6.1产品组合策略（同步练习）-《市场营销基础》（高教版第二版）同步精品课堂（原卷板+解析版）

《市场营销基础》（高教版第二版） 第六单元 产品策略 6.1 产品组合策略 一、单项选择题 1. 产品整体概念中最主要的部分是（ ） A. 产品有形层 B. 产品核心层 C. 产品延伸层 D. 产品附加层 2. 消费者购买食物的最终目的是充饥，这体现了产品的（ ） A. 核心层价值 B. 有形层特征 C. 延伸层利益 D. 差异化优势 3. 产品的质量、特色、款式、品牌、包装等属于产品整体概念的（ ） A. 核心层 B. 有形层 C. 延伸层 D. 潜在层 4. 企业生产经营的产品大类数量，指的是产品组合的（ ） A. 宽度 B. 深度 C. 长度 D. 相关性 5. 某企业每条产品线平均拥有的产品项目数，称为产品组合的（ ） A. 宽度 B. 深度 C. 长度 D. 相关性 6. 章光101专注服务谢顶消费者，其采用的产品组合方式是（ ） A. 市场专业化组合 B. 产品专业化组合 C. 单一化组合 D. 多样化组合 7. 专门生产女性化妆品的企业，推出护肤、化妆美容、美体等多个产品系列，属于（ ） A. 市场专业化组合 B. 产品专业化组合 C. 单一化组合 D. 选择性组合 8. 海尔集团除制冷产品外，还生产小家电、智能电视等多条产品线，采用的是（ ） A. 产品专业化组合 B. 多样化组合 C. 市场专业化组合 D. 选择性组合 9. 企业增加同一产品线的产品款式与规格，属于哪种策略（ ） A. 缩减产品组合策略 B. 扩充产品组合策略 C. 高端产品组合策略 D. 特殊化产品组合策略 10. 宝马集团专注于高端产品供应，其采用的产品组合策略是（ ） A. 低端产品组合策略 B. 高端产品组合策略 C. 特殊化产品组合策略 D. 产品专业化组合策略 11. 企业通过七年保修服务区别于同行的一年保修，这属于（ ） A. 核心产品差异化 B. 有形产品差异化 C. 附加产品差异化 D. 价格差异化 12. 某产品在高端商场销售比在便利店销售更能体现优质形象，这是通过（ ）树立差异化形象 A. 产品自身因素 B. 价格因素 C. 分销渠道 D. 广告宣传 二、多项选择题 1. 产品整体概念包括的层次有（ ） A. 产品核心层 B. 产品有形层 C. 产品延伸层 D. 产品潜在层 2. 产品组合的变化因素包括（ ） A. 宽度 B. 深度 C. 长度 D. 相关性 3. 以下属于产品有形层内容的有（ ） A. 产品质量 B. 品牌商标 C. 售后服务 D. 包装款式 4. 常用的产品组合方式策略包括（ ） A. 单一化组合 B. 市场专业化组合 C. 产品专业化组合 D. 多样化组合 5. 扩充产品组合策略的具体方式有（ ） A. 增加同一产品的款式与规格 B. 增加不同品质与价格的同类产品 C. 增加互相关联的产品 D. 增加毫不相关的产品 6. 缩减产品组合策略的主要方式包括（ ） A. 产品标准化、专业化生产 B. 保留产品线，减少产品项目 C. 停止生产，购入同类产品销售 D. 增加高配置产品项目 7. 实行高端产品组合策略的好处有（ ） A. 提高企业产品声望 B. 带来丰富利润 C. 降低生产成本 D. 提升技术与管理水平 8. 产品差异化可以通过哪些层次实现（ ） A. 核心产品 B. 有形产品 C. 附加产品 D. 潜在产品 9. 企业树立产品差异化形象的途径有（ ） A. 产品自身因素 B. 价格因素 C. 分销渠道 D. 广告宣传 10. 以下属于产品延伸层内容的有（ ） A. 安装服务 B. 产品保证 C. 送货服务 D. 品牌商标 三、情景分析题 1. 某中小型服装企业原本只生产成人休闲装，为了扩大市场份额，计划新增童装产品线，同时在成人休闲装中增加大码、小个子专属款式。 请分析： （1）该企业新增童装产品线的决策，涉及产品组合的哪个因素变化？（4分） （2）该企业在成人休闲装中增加专属款式的决策，属于哪种产品组合策略？（4分） 2. 某家电企业发现市场上中高端冰箱竞争激烈，但针对租房人群的小型迷你冰箱供给不足，于是推出价格亲民、体积小巧的迷你冰箱，同时依托原有高端品牌声誉进行推广。 请分析： （1）该企业推出迷你冰箱采用的是哪种产品组合策略？（4分） （2）该策略可能面临的风险是什么？（4分） 四、案例分析题 派克钢笔曾是质优价昂的象征，被视为身份的代表。1982年，新任总经理为了扩大市场份额，盲目推出每支售价3美元的低端派克笔。然而，这一决策导致派克钢笔在消费者心中的高端形象受损，不仅低端市场表现平平，还丧失了部分高端市场份额。 请结合案例，回答以下问题： （1）派克钢笔推出低端产品采用的是哪种产品组合策略？ （2）该策略失败的主要原因是什么？ （3）企业在采用该策略时应注意哪些问题？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 《市场营销基础》（高教版第二版） 第六单元 产品策略 6.1 产品组合策略 一、单项选择题 1.产品整体概念中最主要的部分是（ ） A.产品有形层 B.产品核心层 C.产品延伸层 D.产品附加层 【答案】B 【解析】产品核心层是整体产品概念的基础层次，也是最主要的部分，提供基本效用和利益。 2.消费者购买食物的最终目的是充饥，这体现了产品的（ ） A.核心层价值 B.有形层特征 C.延伸层利益 D.差异化优势 【答案】A 【解析】充饥是食物的核心效用，体现产品核心层价值。 3.产品的质量、特色、款式、品牌、包装等属于产品整体概念的（ ） A.核心层 B.有形层 C.延伸层 D.潜在层 【答案】B 【解析】产品有形层是消费者可直接观察感受到的部分，包括质量、品牌、包装等。 4.企业生产经营的产品大类数量，指的是产品组合的（ ） A.宽度 B.深度 C.长度 D.相关性 【答案】A 【解析】产品组合宽度指企业生产经营的产品大类数量。 5.某企业每条产品线平均拥有的产品项目数，称为产品组合的（ ） A.宽度 B.深度 C.长度 D.相关性 【答案】B 【解析】产品组合深度指各产品线平均拥有的产品项目数。 6.章光101专注服务谢顶消费者，其采用的产品组合方式是（ ） A.市场专业化组合 B.产品专业化组合 C.单一化组合 D.多样化组合 【答案】C 【解析】单一化组合指企业只生产某一类产品满足特定细分市场，章光101专注谢顶消费者符合该定义。 7.专门生产女性化妆品的企业，推出护肤、化妆美容、美体等多个产品系列，属于（ ） A.市场专业化组合 B.产品专业化组合 C.单一化组合 D.选择性组合 【答案】A 【解析】市场专业化组合用多条产品线满足某一专门目标市场，女性化妆品企业的策略符合。 8.海尔集团除制冷产品外，还生产小家电、智能电视等多条产品线，采用的是（ ） A.产品专业化组合 B.多样化组合 C.市场专业化组合 D.选择性组合 【答案】B 【解析】多样化组合指多条产品线面向多个目标市场，海尔的多品类电器策略符合。 9.企业增加同一产品线的产品款式与规格，属于哪种策略（ ） A.缩减产品组合策略 B.扩充产品组合策略 C.高端产品组合策略 D.特殊化产品组合策略 【答案】B 【解析】扩充产品组合策略包括增加同一产品的款式与规格。 10.宝马集团专注于高端产品供应，其采用的产品组合策略是（ ） A.低端产品组合策略 B.高端产品组合策略 C.特殊化产品组合策略 D.产品专业化组合策略 【答案】B 【解析】宝马专注高端产品供应，属于高端产品组合策略。 11.企业通过七年保修服务区别于同行的一年保修，这属于（ ） A.核心产品差异化 B.有形产品差异化 C.附加产品差异化 D.价格差异化 【答案】C 【解析】保修服务属于产品延伸层，该差异化属于附加产品差异化。 12.某产品在高端商场销售比在便利店销售更能体现优质形象，这是通过（ ）树立差异化形象 A.产品自身因素 B.价格因素 C.分销渠道 D.广告宣传 【答案】C 【解析】通过不同分销渠道树立差异化形象，高端商场与便利店的渠道差异符合。 2、 多项选择题 1.产品整体概念包括的层次有（ ） A.产品核心层 B.产品有形层 C.产品延伸层 D.产品潜在层 【答案】ABC 【解析】产品整体概念分为核心层、有形层、延伸层三个层次。 2.产品组合的变化因素包括（ ） A.宽度 B.深度 C.长度 D.相关性 【答案】ABCD 【解析】产品组合的四个变化因素为宽度、深度、长度、相关性。 3.以下属于产品有形层内容的有（ ） A.产品质量 B.品牌商标 C.售后服务 D.包装款式 【答案】ABD 【解析】产品有形层包括质量、特色、款式、品牌、商标、包装等，售后服务属于延伸层。 4.常用的产品组合方式策略包括（ ） A.单一化组合 B.市场专业化组合 C.产品专业化组合 D.多样化组合 【答案】ABCD 【解析】常用产品组合方式策略包括单一化、市场专业化、产品专业化、多样化、选择性组合。 5.扩充产品组合策略的具体方式有（ ） A.增加同一产品的款式与规格 B.增加不同品质与价格的同类产品 C.增加互相关联的产品 D.增加毫不相关的产品 【答案】ABCD 【解析】扩充产品组合策略的四种具体方式均包含在内。 6.缩减产品组合策略的主要方式包括（ ） A.产品标准化、专业化生产 B.保留产品线，减少产品项目 C.停止生产，购入同类产品销售 D.增加高配置产品项目 【答案】ABC 【解析】缩减产品组合策略的方式包括标准化生产、减少产品项目、购入同类产品销售，增加高配置产品属于高端策略。 7.实行高端产品组合策略的好处有（ ） A.提高企业产品声望 B.带来丰富利润 C.降低生产成本 D.提升技术与管理水平 【答案】ABD 【解析】高端产品组合策略的好处包括提高声望、带来利润、提升技术管理水平，降低成本是缩减策略的优势。 8.产品差异化可以通过哪些层次实现（ ） A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.潜在产品 【答案】ABC 【解析】产品差异化可通过核心产品、有形产品、附加产品三个层次实现。 9.企业树立产品差异化形象的途径有（ ） A.产品自身因素 B.价格因素 C.分销渠道 D.广告宣传 【答案】ABCD 【解析】企业可通过产品自身、价格、分销渠道、广告四种途径树立差异化形象。 10.以下属于产品延伸层内容的有（ ） A.安装服务 B.产品保证 C.送货服务 D.品牌商标 【答案】ABC 【解析】产品延伸层包括安装、送货、保证等附加服务，品牌商标属于有形层。 三、情景分析题 1.某中小型服装企业原本只生产成人休闲装，为了扩大市场份额，计划新增童装产品线，同时在成人休闲装中增加大码、小个子专属款式。 请分析： （1）该企业新增童装产品线的决策，涉及产品组合的哪个因素变化？ 【答案】 （1）涉及产品组合的宽度变化； （2）该企业在成人休闲装中增加专属款式的决策，属于哪种产品组合策略？ 【答案】 （2）属于扩充产品组合策略。 2.某家电企业发现市场上中高端冰箱竞争激烈，但针对租房人群的小型迷你冰箱供给不足，于是推出价格亲民、体积小巧的迷你冰箱，同时依托原有高端品牌声誉进行推广。 请分析： （1）该企业推出迷你冰箱采用的是哪种产品组合策略？ 【答案】 （1）采用的是低端产品组合策略； （2）该策略可能面临的风险是什么？ 【答案】 （2）可能面临的风险是损害原有高端品牌形象。 四、案例分析题 派克钢笔曾是质优价昂的象征，被视为身份的代表。1982年，新任总经理为了扩大市场份额，盲目推出每支售价3美元的低端派克笔。然而，这一决策导致派克钢笔在消费者心中的高端形象受损，不仅低端市场表现平平，还丧失了部分高端市场份额。 请结合案例，回答以下问题： （1）派克钢笔推出低端产品采用的是哪种产品组合策略？ 【答案】 （1）低端产品组合策略； （2）该策略失败的主要原因是什么？ 【答案】 （2）盲目推出低端产品，未兼顾品牌形象一致性，毁坏了派克钢笔在消费者心中的高端形象； （3）企业在采用该策略时应注意哪些问题？ 【答案】 （3） ① 保持品牌形象一致性，避免低端产品损害原有定位； ② 充分调研市场，明确低端产品的目标需求； ③ 可采用子品牌策略，区分高低端产品，降低形象冲突风险。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $