第7卷 现代营销认知-商品交易模式、电子商务产生和发展 江苏省（职教高考）《市场营销类（现代营销基础）考点双析卷》【新考纲】（原卷版+解析版）

编写说明：江苏省职教高考市场营销类专业课综合理论考试考点双析卷专辑，依据《江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试大纲》【新考纲】编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生职教高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第7-8卷精准对标《江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试大纲》——现代营销基础： 1.1 现代营销认知：1.1.2 观念更新 1.1.2.1 了解商品交易模式的变化，能知晓电子商务产生和发展的基础。 江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试【新考纲】 《现代营销基础》考点双析卷 第7卷 商品交易模式、电子商务产生和发展 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1．电子商务的起源阶段主要基于（   ） A．互联网普及 B．EDI技术应用 C．移动支付兴起 D．社交媒体营销 【答案】B 2．电子商务中EDI（电子数据交换）主要用于（   ） A．消费者在线支付 B．企业间标准化单据传输 C．社交媒体营销 D．用户行为分析 【答案】B 3．电子商务发展历程中，基于EDI网络的电子商务属于（   ） A．雏形阶段 B．成熟阶段 C．创新阶段 D．衰退阶段 【答案】A 4．以下选项中不属于电子商务的发展历程阶段的是（   ） A．基于EDI网络的电子商务 B．基于互联网的电子商务 C．基于移动互联网的电子商务 D．基于内联网的电子商务 【答案】C 【详解】电子商务的发展历程包括基于EDI网络的电子商务、基于互联网的电子商务和基于内联网的电子商务，没有基于移动互联网的电子商务。 5．电子商务为传统行业带来了（   ） A．一场革命 B．一种补充 C．一种替代 D．一种竞争 【答案】A 【详解】电子商务为传统行业带来了一场革命。 6．8848的出现标志着中国国内第一家______电子商务网站的诞生（   ） A．B2B B．B2C C．O2O D．C2C 【答案】B 7．电子商务发展的萌芽阶段，中国网民主要的网络活动是（   ） A．网络购物 B．收发电子邮件和浏览新闻 C．电子支付 D．组建虚拟企业 【答案】B 【详解】萌芽阶段，网民的生活还仅限于收发电子邮件和浏览新闻，所以选 B。 8．电子商务最早产生于（   ） A．20 世纪 50年代 B．20世纪80年代 C．20 世纪 60年代 D．20 世纪 90年代 【答案】B 9．某服装厂通过阿里巴巴国际站将服装销往海外，在线接收订单并完成跨境支付。该交易属于跨境电子商务的哪种模式（   ） A．进口跨境电商 B．保税进口 C．出口跨境电商 D．海外直邮 【答案】C 10．以下哪种电子商务模式主要面向企业的供应链管理（   ） A．B2B电子商务 B．B2C电子商务 C．C2C电子商务 D．内联网电子商务 【答案】A 11．移动电子商务从以个人计算机为中心向以什么为中心的移动模式转变？（   ） A．企业 B．供应商 C．客户 D．员工 【答案】C 【详解】移动电子商务从以个人计算机为中心向以客户为中心的移动模式转变，所以选 C。 12．O2O电子商务模式与传统电子商务模式的主要区别在于（   ） A．交易对象的不同 B．交易方式的不同 C．交易平台的不同 D．交易主体的不同 【答案】B 【详解】O2O电子商务模式与传统电子商务模式的主要区别在于交易方式的不同，O2O模式注重线上与线下的结合，而传统电子商务模式主要在线上完成交易。 13．电子商务产生的标志是（   ） A．电报和电话的发明 B．计算机和网络技术的飞速发展 C．人们提出电子商务概念 D．商业贸易活动进入互联网王国 【答案】B 【详解】直到 20 世纪 80 年代，计算机和网络技术飞速发展，构建了电子商务赖以存在的环境，人们才提出电子商务这个概念，所以电子商务产生的标志是计算机和网络技术的飞速发展，选 B。电报和电话发明后虽在商务活动中应用，但未形成电子商务交易环境和条件；提出概念是在计算机和网络技术发展之后；商业贸易活动进入互联网王国是电子商务发展的一个阶段，均不符合题意。 14．高速增长阶段，以下哪个不是电子商务的变化（   ） A．大批网民接受网络购物生活方式且规模高速扩大 B．众多中小型企业从 B2B 电子商务获得订单 C．电子商务基础环境不断恶化 D．在 B2B、B2C、C2C 领域有不少网络商家迅速成长 【答案】C 【详解】2003 - 2006 年高速增长阶段，电子商务基础环境不断成熟，物流、支付等问题基本得到解决，并非不断恶化，所以选 C。 15．下列不属于电子商务产生的基本条件的是（   ） A．利用电子载体传递交易信息 B．形成有利于电子商务发展的社会大环境 C．商务交易方式因电子技术而改变 D．全社会已普及线下实体交易模式 【答案】D 二、多项选择题（本大题共5小题，每题3分，共15分） 16．下列属于E概念的是（   ） A．远程教育 B．远程医疗 C．电子政务 D．EDI网络 【答案】ABC 【详解】与医疗、教育、卫生、军事、政务等有关领域结合，从而形成有关领域的E概念。 17．电子商务的产生是 在经济领域应用的结晶，也是商务活动在发展过程中的必然结果。（   ） A．物流 B．技术 C．经济 D．知识 【答案】BCD 【详解】电子商务的产生是技术、经济、知识在经济领域应用的结晶，也是商务活动在发展过程中的必然结果。 18．以下哪些属于移动电子商务的特点（   ） A．可以在任何时间、地点进行商贸活动 B．实现线上线下的购物与交易 C．只支持 B2C 模式 D．利用无线终端进行 【答案】ABD 【详解】移动电子商务可以利用无线终端，让人们在任何时间、地点进行商贸活动，实现线上线下的购物与交易，且教材提到移动电子商务有 B2B、B2C 或 C2C 模式，并非只支持 B2C 模式，所以选 ABD。 19．哪些因素推动了新型电子商务交易模式的发展（   ） A．互联网技术的普及 B．物流体系的完善 C．移动设备的普及 D．传统商务模式的衰退 【答案】ABCD 【详解】互联网技术的普及、物流体系的完善、移动设备的普及以及传统商务模式的衰退等因素都推动了新型电子商务交易模式的发展。 20．下列说法正确的是（   ） A．电子商务产生的原动力是信息技术的进步和社会商业的发展 B．电子商务的内容就是商务活动 C．B2B 电子商务模式，是指企业与消费者之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换的电子商务模式 D．O2O电子商务模式是新兴电子商务模式之一 【答案】AD 三、填空题（本大题共5小题，每题3分，共15分） 21．传统商品交易中，买卖双方通常通过 寻找交易对象，信息传递效率较低。 【答案】展会、批发市场（或“线下实体市场”） 【详解】传统交易依赖线下实体场景（展会、批发市场）对接供需，信息传递依赖面对面沟通，效率低，符合“信息传递效率较低”的描述。 22．电子商务的早期形态（如EDI）依赖 技术实现企业间单证传输，为后续互联网电商奠定基础。 【答案】专用网络（或“EDI专用通信网络”） 【详解】早期EDI需通过专用网络（如增值网 VAN）传输单证，保障数据安全与规范，是互联网电商出现前的核心技术支撑。 23．截至2022年12月，我国网络购物用户规模达 亿，占网民总体约79.2%。 【答案】8.45 24．互联网的普遍应用，是人类进入 的标志。 【答案】信息时代 25． 将成为最具发展潜力、最有国际竞争力的产业。 【答案】电子商务产业 四、简答题（本大题共2小题，第26题6分，第27题9分，共15分） 26．简述电子商务产生的背景？ 【答案】电子商务产生的背景主要得益于互联网技术、计算机技术和通信技术的快速发展。这些技术的发展使得信息的传输和获取变得更加迅速、高效和便捷，为商业活动提供了全新的方式和手段。同时，随着全球化的加速和市场竞争的加剧，企业需要寻找新的方式来降低成本、提高效率、拓展市场，而电子商务正好满足了这些需求。 27．论述电子商务在全球的发展阶段。 【答案】电子商务在全球的发展主要经历了以下几个阶段： 一、萌芽期（20 世纪 60 年代 - 90 年代初） 20 世纪 60 年代，随着计算机技术和通信技术的发展，电子数据交换（EDI）技术开始出现，主要应用于企业间的商务活动，这是电子商务的早期形式。 20 世纪 80 年代，随着个人计算机的普及和网络技术的发展，电子商务开始向个人用户拓展。 二、快速发展期（1995 年 - 2000 年） 1995 年，亚马逊和 eBay 等电子商务网站的成立，标志着电子商务进入了快速发展期。 这一时期，互联网的普及和电子商务技术的不断成熟，使得电子商务的交易规模迅速扩大。 三、调整期（2000 年 - 2003 年） 由于互联网泡沫的破裂，电子商务行业也受到了很大的冲击，许多电子商务企业倒闭。 这一时期，电子商务企业开始调整经营策略，加强管理，提高服务质量，以适应市场的变化。 四、稳步发展期（2003 年至今） 随着互联网技术的不断进步和电子商务环境的不断改善，电子商务进入了稳步发展期。 这一时期，电子商务的交易规模持续增长，应用领域不断扩大，电子商务模式不断创新，如移动电子商务、社交电子商务等。 五、综合分析题（本大题共1小题，每题10分，共10分） 28．随着互联网技术的兴起，电子商务开始萌芽。1991年，美国政府将互联网商业化，为电子商务的发展奠定了基础。1994年，美国网景公司推出安全套接层（SSL）协议，解决了网络交易的安全问题，同年亚马逊和雅虎等电子商务公司成立，标志着电子商务正式诞生。 20世纪90年代中后期，互联网技术的不断进步和普及，使得电子商务在全球范围内迅速发展。许多传统企业纷纷涉足电子商务领域，各种类型的电子商务模式不断涌现，如B2C、C2C等。这一时期，电子商务的市场规模不断扩大，交易额逐年增长。 21世纪初在经历了前期的快速扩张后，电子商务行业开始进入调整期。一些企业由于运营不善等原因倒闭，同时，各国政府也开始加强对电子商务的监管，出台了一系列法律法规，规范电子商务市场秩序，保障消费者的合法权益。 随着移动互联网、大数据、云计算、人工智能等新技术的不断发展，电子商务进入多元化和创新发展的新阶段。移动电子商务、社交电子商务、跨境电商等新模式不断涌现，电子商务与实体经济深度融合，推动了经济的数字化转型。 阅读材料，回答问题： （1）电子商务最早产生于20世纪60年代，发展于20世纪90年代。电子商务的产生要依存哪些条件？ （2）电子商务的发展产生了怎样的影响？ 【答案】（1）在商务活动中利用电子这种载体作为媒介来传递商务中的交易信息；开始形成有利于电子商务发展的社会大环境；商务交易方式由于电子技术的使用而得以改变；越来越多的人采用或即将采用这种交易方式；全社会已经存在电子商务交易的技术环境和平台；未来的经济增长会以电子商务为新的热点；经济全球化的步伐加快。 （2）电子商务改变了商务活动的方式；电子商务改变了人们的消费方式；电子商务改变了企业的生产方式；电子商务为传统行业带来了一场革命；电子商务带来了一个全新的金融业；电子商务改变了政府的行为方式。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：江苏省职教高考市场营销类专业课综合理论考试考点双析卷专辑，依据《江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试大纲》【新考纲】编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生职教高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第7-8卷精准对标《江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试大纲》——现代营销基础： 1.1 现代营销认知：1.1.2 观念更新 1.1.2.1 了解商品交易模式的变化，能知晓电子商务产生和发展的基础。 江苏省职教高考市场营销类专业综合理论考试【新考纲】 《现代营销基础》考点双析卷 第7卷 商品交易模式、电子商务产生和发展 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1．电子商务的起源阶段主要基于（   ） A．互联网普及 B．EDI技术应用 C．移动支付兴起 D．社交媒体营销 2．电子商务中EDI（电子数据交换）主要用于（   ） A．消费者在线支付 B．企业间标准化单据传输 C．社交媒体营销 D．用户行为分析 3．电子商务发展历程中，基于EDI网络的电子商务属于（   ） A．雏形阶段 B．成熟阶段 C．创新阶段 D．衰退阶段 4．以下选项中不属于电子商务的发展历程阶段的是（   ） A．基于EDI网络的电子商务 B．基于互联网的电子商务 C．基于移动互联网的电子商务 D．基于内联网的电子商务 5．电子商务为传统行业带来了（   ） A．一场革命 B．一种补充 C．一种替代 D．一种竞争 6．8848的出现标志着中国国内第一家______电子商务网站的诞生（   ） A．B2B B．B2C C．O2O D．C2C 7．电子商务发展的萌芽阶段，中国网民主要的网络活动是（   ） A．网络购物 B．收发电子邮件和浏览新闻 C．电子支付 D．组建虚拟企业 8．电子商务最早产生于（   ） A．20 世纪 50年代 B．20世纪80年代 C．20 世纪 60年代 D．20 世纪 90年代 9．某服装厂通过阿里巴巴国际站将服装销往海外，在线接收订单并完成跨境支付。该交易属于跨境电子商务的哪种模式（   ） A．进口跨境电商 B．保税进口 C．出口跨境电商 D．海外直邮 10．以下哪种电子商务模式主要面向企业的供应链管理（   ） A．B2B电子商务 B．B2C电子商务 C．C2C电子商务 D．内联网电子商务 11．移动电子商务从以个人计算机为中心向以什么为中心的移动模式转变？（   ） A．企业 B．供应商 C．客户 D．员工 12．O2O电子商务模式与传统电子商务模式的主要区别在于（   ） A．交易对象的不同 B．交易方式的不同 C．交易平台的不同 D．交易主体的不同 13．电子商务产生的标志是（   ） A．电报和电话的发明 B．计算机和网络技术的飞速发展 C．人们提出电子商务概念 D．商业贸易活动进入互联网王国 14．高速增长阶段，以下哪个不是电子商务的变化（   ） A．大批网民接受网络购物生活方式且规模高速扩大 B．众多中小型企业从 B2B 电子商务获得订单 C．电子商务基础环境不断恶化 D．在 B2B、B2C、C2C 领域有不少网络商家迅速成长 15．下列不属于电子商务产生的基本条件的是（   ） A．利用电子载体传递交易信息 B．形成有利于电子商务发展的社会大环境 C．商务交易方式因电子技术而改变 D．全社会已普及线下实体交易模式 二、多项选择题（本大题共5小题，每题3分，共15分） 16．下列属于E概念的是（   ） A．远程教育 B．远程医疗 C．电子政务 D．EDI网络 17．电子商务的产生是 在经济领域应用的结晶，也是商务活动在发展过程中的必然结果。（   ） A．物流 B．技术 C．经济 D．知识 18．以下哪些属于移动电子商务的特点（   ） A．可以在任何时间、地点进行商贸活动 B．实现线上线下的购物与交易 C．只支持 B2C 模式 D．利用无线终端进行 19．哪些因素推动了新型电子商务交易模式的发展（   ） A．互联网技术的普及 B．物流体系的完善 C．移动设备的普及 D．传统商务模式的衰退 20．下列说法正确的是（   ） A．电子商务产生的原动力是信息技术的进步和社会商业的发展 B．电子商务的内容就是商务活动 C．B2B 电子商务模式，是指企业与消费者之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换的电子商务模式 D．O2O电子商务模式是新兴电子商务模式之一 三、填空题（本大题共5小题，每题3分，共15分） 21．传统商品交易中，买卖双方通常通过 寻找交易对象，信息传递效率较低。 22．电子商务的早期形态（如 EDI）依赖 技术实现企业间单证传输，为后续互联网电商奠定基础。 23．截至2022年12月，我国网络购物用户规模达 亿，占网民总体约79.2%。 24．互联网的普遍应用，是人类进入 的标志。 25． 将成为最具发展潜力、最有国际竞争力的产业。 四、简答题（本大题共2小题，第26题6分，第27题9分，共15分） 26．简述电子商务产生的背景？ 27．论述电子商务在全球的发展阶段。 五、综合分析题（本大题共1小题，每题10分，共10分） 28．随着互联网技术的兴起，电子商务开始萌芽。1991年，美国政府将互联网商业化，为电子商务的发展奠定了基础。1994年，美国网景公司推出安全套接层（SSL）协议，解决了网络交易的安全问题，同年亚马逊和雅虎等电子商务公司成立，标志着电子商务正式诞生。 20世纪90年代中后期，互联网技术的不断进步和普及，使得电子商务在全球范围内迅速发展。许多传统企业纷纷涉足电子商务领域，各种类型的电子商务模式不断涌现，如B2C、C2C等。这一时期，电子商务的市场规模不断扩大，交易额逐年增长。 21世纪初在经历了前期的快速扩张后，电子商务行业开始进入调整期。一些企业由于运营不善等原因倒闭，同时，各国政府也开始加强对电子商务的监管，出台了一系列法律法规，规范电子商务市场秩序，保障消费者的合法权益。 随着移动互联网、大数据、云计算、人工智能等新技术的不断发展，电子商务进入多元化和创新发展的新阶段。移动电子商务、社交电子商务、跨境电商等新模式不断涌现，电子商务与实体经济深度融合，推动了经济的数字化转型。 阅读材料，回答问题： （1）电子商务最早产生于20世纪60年代，发展于20世纪90年代。电子商务的产生要依存哪些条件？ （2）电子商务的发展产生了怎样的影响？ 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $