第31卷 理解-产品生命周期策略 湖北省（技能高考）《财经类-电子商务、市场营销专业（市场营销）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：湖北省技能高考财经类电子商务、市场营销专业知识考试《市场营销》考点双析卷专辑，依据《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生应对技能高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第31-32卷精准对标《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》： （2） 理解内容：4．产品生命周期营销策略 （3） 运用内容：2．能分析背景企业产品生命周期各阶段的营销策略 湖北省财经类技能考试 《市场营销》考点双析卷 第31卷 产品生命周期策略 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．成长期企业提高产品质量、增加新功能的目的是（   ） A．降低成本 B．应对竞争，巩固市场地位 C．减少促销投入 D．快速占领市场 2．产品衰退期，“维持策略” 的具体做法是（   ） A．保持原有细分市场，减少促销和渠道投入 B．集中资源于优势市场，放弃弱势市场 C．大幅降价，快速清理库存 D．立即停产，转向新产品开发 3．风格型产品生命周期的特点是（   ） A．受时尚影响大，周期性循环 B．生命周期短，销量骤升骤降 C．长期稳定，变化缓慢 D．快速成长，迅速衰退 4．产品衰退期，企业采用 “集中策略” 的具体做法是（   ） A．维持原市场，减少促销 B．聚焦优势细分市场，放弃弱势市场 C．立即停产，清理库存 D．降价清仓，快速退出 5．下列属于 “市场营销组合改良” 延长产品生命周期的措施是（   ） A．改进产品包装 B．开拓农村市场 C．增加广告投放频率 D．提高产品耐用性 6．某品牌方便面在成熟期推出 “非油炸” 健康版本，这种策略是（   ） A．市场改进 B．产品改进 C．价格调整 D．渠道优化 7．成长期企业提高市场占有率的关键是（   ） A．降低价格 B．扩大生产规模 C．加强品牌建设 D．减少促销投入 8．下列属于延长产品生命周期 “产品改进” 措施的是（   ） A．降价促销 B．增加产品新功能 C．开拓新市场 D．更换经销商 9．产品投入期，“缓慢撇脂策略” 的适用条件是（   ） A．市场规模大，消费者价格敏感 B．市场规模小，消费者愿付高价，竞争少 C．市场规模大，消费者对价格敏感，竞争激烈 D．市场规模小，消费者价格敏感 10．时尚服装的生命周期类型属于（   ） A．风格型 B．热潮型 C．扇贝型 D．风格 - 热潮混合型 11．产品生命周期投入期，适合实力较弱企业的策略是（   ） A．快速撇脂 B．缓慢撇脂 C．快速渗透 D．缓慢渗透 12．当产品处于衰退期时，企业最可能采取的渠道策略是（   ） A．增加中间商，扩大覆盖 B．缩减渠道，保留核心经销商 C．采用独家分销，提升形象 D．新增电商渠道，低价促销 13．产品成熟期，企业通过 “市场改进” 提高销量的具体做法是（   ） A．推出新口味 B．开拓新地区市场 C．降低生产成本 D．减少广告投放 14．特殊产品生命周期中，“循环 - 再循环型” 的典型例子是（   ） A．时尚服装 B．季节性农产品 C．经典书籍 D．智能手机 15．产品投入期，“选择性渗透策略” 的特点是（   ） A．高价格、高促销 B．高价格、低促销 C．低价格、高促销 D．低价格、低促销 16．产品衰退期，“重振策略” 的核心是（   ） A．降价清仓 B．开发产品新用途，进入新市场 C．立即停产 D．维持原有策略 17．某品牌洗发水在成长期推出 “去屑 + 柔顺” 二合一功能，这种策略是（   ） A．市场改进 B．产品改进 C．价格调整 D．渠道拓展 18．下列属于 “产品再开发” 延长生命周期的措施是（   ） A．推出产品迷你版 B．开拓农村市场 C．聘请明星代言 D．降价促销 19．成长期企业增加分销渠道的目的是（   ） A．降低生产成本 B．快速覆盖市场，提高便利性 C．减少促销投入 D．应对衰退期到来 20．产品生命周期中，企业利润达到峰值的阶段是（   ） A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 二、判断题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 21．产品生命周期阶段不影响市场细分策略的选择（ ） 22．产品生命周期理论同样适用于服务产品（ ） 23．明星类业务需要持续资金投入维持市场地位（ ）‌ 24．‌产品形式生命周期长于产品大类生命周期（ ） 25．在产品的成熟期，企业营销的重点是建立品牌偏好（ ） 26．在产品生命周期的成熟期，企业营销的重点是巩固市场占有率，并通过营销组合改良尽可能延长其持续时间（ ） 27．电脑的使用寿命比市场寿命长（ ） 28．家庭生命周期共有7个阶段，最后一个阶段是丧偶独居阶段（ ） 29．产品生命周期各阶段的持续时间是固定不变的。（ ） 30．当产品进入成熟期，企业应加大广告投入，重点介绍产品的新功能，以吸引新顾客（ ） 31．产品生命周期的成长期，电商企业应重点通过降价促销扩大市场份额。（ ） 32．产品生命周期是指产品的使用寿命（ ） 33．在产品生命周期的成长期，企业应重点通过改进产品质量、拓展分销渠道来提高市场占有率。（ ） 34．根据产品在市场中销售额和利润的变化情况，可以分为4个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。（ ） 35．产品生命周期的成熟期，电商企业应停止广告投放，以降低营销成本（ ） 36．快速渗透策略是在产品导入期，采用低价格、高促销的方式进入市场，以获取高市场份额。（ ） 37．产品生命周期的判定方法都可以单独准确地确定产品处于哪个阶段，不需要结合使用。（ ） 38．产品生命周期曲线一定是先上升，再平稳，最后下降的平滑曲线。（ ） 39．产品在成长期，竞争对手会大量涌入市场，因为该阶段产品利润高，发展潜力大。（ ） 40．对于处于成长期的产品，企业可以通过拓展新的销售渠道来扩大市场覆盖范围，进而提高产品销量。（ ） 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：湖北省技能高考财经类电子商务、市场营销专业知识考试《市场营销》考点双析卷专辑，依据《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生应对技能高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第31-32卷精准对标《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》： （2） 理解内容：4．产品生命周期营销策略 （3） 运用内容：2．能分析背景企业产品生命周期各阶段的营销策略 湖北省财经类技能考试 《市场营销》考点双析卷 第31卷 产品生命周期策略 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．成长期企业提高产品质量、增加新功能的目的是（   ） A．降低成本 B．应对竞争，巩固市场地位 C．减少促销投入 D．快速占领市场 【答案】B 2．产品衰退期，“维持策略” 的具体做法是（   ） A．保持原有细分市场，减少促销和渠道投入 B．集中资源于优势市场，放弃弱势市场 C．大幅降价，快速清理库存 D．立即停产，转向新产品开发 【答案】A 3．风格型产品生命周期的特点是（   ） A．受时尚影响大，周期性循环 B．生命周期短，销量骤升骤降 C．长期稳定，变化缓慢 D．快速成长，迅速衰退 【答案】A 4．产品衰退期，企业采用 “集中策略” 的具体做法是（   ） A．维持原市场，减少促销 B．聚焦优势细分市场，放弃弱势市场 C．立即停产，清理库存 D．降价清仓，快速退出 【答案】B 5．下列属于 “市场营销组合改良” 延长产品生命周期的措施是（   ） A．改进产品包装 B．开拓农村市场 C．增加广告投放频率 D．提高产品耐用性 【答案】C 6．某品牌方便面在成熟期推出 “非油炸” 健康版本，这种策略是（   ） A．市场改进 B．产品改进 C．价格调整 D．渠道优化 【答案】B 7．成长期企业提高市场占有率的关键是（   ） A．降低价格 B．扩大生产规模 C．加强品牌建设 D．减少促销投入 【答案】C 8．下列属于延长产品生命周期 “产品改进” 措施的是（   ） A．降价促销 B．增加产品新功能 C．开拓新市场 D．更换经销商 【答案】B 9．产品投入期，“缓慢撇脂策略” 的适用条件是（   ） A．市场规模大，消费者价格敏感 B．市场规模小，消费者愿付高价，竞争少 C．市场规模大，消费者对价格敏感，竞争激烈 D．市场规模小，消费者价格敏感 【答案】B 10．时尚服装的生命周期类型属于（   ） A．风格型 B．热潮型 C．扇贝型 D．风格 - 热潮混合型 【答案】A 11．产品生命周期投入期，适合实力较弱企业的策略是（   ） A．快速撇脂 B．缓慢撇脂 C．快速渗透 D．缓慢渗透 【答案】D 12．当产品处于衰退期时，企业最可能采取的渠道策略是（   ） A．增加中间商，扩大覆盖 B．缩减渠道，保留核心经销商 C．采用独家分销，提升形象 D．新增电商渠道，低价促销 【答案】B 13．产品成熟期，企业通过 “市场改进” 提高销量的具体做法是（   ） A．推出新口味 B．开拓新地区市场 C．降低生产成本 D．减少广告投放 【答案】B 14．特殊产品生命周期中，“循环 - 再循环型” 的典型例子是（   ） A．时尚服装 B．季节性农产品 C．经典书籍 D．智能手机 【答案】C 15．产品投入期，“选择性渗透策略” 的特点是（   ） A．高价格、高促销 B．高价格、低促销 C．低价格、高促销 D．低价格、低促销 【答案】B 16．产品衰退期，“重振策略” 的核心是（   ） A．降价清仓 B．开发产品新用途，进入新市场 C．立即停产 D．维持原有策略 【答案】B 17．某品牌洗发水在成长期推出 “去屑 + 柔顺” 二合一功能，这种策略是（   ） A．市场改进 B．产品改进 C．价格调整 D．渠道拓展 【答案】B 18．下列属于 “产品再开发” 延长生命周期的措施是（   ） A．推出产品迷你版 B．开拓农村市场 C．聘请明星代言 D．降价促销 【答案】A 19．成长期企业增加分销渠道的目的是（   ） A．降低生产成本 B．快速覆盖市场，提高便利性 C．减少促销投入 D．应对衰退期到来 【答案】B 20．产品生命周期中，企业利润达到峰值的阶段是（   ） A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 【答案】C 二、判断题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 21．产品生命周期阶段不影响市场细分策略的选择（ ） 【答案】× 22．产品生命周期理论同样适用于服务产品（ ） 【答案】√ 23．明星类业务需要持续资金投入维持市场地位（ ）‌ 【答案】√ 24．‌产品形式生命周期长于产品大类生命周期（ ） 【答案】× 25．在产品的成熟期，企业营销的重点是建立品牌偏好（ ） 【答案】× 26．在产品生命周期的成熟期，企业营销的重点是巩固市场占有率，并通过营销组合改良尽可能延长其持续时间（ ） 【答案】√ 27．电脑的使用寿命比市场寿命长（ ） 【答案】× 28．家庭生命周期共有7个阶段，最后一个阶段是丧偶独居阶段（ ） 【答案】× 29．产品生命周期各阶段的持续时间是固定不变的。（ ） 【答案】× 30．当产品进入成熟期，企业应加大广告投入，重点介绍产品的新功能，以吸引新顾客（ ） 【答案】× 31．产品生命周期的成长期，电商企业应重点通过降价促销扩大市场份额。（ ） 【答案】× 32．产品生命周期是指产品的使用寿命（ ） 【答案】× 33．在产品生命周期的成长期，企业应重点通过改进产品质量、拓展分销渠道来提高市场占有率。（ ） 【答案】√ 34．根据产品在市场中销售额和利润的变化情况，可以分为4个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。（ ） 【答案】√ 35．产品生命周期的成熟期，电商企业应停止广告投放，以降低营销成本（ ） 【答案】× 36．快速渗透策略是在产品导入期，采用低价格、高促销的方式进入市场，以获取高市场份额。（ ） 【答案】√ 【详解】快速渗透策略是在产品导入期采用低价格和高促销投入，旨在快速渗透市场，获取高市场份额。例如，一些新推出的日用品常采用此策略，以低价和大量广告吸引消费者。所以该说法正确。 37．产品生命周期的判定方法都可以单独准确地确定产品处于哪个阶段，不需要结合使用。（ ） 【答案】× 【详解】每种产品生命周期的判定方法都有其局限性，为了更准确地判断产品处于哪个阶段，通常需要将多种判定方法结合使用。例如，仅使用经验判断法可能会因个人主观因素而不准确，结合销售增长率比值法等可以更全面准确地判断。所以该说法错误。 38．产品生命周期曲线一定是先上升，再平稳，最后下降的平滑曲线。（ ） 【答案】× 【详解】产品生命周期曲线受多种因素影响，不一定是平滑曲线，可能有起伏，不同阶段的转换也可能不明显。例如，受到突发市场事件影响，产品销量和利润可能出现波动。所以该说法错误。 39．产品在成长期，竞争对手会大量涌入市场，因为该阶段产品利润高，发展潜力大。（ ） 【答案】√ 【详解】成长期的产品利润开始增加，市场潜力大，会吸引众多竞争对手进入市场，希望从中获利。例如，当一款新的网红零食处于成长期时，会有很多新品牌推出类似产品进入市场。所以该说法正确。 40．对于处于成长期的产品，企业可以通过拓展新的销售渠道来扩大市场覆盖范围，进而提高产品销量。（ ） 【答案】√ 【详解】在产品成长期，拓展新的销售渠道可以让产品接触到更多的潜在消费者，扩大市场覆盖范围，利用产品的增长势头，提高产品销量。例如，一款处于成长期的运动服饰品牌，可以通过开拓线上直播销售渠道，吸引更多线上消费者，从而提高销量。所以该说法正确。 学科网（北京）股份有限公司 $