模块1 现代营销认知 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）章节过关卷（原卷版+解析版）

《现代营销基础》（苏教版 凤凰职教） 模块1 现代营销认知 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分) 1.市场营销的核心是（） A. 生产 B. 交换 C. 推销 D. 促销 【答案】B 【解析】市场营销的核心是交换活动，通过满足消费者需求来实现企业目标，答案选B。 2.认为“消费者喜欢那些可以随处买到且价格低廉的产品”的观念是（） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 【答案】A 【解析】生产观念认为企业以生产为中心，以产定销，认为消费者喜欢容易获得且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率，降低成本，扩大生产，答案选A。 3.电子商务的核心是（） A. 电子技术 B. 商务活动 C. 互联网 D. 物流配送 【答案】B 【解析】电子商务的本质是商务活动，电子技术只是实现商务的手段，答案选B。 4.强调“以产定销”的营销观念是（） A. 市场营销观念 B. 社会营销观念 C. 推销观念 D. 全方位营销观念 【答案】 C 【解析】推销观念强调“以产定销”，通过积极推销来销售已生产的产品，答案选C。 5.市场营销组合4P不包括以下哪一项（） A. 产品 B. 价格 C. 渠道 D. 公共关系 【答案】D 【解析】市场营销组合4P包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），公共关系属于大市场营销6P的要素，答案选D。 6.大市场营销理论在4P基础上增加了哪两个要素（） A. 政治权力与公共关系 B. 人员与过程 C. 有形展示与服务 D. 成本与便利 【答案】A 【解析】大市场营销在4P基础上增加了政治权力（Power）和公共关系（Public Relations），答案选A。 7.绿色营销观念的核心是（） A. 满足消费者需求 B. 追求企业利润最大化 C. 兼顾企业、消费者和环境利益 D. 促进社会和谐发展 【答案】C 【解析】绿色营销观念强调企业在营销活动中兼顾自身利润、消费者需求和环境利益的统一，答案选C。 8.以下哪种属于电子商务的基本流（） A. 人员流 B. 现金流 C. 信息流 D. 事务流 【答案】C 【解析】电子商务的基本流包括信息流、资金流、物流和商流，信息流是核心，答案选C。 9.社会营销观念强调企业营销要兼顾（） A. 企业利润和消费者需求 B. 企业、消费者和社会的长远利益 C. 企业利益和社会利益 D. 消费者需求和社会利益 【答案】B 【解析】社会营销观念要求企业在营销活动中兼顾企业利润、消费者需求和社会长远利益，答案选B。 10.市场营销管理哲学的核心是正确处理（）之间的利益关系 A. 企业、供应商和顾客 B. 企业、顾客和社会 C. 企业、政府和顾客 D. 企业、政府和社会 【答案】B 【解析】市场营销管理哲学的核心是处理好企业、顾客和社会三者之间的利益关系，答案选B。 11.产品观念容易导致企业出现（） A. 市场营销近视症 B. 生产过剩 C. 价格战 D. 忽视顾客需求 【答案】A 【解析】产品观念容易导致企业过度关注产品本身而忽视市场需求，产生“市场营销近视症”，答案选A。 12.以下哪种不属于移动电子商务的应用场景（） A. 手机购物 B. 二维码支付 C. 电视购物 D. 网约车服务 【答案】C 【解析】电视购物属于传统购物方式，不属于移动电子商务，答案选C。 13.跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过（）达成交易的国际商业活动 A. 线下渠道 B. 电子商务平台 C. 电话沟通 D. 邮件往来 【答案】B 【解析】跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体通过电子商务平台达成交易的国际商业活动，答案选B。 14.市场营销组合的特点不包括（） A. 可控性 B. 动态性 C. 单一性 D. 整体性 【答案】C 【解析】市场营销组合具有可控性、动态性、整体性和复合性等特点，不具有单一性，答案选C。 15.电子商务的发展阶段不包括（） A. 基于EDI的电子商务 B. 基于互联网的电子商务 C. 基于移动互联网的电子商务 D. 基于人工智能的电子商务 【答案】D 【解析】电子商务的发展阶段包括基于EDI的电子商务、基于互联网的电子商务和基于移动互联网的电子商务，人工智能是技术手段而非独立发展阶段，答案选D。 二、多选题(本大题共10小题，每小题2分，20分，多选、少选、错选均不得分) 16.市场的构成要素包括（） A. 人口 B. 购买力 C. 购买欲望 D. 产品 【答案】ABC 【解析】市场的构成要素包括人口、购买力和购买欲望，选项ABC正确。 17.现代营销观念包括（） A. 市场营销观念 B. 社会营销观念 C. 全方位营销观念 D. 绿色营销观念 【答案】ABCD 【解析】现代营销观念包括市场营销观念、社会营销观念、全方位营销观念和绿色营销观念等，ABCD均正确。 18.电子商务的功能包括（） A. 广告宣传 B. 网上订购 C. 电子支付 D. 物流配送 【答案】ABCD 【解析】电子商务的功能包括广告宣传、网上订购、电子支付、物流配送等，ABCD均正确。 19.传统营销观念包括（） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 【答案】ABC 【解析】传统营销观念包括生产观念、产品观念和推销观念，ABC正确。 20.市场营销的功能包括（） A. 交换功能 B. 物流功能 C. 便利功能 D. 规划功能 【答案】ABCD 【解析】市场营销的功能包括交换功能、物流功能、便利功能和规划功能等，ABCD均正确。 21.市场营销组合的4P要素是（） A. 产品 B. 价格 C. 渠道 D. 促销 【答案】ABCD 【解析】市场营销组合的4P要素是产品、价格、渠道和促销，ABCD均正确。 22.电子商务的基本流包括（） A. 信息流 B. 资金流 C. 物流 D. 商流 【答案】ABCD 【解析】电子商务的基本流包括信息流、资金流、物流和商流，ABCD均正确。 23.绿色营销的主要内容包括（） A. 绿色产品 B. 绿色价格 C. 绿色渠道 D. 绿色促销 【答案】ABCD 【解析】绿色营销包括绿色产品、绿色价格、绿色渠道和绿色促销等内容，ABCD均正确。 24.大市场营销的6P组合包括（） A. 产品 B. 价格 C. 政治力量 D. 公共关系 【答案】ABCD 【解析】大市场营销的6P组合包括产品、价格、渠道、促销、政治力量和公共关系，ABCD均正确。 25.移动电子商务的特点包括（） A. 便捷性 B. 即时性 C. 安全性 D. 定位性 【答案】ABCD 【解析】移动电子商务具有即时性、连通性、便捷性、定位性、安全性等特点，ABCD均正确。 3、 判断题(本大题共10小题，每小题2分，共20分，正确的打“T”，错误的打“F”) 26.市场营销就是推销和广告。（） 【答案】F 【解析】市场营销是通过创造、沟通和传递价值来满足消费者需求的过程，推销和广告只是其中的一部分，表示错误。 27.电子商务的本质是商务，电子只是手段。（） 【答案】T 【解析】电子商务的本质是商务活动，电子技术是实现商务的工具，表述正确。 28.生产观念适用于产品供不应求的市场环境。（） 【答案】T 【解析】生产观念适用于产品供不应求、消费者关注产品可得性的市场环境，表述正确。 29.市场营销观念的核心是“以产定销”。（） 【答案】F 【解析】市场营销观念的核心是以顾客需求为中心，“以销定产”，即根据市场需求组织生产，表述错误。 30.社会营销观念强调企业要承担社会责任。（） 【答案】T 【解析】社会营销观念强调企业在追求利润的同时，要承担社会责任，兼顾社会利益，表述正确。 31.市场营销组合是固定不变的。（） 【答案】F 【解析】市场营销组合是动态的，企业需要根据市场变化调整组合要素，表述错误。 32.跨境电子商务只涉及B2C模式。（） 【答案】F 【解析】跨境电子商务包括B2B、B2C等多种模式，表述错误。 33.绿色营销是指企业在营销活动中体现绿色环保理念。（） 【答案】T 【解析】绿色营销要求企业在营销活动中融入绿色环保理念，减少对环境的影响，表述正确。 34.电子商务的系统构成包括电子商务实体、电子市场等要素。（） 【答案】T 【解析】电子商务系统由电子商务实体、电子市场、交易事务等要素构成，表述正确。 35.全方位营销观念强调企业要整合内外部资源开展营销活动。（） 【答案】T 【解析】全方位营销观念强调整合企业内外部资源，开展全方位的营销活动，表述正确。 4、 填空题（共6题，每空1分，共10分） 36.市场营销的核心是__交换____。 37.传统营销观念包括生产观念、产品观念和__推销观念____。 38.电子商务的基本流包括信息流、资金流、物流和__商流____。 39.市场营销组合的4P是指产品、价格、渠道和___促销___。 40.大市场营销在4P基础上增加了政治力量和__公共关系____。 41.社会营销观念强调兼顾企业、消费者和__社会（社会长远）____的利益。 42.电子商务的发展阶段包括基于EDI的电子商务、基于互联网的电子商务和__基于移动互联网的电子商务____。 43.绿色营销的核心是__兼顾企业、消费者和环境利益（或绿色环保）____。 44.市场的三要素是人口、购买力和__购买欲望____。 45.移动电子商务是基于__移动互联网（或移动终端）____的电子商务模式。 五、名词解释（每题4分，共8分） 46.大市场营销 【答案】大市场营销是由菲利普·科特勒提出的一种营销战略理念，指企业在进入封闭或高度受控的市场时，除了传统的“4P”（产品、价格、渠道、促销）外，还需运用额外的两种力量——“政治力量”和“公共关系”，即“6P”策略，积极主动地改变和影响外部环境和市场需求，以便使产品打入特定的目标市场。 47.绿色营销观念 【答案】绿色营销观念是指企业在绿色消费的驱动下从保护环境、充分利用资源的角度出发，通过开发绿色产品、保护自然、变废为宝等措施，来满足消费者的绿色需求，从而实现营销目标的全过程。 六、简答题(本大题共1小题,每题6分，共6分) 48.简述电子商务交易过程的三个阶段及各阶段的核心环节。 【答案】电子商务交易过程的三个阶段及各阶段的核心环节： 1.交易前准备：核心是买卖双方的信息收集（卖家发布商品信息、买家了解商品/市场）； 2. 交易中洽谈与签约：核心是在线沟通议价、订单确认、支付结算、签订电子合同； 3. 交易后履行与服务：核心是物流配送、售后维修、信息反馈、交易纠纷处理。 七、综合分析题（本大题共1小题,每题8分，共8分） 49.某奶茶品牌推出一款“可降解杯装奶茶”，并在包装上标注“喝完请将杯子投入可回收垃圾桶”，同时承诺每卖出一杯就捐出0.1元用于环保公益。请结合绿色营销观念，分析该品牌的做法体现了哪些绿色营销的内涵。 【答案】该品牌的做法体现了绿色营销的以下内涵： （1）绿色产品：使用可降解杯作为包装材料，减少了塑料污染，体现了绿色产品的环保属性。 （2）绿色促销：在包装上标注环保提示，引导消费者进行垃圾分类，同时通过公益捐赠的方式传递绿色理念，提升品牌的社会形象。 （3）绿色文化：通过环保公益捐赠，将企业利润与环保事业挂钩，体现了企业的社会责任，传递了绿色文化价值观。 （4）绿色消费引导：通过产品设计和宣传，引导消费者选择环保产品，培养绿色消费习惯。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 《现代营销基础》（苏教版 凤凰职教） 模块1 现代营销认知 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分) 1.市场营销的核心是（） A. 生产 B. 交换 C. 推销 D. 促销 2.认为“消费者喜欢那些可以随处买到且价格低廉的产品”的观念是（） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 3.电子商务的核心是（） A. 电子技术 B. 商务活动 C. 互联网 D. 物流配送 4.强调“以产定销”的营销观念是（） A. 市场营销观念 B. 社会营销观念 C. 推销观念 D. 全方位营销观念 5.市场营销组合4P不包括以下哪一项（） A. 产品 B. 价格 C. 渠道 D. 公共关系 6.大市场营销理论在4P基础上增加了哪两个要素（） A. 权力与公共关系 B. 人员与过程 C. 有形展示与服务 D. 成本与便利 7.绿色营销观念的核心是（） A. 满足消费者需求 B. 追求企业利润最大化 C. 兼顾企业、消费者和环境利益 D. 促进社会和谐发展 8.以下哪种属于电子商务的基本流（） A. 人员流 B. 现金流 C. 信息流 D. 事务流 9.社会营销观念强调企业营销要兼顾（） A. 企业利润和消费者需求 B. 企业、消费者和社会的长远利益 C. 企业利益和社会利益 D. 消费者需求和社会利益 10.市场营销管理哲学的核心是正确处理（）之间的利益关系 A. 企业、供应商和顾客 B. 企业、顾客和社会 C. 企业、政府和顾客 D. 企业、政府和社会 11.产品观念容易导致企业出现（） A. 市场营销近视症 B. 生产过剩 C. 价格战 D. 忽视顾客需求 12.以下哪种不属于移动电子商务的应用场景（） A. 手机购物 B. 二维码支付 C. 电视购物 D. 网约车服务 13.跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过（）达成交易的国际商业活动 A. 线下渠道 B. 电子商务平台 C. 电话沟通 D. 邮件往来 14.市场营销组合的特点不包括（） A. 可控性 B. 动态性 C. 单一性 D. 整体性 15.电子商务的发展阶段不包括（） A. 基于EDI的电子商务 B. 基于互联网的电子商务 C. 基于移动互联网的电子商务 D. 基于人工智能的电子商务 二、多选题(本大题共10小题，每小题2分，20分，多选、少选、错选均不得分) 16.市场的构成要素包括（） A. 人口 B. 购买力 C. 购买欲望 D. 产品 17.现代营销观念包括（） A. 市场营销观念 B. 社会营销观念 C. 全方位营销观念 D. 绿色营销观念 18.电子商务的功能包括（） A. 广告宣传 B. 网上订购 C. 电子支付 D. 物流配送 19.传统营销观念包括（） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 20.市场营销的功能包括（） A. 交换功能 B. 物流功能 C. 便利功能 D. 规划功能 21.市场营销组合的4P要素是（） A. 产品 B. 价格 C. 渠道 D. 促销 22.电子商务的基本流包括（） A. 信息流 B. 资金流 C. 物流 D. 商流 23.绿色营销的主要内容包括（） A. 绿色产品 B. 绿色价格 C. 绿色渠道 D. 绿色促销 24.大市场营销的6P组合包括（） A. 产品 B. 价格 C. 政治力量 D. 公共关系 25.移动电子商务的特点包括（） A. 便捷性 B. 即时性 C. 安全性 D. 定位性 3、 判断题(本大题共10小题，每小题2分，共20分，正确的打“T”，错误的打“F”) 26.市场营销就是推销和广告。（） 27.电子商务的本质是商务，电子只是手段。（） 28.生产观念适用于产品供不应求的市场环境。（） 29.市场营销观念的核心是“以产定销”。（） 30.社会营销观念强调企业要承担社会责任。（） 31.市场营销组合是固定不变的。（） 32.跨境电子商务只涉及B2C模式。（） 33.绿色营销是指企业在营销活动中体现绿色环保理念。（） 34.电子商务的系统构成包括电子商务实体、电子市场等要素。（） 35.全方位营销观念强调企业要整合内外部资源开展营销活动。（） 4、 填空题（共6题，每空1分，共10分） 36.市场营销的核心是______。 37.传统营销观念包括生产观念、产品观念和______。 38.电子商务的基本流包括信息流、资金流、物流和______。 39.市场营销组合的4P是指产品、价格、渠道和______。 40.大市场营销在4P基础上增加了政治力量和______。 41.社会营销观念强调兼顾企业、消费者和______的利益。 42.电子商务的发展阶段包括基于EDI的电子商务、基于互联网的电子商务和______。 43.绿色营销的核心是______。 44.市场的三要素是人口、购买力和______。 45.移动电子商务是基于______的电子商务模式。 五、名词解释（每题4分，共8分） 46.大市场营销 47.绿色营销观念 六、简答题(本大题共1小题,每题6分，共6分) 48.简述电子商务交易过程的三个阶段及各阶段的核心环节。 七、综合分析题（本大题共1小题,每题8分，共8分） 49.某奶茶品牌推出一款“可降解杯装奶茶”，并在包装上标注“喝完请将杯子投入可回收垃圾桶”，同时承诺每卖出一杯就捐出0.1元用于环保公益。请结合绿色营销观念，分析该品牌的做法体现了哪些绿色营销的内涵。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $