《移动商务基础》（人大版第二版）山东省（春季高考）电子商务类 高频考点冲刺卷（五）（原卷版+解析版）

编写说明：本冲刺卷严格依据山东省电子商务类高考考纲编写，依托《移动商务基础》（人大版第二版），聚焦高三考生冲刺需求，助力高效提分。内容上深度覆盖考纲掌握、理解层级考点，既系统梳理构建知识框架，又强化应用能力训练；同时结合近五年高考真题，精准把握高频考点、命题趋势与题型特点，确保贴合高考方向。 山东省（春季高考）电子商务类 《移动商务基础》（人大版第二版） 高频考点冲刺卷（五） 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题(本大题共30小题，每小题2分，共60分) 1.小程序的真正商业价值在（ ）。 A.物联网 B.互联网 C.产业互联网 D.移动商务 2.判断商业价值的标准维度包括五个方面：经营情况、客户价值、品牌价值、现金流状与（ ）。 A.企业风险 B.商品价值 C.经营策略 D.服务价值 3.移动商务小程序助力商业价值，具体表现不包括（ ） A.增强用户体验 B.助力企业移动化转型 C.提高运营效率 D.实现在线商务流量积累与效能提升 4.从运营的角度看，移动商务小程序的能力范畴包含四个层面，即基础能力、扩展能力、场景连接能力和（ ） A.创收能力 B.分析能力 C.变现能力 D.决策能力 5.移动商务小程序运营手段是指为了达到（ ）而采取的运营的策略、方式与方法。 A.运营目标 B.运营效果 C.期望目标 D.预期目标 6.在开发能带来原生体验小程序时，（ ）是至关重要的。 A.基础能力 B.扩展能力 C.场景和连接能力 D.变现能力 7.开发者或服务商最关注的能力是（ ） A.基础能力 B.扩展能力 C.场景和连接能力 D.变现能力 8.（ ）能力是运营团队最需要关注的。 A.基础能力 B.扩展能力 C.场景和连接能力 D.变现能力 9.（ ）是小程序提供者为降低门槛，加快小程序开发速度及协同发展第三方生态而推出的能力。 A.基础能力 B.扩展能力 C.场景和连接能力 D.变现能力 10.（ ）能力是移动商务小程序提供的创收能力。 A.基础能力 B.扩展能力 C.场景和连接能力 D.变现能力 11.移动商务小程序的（ ）是指用于实现业务需求功能的能力。 A.基础能力 B.扩展能力 C.场景和连接能力 D.变现能力 12.以下不属于移动商务小程序的基础运营指标的是（ ）。 A.留存率 B.PV C.转化率 D.DAU/MAU 13.（ ）用于衡量用户访问服务的页面数量。 A.留存率 B.PV C.转化率 D.DAU/MAU 14.（ ）的高低是决定竞争优势的关键。 A.留存率 B.PV C.转化率 D.DAU/MAU 15.现今App流量成本已经成倍增长，与其去拉新，还不如留住老用户，提高（ ），这是一个更加高效、经济的运营导向。 A.留存率 B.PV C.转化率 D.DAU/MAU 16.（ ）指标一般用来衡量服务的用户黏性以及服务的衰退周期。 A.留存率 B.PV C.转化率 D.DAU/MAU 17.对零售渠道而言，（ ）是助力零售渠道运营能力升级的一个重要工具。 A.二维码 B.微信客户端 C.公众号 D.小程序 18.（ ）是一种不需要下载安装即可使用的APP，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户通过扫一扫、搜索或者好友分享、即可打开应用。 A.二维码 B.微信客户端 C.公众号 D.小程序 19.以下不属于小程序优势的是（ ）。 A.无需下载 B.共享大数据 C.成本更高 D.超多功能 20.“用完即走、走了再来”，应用将无处不在,随时可用,这指的是什么应用？（ ） A.官方网站 B.PC端平台 C.移动客户端 D.移动小程序 21.移动小程序的支付方式是（ ）。 A.在线支付 B.微信支付 C.现金支付 D.POS机支付 22.目前移动商务小程序变现能力主要是（ ）。 A.小程序码 B.广告组件 C.云数据库 D.信息服务 23.对于微信小程序来说，只要小程序的UV达到（ ）次/天，即可申请使用。 A.10 B.100 C.1000 D.10000 24.移动商务小程序（ ）是运用运营招式的基础。 A.基础能力 B.扩展能力 C.场景和连接能力 D.变现能力 25.移动商务小程序为企业（ ）转型赋能，为推进产业互联网助力，进而重塑企业的生态系统，助力商业价值体现。 A.代码化 B.数字化 C.网络化 D.信息化 26.成为（ ）的开发者，是小程序开发的首要条件。 A.官方网站 B.PC端平台 C.小程序客户端 D.微信公众平台 27.通过（ ），其运营团队可获取到移动商务小程序的各项数据指标。 A.定制化推广 B.数据整理 C.数据分析 D.数据收集 28.以下说法错误的是（ ）。 A.开发者的微信号就是小程序的开发者ID。 B.目前小程序项目不仅开放给企业、政府机构、媒体及其他组织，也已支持个人开发者注册。 C.微信号和开发者ID可以独立存在。 D.只有成为微信公众平台开发者，才可以使用公众平台的各种开发接口。 29.已认证的小程序最多可以绑定 名开发者，未认证的小程序最多可以绑定 名开发者。（ ） A.20；10 B.10；20 C.20；30 D.30；10 30.作为开发者，需要有（ ）。 A.开发工具包 B.注册ID C.开发环境 D.身份账号 二、简答题(本大题共4小题，共20分) 1.简述二维码的分区及其含义？（6分） 2.NFC应用有哪些？（3分） 3.NFC的特点包括哪些？（5分） 4.NFC技术的工作模式有哪些？（3分） 5.云计算的功效有哪些？（3分） 三、案例分析题(本大题共2小题，每小题10分，共20分) 1.移动医疗就是通过使用移动通信技术，例如 PDA、移动电话和卫星通信来提供医疗服务和信息，具体到移动互联网领域，则以基于安卓和 iOS等移动终端系统的医疗健康类APP应用为主。相比于传统医疗，移动医疗实现了对医疗资源配置利用的优化，让患者和医生、医院管理者更省时、更省心。在国家医改进程的推动下，得益于知识付费时代和医药电商政策放开，移动医疗将作为我国医疗卫生的重要补充，近年来在移动互联网技术终端、大数据技术等推动下，移动医疗实现了快速的发展。不仅移动医疗App达到了数千款，市场规模更是从2013年的19.8亿元增长至2017年的201亿元，年复合增长率达78.48%。2020年行业整体规模突破500亿元。 请根据以上内容回答下列问题： （1）移动商务的应用类型除了移动医疗，还有哪些？（5分） （2）移动商务按经营模式分类有哪几种？（5分） 2.连咖啡在去年4月上线了拼团小程序，成功为其服务号引流近20万粉。创始人张洪基力图把小程序打造成线上“咖啡库”，用户购买咖啡后，可以自己喝或是送人，促成两种现象：一个不喝咖啡的人每年买100杯咖啡，1杯咖啡没有被喝，但传递了100个人。紧接着，“口袋咖啡馆”小程序上线，用DIY创造了一天开店50万的记录，目前已有100+店主成为该品牌的天然销售员。 根据以上内容回答下列问题： （1）拼团等小程序具备哪些功能？（6分，答对六条即可得分） （2）拼团等小程序的优势有哪些？（4分，答对四条即可得分） 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7.开发者或服务商最关注的能力是（ ） A.基础能力 B.扩展能力 C.场景和连接能力 D.变现能力 【答案】A 【解析】在开发能带来原生体验的小程序时，基础能力是至关重要的。相对而言，这部分能力是开发者或服务商最关注的，但小程序运营团队也应了解小程序具备哪些基础能力。 8.（ ）能力是运营团队最需要关注的。 A.基础能力 B.扩展能力 C.场景和连接能力 D.变现能力 【答案】C 【解析】小程序场景和连接的能力是运营团队最需要关注的。 9.（ ）是小程序提供者为降低门槛，加快小程序开发速度及协同发展第三方生态而推出的能力。 A.基础能力 B.扩展能力 C.场景和连接能力 D.变现能力 【答案】B 【解析】扩展能力是小程序提供者为降低开发门槛、加快小程序开发速度及协同发展第三方生态而推出的能力。 10.（ ）能力是移动商务小程序提供的创收能力。 A.基础能力 B.扩展能力 C.场景和连接能力 D.变现能力 【答案】D 【解析】变现能力就是移动商务小程序提供的创收能力。 11.移动商务小程序的（ ）是指用于实现业务需求功能的能力。 A.基础能力 B.扩展能力 C.场景和连接能力 D.变现能力 【答案】A 【解析】移动商务小程序的基础能力是指用于实现业务需求功能的能力。 12.以下不属于移动商务小程序的基础运营指标的是（ ）。 A.留存率 B.PV C.转化率 D.DAU/MAU 【答案】C 【解析】移动商务小程序的基础运营指标主要有留存率、PV、DAU/MAU。 13.（ ）用于衡量用户访问服务的页面数量。 A.留存率 B.PV C.转化率 D.DAU/MAU 【答案】B 【解析】PV用于衡量用户访问服务的页面数量。 14.（ ）的高低是决定竞争优势的关键。 A.留存率 B.PV C.转化率 D.DAU/MAU 【答案】A 【解析】留存率的高低是决定竞争优势的关键。 15.现今App流量成本已经成倍增长，与其去拉新，还不如留住老用户，提高（ ），这是一个更加高效、经济的运营导向。 A.留存率 B.PV C.转化率 D.DAU/MAU 【答案】A 【解析】现今App流量成本已经成倍增长，与其去拉新，还不如留住老用户，提高留存率，这是一个更加高效、经济的运营导向。 16.（ ）指标一般用来衡量服务的用户黏性以及服务的衰退周期。 A.留存率 B.PV C.转化率 D.DAU/MAU 【答案】D 【解析】无论是DAU还是MAU（Monthly Active User，月活跃用户），都是依据用户点击做出的统计。这两个指标一般用来衡量服务的用户黏性以及服务的衰退周期。 17.对零售渠道而言，（ ）是助力零售渠道运营能力升级的一个重要工具。 A.二维码 B.微信客户端 C.公众号 D.小程序 【答案】D 【解析】对零售渠道而言，小程序是助力零售渠道运营能力升级的一个重要工具。 18.（ ）是一种不需要下载安装即可使用的APP，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户通过扫一扫、搜索或者好友分享、即可打开应用。 A.二维码 B.微信客户端 C.公众号 D.小程序 【答案】D 【解析】小程序是一种不需要下载安装即可使用的APP，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户通过扫一扫、搜索或者好友分享、即可打开应用，用户无需安装卸载，不用担心手机安装太多应用内存不足的问题。 19.以下不属于小程序优势的是（ ）。 A.无需下载 B.共享大数据 C.成本更高 D.超多功能 【答案】C 【解析】小程序优势有：无需下载、获取数据、共享大数据、超多功能、成本更低、线上下无缝对接。 20.“用完即走、走了再来”，应用将无处不在,随时可用,这指的是什么应用？（ ） A.官方网站 B.PC端平台 C.移动客户端 D.移动小程序 【答案】D 【解析】小程序体现了“用完即走、走了再来”的理念，应用将无处不在，随时可用。 21.移动小程序的支付方式是（ ）。 A.在线支付 B.微信支付 C.现金支付 D.POS机支付 【答案】B 【解析】移动小程序的支付方式是微信支付。 22.目前移动商务小程序变现能力主要是（ ）。 A.小程序码 B.广告组件 C.云数据库 D.信息服务 【答案】B 【解析】目前移动商务小程序变现能力主要是广告组件。 23.对于微信小程序来说，只要小程序的UV达到（ ）次/天，即可申请使用。 A.10 B.100 C.1000 D.10000 【答案】C 【解析】对于微信小程序来说，只要小程序的UV达到1000次/天，即可申请使用。 24.移动商务小程序（ ）是运用运营招式的基础。 A.基础能力 B.扩展能力 C.场景和连接能力 D.变现能力 【答案】C 【解析】移动商务小程序场景和连接的能力是运用运营招式的基础，由于小程序提供者是持续动态释放小程序能力的，因此其商务运营团队务必对场景和连接能力保持密切的关注，并及时应用。 25.移动商务小程序为企业（ ）转型赋能，为推进产业互联网助力，进而重塑企业的生态系统，助力商业价值体现。 A.代码化 B.数字化 C.网络化 D.信息化 【答案】B 【解析】移动商务小程序为企业数字化转型赋能，为推进产业互联网助力，进而重塑企业的生态系统，助力商业价值体现。 26.成为（ ）的开发者，是小程序开发的首要条件。 A.官方网站 B.PC端平台 C.小程序客户端 D.微信公众平台 【答案】D 【解析】成为微信公众平台的开发者，是小程序开发的首要条件。 27.通过（ ），其运营团队可获取到移动商务小程序的各项数据指标。 A.定制化推广 B.数据整理 C.数据分析 D.数据收集 【答案】C 【解析】一般移动商务小程序提供者也包括数据分析功能。通过数据分析，其运营团队可获取到移动商务小程序的各项数据指标，依据数据指标变化来优化调整小程序运营，也可以用于做转化变现的决策。 28.以下说法错误的是（ ）。 A.开发者的微信号就是小程序的开发者ID。 B.目前小程序项目不仅开放给企业、政府机构、媒体及其他组织，也已支持个人开发者注册。 C.微信号和开发者ID可以独立存在。 D.只有成为微信公众平台开发者，才可以使用公众平台的各种开发接口。 【答案】C 【解析】微信号可以独立存在，而开发者ID不能独立存在，它必然要绑定于某个公众平台服务项目，如公众号或小程序。 29.已认证的小程序最多可以绑定 名开发者，未认证的小程序最多可以绑定 名开发者。（ ） A.20；10 B.10；20 C.20；30 D.30；10 【答案】A 【解析】已认证的小程序最多可以绑定20名开发者，未认证的小程序最多可以绑定10名开发者。 30.作为开发者，需要有（ ）。 A.开发工具包 B.注册ID C.开发环境 D.身份账号 【答案】C 【解析】作为开发者，需要有开发环境。 二、简答题(本大题共4小题，共20分) 1.简述二维码的分区及其含义？（6分） 【答案】 （1）黑白区域：在 QR 码规范中被指定为固定的位置，称为寻像图形和定位图形。 （2）黄色（浅灰色）区域：用来保存被编码的数据内容以及纠错信息码。 （3）蓝色（深灰色）区域：被称为“格式化信息 ”，用来标识纠错的级别和所谓的 “Mask Pattern ”。 2.NFC应用有哪些？（3分） 【答案】 （1）用于付款和购票；（2）用于电子票证；（3）用于智能媒体以及用于交换。 3.NFC的特点包括哪些？（5分） 【答案】 ①NFC采用了独特的信号衰减技术，具有距离近、带宽高、能耗低等特点。 ②NFC与现有非接触智能卡技术兼容，目前已成为越来越多主要厂商的正式标准。 ③NFC还是一种近距离连接协议，提供各种设备间轻松、安全、迅速而自动的通信。与无线世界中的其他链接方式相比，NFC 是一种近距离的私密通信方式。 ④NFC在门禁、公交，手机支付等领域内发挥着巨大的作用。 ⑤NFC支持多种应用，包括移动支付与交易，对等式通信及移动中信息访问等。 4.NFC技术的工作模式有哪些？（3分） 【答案】 卡模式、点对点模式和读卡器模式。 5.云计算的功效有哪些？（3分） 【答案】超大规模、虚拟化、可靠安全。 三、案例分析题(本大题共2小题，每小题10分，共20分) 1.移动医疗就是通过使用移动通信技术，例如 PDA、移动电话和卫星通信来提供医疗服务和信息，具体到移动互联网领域，则以基于安卓和 iOS等移动终端系统的医疗健康类APP应用为主。相比于传统医疗，移动医疗实现了对医疗资源配置利用的优化，让患者和医生、医院管理者更省时、更省心。在国家医改进程的推动下，得益于知识付费时代和医药电商政策放开，移动医疗将作为我国医疗卫生的重要补充，近年来在移动互联网技术终端、大数据技术等推动下，移动医疗实现了快速的发展。不仅移动医疗App达到了数千款，市场规模更是从2013年的19.8亿元增长至2017年的201亿元，年复合增长率达78.48%。2020年行业整体规模突破500亿元。 请根据以上内容回答下列问题： （1）移动商务的应用类型除了移动医疗，还有哪些？（5分） 【答案】 移动信息服务、移动支付、移动娱乐、移动学习、移动企业应用。 （2）移动商务按经营模式分类有哪几种？（5分） 【答案】 B2C移动商务、B2B移动商务、O2O移动商务、C2C移动商务、C2B移动商务。 2.连咖啡在去年4月上线了拼团小程序，成功为其服务号引流近20万粉。创始人张洪基力图把小程序打造成线上“咖啡库”，用户购买咖啡后，可以自己喝或是送人，促成两种现象：一个不喝咖啡的人每年买100杯咖啡，1杯咖啡没有被喝，但传递了100个人。紧接着，“口袋咖啡馆”小程序上线，用DIY创造了一天开店50万的记录，目前已有100+店主成为该品牌的天然销售员。 根据以上内容回答下列问题： （1）拼团等小程序具备哪些功能？（6分，答对六条即可得分） 【答案】 ①支付方式②商城功能③会员系统④促销功能⑤分享分销⑥订单预约⑦多门店 （2）拼团等小程序的优势有哪些？（4分，答对四条即可得分） 【答案】 ①无需下载；②获取数据；③共享大数据；④超多功能；⑤成本更低；⑥线上线下无缝对接。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $