第43卷 理解-广告策略 湖北省（技能高考）《财经类-电子商务、市场营销专业（市场营销）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：湖北省技能高考财经类电子商务、市场营销专业知识考试《市场营销》考点双析卷专辑，依据《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生应对技能高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第39-44卷精准对标《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》： （2） 理解内容：7．促销策略 （3） 运用内容：6．能为背景企业制定合适的促销方案 湖北省财经类技能考试 《市场营销》考点双析卷 第43卷 广告策略 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．下列属于广播广告的主要缺点是（   ） A．传播范围有限 B．无视觉效果，难以展示产品外观 C．费用高昂 D．时效性差 【答案】B 2．选择广告媒体时，若产品针对老年群体，最适合的媒体是（   ） A．短视频平台 B．地方报纸 C．社交软件 D．电竞直播 【答案】B 3．电视广告的主要缺点是（   ） A．传播范围有限 B．制作成本高，时效短 C．无法展示产品动态 D．受众针对性强 【答案】B 4．广告创意需 “传达情感”，其核心是（   ） A．让消费者产生共鸣，增强品牌认同感 B．夸大产品功效，吸引关注 C．使用复杂文案，体现专业性 D．完全依赖明星代言 【答案】A 5．下列属于杂志广告与电视广告的主要区别是（   ） A．杂志传播范围更广 B．电视广告保存性更强 C．杂志广告针对性更强 D．电视广告成本更低 【答案】C 6．杂志广告与报纸广告相比，最突出的优势是（   ） A．时效性强 B．受众针对性更精准 C．成本更低 D．传播范围更广 【答案】B 7．下列属于广播广告的独特优势是（   ） A．视觉效果强 B．适合伴随性收听（如驾车时） C．信息保存性好 D．受众面窄 【答案】B 8．选择广告媒体时，若产品针对中老年群体，最适合的是（   ） A．短视频平台 B．地方报纸 C．社交软件 D．电竞直播 【答案】B 9．智能推荐算法主要优化 环节（   ） A．广告创意制作 B．促销预算分配 C．受众精准触达 D．销售话术设计 【答案】C 10．影响媒体选择的首要因素是（   ） A．预算规模 B．目标受众媒体习惯 C．创意要求 D．制作周期 【答案】B 11．短视频广告优于传统广告在于（   ）‌ A．制作周期长 B．互动数据可追踪 C．强制观看 D．单向传播 【答案】B 12．智能家居产品最适合采用（   ） A．线上体验店 B．电视广告 C．广播宣传 D．报纸广告 【答案】A 13．用户画像的核心作用是（   ）‌ A．降低物流成本 B．精准广告投放 C．加快生产速度 D．减少原料浪费 【答案】B 14．会员日促销广告属于（   ） A．提醒型 B．说服型 C．告知型 D．比较型 【答案】A 15．广告不可能（   ） A．降低研发成本 B．传递产品信息 C．影响消费决策 D．塑造品牌认知 【答案】A 16．农夫山泉在广告中强调 “水源地生产”“大自然搬运工”，其主要目的是（   ） A．突出产品价格优势 B．强调产品独特特点 C．降低营销成本 D．缩短产品生命周期 【答案】B 17．芬达为推广黑色芬达，拍摄 “芬达黑暗之谜” 广告片，通过诡异气氛和未知味道勾起消费者好奇心，这主要体现了广告的什么作用（   ） A．提供信息 B．激发欲望 C．树立形象 D．稳定销售 【答案】B 18．华为智慧屏广告三部曲（种植篇、看书篇、放大镜篇）未直接赘述产品卖点，而是聚焦 “让智慧变大” 的理念，这符合广告创意的哪项要求？（   ） A．表现广告主题 B．引人注目 C．独特新颖 D．传达情感 【答案】A 19．电视广告的主要局限性是（   ） A．覆盖面窄 B．制作和播出费用高 C．表现力差 D．不易保存信息但成本低 【答案】B 20．北京金属制品厂通过向全国相关单位邮寄信件介绍半煤气锅炉，吸引 15 万多个用户，这种广告媒体选择主要考虑了（   ） A．产品特性 B．媒体影响力 C．销售范围 D．广告费用 【答案】A 二、判断题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 21．社交媒体广告不属于传统四大广告媒体。（ ） 【答案】√ 22．广告效果的事前测试主要采用回忆测试法。（ ） 【答案】× 23．广告宣传主要通过改变消费者态度来影响需求弹性（ ） 【答案】× 24．广告效果评估仅需关注销售额增长。（ ） 【答案】× 【详解】广告效果评估包括 “信息传递效果、销售效果、心理效果、社会效果”，不止销售额，故错误。 25．广播广告的主要优势是有声有形，视觉刺激强。（ ） 【答案】× 【详解】广播广告 “有声无形，没有视觉刺激”，故错误。 26．广告媒体选择只需考虑覆盖面，不需考虑目标受众特征（ ） 【答案】× 27．广告预算中最基本的费用是广告制作费（ ） 【答案】× 28．按照广告的目的可划分为告知广告、说服广告、强化广告、提示广告和形象广告（ ） 【答案】√ 29．社交媒体广告可以实现精准投放，提高广告效率（ ） 【答案】√ 30．格力电器在中央电视台黄金广告时段长期投放“格力，掌握核心科技”的广告。这种广告的主要目标是提醒客户（ ） 【答案】× 31．广告促销方式的优点之一是表现力强，可以通过多种形式展示产品。（ ） 【答案】√ 【详解】广告可以通过文字、图像、视频等多种形式展示产品特点、功能等，表现力强，能吸引消费者注意力。 32．广告只能通过电视、报纸等传统媒体进行传播。（ ） 【答案】× 【详解】广告不仅可以通过电视、报纸等传统媒体传播，还可借助网络平台、社交媒体、户外广告等多种新兴媒体进行传播，广告传播渠道日益多样化。 33．某食品广告强调产品的天然成分，这是在传递产品信息。（ ） 【答案】√ 【详解】强调产品的天然成分，是向消费者传递产品的特点和优势等信息，属于广告传递信息的范畴。 34．选择广告媒介时，要根据目标受众的特点来选择合适的媒介。（ ） 【答案】√ 【详解】目标受众特点是选择广告媒介的重要依据，如年龄、性别、兴趣爱好等影响目标受众对不同媒介的接触和使用习惯，应据此选择合适媒介。 35．广告的主要作用就是传递产品信息，不涉及塑造企业形象。（ ） 【答案】× 【详解】广告除了传递产品信息，还具有塑造企业形象的作用，通过广告内容、风格等方面，向消费者传达企业的价值观、文化等，从而塑造良好的企业形象。 36．广告具有双向性，能与消费者进行互动交流。（ ） 【答案】× 【详解】广告主要是单向性传播，即从广告主向消费者传递信息，虽有些广告可通过互动广告等形式实现一定互动，但总体上双向互动性不如人员推销等方式强。 37．广告效果的评价只需要关注产品销量的变化。（ ） 【答案】× 【详解】广告效果评价包括传播效果、销售效果、心理效果和社会效果等多个方面，产品销量变化只是销售效果的一部分，不能仅以销量变化来评价广告效果。 38．对于面向大众的日用品，选择高端时尚杂志做广告最合适。（ ） 【答案】× 【详解】面向大众的日用品，目标受众广泛，高端时尚杂志受众相对较窄且具有特定消费层次，不适合作为面向大众日用品的广告媒体，应选择受众广泛的媒体。 39．广告的公开性特征使其能够精准地针对特定消费者进行信息传播。（ ） 【答案】× 【详解】广告的公开性使其面向大众传播信息，虽然可以通过一些手段实现一定程度的精准投放，但公开性本身强调的是面向大众，并非精准针对特定消费者。 40．评估广告效果时，广告的传播效果是最重要的，其他效果可以忽略。（ ） 【答案】× 【详解】广告效果包括传播效果、销售效果、心理效果和社会效果等多个方面，都对评估广告的有效性有重要意义，不能只重视传播效果而忽略其他效果。 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：湖北省技能高考财经类电子商务、市场营销专业知识考试《市场营销》考点双析卷专辑，依据《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生应对技能高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第39-44卷精准对标《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》： （2） 理解内容：7．促销策略 （3） 运用内容：6．能为背景企业制定合适的促销方案 湖北省财经类技能考试 《市场营销》考点双析卷 第43卷 广告策略 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．下列属于广播广告的主要缺点是（   ） A．传播范围有限 B．无视觉效果，难以展示产品外观 C．费用高昂 D．时效性差 2．选择广告媒体时，若产品针对老年群体，最适合的媒体是（   ） A．短视频平台 B．地方报纸 C．社交软件 D．电竞直播 3．电视广告的主要缺点是（   ） A．传播范围有限 B．制作成本高，时效短 C．无法展示产品动态 D．受众针对性强 4．广告创意需 “传达情感”，其核心是（   ） A．让消费者产生共鸣，增强品牌认同感 B．夸大产品功效，吸引关注 C．使用复杂文案，体现专业性 D．完全依赖明星代言 5．下列属于杂志广告与电视广告的主要区别是（   ） A．杂志传播范围更广 B．电视广告保存性更强 C．杂志广告针对性更强 D．电视广告成本更低 6．杂志广告与报纸广告相比，最突出的优势是（   ） A．时效性强 B．受众针对性更精准 C．成本更低 D．传播范围更广 7．下列属于广播广告的独特优势是（   ） A．视觉效果强 B．适合伴随性收听（如驾车时） C．信息保存性好 D．受众面窄 8．选择广告媒体时，若产品针对中老年群体，最适合的是（   ） A．短视频平台 B．地方报纸 C．社交软件 D．电竞直播 9．智能推荐算法主要优化 环节（   ） A．广告创意制作 B．促销预算分配 C．受众精准触达 D．销售话术设计 10．影响媒体选择的首要因素是（   ） A．预算规模 B．目标受众媒体习惯 C．创意要求 D．制作周期 11．短视频广告优于传统广告在于（   ）‌ A．制作周期长 B．互动数据可追踪 C．强制观看 D．单向传播 12．智能家居产品最适合采用（   ） A．线上体验店 B．电视广告 C．广播宣传 D．报纸广告 13．用户画像的核心作用是（   ）‌ A．降低物流成本 B．精准广告投放 C．加快生产速度 D．减少原料浪费 14．会员日促销广告属于（   ） A．提醒型 B．说服型 C．告知型 D．比较型 15．广告不可能（   ） A．降低研发成本 B．传递产品信息 C．影响消费决策 D．塑造品牌认知 16．农夫山泉在广告中强调 “水源地生产”“大自然搬运工”，其主要目的是（   ） A．突出产品价格优势 B．强调产品独特特点 C．降低营销成本 D．缩短产品生命周期 17．芬达为推广黑色芬达，拍摄 “芬达黑暗之谜” 广告片，通过诡异气氛和未知味道勾起消费者好奇心，这主要体现了广告的什么作用（   ） A．提供信息 B．激发欲望 C．树立形象 D．稳定销售 18．华为智慧屏广告三部曲（种植篇、看书篇、放大镜篇）未直接赘述产品卖点，而是聚焦 “让智慧变大” 的理念，这符合广告创意的哪项要求？（   ） A．表现广告主题 B．引人注目 C．独特新颖 D．传达情感 19．电视广告的主要局限性是（   ） A．覆盖面窄 B．制作和播出费用高 C．表现力差 D．不易保存信息但成本低 20．北京金属制品厂通过向全国相关单位邮寄信件介绍半煤气锅炉，吸引 15 万多个用户，这种广告媒体选择主要考虑了（   ） A．产品特性 B．媒体影响力 C．销售范围 D．广告费用 二、判断题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 21．社交媒体广告不属于传统四大广告媒体。（ ） 22．广告效果的事前测试主要采用回忆测试法。（ ） 23．广告宣传主要通过改变消费者态度来影响需求弹性（ ） 24．广告效果评估仅需关注销售额增长。（ ） 25．广播广告的主要优势是有声有形，视觉刺激强。（ ） 26．广告媒体选择只需考虑覆盖面，不需考虑目标受众特征（ ） 27．广告预算中最基本的费用是广告制作费（ ） 28．按照广告的目的可划分为告知广告、说服广告、强化广告、提示广告和形象广告（ ） 29．社交媒体广告可以实现精准投放，提高广告效率（ ） 30．格力电器在中央电视台黄金广告时段长期投放“格力，掌握核心科技”的广告。这种广告的主要目标是提醒客户（ ） 31．广告促销方式的优点之一是表现力强，可以通过多种形式展示产品。（ ） 32．广告只能通过电视、报纸等传统媒体进行传播。（ ） 33．某食品广告强调产品的天然成分，这是在传递产品信息。（ ） 34．选择广告媒介时，要根据目标受众的特点来选择合适的媒介。（ ） 35．广告的主要作用就是传递产品信息，不涉及塑造企业形象。（ ） 36．广告具有双向性，能与消费者进行互动交流。（ ） 37．广告效果的评价只需要关注产品销量的变化。（ ） 38．对于面向大众的日用品，选择高端时尚杂志做广告最合适。（ ） 39．广告的公开性特征使其能够精准地针对特定消费者进行信息传播。（ ） 40．评估广告效果时，广告的传播效果是最重要的，其他效果可以忽略。（ ） 学科网（北京）股份有限公司 $