第6卷 识记-宏观市场营销环境 湖北省（技能高考）《财经类-电子商务、市场营销专业（市场营销）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：湖北省技能高考财经类电子商务、市场营销专业知识考试《市场营销》考点双析卷专辑，依据《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生应对技能高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第3-8卷精准对标《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》： （一）识记内容：2．市场的概念以及市场营销观念的演变 湖北省财经类技能考试 《市场营销》考点双析卷 第6卷 宏观市场营销环境 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．恩格尔系数是_____与整个消费支出的占比 （   ） A．交通支出 B．住房支出 C．食品支出 D．服务支出 2．以下哪个不属于宏观营销环境（   ） A．人口环境 B．经济环境 C．社会文化环境 D．营销中介 3．从宏观上来看，企业分析经济环境主要应关注的指标是（   ） A．个人收入 B．个人可支配收入 C．国民收入和人均国民收入 D．个人可任意支配收入 4．经济环境是指（   ） A．企业进行营销活动时所面临的外部政治法律条件 B．企业进行营销活动时所面临的外部社会经济条件 C．影响企业营销的自然资源、气候等 D．社会文化环境 5．以下属于宏观环境因素的是（   ） A．市场营销渠道企业 B．竞争者 C．社会文化 D．顾客 6．政治法律环境主要包括（   ） A．国家的方针、政策、法律、法规等 B．消费者收入 C．人口结构 D．自然环境 7．国家颁布了对个人购置新能源汽车给予补贴的政策，使得新能源汽车销量迅速上升，这属于________对营销环境的影响因素。（   ） A．经济环境 B．政治环境 C．法律环境 D．技术环境 8．市场营销宏观环境中不包括（   ） A．政治法律环境 B．竞争者 C．社会文化环境 D．科学技术环境 9．下列属于市场营销宏观环境中经济因素的是（   ） A．消费者收入水平 B．企业内部规章制度 C．公众 D．风俗习惯 10．市场营销环境中不属于宏观环境的是（   ） A．政治法律环境 B．经济环境 C．社会文化环境 D．竞争环境 11．春节期间,走亲访友需要购买很多年货,每个家庭的消费比平时高很多,这说明在社会文化环境中存在着不同的（） A．民族传统 B．价值观念 C．宗教信仰 D．人口因素 12．2020年,华为公司的研发投入占销售额的15.9%,其中,相当一部分投入到了面向未来的基础科学研究中。在今天,科学家与工程师正在共同构建华为作为全球领导者的未来战略格局。这是宏观环境中_____的影响。（   ） A．人口环境 B．技术环境 C．经济环境 D．文化环境 13．二孩政策全面实施后，许多电商巨头开始加强对母婴市场的布局和争夺。这种影响企业营销活动的环境因素是（   ） A．公众 B．经济环境 C．政治与法律环境 D．社会文化环境 14．市场营销宏观环境不包括（   ） A．经济环境 B．科技环境 C．企业内部环境 D．政治法律环境 15．下列属于宏观环境中社会文化因素的是（   ） A．宗教信仰 B．风俗习惯 C．价值观念 D．以上都是 16．以下哪项是市场营销环境中宏观环境的因素（   ） A．消费者行为 B．经济状况 C．企业文化 D．促销策略 17．绿色营销属于哪种市场营销环境因素？（   ） A．竞争环境 B．技术环境 C．社会文化环境 D．自然环境 18．以下因素属于宏观环境的是（   ） A．供应商 B．社会文化 C．竞争对手 D．顾客需求 19．宏观环境中对企业营销活动具有间接影响的因素是（   ） A．社会文化 B．经济 C．人口 D．科技 20．以下哪项不是宏观市场营销环境的因素（   ） A．政府政策 B．社会文化 C．消费者购买力 D．行业竞争 二、判断题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 21．宏观、微观营销环境之间存在着联系和矛盾，因此并不影响企业的经营活动。（ ） 22．科学技术是社会生产力中新的、最活跃的因素，一般独立作用于企业的生产经营活动。（ ） 23．超级市场、仓储式商店、快餐店等的出现是新技术所引起的企业经营管理变化的结果。（ ） 24．法律环境调节着企业营销活动的方向，政治则为企业规定商贸活动的行为准则。（ ） 25．人口数量决定了市场的规模和潜力，所以人口的增长对企业营销的影响完全是正面的。（ ） 26．我国人口正逐步呈现老龄化的趋势，这对企业来说是一个严重的威胁。（ ） 27．政治法律环境在市场营销环境中对企业的营销活动没有影响。（ ） 28．政治法律环境是市场营销环境的一个重要组成部分。（ ） 29．市场营销环境中的科学技术环境只涉及高科技产业。（ ） 30．供应商的议价能力属于宏观市场营销环境。（ ） 31．风俗习惯属于人口环境。（ ） 32．自然生态环境在宏观市场营销环境中不重要，因为它主要影响的是生产领域。（ ） 33．宏观市场营销环境中的科学技术环境只涉及高科技产业。（ ） 34．社会文化环境在宏观市场营销环境中对企业的营销策略没有影响。（ ） 35．企业规模和财务状况属于宏观市场营销环境。（ ） 36．科学技术环境对企业营销策略的影响是直接和显著的。（ ） 37．宏观市场营销环境中的经济环境只包括国家的经济增长率。（ ） 38．政治法律环境是宏观市场营销环境的一个重要组成部分。（ ） 39．政治法律环境在宏观市场营销环境中对企业的营销活动没有影响。（ ） 40．宏观市场营销环境包括企业可以直接控制的因素。（ ） 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：湖北省技能高考财经类电子商务、市场营销专业知识考试《市场营销》考点双析卷专辑，依据《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生应对技能高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第3-8卷精准对标《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》： （一）识记内容：2．市场的概念以及市场营销观念的演变 湖北省财经类技能考试 《市场营销》考点双析卷 第6卷 宏观市场营销环境 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．恩格尔系数是_____与整个消费支出的占比 （   ） A．交通支出 B．住房支出 C．食品支出 D．服务支出 【答案】C 2．以下哪个不属于宏观营销环境（   ） A．人口环境 B．经济环境 C．社会文化环境 D．营销中介 【答案】D 3．从宏观上来看，企业分析经济环境主要应关注的指标是（   ） A．个人收入 B．个人可支配收入 C．国民收入和人均国民收入 D．个人可任意支配收入 【答案】C 【详解】从宏观看，企业分析经济环境主要关注国民收入和人均国民收入，它们反映国家经济发展水平，A、B、D 选项是从微观角度分析的指标，C 选项正确。 4．经济环境是指（   ） A．企业进行营销活动时所面临的外部政治法律条件 B．企业进行营销活动时所面临的外部社会经济条件 C．影响企业营销的自然资源、气候等 D．社会文化环境 【答案】B 【详解】经济环境是企业营销面临的外部社会经济条件，A 选项是政治法律环境，C 选项是自然环境，D 选项与经济环境并列属于宏观环境，B 选项正确。 5．以下属于宏观环境因素的是（   ） A．市场营销渠道企业 B．竞争者 C．社会文化 D．顾客 【答案】C 【详解】宏观环境主要有政治法律、经济、人口、科技、社会文化、自然等因素。A、B、D 选项中的市场营销渠道企业、竞争者、顾客都属于微观环境因素，C 选项社会文化属于宏观环境因素。 6．政治法律环境主要包括（   ） A．国家的方针、政策、法律、法规等 B．消费者收入 C．人口结构 D．自然环境 【答案】A 【详解】政治法律环境指企业营销面临的外部政治法律条件，主要包括国家方针、政策、法律、法规等，B 选项消费者收入属于经济环境，C 选项人口结构属于人口因素，D 选项自然环境是另一类宏观环境因素，A 选项正确。 7．国家颁布了对个人购置新能源汽车给予补贴的政策，使得新能源汽车销量迅速上升，这属于________对营销环境的影响因素。（   ） A．经济环境 B．政治环境 C．法律环境 D．技术环境 【答案】B 【详解】政治环境包括政治局势、方针政策和国际关系。国家颁布对购置新能源汽车给予补贴的政策，属于方针政策。 8．市场营销宏观环境中不包括（   ） A．政治法律环境 B．竞争者 C．社会文化环境 D．科学技术环境 【答案】B 9．下列属于市场营销宏观环境中经济因素的是（   ） A．消费者收入水平 B．企业内部规章制度 C．公众 D．风俗习惯 【答案】A 10．市场营销环境中不属于宏观环境的是（   ） A．政治法律环境 B．经济环境 C．社会文化环境 D．竞争环境 【答案】D 11．春节期间,走亲访友需要购买很多年货,每个家庭的消费比平时高很多,这说明在社会文化环境中存在着不同的（） A．民族传统 B．价值观念 C．宗教信仰 D．人口因素 【答案】A 12．2020年,华为公司的研发投入占销售额的15.9%,其中,相当一部分投入到了面向未来的基础科学研究中。在今天,科学家与工程师正在共同构建华为作为全球领导者的未来战略格局。这是宏观环境中_____的影响。（   ） A．人口环境 B．技术环境 C．经济环境 D．文化环境 【答案】B 13．二孩政策全面实施后，许多电商巨头开始加强对母婴市场的布局和争夺。这种影响企业营销活动的环境因素是（   ） A．公众 B．经济环境 C．政治与法律环境 D．社会文化环境 【答案】C 14．市场营销宏观环境不包括（   ） A．经济环境 B．科技环境 C．企业内部环境 D．政治法律环境 【答案】C 15．下列属于宏观环境中社会文化因素的是（   ） A．宗教信仰 B．风俗习惯 C．价值观念 D．以上都是 【答案】D 16．以下哪项是市场营销环境中宏观环境的因素（   ） A．消费者行为 B．经济状况 C．企业文化 D．促销策略 【答案】B 17．绿色营销属于哪种市场营销环境因素？（   ） A．竞争环境 B．技术环境 C．社会文化环境 D．自然环境 【答案】D 18．以下因素属于宏观环境的是（   ） A．供应商 B．社会文化 C．竞争对手 D．顾客需求 【答案】B 19．宏观环境中对企业营销活动具有间接影响的因素是（   ） A．社会文化 B．经济 C．人口 D．科技 【答案】D 20．以下哪项不是宏观市场营销环境的因素（   ） A．政府政策 B．社会文化 C．消费者购买力 D．行业竞争 【答案】D 【详解】行业竞争属于微观市场营销环境，而政府政策、社会文化和消费者购买力属于宏观市场营销环境。 二、判断题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 21．宏观、微观营销环境之间存在着联系和矛盾，因此并不影响企业的经营活动。（ ） 【答案】× 【详解】市场营销环境指与企业营销活动有着潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合，它是影响企业生存和发展的各种外部条件。市场营销环境包括宏观环境和微观环境，它们都直接或间接地影响着企业的经营活动。 22．科学技术是社会生产力中新的、最活跃的因素，一般独立作用于企业的生产经营活动。（ ） 【答案】√ 23．超级市场、仓储式商店、快餐店等的出现是新技术所引起的企业经营管理变化的结果。（ ） 【答案】× 【详解】超级市场、仓储式商店、快餐店等的出现是新技术所引起的企业市场营销策略变化的结果 24．法律环境调节着企业营销活动的方向，政治则为企业规定商贸活动的行为准则。（ ） 【答案】× 【详解】政治环境调节着企业营销活动的方向，法律则为企业规定商贸活动的行为准则。 25．人口数量决定了市场的规模和潜力，所以人口的增长对企业营销的影响完全是正面的。（ ） 【答案】× 【详解】人口的迅速增长，也会给企业营销带来不利的影响，比如人口增长能导致人均收入下降，限制经济发展，从而使市场吸引力降低。由于房屋紧张引起房价上涨，从而增大企业 产品成本。 26．我国人口正逐步呈现老龄化的趋势，这对企业来说是一个严重的威胁。（ ） 【答案】× 【详解】人口逐步呈现老龄化的趋势，并不只是带来威胁，对保健用品、营养品等市场带来来了新的机会和生机。 27．政治法律环境在市场营销环境中对企业的营销活动没有影响。（ ） 【答案】× 【详解】政治法律环境对企业的营销活动有着重要的影响，政府的政策、法律法规以及政治稳定性等因素都可能对企业的市场营销策略产生直接或间接的影响。 28．政治法律环境是市场营销环境的一个重要组成部分。（ ） 【答案】√ 【详解】政治法律环境包括政府政策、法律法规和政治稳定性等因素，对企业营销活动产生直接或间接的影响。 29．市场营销环境中的科学技术环境只涉及高科技产业。（ ） 【答案】× 【详解】市场营销环境中的科学技术环境不仅限于高科技产业，它包括所有可能影响企业营销活动的科学技术进步，如新材料、新工艺等，这些技术可以应用于各个产业。 30．供应商的议价能力属于宏观市场营销环境。（ ） 【答案】× 【详解】供应商的议价能力属于微观市场营销环境的一部分，因为它直接影响企业的采购成本和供应链管理。 31．风俗习惯属于人口环境。（ ） 【答案】× 32．自然生态环境在宏观市场营销环境中不重要，因为它主要影响的是生产领域。（ ） 【答案】× 【详解】这个判断是错误的。自然生态环境在宏观市场营销环境中非常重要，因为它不仅影响生产领域，还影响消费者的购买行为和市场趋势。例如，环保意识的提高可能会影响消费者对绿色产品的需求 33．宏观市场营销环境中的科学技术环境只涉及高科技产业。（ ） 【答案】× 【详解】宏观市场营销环境中的科学技术环境不仅限于高科技产业，它包括所有可能影响企业营销活动的科学技术进步，如新材料、新工艺等，这些技术可以应用于各个产业。 34．社会文化环境在宏观市场营销环境中对企业的营销策略没有影响。（ ） 【答案】× 【详解】社会文化环境对企业的营销策略有着深远的影响，包括消费者的价值观、生活方式、文化传统等，这些因素都会影响消费者的购买决策和市场趋势。 35．企业规模和财务状况属于宏观市场营销环境。（ ） 【答案】× 【详解】企业规模和财务状况属于微观市场营销环境的一部分，而不是宏观市场营销环境。宏观市场营销环境包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等不可控制的因素。 36．科学技术环境对企业营销策略的影响是直接和显著的。（ ） 【答案】× 【详解】科学技术环境对企业营销策略的影响通常是间接的，例如新技术的出现可能会改变产品的生产方式或消费者的购买行为，而不是直接和显著地影响。 37．宏观市场营销环境中的经济环境只包括国家的经济增长率。（ ） 【答案】× 【详解】宏观市场营销环境中的经济环境不仅包括国家的经济增长率，还包括通货膨胀率、失业率、利率水平等多种经济指标，它们共同影响企业的市场营销策略。 38．政治法律环境是宏观市场营销环境的一个重要组成部分。（ ） 【答案】√ 【详解】政治法律环境确实是宏观市场营销环境的一个重要组成部分，它包括政府政策、法律法规、政治稳定性等因素，这些因素对企业的营销活动有着直接或间接的影响。 39．政治法律环境在宏观市场营销环境中对企业的营销活动没有影响。（ ） 【答案】× 【详解】政治法律环境对企业的营销活动有着重要的影响，政府的政策、法律法规以及政治稳定性等因素都可能对企业的市场营销策略产生直接或间接的影响。 40．宏观市场营销环境包括企业可以直接控制的因素。（ ） 【答案】× 【详解】宏观市场营销环境包括企业无法直接控制的因素，如人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等，这些因素通过影响微观环境来间接影响企业的营销活动。 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