7.2、7.3标志设计的创意与构思、作用（课件）-《实用美术基础》（高教版第5版）同步精品课堂

标 志 设 计 标志设计的创意与构思 -第12课时- 中职教育高教版第五版 标志的设计应用 目录 标志设计的创意与构思 标志的创意方法 标志的构思手法 标志的设计应用 标志的设计过程 标志的设计应用 学习目标 的创意方法 掌握标志创意方法 掌握标志构思手法 了解标志的设计过程 掌握标志的设计作用 标志的创意方法 课程导入 提问 1.说一说下图属于什么标志？ 标志的创意方法 第一部分 7.2.1 标志的创意方法 标志创意可以从以下几个方面进行构思： 1.以企业、组织、产品、品牌名称的字首文字或字首字母为出发点进行创意设计。 其设计特点在于取字首形态，形成强烈单纯的视觉冲击力，强化字首特征，增强了标志的可视性 杭州城市标识 7.2.1 标志的创意方法 2. 以企业名称、品牌名称或文字与图案组合为出发点进行创意设计 这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点，设计上常采用具象和抽象相结合的特点，两种视觉形式相辅相成。 7.2.1 标志的创意方法 3.以文化理念、思想内涵为出发点进行创意设计 使企业的实态与外部象征——企业标志相一致，获得社会大众的一致认同，将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化采用抽象化的图形或符号具体地表达出来显得尤为重要。 一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构思，从而体现精神内涵。 7.2.1 标志的创意方法 4. 从历史典故、地域特征、民族文化为出发点进行创意设计。 通过对历史、典故的延伸，强调民族和文化的特征，可以创造突出人文概念的形象，具有较强的图形符号特征 7.2.1 标志的创意方法 5. 以图形为依据进行创意设计 利用和借鉴一些众所周知的图形或符号，进行再创造，发展出有现代意义的标志。其优点在于公众熟悉的图像、符号的象征意义更容易被人理解，更容易让人产生共鸣和记忆。 标志的构思手法 第二部分 7.2.2 标志的构思手法 1. 表象法 采用与标志对象直接关联且具有典型特征的形象。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。 7.2.2 标志的构思手法 2.象征法 采用与标志内容有某种联系的图形、文字、符号、色彩等，以比喻等方式象征标志对象的抽象内涵。 7.2.2 标志的构思手法 3. 寓意法 采用与标志含义相近或具有寓意的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特 点。 7.2.2 标志的构思手法 4.视感手法 采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意，令人难以忘记。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。 标志的设计过程 第三部分 7.3.1 标志的设计过程 1. 调研分析 标志依据客户的行业类别、经营理念，充分考虑标志接触的对象和应用环境而制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对客户做全面深入的了解，包括思想理念、同类竞争以及决策者的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。 2. 要素挖掘 依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和 特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，对文字图形的有目的组合。 7.3.1 标志的设计过程 3.设计开发 设计者通过对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中。 ●图形含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重。 ●色彩一般以单色为主，不宜超过三种颜色，复杂的色彩不易增强人们对它的记忆。 4. 标志修正 提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白 应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用更加规范。 标志的设计应用 第四部分 7.3.2 标志的设计应用 杭州第19届亚运会会徽的主体图形由扇面、钱塘江、钱江潮头、赛道、互联网符号及太阳图形六个元素组成，这些元素与下方的主办城市名称、举办年份印鉴，共同构成了完整的杭州亚运会会徽。经典的扇面寓意着江南深厚的人文底蕴，一条条赛道代表了亚运会核心体育竞技，互联网符号契合杭州互联网城市的特色，太阳图形是亚奥理事会的象征符号，钱塘江和钱江潮头是会徽的形象核心，绿水青山展示了杭州山水城市的 自然特质，江潮奔涌表达了浙江儿女勇立潮头的精神气质。整个会 徽形象象征着新时代中国特色社会主义大潮的涌动和发展，也象征 亚奥理事会大家庭团结携手，紧密相拥，永远向前。 7.3.2 标志的设计应用 北京2022年冬奥会会徽"冬梦"，以汉字"冬"为灵感来源,图形上半部分展现滑冰运动员的造型，下半部分表现滑雪运动员的英姿。中间舞动的线条流畅且充满韵律,代表举办地起伏的山峦、赛场、冰雪滑道和节日飘舞的丝带,运用中国书法的艺术形态,将厚重的东方文化底蕴与国际化的现代风格融为一体,呈现出新时代的中国新形象、新梦想。标志既展现了冬季运动的活分与激情,更传递出中国文化的独特魅力。 总结 总结 练习 1. 好的标志创意是对（ ）的挖掘 A. 色彩搭配 B. 版式设计 C. 文字排版 D.主题本身 【答案】D 解析：标志设计应着重于创意的开发，好的创意必定来自对主题本身的挖掘。 练习 2. 此图 的创意方法是（ ） A.以企业、组织、产品、品牌名称的字首文字或字首字母为出发点进行创意设计 B.以企业名称、品牌名称或文字与图案组合为出发点进行创意设计 C.以文化理念、思想内涵为出发点进行创意设计 D.从历史典故、地域特征、民族文化为出发点进行创意设计 答案：B 解析：此图是文字标志与图形综合的产物 练习 3. 标志构思手法中的表象法的特点是（ ） A.直接关联对象的典型形象 B. 直接无关联对象的特殊形象 C.靠视觉冲击 D. 用寓意象征 答案：A 解析：采用与标志对象直接关联且具有典型特征的形象。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。 练习 4. 中国京剧院标志的标准色采用了京剧五色中的哪（ ）种 A.黑、白、绿 B.白、蓝、黑 C.黑、白、红 D.黑、黄、蓝 答案：C 解析：标准色采用京剧本体基本元素 五色中的黑、白、红三色为色调 练习 5. 标志设计过程的第一步是（ ） A.标志修正 B. 设计开发 C. 要素挖掘 D.调研分析 答案：D 解析：是调研分析标志设计过程的第一步 练习 6. 杭州亚运会会徽中，扇面的寓意是（ ） A.互联网城市特色 B. 跑道 C.江南深厚的人文底蕴 D. 互联网符号 答案：C 解析：经典的扇面寓意着江南深厚的人文底蕴 谢谢观看 THANKS 素材来源于网络，介意联系删除 $