3.3服务业的区位选择课件2025-2026学年高中地理湘教版必修二

该高中地理课件聚焦“服务业的区位选择”，以咖啡品牌案例导入，通过对比农产品与工业产品引出服务业概念及非实物性、生产消费同时性等特点，再以金融服务业和商业服务业（如星巴克）为例，构建“概念-类型-案例-区位因素”的学习支架。 其特色在于案例丰富且任务驱动，通过咖啡品牌对比、服务业类型归类活动培养综合思维，结合全球金融中心分布体现区域认知，政策与技术因素分析渗透人地协调观。学生能理论联系实际，教师可借助结构化案例提升教学效率。

第三章 产业区位选择 服务业的区位选择 你好哇~ 这里是小库 一个现实生活中不太爱说话 但喜欢在这里碎碎念的地理人 来都来了关注一下呗！ ——地理课件库 1 课标分析 【课标分析】根据《普通高中地理课程标准》，该节课的内容要求为：“结合实例，说明服务业区位因素”。 2 3 4 5 6 7 8 热情的服务和舒适的空间 9 SO：什么是服务业？ 【概念】服务业是指生产服务产品和提供服务的经济部门或企业的集合。 10 星巴克属于什么类型的产业？有什么特点？ 工业产品 农产品 12 【特点】 服务产品具有 非实物性、 生产与消费同时性 不可储存性 与农业、工业相比，服务业的区位选择更加灵活多样。 13 14 15 英国牛津大学University of Oxford 冬夜巡逻的警察 16 指主要为生产、商务等活动提供服务的行业，包括物流、金融、信息、商务、科技服务等。生产性服务业具有专业化程度高、产业关联性强、服务范围广等特点。 生产性 服务业 指直接向居民提供物质和精神生活消费产品及服务的行业，主要是满足消费者的各种生活需求，包括批发零售、住宿餐饮、房地产、文化娱乐等。 生活性 服务业 指政府或公共组织为服务社会大众而提供的产品或服务，包括教育、卫生、公共管理、社会保障等。公共服务业具有公益性、非营利性、遍在性等特征。 公 共 服务业 17 活动 将下列行业按服务业类型进行归类，填入表中相应位置，并比较不同服务行业的异同。 服务业类型 主要行业 生产性服务业 生活性服务业 公共服务业 ①工业设计 ②医疗 ③休闲旅游 ④保险 ⑤法律咨询 ⑥家政服务 ⑦美容健身 ⑧社区管理 ⑨社会组织 ①工业设计 ③休闲旅游 ⑥家政服务 ⑦美容健身 ②医疗 ④保险 ⑤法律咨询 ⑧社区管理 ⑨社会组织 18 CONT ENTS 服务业概述 01 生产性服务业 ——以金融服务业为例 02 生活性服务业 ——以商业服务业为例 03 生产性 服务业 生产性服务业包括物流、金融、信息、商务、科技服务等。其中金融服务业主要是指经营金融商品的特殊行业，主要包括银行、证券、信托、保险等行业。 20 银行（Bank），是依法成立的经营货币信贷业务的金融机构，是商品货币经济发展到一定阶段的产物。 银行是金融机构之一，银行按类型分为：中央银行、政策性银行、商业银行、专营机构、投资银行、世界银行，它们的职责各不相同。 证券交易所是买卖股票、公司债券、公债等有价证券的市场。 信托是一种特殊的财产管理制度和法律行为。 保险公司是销售保险合约、提供风险保障的公司。 金融服务业 金融服务业的一个显著特点是，尽管在区域范围内具有高度的流动性，但仍然表现出明显的地域集中性。 全球金融活动大部分集中在主要的中心城市，它们构成了一个复杂的网络体系，跨越国家边界，连接世界各地。 25 观察全球金融中心在时区上分布有何特点？ 目前，全球金融市场可以24小时连续不断地进行交易，一个主要金融市场收市的时间，能够衔接另一个主要金融市场开始的时间。 26 金融中心（Financial Center）凭借优越的经济、政治、地理条件，以及先进的交通、通信等基础设施，能够为众多金融机构提供品种繁多的金融交易和中介服务，并成为全球性、国家性或区域性资金集散地和金融结算地。目前，全球金融中心主要有纽约、伦敦、东京、香港、上海、新加坡等。 