《移动商务基础》（人大版第二版）山东省（春季高考）电子商务类 高频考点冲刺卷（九）（原卷版+解析版）

编写说明：本冲刺卷严格依据山东省电子商务类高考考纲编写，依托《移动商务基础》（人大版第二版），聚焦高三考生冲刺需求，助力高效提分。内容上深度覆盖考纲掌握、理解层级考点，既系统梳理构建知识框架，又强化应用能力训练；同时结合近五年高考真题，精准把握高频考点、命题趋势与题型特点，确保贴合高考方向。 山东省（春季高考）电子商务类 《移动商务基础》（人大版第二版） 高频考点冲刺卷（九） 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题(本大题共30小题，每小题2分，共60分) 1.B2C电子商务模式的特点之一是（ ），比拼的就是价格，这严重挤压了供应商和电商的生存空间。 A.信息互动 B.信息搜集 C.信息分析 D.信息对称 2.消费者需要的是性价比，而不仅仅是简单的便宜，移动互联网的发展促进了（ ）的演进。 A.B2B模式 B.B2C模式 C.C2C模式 D.C2B模式 3.（ ）是C2B模式的核心内容。 A.数据智能体系 B.数据电子化体系 C.数据挖掘体系 D.数据清洗体系 4.C2B模式的典型应用就是（ ）。 A.店铺模式 B.聚合需求形式 C.用户个性化定制 D.要约形式 5.（ ）C2B模式是通过预售、集体团购等形式将分散着的用户需求集中起来。 A.店铺模式 B.聚合需求形式 C.用户个性化定制 D.要约形式 6.（ ）整体上说还是有着较大的用户群体，如果商家有足够能力，这种形式还是很有发展空间的。 A.店铺模式 B.聚合需求形式 C.用户个性化定制 D.要约形式 7.（ ）是指消费者为取得一种商品所愿意支付的价格与他取得该商品而支付的实际价格间的差距。 A.消费者剩余 B.消费者均衡 C.边际效用 D.生产者剩余 8.如果站内商品在别的公开平台可以查到价格，那么也就失去了意义，所以（ ）对于服务行业更为合适。 A.店铺模式 B.聚合需求形式 C.用户个性化定制 D.要约形式 9.尚品宅配从前端的设计、生产制造，再到末端的物流配送上，利用大数据的原理，以信息化的手段对全流程进行优化，不仅破解了定制家具难以批量化生产的问题，同时在生产制造环节仍保持着高效。这属于（ ） A.店铺模式 B.聚合需求形式 C.用户个性化定制 D.要约形式 10.（ ）是为企业和个人提供网上交易和洽谈业务功能的平台。 A.电子商务中间商 B.自建商城 C.分销商 D.移动电子商务平台 11.以下不属于跨境移动电子商务的特点的是（ ） A.交易的灵活性 B.贸易的全球性 C.支付的便捷性 D.消费的分散性 12.（ ）成立于2004年，是国内首个为中小企业提供B2B网上交易的出口跨境电子商务平台。 A.洋码头 B.阿里巴巴国际站 C.敦煌网 D.蜜芽 13.（ ）成立于2009年，是中国海外购物平台，满足了中国消费者不出国门就能购买到全球商品的需求。 A.洋码头 B.阿里巴巴国际站 C.考拉海购 D.蜜芽 14.（ ）成立于2015年，是网易旗下以跨境业务为主的综合型电子商务平台。 A.洋码头 B.阿里巴巴国际站 C.考拉海购 D.蜜芽 15.作为全球最大的B2B跨境电商平台，（ ）物流已覆盖全球200多个国家和地区，将与生态合作伙伴融合共振，通过数字化重新定义全球货运标准。 A.敦煌网 B.阿里巴巴国际站 C.考拉海购 D.蜜芽 16.（ ）于2015年打通跨境贸易和电商壁垒，开创跨境电商行业先河。 A.敦煌网 B.阿里巴巴国际站 C.考拉海购 D.蜜芽 17.以下不属于社交移动电商模式的是（ ） A.拼团型社交移动电商 B.会员制社交移动电商 C.社区型社交移动电商 D.内容型社交移动电商 18.（ ）以低价为核心吸引力，聚集2人及以上的用户，通过拼团减价模式，激发用户分享形成自传播。 A.拼购型社交移动电商 B.会员制社交移动电商 C.社区型社交移动电商 D.内容型社交移动电商 19.（ ）通过各类型内容影响、引导消费者进行购物，同时通过内容进一步了解用户偏好，实现商品与内容的协同，提升营销转化效果。 A.拼购型社交移动电商 B.会员制社交移动电商 C.社区型社交移动电商 D.内容型社交移动电商 20.（ ）平台同意提供货仓、配送及售后服务等全供应链流程，通过分销提升刺激用户成为分销商，利用其自有社交关系进行分享裂变，实现“自购省钱、分享赚钱”。 A.拼购型社交移动电商 B.会员制社交移动电商 C.社区型社交移动电商 D.内容型社交移动电商 21.（ ）是专注于C2M拼团购物的第三方社交电商平台，成立于2015年9月，用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，可以以更低的价格购买优质商品。 A.拼多多 B.淘宝 C.云集 D.贝店 22.作为一家精品会员电子商务平台，（ ）致力通过“精选”策略，为会员提供超高性价比的全品类精选商品。 A.拼多多 B.淘宝 C.云集 D.贝店 23.（ ）秉承“人人皆可开店”的理念，为店主提供一站式的供应链及SAAS开店解决方案，帮助更多人开一家自己的店。 A.拼多多 B.淘宝 C.云集 D.贝店 24.（ ）涉及移动互联网和无线通信技术，又与市场营销有关，是以市场营销为基础，基于移动互联网网络平台实现的。 A.移动营销 B.网络营销 C.网络促销 D.移动商务 25.以下不属于移动营销的特点的是（ ）。 A.定制化精准营销 B.经济环保 C.实时交互 D.灵活方便 26.以下不属于移动营销的手段的是（ ）。 A.移动App营销 B.二维码营销 C.社群营销 D.LBS营销 27.（ ）是指移动应用程序营销，是通过在特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动。 A.微信营销 B.微博营销 C.移动App营销 D.二维码营销 28.在4I营销策略中，（ ）即企业通过“一对一”的无线互动营销，与消费者形成一种互动、互求和互需的关系。 A.分钟识别与锁定 B.即时信息 C.互动沟通 D.“我”的个性化 29.以往应用最广的是SMS营销，即短信营销，现在以（ ）为主。 A.微信营销 B.微博营销 C.移动App营销 D.二维码营销 30.（ ）模式是最具创新性而又最具难度的，同时也能最有效地形成壁垒。 A.推模式 B.WAP网站模式 C.终端嵌入 D.拉模式 二、简答题(本大题共5小题，共20分) 1.基于位置服务的应用有哪些？（4分） 2.移动商务的特点有哪些？（4分） 3.O2O移动商务的意义有哪些？（3分） 4.C2B移动商务的特征是什么？（4分） 5.除了商业模式外，移动商务与电子商务还有哪些区别？（5分） 三、案例分析题(本大题共2小题，每小题10分，共20分) 1.超市在中午的时候，人流量和销售量总是很低，于是韩国Emart超市别出心裁，在户外设置了一个非常有创意的QR二维码装置。正常情况下，扫描不出这个QR二维码链接，只有在正午时分，当阳光照射到它上面产生相应投影后，这个QR二维码才会正常显现。而此时用智能手机扫描这个QR二维码，可获得超市的优惠券，如果在线购买了商品，只需等超市物流人员送到用户方便的地址即可。 请根据以上内容回答下列问题： （1）二维码的商业价值有哪些？（3分） （2）二维码移动运营与营销模式有哪些？（5分） （3）电商购物类的二维码具有什么地位？（2分） 2.马云说：互联网还没搞清楚的时候，移动互联就来了，移动互联还没搞清楚的时候，大数据就来了。近两年，“大数据”这个词越来越为大众所熟悉，“大数据”一直是以高冷的形象出现在大众面前，而对大数据，相信许多人都一头雾水。全球零售业巨头沃尔玛在对消费者购物行为分析时发现，男性顾客在购买婴儿尿片时，常常会顺便搭配几瓶啤酒来犒劳自己，于是尝试推出了将啤酒和尿布摆在一起的促销手段。没想到这个举措居然使尿布和啤酒的销量都大幅增加了。如今，“啤酒+尿布”的数据分析成果早已成了大数据技术应用的经典案例被人津津乐道。 根据以上内容回答下列问题： （1）大数据的作用体现在哪些方面？（3分） （2）分析大数据的方法涉及哪几个方面的内容？（5分） （3）物联网关键技术除了RFID、EPC和传感技术还有哪些？（2分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：本冲刺卷严格依据山东省电子商务类高考考纲编写，依托《移动商务基础》（人大版第二版），聚焦高三考生冲刺需求，助力高效提分。内容上深度覆盖考纲掌握、理解层级考点，既系统梳理构建知识框架，又强化应用能力训练；同时结合近五年高考真题，精准把握高频考点、命题趋势与题型特点，确保贴合高考方向。 山东省（春季高考）电子商务类 《移动商务基础》（人大版第二版） 高频考点冲刺卷（九） 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题(本大题共30小题，每小题2分，共60分) 1.B2C电子商务模式的特点之一是（ ），比拼的就是价格，这严重挤压了供应商和电商的生存空间。 A.信息互动 B.信息搜集 C.信息分析 D.信息对称 【答案】D 【解析】B2C电子商务模式的特点之一是信息对称，比拼的就是价格，这严重挤压了供应商和电商的生存空间。 2.消费者需要的是性价比，而不仅仅是简单的便宜，移动互联网的发展促进了（ ）的演进。 A.B2B模式 B.B2C模式 C.C2C模式 D.C2B模式 【答案】D 【解析】消费者需要的是性价比，而不仅仅是简单的便宜，移动互联网的发展促进了C2B模式的演进。 3.（ ）是C2B模式的核心内容。 A.数据智能体系 B.数据电子化体系 C.数据挖掘体系 D.数据清洗体系 【答案】A 【解析】数据智能体系是C2B模式的核心内容。 4.C2B模式的典型应用就是（ ）。 A.店铺模式 B.聚合需求形式 C.用户个性化定制 D.要约形式 【答案】C 【解析】C2B模式的典型应用就是用户个性化定制。 5.（ ）C2B模式是通过预售、集体团购等形式将分散着的用户需求集中起来。 A.店铺模式 B.聚合需求形式 C.用户个性化定制 D.要约形式 【答案】B 【解析】聚合需求形式C2B模式是通过预售、集体团购等形式将分散着的用户需求集中起来。 6.（ ）整体上说还是有着较大的用户群体，如果商家有足够能力，这种形式还是很有发展空间的。 A.店铺模式 B.聚合需求形式 C.用户个性化定制 D.要约形式 【答案】B 【解析】聚合需求形式整体上说还是有着较大的用户群体，如果商家有足够能力，这种形式还是很有发展空间的。 7.（ ）是指消费者为取得一种商品所愿意支付的价格与他取得该商品而支付的实际价格间的差距。 A.消费者剩余 B.消费者均衡 C.边际效用 D.生产者剩余 【答案】A 【解析】消费者剩余是指消费者为取得一种商品所愿意支付的价格与他取得该商品而支付的实际价格间的差距。 8.如果站内商品在别的公开平台可以查到价格，那么也就失去了意义，所以（ ）对于服务行业更为合适。 A.店铺模式 B.聚合需求形式 C.用户个性化定制 D.要约形式 【答案】D 【解析】要约模式对较为新颖，可以吸引一定用户与商家，但设计与规则是重中之重，同时如果站内商品在别的公开平台可以查到价格，那么也就失去了意义，所以要约模式对于服务行业更为合适。 9.尚品宅配从前端的设计、生产制造，再到末端的物流配送上，利用大数据的原理，以信息化的手段对全流程进行优化，不仅破解了定制家具难以批量化生产的问题，同时在生产制造环节仍保持着高效。这属于（ ） A.店铺模式 B.聚合需求形式 C.用户个性化定制 D.要约形式 【答案】C 【解析】作为国内率先提出“全屋定制”概念的家居品牌，尚品宅配通过“C2B十O2O”创新商业模式，为消费者提供一站式家居个性化定制服务。 10.（ ）是为企业和个人提供网上交易和洽谈业务功能的平台。 A.电子商务中间商 B.自建商城 C.分销商 D.移动电子商务平台 【答案】D 【解析】移动电子商务平台是为企业和个人提供网上交易和洽谈业务功能的平台。 11.以下不属于跨境移动电子商务的特点的是（ ） A.交易的灵活性 B.贸易的全球性 C.支付的便捷性 D.消费的分散性 【答案】B 【解析】跨境移动电子商务的特点有交易的灵活性、贸易的实时性、支付的便捷性、消费的分散性。 12.（ ）成立于2004年，是国内首个为中小企业提供B2B网上交易的出口跨境电子商务平台。 A.洋码头 B.阿里巴巴国际站 C.敦煌网 D.蜜芽 【答案】C 【解析】敦煌网成立于2004年，是国内首个为中小企业提供B2B网上交易的出口跨境电子商务平台。 13.（ ）成立于2009年，是中国海外购物平台，满足了中国消费者不出国门就能购买到全球商品的需求。 A.洋码头 B.阿里巴巴国际站 C.考拉海购 D.蜜芽 【答案】A 【解析】洋码头成立于2009年，是中国海外购物平台，满足了中国消费者不出国门就能购买到全球商品的需求。 14.（ ）成立于2015年，是网易旗下以跨境业务为主的综合型电子商务平台。 A.洋码头 B.阿里巴巴国际站 C.考拉海购 D.蜜芽 【答案】C 【解析】考拉海购成立于2015年，是网易旗下以跨境业务为主的综合型电子商务平台。 15.作为全球最大的B2B跨境电商平台，（ ）物流已覆盖全球200多个国家和地区，将与生态合作伙伴融合共振，通过数字化重新定义全球货运标准。 A.敦煌网 B.阿里巴巴国际站 C.考拉海购 D.蜜芽 【答案】B 【解析】作为全球最大的B2B跨境电商平台，阿里巴巴国际站物流已覆盖全球200多个国家和地区，将与生态合作伙伴融合共振，通过数字化重新定义全球货运标准。 16.（ ）于2015年打通跨境贸易和电商壁垒，开创跨境电商行业先河。 A.敦煌网 B.阿里巴巴国际站 C.考拉海购 D.蜜芽 【答案】D 【解析】蜜芽于2015年打通跨境贸易和电商壁垒，开创跨境电商行业先河。 17.以下不属于社交移动电商模式的是（ ） A.拼团型社交移动电商 B.会员制社交移动电商 C.社区型社交移动电商 D.内容型社交移动电商 【答案】A 【解析】社交移动电商模式包括拼购型社交移动电商、会员制社交移动电商、社区型社交移动电商、内容型社交移动电商。 18.（ ）以低价为核心吸引力，聚集2人及以上的用户，通过拼团减价模式，激发用户分享形成自传播。 A.拼购型社交移动电商 B.会员制社交移动电商 C.社区型社交移动电商 D.内容型社交移动电商 【答案】A 【解析】拼购型社交移动电商以低价为核心吸引力，聚集2人及以上的用户，通过拼团减价模式，激发用户分享形成自传播。 19.（ ）通过各类型内容影响、引导消费者进行购物，同时通过内容进一步了解用户偏好，实现商品与内容的协同，提升营销转化效果。 A.拼购型社交移动电商 B.会员制社交移动电商 C.社区型社交移动电商 D.内容型社交移动电商 【答案】D 【解析】内容型社交移动电商通过各类型内容影响、引导消费者进行购物，同时通过内容进一步了解用户偏好，实现商品与内容的协同，提升营销转化效果。 20.（ ）平台同意提供货仓、配送及售后服务等全供应链流程，通过分销提升刺激用户成为分销商，利用其自有社交关系进行分享裂变，实现“自购省钱、分享赚钱”。 A.拼购型社交移动电商 B.会员制社交移动电商 C.社区型社交移动电商 D.内容型社交移动电商 【答案】B 【解析】会员制社交移动电商平台同意提供货仓、配送及售后服务等全供应链流程，通过分销提升刺激用户成为分销商，利用其自有社交关系进行分享裂变，实现“自购省钱、分享赚钱”。 21.（ ）是专注于C2M拼团购物的第三方社交电商平台，成立于2015年9月，用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，可以以更低的价格购买优质商品。 A.拼多多 B.淘宝 C.云集 D.贝店 【答案】A 【解析】拼多多是专注于C2M拼团购物的第三方社交电商平台，成立于2015年9月，用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，可以以更低的价格购买优质商品。 22.作为一家精品会员电子商务平台，（ ）致力通过“精选”策略，为会员提供超高性价比的全品类精选商品。 A.拼多多 B.淘宝 C.云集 D.贝店 【答案】C 【解析】作为一家精品会员电子商务平台，云集致力通过“精选”策略，为会员提供超高性价比的全品类精选商品。 23.（ ）秉承“人人皆可开店”的理念，为店主提供一站式的供应链及SAAS开店解决方案，帮助更多人开一家自己的店。 A.拼多多 B.淘宝 C.云集 D.贝店 【答案】D 【解析】贝店秉承“人人皆可开店”的理念，为店主提供一站式的供应链及SAAS开店解决方案，帮助更多人开一家自己的店。 24.（ ）涉及移动互联网和无线通信技术，又与市场营销有关，是以市场营销为基础，基于移动互联网网络平台实现的。 A.移动营销 B.网络营销 C.网络促销 D.移动商务 【答案】A 【解析】移动营销涉及移动互联网和无线通信技术，又与市场营销有关，是以市场营销为基础，基于移动互联网网络平台实现的。 25.以下不属于移动营销的特点的是（ ）。 A.定制化精准营销 B.经济环保 C.实时交互 D.灵活方便 【答案】A 【解析】移动营销的特点有个性化精准营销、经济环保、实时交互、灵活方便、信息整合、可监测。 26.以下不属于移动营销的手段的是（ ）。 A.移动App营销 B.二维码营销 C.社群营销 D.LBS营销 【答案】C 【解析】移动营销除了传统的网络营销的方法和手段（如搜索引擎营销、网络广告、博客营销、微博营销、论坛营销等）外，主要包括移动App营销、二维码营销、LBS营销和微信营销、微博营销等。 27.（ ）是指移动应用程序营销，是通过在特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动。 A.微信营销 B.微博营销 C.移动App营销 D.二维码营销 【答案】C 【解析】移动App营销是指移动应用程序营销，是通过在特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动。 28.在4I营销策略中，（ ）即企业通过“一对一”的无线互动营销，与消费者形成一种互动、互求和互需的关系。 A.分钟识别与锁定 B.即时信息 C.互动沟通 D.“我”的个性化 【答案】C 【解析】在4I营销策略中，互动沟通即企业通过“一对一”的无线互动营销，与消费者形成一种互动、互求和互需的关系。 29.以往应用最广的是SMS营销，即短信营销，现在以（ ）为主。 A.微信营销 B.微博营销 C.移动App营销 D.二维码营销 【答案】A 【解析】以往应用最广的是SMS营销，即短信营销，现在以微信营销为主。 30.（ ）模式是最具创新性而又最具难度的，同时也能最有效地形成壁垒。 A.推模式 B.WAP网站模式 C.终端嵌入 D.拉模式 【答案】C 【解析】终端嵌入模式是最具创新性而又最具难度的，同时也能最有效地形成壁垒。 二、简答题(本大题共5小题，共20分) 1.基于位置服务的应用有哪些？（4分） 【答案】 签到模式、分享模式、LBS 十团购模式、即时推送。 2.移动商务的特点有哪些？（4分） 【答案】 时空无界性、 便捷性、位置相关性、个性化。 3.O2O移动商务的意义有哪些？（3分） 【答案】 对商家：020降低了商家的运营成本，扩大了商品销售的客源； 对消费者：020提供更加丰富、全面、及时的商品信息，可以方便快捷选择和订购产品及服务； 对020平台：可以带来大量高黏度的消费者，提高了平台的影响力。 4.C2B移动商务的特征是什么？（4分） 【答案】 （1）C2B的模式是拉动，按需定制，降低甚至消除了库存和相应的成本。（2）另一个特征是积少成多、聚沙成塔，企业利用社会的零碎资源和个人的能力及零碎时间低成本地帮助企业完成需要大量劳动力，短生命周期，或企业不具有能力和资源的项目。 5.除了商业模式外，移动商务与电子商务还有哪些区别？（5分） 【答案】 （1）服务个性化；（2）终端设备；（3）用户群体；（4）移动性；（5）时空约束。 三、案例分析题(本大题共2小题，每小题10分，共20分) 1.超市在中午的时候，人流量和销售量总是很低，于是韩国Emart超市别出心裁，在户外设置了一个非常有创意的QR二维码装置。正常情况下，扫描不出这个QR二维码链接，只有在正午时分，当阳光照射到它上面产生相应投影后，这个QR二维码才会正常显现。而此时用智能手机扫描这个QR二维码，可获得超市的优惠券，如果在线购买了商品，只需等超市物流人员送到用户方便的地址即可。 请根据以上内容回答下列问题： （1）二维码的商业价值有哪些？（3分） 【答案】 ①传播商业信息；②提供互动入口；③产生线上交易。 （2）二维码移动运营与营销模式有哪些？（5分） 【答案】 网络社交类、服务提供类、电商购物类、媒体阅读类、应用工具类。 （3）电商购物类的二维码具有什么地位？（2分） 【答案】依托于二维码的移动商务平台将成为众多公司未来的核心业务，消费者扫描二维码后登陆其移动商务平台实现购买，这种模式必将催生出体量巨大的公司。 2.马云说：互联网还没搞清楚的时候，移动互联就来了，移动互联还没搞清楚的时候，大数据就来了。近两年，“大数据”这个词越来越为大众所熟悉，“大数据”一直是以高冷的形象出现在大众面前，而对大数据，相信许多人都一头雾水。全球零售业巨头沃尔玛在对消费者购物行为分析时发现，男性顾客在购买婴儿尿片时，常常会顺便搭配几瓶啤酒来犒劳自己，于是尝试推出了将啤酒和尿布摆在一起的促销手段。没想到这个举措居然使尿布和啤酒的销量都大幅增加了。如今，“啤酒+尿布”的数据分析成果早已成了大数据技术应用的经典案例被人津津乐道。 根据以上内容回答下列问题： （1）大数据的作用体现在哪些方面？（3分） 【答案】 ①大数据是变革价值的力量。 ②大数据是变革经济的力量。 ③大数据是变革组织的力量。 （2）分析大数据的方法涉及哪几个方面的内容？（5分） 【答案】 ①大数据可视化分析。 ②数据挖掘算法。 ③大数据预测性分析能力。 ④语义引擎。 ⑤数据质量和数据管理。 （3）物联网关键技术除了RFID、EPC和传感技术还有哪些？（2分） 【答案】 ①物联网的认知技术。②物联网云计算技术。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $