项目五 任务三 计算搜索推广成本 章节过关卷《网络营销实务》（财经版第二版）（原卷版+解析版）

《网络营销实务》（财经版第二版） 项目五 玩转搜索引擎营销 任务三 计算搜索推广成本 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题(本大题共10小题，每小题3分，共30分) 1.搜索推广中，“每次点击成本”的英文缩写是（ ） A. CPM B. CPC C. CPA D. CVR 2.某企业投放搜索广告，点击量为500次，消耗广告费1500元，则该广告的CPC为（ ） A. 2元 B. 3元 C. 4元 D. 5元 3.搜索推广成本计算中，核心公式“总消耗=点击量×CPC”的推导逻辑是（ ） A. 每点击成本×点击次数=总花费 B. 展现量×点击率×CPC C. 转化量×转化成本 D. 展现量×CPM÷1000 4.某广告的CPC为2.5元，若想获得800次点击，预计总消耗为（ ） A. 1500元 B. 1800元 C. 2000元 D. 2200元 5.下列哪项数据直接影响搜索推广的总消耗（ ） A. 网站访问时长 B. 点击量 C. 跳出率 D. 页面加载速度 6.已知某广告的展现量为10000次，点击率为3%，CPC为2元，则总消耗为（ ） A. 500元 B. 600元 C. 700元 D. 800元 7.搜索推广中，“转化成本”的计算公式是（ ） A. 总消耗÷转化量 B. 点击量÷转化量 C. 总消耗÷点击量 D. 转化量÷点击量 8.某企业投放搜索广告后，总消耗800元，获得40个转化，则转化成本为（ ） A. 15元 B. 20元 C. 25元 D. 30元 9.下列关于CPC的说法，正确的是（ ） A. CPC越高，广告排名一定越靠前 B. CPC是按展现次数计费的指标 C. CPC由广告主出价和质量度共同决定 D. CPC与点击量成正比例关系 10.某广告的总消耗为1200元，CPC为3元，则该广告的点击量为（ ） A. 300次 B. 400次 C. 500次 D. 600次 二、多选题(本大题共6小题，每小题3分，共18分，多选、少选、错选均不得分) 1.搜索推广成本相关的核心指标包括（ ） A. CPC（每次点击成本） B. 点击量 C. 总消耗 D. 转化量 E. 展现量 2.下列公式推导正确的有（ ） A. 总消耗=展现量×点击率×CPC B. 转化成本=总消耗÷转化量 C. 点击量=总消耗÷CPC D. CPC=总消耗÷展现量 E. 转化量=点击量×转化率 3.影响CPC高低的因素有（ ） A. 广告主出价 B. 关键词质量度 C. 行业竞争程度 D. 广告展现量 E. 转化效果 4.计算搜索推广总消耗时，需要用到的基础数据可能包括（ ） A. 点击量 B. CPC C. 展现量 D. 点击率 E. 转化量 5.下列场景中，需要计算搜索推广成本的有（ ） A. 广告投放前的预算预估 B. 广告投放后的效果复盘 C. 调整关键词出价策略 D. 优化广告创意 E. 统计网站访问量 6.关于转化成本的说法，正确的有（ ） A. 转化成本越低，推广效果越好 B. 转化成本=总消耗÷转化量 C. 转化成本与总消耗呈正相关 D. 转化成本与转化量呈负相关 E. 转化成本可用于评估不同推广计划的性价比 三、判断题(本大题共8小题，每小题3分，共24分，正确的打“T”，错误的打“F”) 1.搜索推广的总消耗只与CPC有关，与点击量无关。（ ） 2.CPC是指广告每获得一次展现所消耗的成本。（ ） 3.已知点击量和总消耗，可通过“CPC=总消耗÷点击量”计算每次点击成本。（ ） 4.展现量越高，搜索推广的总消耗一定越高。（ ） 5.转化成本越低，说明搜索推广的投入产出比越高。（ ） 6.公式“总消耗=展现量×点击率×CPC”的逻辑是：展现量×点击率=点击量，再乘以CPC得到总消耗。（ ） 7.同一关键词在不同时间段的CPC可能不同。（ ） 8.搜索推广成本计算中，转化量是指用户点击广告后的访问量。（ ） 四、简答题(本大题共1小题,每题8分，共8分) 1.简述搜索推广中“总消耗”的核心计算公式及各指标的含义。 五、简综合业务(本大题共10小题,每题2分，共20分) 根据以下背景数据，完成相关计算（某企业投放搜索推广，相关数据如下：关键词A的CPC为2元，点击量为300次；关键词B的CPC为3元，点击量为200次；整体广告的转化率为4%）： 1.计算关键词A的总消耗； 2.计算关键词B的总消耗； 3.计算该企业搜索推广的总消耗； 4.计算整体广告的点击总量； 5.计算该企业的转化总量； 6.若关键词A的转化率为3%，计算关键词A的转化量； 7.若关键词B的转化量为10个，计算关键词B的转化率； 8.计算该企业搜索推广的整体转化成本； 9.若企业计划下月点击量提升20%，CPC保持不变，预估下月总消耗； 10.若企业希望将整体转化成本控制在25元以内，在总消耗不变的情况下，至少需要多少个转化量？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 《网络营销实务》（财经版第二版） 项目五 玩转搜索引擎营销 任务三 计算搜索推广成本 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题(本大题共10小题，每小题3分，共30分) 1.搜索推广中，“每次点击成本”的英文缩写是（ ） A. CPM B. CPC C. CPA D. CVR 答案：B 解析：CPC是Cost Per Click的缩写，即每次点击成本；A选项CPM是每千次展现成本，C选项CPA是每次行动成本，D选项CVR是转化率。 2.某企业投放搜索广告，点击量为500次，消耗广告费1500元，则该广告的CPC为（ ） A. 2元 B. 3元 C. 4元 D. 5元 答案：B 解析：CPC=总消耗÷点击量，代入数据：1500元÷500次=3元/次。 3.搜索推广成本计算中，核心公式“总消耗=点击量×CPC”的推导逻辑是（ ） A. 每点击成本×点击次数=总花费 B. 展现量×点击率×CPC C. 转化量×转化成本 D. 展现量×CPM÷1000 答案：A 解析：总消耗是所有点击的成本总和，即每次点击的成本（CPC）乘以点击次数，推导逻辑为“每点击成本×点击次数=总花费”；B选项是总消耗的间接计算方式，C选项是转化成本的推导，D选项是CPM计费模式的总消耗计算。 4.某广告的CPC为2.5元，若想获得800次点击，预计总消耗为（ ） A. 1500元 B. 1800元 C. 2000元 D. 2200元 答案：C 解析：总消耗=点击量×CPC，代入数据：800次×2.5元/次=2000元。 5.下列哪项数据直接影响搜索推广的总消耗（ ） A. 网站访问时长 B. 点击量 C. 跳出率 D. 页面加载速度 答案：B 解析：根据总消耗公式“总消耗=点击量×CPC”，点击量直接影响总消耗；A、C、D选项均为影响用户体验的指标，不直接影响总消耗。 6.已知某广告的展现量为10000次，点击率为3%，CPC为2元，则总消耗为（ ） A. 500元 B. 600元 C. 700元 D. 800元 答案：B 解析：先计算点击量=展现量×点击率=10000次×3%=300次，再计算总消耗=点击量×CPC=300次×2元/次=600元。 7.搜索推广中，“转化成本”的计算公式是（ ） A. 总消耗÷转化量 B. 点击量÷转化量 C. 总消耗÷点击量 D. 转化量÷点击量 答案：A 解析：转化成本是获得一个有效转化所消耗的成本，计算公式为“总消耗÷转化量”；B选项是转化率的倒数，C选项是CPC的计算公式，D选项是转化率。 8.某企业投放搜索广告后，总消耗800元，获得40个转化，则转化成本为（ ） A. 15元 B. 20元 C. 25元 D. 30元 答案：B 解析：转化成本=总消耗÷转化量，代入数据：800元÷40个=20元/个。 9.下列关于CPC的说法，正确的是（ ） A. CPC越高，广告排名一定越靠前 B. CPC是按展现次数计费的指标 C. CPC由广告主出价和质量度共同决定 D. CPC与点击量成正比例关系 答案：C 解析：CPC由广告主出价和关键词质量度共同决定，质量度越高，相同出价下CPC可能越低；A选项错误，广告排名由出价和质量度共同决定，并非CPC越高排名越靠前；B选项错误，CPC是按点击计费，CPM按展现计费；D选项错误，CPC与点击量无直接正比例关系，点击量受展现量、点击率影响。 10.某广告的总消耗为1200元，CPC为3元，则该广告的点击量为（ ） A. 300次 B. 400次 C. 500次 D. 600次 答案：B 解析：点击量=总消耗÷CPC，代入数据：1200元÷3元/次=400次。 二、多选题(本大题共6小题，每小题3分，共18分，多选、少选、错选均不得分) 1.搜索推广成本相关的核心指标包括（ ） A. CPC（每次点击成本） B. 点击量 C. 总消耗 D. 转化量 E. 展现量 答案：ABCDE 解析：搜索推广成本计算的核心指标包括CPC（计费基础）、点击量（消耗计算核心）、总消耗（最终成本）、转化量（转化成本计算依据）、展现量（间接影响点击量，进而影响总消耗）。 2.下列公式推导正确的有（ ） A. 总消耗=展现量×点击率×CPC B. 转化成本=总消耗÷转化量 C. 点击量=总消耗÷CPC D. CPC=总消耗÷展现量 E. 转化量=点击量×转化率 答案：ABCE 解析：A选项正确，展现量×点击率=点击量，点击量×CPC=总消耗；B选项正确，转化成本的核心公式；C选项正确，点击量与总消耗、CPC的推导关系；E选项正确，转化量=点击量×转化率；D选项错误，CPC=总消耗÷点击量，而非展现量。 3.影响CPC高低的因素有（ ） A. 广告主出价 B. 关键词质量度 C. 行业竞争程度 D. 广告展现量 E. 转化效果 答案：ABC 解析：CPC受广告主出价（出价越高，CPC可能越高）、关键词质量度（质量度越高，相同出价下CPC越低）、行业竞争程度（竞争越激烈，CPC普遍越高）影响；D选项展现量不直接影响CPC，E选项转化效果是CPC带来的结果，而非影响因素。 4.计算搜索推广总消耗时，需要用到的基础数据可能包括（ ） A. 点击量 B. CPC C. 展现量 D. 点击率 E. 转化量 答案：ABCD 解析：总消耗的直接计算需点击量和CPC，间接计算需展现量（×点击率=点击量）和CPC；E选项转化量用于计算转化成本，不直接用于总消耗计算。 5.下列场景中，需要计算搜索推广成本的有（ ） A. 广告投放前的预算预估 B. 广告投放后的效果复盘 C. 调整关键词出价策略 D. 优化广告创意 E. 统计网站访问量 答案：ABCD 解析：广告投放前预算预估（需计算预计总消耗）、投放后效果复盘（统计实际总消耗、转化成本）、调整关键词出价（需结合CPC和点击量评估成本）、优化广告创意（需通过成本数据判断创意效果）均需计算搜索推广成本；E选项统计网站访问量无需计算推广成本。 6.关于转化成本的说法，正确的有（ ） A. 转化成本越低，推广效果越好 B. 转化成本=总消耗÷转化量 C. 转化成本与总消耗呈正相关 D. 转化成本与转化量呈负相关 E. 转化成本可用于评估不同推广计划的性价比 答案：ABCE 解析：A选项正确，转化成本越低，相同投入下获得的转化越多，推广效果越好；B选项正确，转化成本核心公式；C选项正确，在转化量不变的情况下，总消耗越高，转化成本越高；E选项正确，转化成本是评估推广计划性价比的核心指标；D选项错误，转化成本与转化量呈负相关的前提是总消耗不变，若总消耗同步变化，不一定呈负相关。 三、判断题(本大题共8小题，每小题3分，共24分，正确的打“T”，错误的打“F”) 1.搜索推广的总消耗只与CPC有关，与点击量无关。（ ） 答案：F 解析：根据总消耗公式“总消耗=点击量×CPC”，总消耗与点击量和CPC均相关，并非只与CPC有关。 2.CPC是指广告每获得一次展现所消耗的成本。（ ） 答案：F 解析：CPC是每获得一次点击的成本，每获得一次展现的成本是CPM（每千次展现成本）。 3.已知点击量和总消耗，可通过“CPC=总消耗÷点击量”计算每次点击成本。（ ） 答案：T 解析：CPC的核心计算公式为“总消耗÷点击量”，已知两个数据即可推导第三个。 4.展现量越高，搜索推广的总消耗一定越高。（ ） 答案：F 解析：展现量越高，若点击率为0，点击量为0，总消耗也为0；总消耗还受点击率和CPC影响，并非展现量越高总消耗一定越高。 5.转化成本越低，说明搜索推广的投入产出比越高。（ ） 答案：T 解析：转化成本是投入产出比的核心参考，转化成本越低，说明获得一个有效转化的花费越少，投入产出比越高。 6.公式“总消耗=展现量×点击率×CPC”的逻辑是：展现量×点击率=点击量，再乘以CPC得到总消耗。（ ） 答案：T 解析：公式推导逻辑正确，展现量×点击率得到点击量，再乘以每次点击的成本（CPC），最终得到总消耗。 7.同一关键词在不同时间段的CPC可能不同。（ ） 答案：T 解析：不同时间段的行业竞争程度、用户搜索行为不同，关键词的CPC可能随时间波动（如高峰时段竞争激烈，CPC可能更高）。 8.搜索推广成本计算中，转化量是指用户点击广告后的访问量。（ ） 答案：F 解析：转化量是指用户点击广告后完成预设目标（如下单、留资、注册）的数量，而非单纯的访问量。 四、简答题(本大题共1小题,每题8分，共8分) 1.简述搜索推广中“总消耗”的核心计算公式及各指标的含义。 答案： 核心计算公式：总消耗=点击量×CPC（或总消耗=展现量×点击率×CPC） 各指标含义： 1.总消耗：搜索推广期间广告投放的全部费用总和； 2.点击量：用户点击广告的总次数； 3.CPC：每次点击成本，即广告获得一次点击所消耗的费用； 4.展现量：广告被用户看到的总次数； 5.点击率：点击量与展现量的比值（点击率=点击量÷展现量×100%），反映广告的吸引程度。 五、简综合业务(本大题共10小题,每题2分，共20分) 根据以下背景数据，完成相关计算（某企业投放搜索推广，相关数据如下：关键词A的CPC为2元，点击量为300次；关键词B的CPC为3元，点击量为200次；整体广告的转化率为4%）： 1.计算关键词A的总消耗； 答案：600元 解析：关键词A总消耗=点击量×CPC=300次×2元/次=600元。 2.计算关键词B的总消耗； 答案：600元 解析：关键词B总消耗=点击量×CPC=200次×3元/次=600元。 3.计算该企业搜索推广的总消耗； 答案：1200元 解析：总消耗=关键词A总消耗+关键词B总消耗=600元+600元=1200元。 4.计算整体广告的点击总量； 答案：500次 解析：点击总量=关键词A点击量+关键词B点击量=300次+200次=500次。 5.计算该企业的转化总量； 答案：20个 解析：转化总量=点击总量×转化率=500次×4%=20个。 6.若关键词A的转化率为3%，计算关键词A的转化量； 答案：9个 解析：关键词A转化量=关键词A点击量×转化率=300次×3%=9个。 7.若关键词B的转化量为10个，计算关键词B的转化率； 答案：5% 解析：关键词B转化率=转化量÷点击量×100%=10个÷200次×100%=5%。 8.计算该企业搜索推广的整体转化成本； 答案：60元/个 解析：整体转化成本=总消耗÷转化总量=1200元÷20个=60元/个。 9.若企业计划下月点击量提升20%，CPC保持不变，预估下月总消耗； 答案：1440元 解析：下月点击总量=500次×（1+20%）=600次，总消耗=600次×平均CPC；平均CPC=总消耗÷原点击总量=1200元÷500次=2.4元/次；下月总消耗=600次×2.4元/次=1440元（或直接用原总消耗×120%=1200元×1.2=1440元）。 10.若企业希望将整体转化成本控制在25元以内，在总消耗不变的情况下，至少需要多少个转化量？ 答案：48个 解析：转化量≥总消耗÷目标转化成本=1200元÷25元/个=48个，因此至少需要48个转化量。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $