开创了 C2C 电子商务模式，为个人卖家和买家提供了一个在线交易平台。它促进了电子商务的普及，让更多人参与到电子商务中来。eBay 的成功也带动了在线拍卖、二手商品交易等领域的发展。 三、阿里巴巴成立（1999 年）： 影响：阿里巴巴在中国开创了 B2B 电子商务模式，为中小企业提供了一个全球贸易平台。它帮助中国企业拓展国际市场，推动了中国电子商务的发展。后来，阿里巴巴又推出了淘宝、天猫等 B2C 和 C2C 平台，成为全球最大的电子商务企业之一。 四、支付宝推出（2004 年）： 影响：支付宝解决了电子商务中的支付安全问题，为消费者和商家提供了一种便捷、安全的支付方式。它促进了电子商务的快速发展，提高了消费者对电子商务的信任度。支付宝的成功也推动了中国电子支付行业的发展，带动了其他电子支付平台的兴起。 五、综合分析题（本大题共1小题，每题10分，共10分） 28．张晓在选择电子商务专业后，对电子商务的实际运作产生了浓厚兴趣。他注意到，近年来，某知名鲜花电商平台通过线上销售，实现了业务的快速增长。该平台不仅提供了丰富的鲜花种类，还通过高效的物流配送，确保了鲜花的新鲜度和送达时间。同时，该平台还推出了手机在线充值等无形商品和服务，进一步丰富了其业务范围。 问： （1）根据该鲜花电商平台的业务特点，分析它主要属于哪种电子商务类型，并解释原因。 （2）结合所学知识，思考该鲜花电商平台在实现业务增长过程中，是如何利用电子商务的优势的。 【答案】（1）该鲜花电商平台主要属于B2C（企业与消费者之间）的电子商务类型。原因是它直接面向消费者提供鲜花等有形商品的在线销售服务，消费者可以通过该平台浏览、选择并购买鲜花，享受便捷的在线购物体验。 （2）①利用现代信息技术：实现了商品的在线展示、搜索、购买和支付等功能，为消费者提供了便捷、高效的购物体验。 ②高效物流配送：通过高效的物流配送体系，该平台确保了鲜花的新鲜度和送达时间，满足了消费者对鲜花品质和速度的需求。 ③消费者为中心：该平台注重以消费者为中心，提供个性化的定制服务和优质的售后服务，增强了消费者的购物体验和忠诚度。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $