《市场营销基础》主题9.2 广告与公共关系 45分钟专题训练（原卷版+解析版）

湖南省对口升学高考《市场营销基础》45分钟专题训练专辑，共38份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固商贸类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加湖南省商贸类对口升学高考的学生。与本专辑配套的还有湖南省对口升学高考《推销实务》《基础会计》等45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《市场营销基础》 第9单元 促销策略 主题9.2 广告与公共关系 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单项选择题（在本题的每一小题的备选答案中，只有一个答案是正确的，共20题，每题2分，共40分） 1.广告的核心目的是（ ） A. 传递商品或服务信息 B. 降低生产成本 C. 提高生产效率 D. 规范市场秩序 【答案】A 【解析】广告是为推销商品、服务或观念，通过各种媒介向公众发布信息的宣传形式，核心目的是传递信息，B、C、D均与广告核心目的无关，故选A。 2.下列属于印刷品广告的是（ ） A. 电视广告 B. 报纸广告 C. 路牌广告 D. 网络广告 【答案】B 【解析】印刷品广告包括报纸广告、杂志广告等，电视广告属于电子媒体广告，路牌广告属于户外广告，网络广告属于电子媒体广告，故选B。 3.公共关系的核心原则是（ ） A. 夸大宣传 B. 以诚取信 C. 强制推销 D. 短期利益最大化 【答案】B 【解析】公共关系的核心原则是以诚取信，夸大宣传、强制推销不符合公关伦理，短期利益最大化并非公关原则，故选B。 4.适合推广技术性复杂机械产品的广告媒体是（ ） A. 样本广告 B. 电视广告 C. 广播广告 D. 霓虹灯广告 【答案】A 【解析】技术性复杂的机械产品需详细说明性能，样本广告可满足这一需求，电视、广播、霓虹灯广告难以详细传递技术信息，故选A。 5.公共关系的首要职能是（ ） A. 直接销售产品 B. 信息收集 C. 强制消费者购买 D. 控制市场价格 【答案】B 【解析】公共关系的核心职能包括信息收集、咨询建议、信息沟通，直接销售、强制购买、控制价格均非公关职能，故选B。 6.下列属于户外广告的是（ ） A. 杂志广告 B. 车厢广告 C. 邮寄广告 D. POP广告 【答案】B 【解析】户外广告包括路牌广告、车厢广告、霓虹灯广告等，杂志广告是印刷品广告，邮寄广告是独立广告类型，POP广告是售货点广告，故选B。 7.广告创意设计的核心要求不包括（ ） A. 新 B. 简 C. 奇 D. 复杂 【答案】D 【解析】广告创意设计需满足新、简、奇、美，复杂不符合创意设计的核心要求，故选D。 8.广告创意的“战术型创意”核心是（ ） A. 开拓新市场 B. 确定广告目标 C. 快速占领顾客心智 D. 制定促销计划 【答案】C 【解析】战术型广告创意聚焦已定市场，将品牌快速留在顾客心中，A、B、D是战略型创意的内容，故选C。 9.影响广告媒体选择的核心因素不包括（ ） A. 产品因素 B. 消费者特点 C. 企业注册资本 D. 媒体覆盖范围 【答案】C 【解析】影响广告媒体选择的因素包括产品、消费者、媒体覆盖范围等，企业注册资本与媒体选择无直接关联，故选C。 10.公共关系中“信息沟通”的核心作用是（ ） A. 隐瞒企业过失 B. 建立良好公众印象 C. 提高产品价格 D. 减少产品产量 【答案】B 【解析】信息沟通的核心作用是建立公众对企业的良好印象，隐瞒过失不符合公关原则，提高价格、减少产量与信息沟通无关，故选B。 11.下列属于POP广告的是（ ） A. 商场货架陈列广告 B. 报纸插页广告 C. 广播广告 D. 邮寄宣传册 【答案】A 【解析】POP广告是售货点和购物场所的广告，商场货架陈列广告属于室内POP广告，报纸插页是印刷品广告，广播广告是电子媒体广告，邮寄宣传册是邮寄广告，故选A。 12.广告效果评估的经济效益是指（ ） A. 广告对消费者心理的影响 B. 广告对销售的促进程度 C. 广告是否符合社会公德 D. 广告的创意水平 【答案】B 【解析】广告经济效益指广告促进商品销售、提升企业产值利税的程度，A是心理效益，C是社会效益，D是创意评估，故选B。 13.公共关系实施的第一步是（ ） A. 确定目标 B. 调查研究 C. 交流信息 D. 评估效果 【答案】B 【解析】公共关系实施步骤依次为调查研究、确定目标、交流信息、评估效果，第一步是调查研究，故选B。 14.适合推广玩具和化妆品的广告媒体是（ ） A. 专业杂志 B. 电视广告 C. 路牌广告 D. 样本广告 【答案】B 【解析】玩具和化妆品面向广泛消费者，电视广告形声兼备、覆盖面广，适合推广，专业杂志针对性过强，路牌广告、样本广告效果有限，故选B。 15.广告费用预算的“销售百分比法”的优点是（ ） A. 灵活适应市场变化 B. 简便易行 C. 精准匹配广告目标 D. 充分应对竞争 【答案】B 【解析】销售百分比法按计划销售额一定比例确定广告费用，优点是简便易行，缺点是呆板、不适应市场变化，A、C、D均非其优点，故选B。 16.公共关系的“公众利益与企业利益相协调”原则强调（ ） A. 只重视企业利益 B. 只重视公众利益 C. 两者兼顾平衡 D. 牺牲公众利益满足企业利益 【答案】C 【解析】该原则要求企业开展公关活动时兼顾公众利益与企业利益，A、B、D均违背这一原则，故选C。 17.下列属于电子媒体广告的是（ ） A. 杂志广告 B. 网络广告 C. 灯箱广告 D. 海报广告 【答案】B 【解析】电子媒体广告包括电视、广播、网络广告等，杂志广告是印刷品广告，灯箱广告是户外广告，海报广告是招贴广告，故选B。 18.广告效果的“售后检验法”的核心是（ ） A. 比较广告发布前后的销售额 B. 模拟销售环境测试 C. 调查消费者对广告的看法 D. 让消费者试用产品 【答案】A 【解析】售后检验法通过对比广告发布前后的销售额评估效果，B是模拟销售检验，C是调查检验，D是消费者试用，故选A。 19.企业在遇到公众误解时，公共关系的应对方式是（ ） A. 回避沉默 B. 进行必要解释 C. 夸大宣传 D. 推诿责任 【答案】B 【解析】面对公众误解，公关应进行必要解释以澄清事实，回避、夸大宣传、推诿责任均不利于维护企业形象，故选B。 20.影响广告媒体选择的“媒体知名度和影响力”不包括（ ） A. 发行量 B. 信誉 C. 生产成本 D. 散布地区 【答案】C 【解析】媒体知名度和影响力包括发行量、信誉、频率、散布地区等，生产成本与媒体自身影响力无关，故选C。 二、多选题（在本题的每一小题的备选答案中，有两个或两个以上答案是正确的，多选、少选不给分。共13题，每题3分，共39分） 21.广告的主要媒体类型包括（ ） A. 印刷品广告 B. 电子媒体广告 C. 户外广告 D. 邮寄广告 E. POP广告 【答案】ABCDE 【解析】广告媒体主要包括印刷品、电子媒体、户外、邮寄、POP广告及其他类型，上述选项均属于广告媒体类型，故选ABCDE。 22.公共关系的核心职能有（ ） A. 信息收集 B. 咨询建议 C. 信息沟通 D. 直接销售 E. 强制消费 【答案】ABC 【解析】公共关系的核心职能是信息收集、咨询建议、信息沟通，直接销售是人员推销职能，强制消费不符合公关伦理，D、E错误，故选ABC。 23.评估公共关系效果的指标有（ ） A. 强制购买率 B. 知晓度 C. 理解度 D. 销售和利润贡献 E. 展露度 【答案】BCD 【解析】公关效果评估指标包括展露度、知晓度、理解度、销售利润贡献等，强制购买率并非评估指标，A错误，故选BCDE。 24.印刷品广告的优点有（ ） A. 覆盖面宽 B. 便于保存 C. 传递灵活迅速 D. 视觉刺激强 E. 制作成本低廉 【答案】ABCE 【解析】印刷品广告具有覆盖面宽、便于保存、传递灵活、制作成本低等优点，视觉刺激强是电视广告的优点，D错误，故选ABCE。 25.公共关系的实施步骤包括（ ） A. 调查研究 B. 确定目标 C. 交流信息 D. 评估效果 E. 强制推广 【答案】ABCD 【解析】公共关系实施步骤为调查研究、确定目标、交流信息、评估效果，强制推广并非公关实施步骤，E错误，故选ABCD。 26.广告效果评估的内容包括（ ） A. 经济效益 B. 心理效益 C. 社会效益 D. 生产效益 E. 管理效益 【答案】ABC 【解析】广告效果评估包括经济效益、心理效益、社会效益，生产效益、管理效益与广告效果评估无关，D、E错误，故选ABC。 27.户外广告的主要形式有（ ） A. 路牌广告 B. 霓虹灯广告 C. 车厢广告 D. 招贴广告 E. 杂志广告 【答案】ABCD 【解析】户外广告包括路牌、霓虹灯、车厢、招贴广告等，杂志广告属于印刷品广告，E错误，故选ABCD。 28.广告效果的测定方法有（ ） A. 模拟销售检验 B. 消费者试用 C. 售后检验 D. 调查检验 E. 主观判断法 【答案】ABCD 【解析】广告效果的标准测定方法包括模拟销售检验、消费者试用、售后检验、调查检验，主观判断法并非科学测定方法，E错误，故选ABCD。 29.电子媒体广告的特点有（ ） A. 形声兼备 B. 覆盖面广 C. 传递迅速 D. 制作成本高 E. 便于保存 【答案】ABCD 【解析】电子媒体广告具有形声兼备、覆盖面广、传递迅速等特点，但制作成本高，便于保存是印刷品广告的优点，E错误，故选ABCD。 30.广告费用预算的方法有（ ） A. 销售百分比法 B. 目标任务法 C. 竞争对抗法 D. 倾力投掷法 E. 随意预算法 【答案】ABCD 【解析】广告费用预算的标准方法包括销售百分比法、目标任务法、竞争对抗法、倾力投掷法，随意预算法并非标准方法，E错误，故选ABCD。 31.公共关系的方法有（ ） A. 周年庆祝活动 B. 艺术展览会 C. 义演晚会 D. 强制推销 E. 虚假宣传 【答案】ABC 【解析】公共关系的方法包括周年庆祝、艺术展览、义演等，强制推销、虚假宣传不符合公关要求，D、E错误，故选ABC。 32.邮寄广告的特点有（ ） A. 灵活性强 B. 针对性强 C. 稳定性差 D. 覆盖面广 E. 制作成本高 【答案】ABC 【解析】邮寄广告灵活、针对性强，但稳定性差，覆盖面广是广告的共性特点，制作成本高并非其典型特点，D、E错误，故选ABC。公共关系在促销组合中的作用包括（ ） 33.广告媒体选择的产品因素包括（ ） A. 产品技术性 B. 产品用途 C. 产品生命周期 D. 产品生产成本 E. 产品库存 【答案】ABC 【解析】广告媒体选择的产品因素包括技术性、用途、生命周期等，生产成本、库存与媒体选择无直接关联，D、E错误，故选ABC。。 三、判断题(本大题共9小题，每小题1分，正确的填“T”,错误的填“F”，共9分) 34.报纸广告的优势是阅读有效时间长、便于长期保存。（ ） 【答案】F 【解析】报纸广告有效时间短（日报仅一天左右），杂志广告的优势是阅读有效时间长、便于保存，题干表述错误。 35.公共关系的“以诚取信”原则要求企业诚实对待公众。（ ） 【答案】T 【解析】以诚取信是公共关系的核心原则，企业只有诚实才能获得公众信任，题干表述正确。 36.电视广告的局限性是制作成本高、收费高。（ ） 【答案】T 【解析】电视广告形声兼备、效果好，但制作和投放成本均较高，题干表述正确。 37.广告创意设计应遵循“新、简、奇、美”的要求。（ ） 【答案】T 【解析】广告创意设计需新颖、简单、奇特、优美，攻心为上，题干表述正确。 38.公共关系实施的第一步是确定目标。（ ） 【答案】F 【解析】公共关系实施的第一步是调查研究，确定目标是第二步，题干表述错误。 39.广告费用预算的“目标任务法”操作简便，适应性强。（ ） 【答案】F 【解析】目标任务法难度较大，难以用数字精确计算广告目标，操作简便是销售百分比法的优点，题干表述错误。 40.广告效果的经济效益是指消费者对广告的心理认同程度。（ ） 【答案】F 【解析】消费者对广告的心理认同是心理效益，经济效益指广告对销售和企业产值利税的促进程度，题干表述错误。 41.户外广告包括路牌广告、车厢广告、霓虹灯广告等。（ ） 【答案】T 【解析】户外广告的主要形式包括路牌、车厢、霓虹灯广告等，题干表述正确。 42.公共关系的“公众利益与企业利益相协调”原则强调优先考虑公众利益。（ ） 【答案】F 【解析】该原则强调公众利益与企业利益兼顾平衡，而非优先考虑某一方，题干表述错误。 四、情景分析题（仔细阅读所给材料，回答其后所列问题。本大题共1小题，共12分） 某国产母婴品牌成立3年，主打“天然无添加”的婴儿护肤品，目标客群为25-35岁的新手父母。品牌初期仅通过电商平台销售，依赖“满减优惠”“好评返现”等方式吸引用户，但随着市场竞争加剧，品牌知名度低、消费者信任度不足的问题日益突出。 为突破困境，品牌调整营销策略：一是在母婴类杂志和育儿APP投放广告，突出产品“天然配方”“经过皮肤科测试”的特点，搭配真实用户使用案例；二是联合儿童福利机构开展“关爱留守儿童皮肤健康”公益活动，免费捐赠护肤品，邀请媒体报道；三是在大型母婴店设置专柜，摆放产品样本和检测报告，安排专业人员为家长讲解产品成分和使用方法；四是制作详细的产品说明书和宣传小册子，通过快递寄送给目标客户。 经过一年运营，品牌知名度显著提升，电商平台复购率提高40%，线下专柜销售额占比达35%，成功建立起“安全、可靠”的品牌形象。 请根据以上材料，回答下列问题： 43.该品牌采用了哪些广告媒体？请分别说明其类型。（12分） 【答案】该品牌采用的广告媒体及类型如下： ①母婴类杂志：属于印刷品广告（3分）； ②育儿APP：属于电子媒体广告（网络广告）（3分）； ③母婴店专柜样本和检测报告：属于POP广告（售货点广告）（3分）； ④产品说明书和宣传小册子：属于邮寄广告（3分）。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 湖南省对口升学高考《市场营销基础》45分钟专题训练专辑，共38份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固商贸类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加湖南省商贸类对口升学高考的学生。与本专辑配套的还有湖南省对口升学高考《推销实务》《基础会计》等45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《市场营销基础》 第9单元 促销策略 主题9.2 广告与公共关系 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单项选择题（在本题的每一小题的备选答案中，只有一个答案是正确的，共20题，每题2分，共40分） 1.广告的核心目的是（ ） A. 传递商品或服务信息 B. 降低生产成本 C. 提高生产效率 D. 规范市场秩序 2.下列属于印刷品广告的是（ ） A. 电视广告 B. 报纸广告 C. 路牌广告 D. 网络广告 3.公共关系的核心原则是（ ） A. 夸大宣传 B. 以诚取信 C. 强制推销 D. 短期利益最大化 4.适合推广技术性复杂机械产品的广告媒体是（ ） A. 样本广告 B. 电视广告 C. 广播广告 D. 霓虹灯广告 5.公共关系的首要职能是（ ） A. 直接销售产品 B. 信息收集 C. 强制消费者购买 D. 控制市场价格 6.下列属于户外广告的是（ ） A. 杂志广告 B. 车厢广告 C. 邮寄广告 D. POP广告 7.广告创意设计的核心要求不包括（ ） A. 新 B. 简 C. 奇 D. 复杂 8.广告创意的“战术型创意”核心是（ ） A. 开拓新市场 B. 确定广告目标 C. 快速占领顾客心智 D. 制定促销计划 9.影响广告媒体选择的核心因素不包括（ ） A. 产品因素 B. 消费者特点 C. 企业注册资本 D. 媒体覆盖范围 10.公共关系中“信息沟通”的核心作用是（ ） A. 隐瞒企业过失 B. 建立良好公众印象 C. 提高产品价格 D. 减少产品产量 11.下列属于POP广告的是（ ） A. 商场货架陈列广告 B. 报纸插页广告 C. 广播广告 D. 邮寄宣传册 12.广告效果评估的经济效益是指（ ） A. 广告对消费者心理的影响 B. 广告对销售的促进程度 C. 广告是否符合社会公德 D. 广告的创意水平 13.公共关系实施的第一步是（ ） A. 确定目标 B. 调查研究 C. 交流信息 D. 评估效果 14.适合推广玩具和化妆品的广告媒体是（ ） A. 专业杂志 B. 电视广告 C. 路牌广告 D. 样本广告 15.广告费用预算的“销售百分比法”的优点是（ ） A. 灵活适应市场变化 B. 简便易行 C. 精准匹配广告目标 D. 充分应对竞争 16.公共关系的“公众利益与企业利益相协调”原则强调（ ） A. 只重视企业利益 B. 只重视公众利益 C. 两者兼顾平衡 D. 牺牲公众利益满足企业利益 17.下列属于电子媒体广告的是（ ） A. 杂志广告 B. 网络广告 C. 灯箱广告 D. 海报广告 18.广告效果的“售后检验法”的核心是（ ） A. 比较广告发布前后的销售额 B. 模拟销售环境测试 C. 调查消费者对广告的看法 D. 让消费者试用产品 19.企业在遇到公众误解时，公共关系的应对方式是（ ） A. 回避沉默 B. 进行必要解释 C. 夸大宣传 D. 推诿责任 20.影响广告媒体选择的“媒体知名度和影响力”不包括（ ） A. 发行量 B. 信誉 C. 生产成本 D. 散布地区 二、多选题（在本题的每一小题的备选答案中，有两个或两个以上答案是正确的，多选、少选不给分。共13题，每题3分，共39分） 21.广告的主要媒体类型包括（ ） A. 印刷品广告 B. 电子媒体广告 C. 户外广告 D. 邮寄广告 E. POP广告 22.公共关系的核心职能有（ ） A. 信息收集 B. 咨询建议 C. 信息沟通 D. 直接销售 E. 强制消费 23.评估公共关系效果的指标有（ ） A. 强制购买率 B. 知晓度 C. 理解度 D. 销售和利润贡献 E. 展露度 24.印刷品广告的优点有（ ） A. 覆盖面宽 B. 便于保存 C. 传递灵活迅速 D. 视觉刺激强 E. 制作成本低廉 25.公共关系的实施步骤包括（ ） A. 调查研究 B. 确定目标 C. 交流信息 D. 评估效果 E. 强制推广 26.广告效果评估的内容包括（ ） A. 经济效益 B. 心理效益 C. 社会效益 D. 生产效益 E. 管理效益 27.户外广告的主要形式有（ ） A. 路牌广告 B. 霓虹灯广告 C. 车厢广告 D. 招贴广告 E. 杂志广告 28.广告效果的测定方法有（ ） A. 模拟销售检验 B. 消费者试用 C. 售后检验 D. 调查检验 E. 主观判断法 29.电子媒体广告的特点有（ ） A. 形声兼备 B. 覆盖面广 C. 传递迅速 D. 制作成本高 E. 便于保存 30.广告费用预算的方法有（ ） A. 销售百分比法 B. 目标任务法 C. 竞争对抗法 D. 倾力投掷法 E. 随意预算法 31.公共关系的方法有（ ） A. 周年庆祝活动 B. 艺术展览会 C. 义演晚会 D. 强制推销 E. 虚假宣传 32.邮寄广告的特点有（ ） A. 灵活性强 B. 针对性强 C. 稳定性差 D. 覆盖面广 E. 制作成本高 33.广告媒体选择的产品因素包括（ ） A. 产品技术性 B. 产品用途 C. 产品生命周期 D. 产品生产成本 E. 产品库存 三、判断题(本大题共9小题，每小题1分，正确的填“T”,错误的填“F”，共9分) 34.报纸广告的优势是阅读有效时间长、便于长期保存。（ ） 35.公共关系的“以诚取信”原则要求企业诚实对待公众。（ ） 36.电视广告的局限性是制作成本高、收费高。（ ） 37.广告创意设计应遵循“新、简、奇、美”的要求。（ ） 38.公共关系实施的第一步是确定目标。（ ） 39.广告费用预算的“目标任务法”操作简便，适应性强。（ ） 40.广告效果的经济效益是指消费者对广告的心理认同程度。（ ） 41.户外广告包括路牌广告、车厢广告、霓虹灯广告等。（ ） 42.公共关系的“公众利益与企业利益相协调”原则强调优先考虑公众利益。（ ） 四、情景分析题（仔细阅读所给材料，回答其后所列问题。本大题共1小题，共12分） 某国产母婴品牌成立3年，主打“天然无添加”的婴儿护肤品，目标客群为25-35岁的新手父母。品牌初期仅通过电商平台销售，依赖“满减优惠”“好评返现”等方式吸引用户，但随着市场竞争加剧，品牌知名度低、消费者信任度不足的问题日益突出。 为突破困境，品牌调整营销策略：一是在母婴类杂志和育儿APP投放广告，突出产品“天然配方”“经过皮肤科测试”的特点，搭配真实用户使用案例；二是联合儿童福利机构开展“关爱留守儿童皮肤健康”公益活动，免费捐赠护肤品，邀请媒体报道；三是在大型母婴店设置专柜，摆放产品样本和检测报告，安排专业人员为家长讲解产品成分和使用方法；四是制作详细的产品说明书和宣传小册子，通过快递寄送给目标客户。 经过一年运营，品牌知名度显著提升，电商平台复购率提高40%，线下专柜销售额占比达35%，成功建立起“安全、可靠”的品牌形象。 请根据以上材料，回答下列问题： 43.该品牌采用了哪些广告媒体？请分别说明其类型。（12分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $