第一章 第一节 电子商务导论（课件）-《电子商务概论》（天津科学技术出版社）上好课

第一章 电子商务概述 第一节 电子商务导论 《电子商务概论》（天津科学技术出版社） 同步精品课堂 1 目录 教学目标 情景导入 概念教学 知识扩展 互动环节 课堂练习 课堂小结 课后作业 教学目标 教学目标 3 了解电子商务的形成与发展； 了解电子商务的发展历程； 掌握电子商务的发展现状及发展趋势。 曼，你平时是怎么买东西的呢？去地球采购好累啊！ 兽，你落伍了，现在都是网上购物，各大平台应有尽有哦。 快跟我讲讲这是什么...... 情景导入 4 【形成】 20 世纪 60 年代末，电子数据交换（EDI）产生于美国。 电子数据交换（EDI）和电子资金转账（EFT）作为企业间电子商务应用的系统雏形诞生，大大减少了“纸质票据”，称之为无纸贸易或“无纸交易”。 一、电子商务的形成与发展 5 （一）基于EDI的电子商务阶段 （二）基于互联网的电子商务阶段 （三）E 概念 电子商务阶段 【发展阶段】 一、电子商务的形成与发展 想一想： 电子信息技术与各项社会活动相结合的起来都有哪些应用呢？ 师生互动 7 电子医疗 电子政务 电子金融 企业信息化 在线教育 E概念 【E概念例子】 一、电子商务的形成与发展 一、电子商务的形成与发展 电 子 商 务 的 产 生 条 件 计算机的广泛应用 网络的普及和成熟 电子支付的普及应用 安全电子交易协议的制定 政府的职称与推动 知识扩展 电子商务雏形期（1990—1997年） 以政府为主导的电子商务基础建设和应用阶段 1990年国家计委等启动EDI应用试点 1991年成立中国EDI委员会（后改为中国电商协会） 1992首批EDI系统试点运行，标志中国EDI的实质起步） 二、我国电子商务的发展历程 电子商务发展期（1998—2001年） 以互联网企业为主导的电子商务应用阶段，在这一阶段我国经历了“快速发展—盲目扩张—受创”的过程。 二、我国电子商务的发展历程 电子商务加速期（2002—2009年） 以全球电子商务“由阴转晴”，各商业巨头纷纷涉足不同的电子商务模式，进一步打破B2B、B2C和C2C之间的界限。 二、我国电子商务的发展历程 我国电子商务行业发展迅猛，产业规模迅速扩大，电子商务信息、交易和技术等服务企业不断涌现，法律法规逐步完善。 电子商务成熟期（2009年至今） 二、我国电子商务的发展历程 提问： 1.你们使用什么平台购物呢？ 2.有哪位同学知道这些平台是什么时候创立的呢？ 师生互动 你知道这些电商巨头的创始人及其创立时间吗 亚马逊 易贝 腾讯 阿里巴巴 百度 京东 拼多多 苏宁易购 字节跳动 小红书 师生互动 杰夫·贝索斯 皮埃尔·奥米迪亚 马化腾 马云 李彦宏 1994/7/5 1995/9/3 1998/11/11 1999/4/4 2000/1/1 刘强东 黄峥 张近东 张一鸣 毛文超、瞿芳 1998/6/18 2015/9/ 1990年（2009年转型电商） 2012/3/1 2013/6/1 发展历程：雏形期（1990—1997年） 发展期（1998—2001年） 加速期（2002—2009年） 成熟期（2009年至今） 03. 20 世纪 60 年代末，电子数据交换（EDI）产生于美国 01. 发展阶段：（1）基于EDI的电子商务阶段；（2）基于互联网的电子商务阶段；（3）E 概念电子商务阶段 02. 背诵记忆 17 【单选】 1. 在电子商务的发展阶段中，最早出现的阶段是： A. 基于互联网的电子商务阶段 B. 基于EDI的电子商务阶段 C. E 概念电子商务阶段 D. 雏形期（1990—1997年） 【答案】B 【解析】电子商务的发展阶段顺序是：（1）基于EDI的电子商务阶段 → （2）基于互联网的电子商务阶段 → （3）E 概念电子商务阶段。 因此最早的是“基于EDI的电子商务阶段”。 课堂练习 18 【单选】 2. EDI（电子数据交换）最早产生于哪个国家？ A. 英国 B. 日本 C. 美国 D. 德国 【答案】C 【解析】20 世纪 60 年代末，电子数据交换（EDI）产生于美国。 课堂练习 19 【单选】 3. 在电子商务发展历程中，1998—2001年属于哪个阶段？ A. 雏形期 B. 发展期 C. 加速期 D. 成熟期 【答案】B 【解析】发展历程中，“发展期”对应 1998—2001 年，“雏形期”是 1990—1997 年，“加速期”是 2002—2009 年，“成熟期”是 2009 年至今。 课堂练习 20 【单选】 4. “E 概念电子商务阶段”属于电子商务发展的哪一个维度？ A. 时间历程 B. 技术演进阶段 C. 应用领域扩展 D. 用户规模变化 【答案】B 【解析】发展阶段：（1）EDI 阶段 → （2）互联网阶段 → （3）E 概念阶段。这属于技术演进与应用理念的阶段性划分，是“技术演进阶段”的体现。 课堂练习 21 【单选】 5. 以下哪项是电子商务的起源？（ ） A. 电脑 B. 电子数据交换技术 C. 互联网 D. 大数据 【答案】B 【解析】20 世纪 70 年代，电子数据交换（EDI）和电子资金转账（EFT）作为企业间电子商务应用的系统雏形诞生。 课堂练习 22 想一想： 我国电子商务发展了20多年，当前我国电子商务发展现状和发展趋势是怎么样的呢？ 师生互动： 规模持续增长 移动化主导 业态多元化 深度融合实体经济 消费升级与理性并存 三、我国电子商务的发展现状 (一) 移动电子商务将持续发展 随着智能手机的普及,移动电子商务已成为各大电商的“战场”。 四、我国电子商务的发展趋势 (二) 大数据分析发展成为一种常态 大数据系统将作为各电商平台的竞争法宝。 四、我国电子商务的发展趋势 26 (三) O2O 线上线下一体化进一步深入 各大电商开始打造本地生活圈，发展线上网店、线下实体商铺的模式，向生活服务类及农产品类扩张，让用户有更好的购物体验 四、我国电子商务的发展趋势 27 （四）跨境电子商务快速发展 跨境电子商务呈现快速发展势态 我国人均购买力的不断提高 互联网的普及、现代智能物流体系的优化升级 线上支付环境和生态系统的不断创新和完善 政策法规的保驾护航 四、我国电子商务的发展趋势 28 （五）电子商务平台化 越来越多的电子商务企业都开始拥有自己的电商平台，并通过电商平台充分利用自身的流量、商品和服务来实现效益最大化。 四、我国电子商务的发展趋势 29 （六）多区域全面渗透 四、我国电子商务的发展趋势 30 购物到—万物皆可电商 从城市到乡村 年轻主力到全年龄段 消费端到产业端 线上到全渠道 （七）社交化购物 消费者深受好友意见和社交媒体推荐的影响，将朋友的推荐作为购物的重要参考。 四、我国电子商务的发展趋势 31 （八）个性化服务 以消费者为中心 消费者需求为导向 依托于网络服务系统，电子商务企业能够依据各种渠道对资源进行收集、整理和分类，向消费者提供和推荐相关信息，以满足消费者的需求。 四、我国电子商务的发展趋势 32 电子商务网站正在逐渐走向新的融合 （九）融合化发展 四、我国电子商务的发展趋势 33 战略联盟 不同类别网 站的兼并 同类网站之 间的兼并 师生互动 学而思：你知道还有哪些电子商务新业态新模式正在发展吗？ 1.现状： 规模持续增长 移动化主导 业态多元化 深度融合实体经济 消费升级与理性并存 背诵内容 背诵记忆 2.趋势： 移动电子商务将持续发展 大数据分析发展成为一种常态 O2O 线上线下一体化进一步深入 跨境电子商务快速发展 电子商务平台化 多区域全面渗透 社交化购物 个性化服务 融合化发展 单选题​ 1．下列关于电子商务发展趋势的说法，错误的是（ ） A. 农村电商发展助力乡村振兴 B. 电子商务技术、模式创新继续深化 C. 跨境电子商务迈向升级发展阶段 D. 仅在线上进行 【答案】D 【解析】现代电子商务的发展趋势是线上线下加速融合，而非仅局限于线上。 课堂练习 36 单选题​ 2．移动电子商务用户规模呈现的趋势是（ ） A. 下降 B. 稳定不变 C. 增长且年轻化 D. 仅中老年用户增长 【答案】C 【解析】移动电商用户规模持续增长，且呈现年轻化趋势。 课堂练习 37 多选题​ 1．我国电子商务发展的具体表现有（ ） A. 电子商务交易规模持续扩大 B. 移动电子商务发展迅速 C. 电子商务模式创新日益活跃 D. 电子商务发展环境全面优化 【答案】ABCD 【解析】我国电子商务近年来的发展成果显著，具体表现为交易规模持续扩大、移动电商快速发展、模式创新不断涌现（如直播电商、社区团购）、发展环境（政策、技术、物流等）全面优化，故选 ABCD。 课堂练习 38 判断题​ 1．近年来，我国电子商务交易规模持续扩大，稳居全球网络零售市场首位。（ ） 【答案】√ 【解析】近年来我国电子商务发展迅猛，交易规模不断攀升，网络零售市场规模连续多年位居全球第一，成为全球电子商务发展的核心市场之一，故该表述正确。 课堂练习 39 高频考点 易错点提醒 形成与发展 全球开始发展时间与我国开始发展的时间易搞混 发展阶段及发展历程 发展阶段与发展历程的区分 发展现状及发展趋势 发展现状与发展趋势的区分 课堂小结 教材习题：完成教材第 26 页【本章习题】第 1题，重点巩固电子商务的发展历程及发展趋势； 预习任务：预习第一章【第二节 电子商务的概念】，标注不理解的知识点。 课后任务 41 20XX 感谢观看 同步精品课堂 $