欧洲发达城市、世界金融中心-伦敦 纽约 伦敦 东京 新加坡 上海 香港 金融服务业区位因素 大城市 地理位置优越 拥有雄厚的经济基础 先进的交通通信等基础设施 灵活创新的监管机制与投资环境 发达的科技水平与研发能力 精通金融业务的优质专业人才 广阔的市场需求等 31 CONT ENTS 服务业概述 01 生产性服务业 ——以金融服务业为例 02 生活性服务业 ——以商业服务业为例 03 商业服务业 商业服务业是生活性服务业中的一个典型行业，指以商品流通及相关服务为人们日常生活提供服务产品的行业。在大城市中，往往形成多个商业中心，其形成和布局与交通、市场、行政等发展和变化密切相关。 阅读教材P77，阐述什么是克里斯泰勒中心地理论？ 中心地：向周边地区提供各种货物和服务的地方。中心地具有多种服务职能，但主要是提供货物和服务职能。 服务范围：中心地提供货物和服务的作用范围。 门槛：某一级中心地正常存在所必需的服务范围或所服务人数。 34 阅读教材P77，阐述什么是克里斯泰勒中心地理论？ 该理论认为，中心地对周围地区承担中心服务职能，理论上最便于提供货物和服务的地点，应位于圆形服务区的中心。为了避免相邻中心地服务范围的重叠，可将中心地圆形服务区域转换为六边形服务区域。 35 阅读教材P77，阐述什么是克里斯泰勒中心地理论？ 在一个理想区域，中心地的服务范围表现为以中心地为核心的正六边形。但由于各级中心地门槛的差异，六边形的大小也不相同。高级中心地服务范围大，彼此相距远，六边形数目少；低级中心地服务范围小，彼此相距近，六边形数目多。 36 阅读教材P77，阐述什么是克里斯泰勒中心地理论？ 从区域总体来看，高级中心地服务职能覆盖低级中心地的服务职能，高级中心地的服务范围是周边6个次一级中心地连线构成的正六边形。依此类推，形成一个多层次的嵌套网络商业服务等级体系。 37 分析影响服务业的区位因素——以星巴克为例 星巴克概况 【成立】星巴克咖啡公司成立于1971年，总部位于美国华盛顿州西雅图，致力于商业道德采购并烘焙世界上高品质的阿拉比卡咖啡，在全球82个市场，拥有超过32,000家门店的星巴克是世界上首屈一指的专业咖啡烘焙商和零售商。 【星巴克在中国】星巴克于1999年1月入驻中国，目前，在中国内地1000多个县级市场开设了7,700多家门店，拥有超过60,000名星巴克伙伴。对星巴克来说，中国已成为星巴克发展速度最快、最大的海外市场。 39 思考：星巴克分布有何特点？ 星巴克店铺数量最多的TOP20城市 40 思考：星巴克分布有何特点？ 平和堂店 IFS店 春天百货店 王府井店 国金街店 有人说，要判断某一地段好不好，就找找附近有没有星巴克，这说明了什么？星巴克是如何选址的？ https://www.starbucks.com.cn/stores/?features=&bounds=112.96154%2C28.187001%2C112.984607%2C28.200202 41 星巴克选址六大原则 人流量原则 目标市场原则 便利性原则 经济性原则 可见性原则 稳定性原则 https://www.starbucks.com.cn/stores/?features=&bounds=112.96154%2C28.187001%2C112.984607%2C28.200202 42 市场因素——人口规模 人流量原则。星巴克往往布局在人流量大的商圈。布局前，星巴克会用专门的方式测算人流量和聚客点。将门店选在人流的主要流动线上，意味着单位时间里经过的人流量最大；门店处于聚客点的位置，说明人群在这里聚集做足停留。 43 市场因素——人均消费水平/人口结构/消费偏好 44 市场因素——人均消费水平/人口结构 目标市场原则。星巴克的定位是追求品味、时尚的中高收入人群，综合群体年龄段大概在16岁到45岁。只有一个区域的消费群体的消费实力和意识符合星巴克的定位，星巴克才会根据上述的列表进行进一步考察。 根据消费人群分析，星巴克门店主要分布在商业繁华地段、高级写字楼、高级住宅区附近 45 市场因素——对外开放程度（外企合作+人口流动） 46 探索“非遗+文旅”模式，打造非遗特色街区， 市场因素——消费偏好（中国特色） 一杯咖啡，带来社会责任的闭环。为了让云南咖啡豆从品质到产量都能实现飞跃，星巴克开启了一系列助农增收的行动。在此基础上聚焦云南25个民族非遗技艺传承推出“星绣未来·寻美云南”项目，探索“非遗+文旅”模式，打造非遗特色街区。 47 市场因素——消费偏好（迎合中国人消费喜好） 以致敬中国春节为出发点。星巴克中国宣布推出50多年来咖啡豆开发历史上的第一款以中国春节为主题的咖啡豆--新春序曲综合咖啡豆，该款咖啡豆在口感以及包装设计上都具有浓厚的中式节日氛围。推出这款咖啡豆背后，星巴克中国方面认为，在中国农历新年的欢庆时刻，咖啡也可以成为联结家人对话的纽带。 48 市场因素——消费偏好（个性化定制+人文关怀） 一个笑脸，开启“最后十英尺”的温暖。近期，星巴克的每杯外带咖啡上，都有着不一样的店员手绘。或是一个简单的图案，或是一句暖心祝福，都由星巴克咖啡师在产品制作完成后亲手画上。 49 交通因素 观察并思考星巴克布局是如何考虑交通因素的？ 路口 路口 路口 路口 路口 便利性原则。包括交通便利性和门店所在位置的可达性。一般商圈的辐射范围在3km以内，大商圈更是超过5km。该商圈的停车位，离地铁站公交站距离等都是星巴克在选址时的重要参数。 50 便利性原则。包括交通便利性和门店所在位置的可达性。一般商圈的辐射范围在3km以内，大商圈更是超过5km。该商圈的停车位，离地铁站公交站距离等都是星巴克在选址时的重要参数。 路口 路口 路口 路口 路口 交通因素——扩大消费市场 51 交通因素——便于产品运输/集散 经济性原则。很多商业服务业偏向做连锁店，除了扩大影响力，有一部分原因是为了控制经营成本。开一家店能保证销售额很高，但是不能保证挣钱，因为单店经营成本也很高，例如餐饮行业很多冷链产品的物流成本很高。 52 试分析星巴克选址与物流园选址有何差异？ 市场最优原则—布局在市区：生活性服务业 如餐饮业、零售业等。 交通最优原则—布局在高速路，快速路，机场附近：生产性服务业，如物流业，运输业等； 53 市场最优原则与交通因素最优原则 市场最优原则—布局在市区：生活性服务业 如餐饮业、零售业等。 交通最优原则—布局在高速路，快速路，机场附近：生产性服务业，如物流业，运输业等； 54 劳动力因素 廉价劳动力：零售、餐饮、住宿等需要丰富廉价的劳动力，一般布局在人口密集地区； 高素质劳动力：高技术服务业对劳动力素质要求高，一般布局在高等院校和科研院所附近。 55 政策因素 2020年3月13日，李克强就星巴克中国“咖啡创新产业园”项目签约仪式致贺信，指出中国将进一步放宽市场准入，为各类所有制、内外资企业打造一视同仁、不断优化的营商环境。 56 集聚因素 共享基础设施：①不同商家可以共享基础设施，降低交易成本②便捷的获取信息和技术，扩大知名度和影响力③与周围商家形成良性竞争 ，提升服务质量。 减少交通费用：节省时间，减少消费者的交通费用，最大限度吸引消费者，提高经济效益。 57 技术因素——阿里巴巴商业操作系统赋能星巴克数字化升级 58 服务业区位因素的变化 出现新兴服务行业：如软件服务、现代金融、健康养老、科技咨询、文化创意设计等。 服务业升级改造：传统的服务业结合现代技术不断改造和提升、融合与分化。 59 服务业3.0 服务业4.0 服务的传送 等需求上门再服务 仅限单一行业 标准化 经验导向 事先预测需求 整合多种行业服务 订制化 数据导向 一对一互动 远程客服中心 预定服务时间 不同服务系统 人与机器互动 全通路经营 即时服务 共享服务系统 服务的提供 商业服务业的变化 商业服务业是生活性服务业中的一个典型行业 电子商务改变了传统的商业模式，使得商业服务业的区位选择更加灵活多样 商业模式 随着信息技术与服务业的深度融合，生活性服务业的区位选择 更加注重服务对象的需求 更加注重区位条件的变化 更加强调网络的支撑 生活服务 阅读-电子商务改变商业模式 O2O电子商务即商家通过免费开网店，将商家信息、商品信息等展现给消费者，消费者通过线上筛选服务，线下比较、体验后有选择地消费 这样既满足了消费者个性化的需求，也节省了消费者的费用 Lavf57.71.100 Packed by Bilibili XCoder v2.0.2 $