第4卷 识记-市场营销环境概述 湖北省（技能高考）《财经类-电子商务、市场营销专业（市场营销）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：湖北省技能高考财经类电子商务、市场营销专业知识考试《市场营销》考点双析卷专辑，依据《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生应对技能高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第3-8卷精准对标《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》： （一）识记内容：2．市场的概念以及市场营销观念的演变 （三）运用内容：1．能对背景企业进行SWOT分析 湖北省财经类技能考试 《市场营销》考点双析卷 第4卷 市场营销环境概述 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．市场营销环境是指（   ） A．与企业营销活动相关的所有内部因素的总和 B．与企业营销活动相关的所有外部因素的总和 C．与企业营销活动相关的所有内外部因素的总和 D．影响企业营销活动的所有因素 【答案】B 【详解】市场营销环境是指与企业营销活动相关的所有外部因素的总和，不包含内部因素，所以 A、C 选项错误，D 选项表述太宽泛，B 选项正确。 2．从市场营销学看，_____是影响企业营销活动的重要因素，决定市场的潜在容量。（   ） A．人口 B．经济 C．自然环境 D．技术环境 【答案】A 【详解】教材提到“从市场营销学看，企业应关注人口环境的变化，因为市场由具有购买兴趣同时又具有购买力的人所组成。而且这种人越多，市场规模就越大，因此人口是影响企业营销活动的重要因素，人口决定市场的潜在容量”，所以答案是A。 3．市场营销环境是不断变化的，这种变化对企业而言（   ） A．只会形成新的市场机会 B．只会对企业形成新的威胁 C．可能形成新的市场机会，也可能对企业形成新的威胁 D．对企业没有影响 【答案】C 【详解】教材提到“企业的市场营销环境是不断地变化的。这种变化对企业而言可能形成新的市场机会，也可能对企业形成新的威胁”，所以答案选C。 4．企业营销部门在制订和执行市场营销计划时，必须考虑_____的意见。（   ） A．高层管理部门 B．财务部门 C．研究与发展部门 D．以上都是 【答案】D 【详解】企业营销部门制订计划要在高层管理部门规定职权范围内决策，实施前需获批；资金有效利用、分配与财务部门有关；新产品设计与生产方法是研究与发展部门考虑的问题，这些部门都与营销部门计划活动息息相关，所以选 D。 5．以下关于市场营销环境的说法正确的是（   ） A．市场营销环境只对大型企业有影响，小型企业可忽略不计 B．企业只需关注微观环境，宏观环境对营销活动影响不大 C．市场营销环境既可能给企业带来机遇，也可能带来威胁 D．市场营销环境一旦形成就不会再改变 【答案】C 【详解】市场营销环境对各类企业都有影响，不论大小；宏观环境同样对营销活动有着重大影响，企业需同时关注微观和宏观环境；环境是动态变化的，且既会带来机遇也可能带来威胁，所以答案选 C。 6．消费者市场顾客的购买行为受多种因素影响，以下不属于其影响因素的是（   ） A．企业的生产工艺 B．个人因素 C．心理因素 D．社会因素 【答案】A 【详解】消费者市场顾客购买行为受个人因素（如年龄、性别等）、心理因素（如动机、认知等）以及社会因素（如家庭、参照群体等）影响，企业的生产工艺主要涉及生产环节，并非影响消费者购买行为的因素，所以答案选 A。 7．市场营销环境是指（   ） A．仅影响企业生产环节的外部因素 B．只包含企业内部可控制的因素 C．影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，是企业不可控制的外部力量和内部条件的总和 D．单纯指企业所处的自然环境因素 【答案】C 【详解】市场营销环境的定义明确指出它是影响企业营销活动及目标实现的各种因素，包括外部不可控力量和内部条件等，并非仅涉及生产环节、只包含内部可控因素或单纯是自然环境因素，所以答案选 C。 8．市场营销环境分析主要包括哪两个大类（   ） A．内部环境和外部环境 B．宏观环境和微观环境 C．产品环境和市场环境 D．竞争环境和合作环境 【答案】B 【详解】市场营销环境分析主要包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境两个大类。故选B。 9．市场营销环境的动态性指的是（   ） A．市场营销环境是静止不变的 B．市场营销环境是不断发展的 C．市场营销环境与政治无关 D．市场营销环境与经济无关 【答案】B 【详解】市场营销环境的动态性是指市场营销环境是不断发展变化的，企业需要不断调整营销策略以适应环境变化。故选B。 10．市场营销环境的双重性指的是（   ） A．市场营销环境只有有利影响 B．市场营销环境只有不利影响 C．市场营销环境既有有利影响也有不利影响 D．市场营销环境与企业无关 【答案】C 【详解】市场营销环境的双重性是指市场营销环境既可能对企业产生有利影响，也可能产生不利影响。故选C。 11．市场营销环境的客观性指的是（   ） A．市场营销环境可以被人为改变 B．市场营销环境是客观存在的，不以人的意志为转移 C．市场营销环境是主观感受 D．市场营销环境是虚无缥缈的 【答案】B 【详解】市场营销环境的客观性是指市场营销环境是客观存在的，不受人的主观意志影响。故选B。 12．以下哪个案例体现了市场营销环境对企业的影响（   ） A．某企业开发了一款新产品，但销量不佳，最终停产 B．有家洋娃娃公司在德国改变洋娃娃形象后销量大增 C．某企业增加了生产线，提高了生产效率 D．某企业调整了产品价格，销量有所上升 【答案】C 【详解】洋娃娃公司根据德国市场的审美观念调整了产品形象，从而适应了市场营销环境，取得了销售成功。故选B。 13．以下哪个因素是企业无法直接控制的市场营销环境因素（   ） A．产品价格 B．竞争对手行为 C．广告宣传 D．销售渠道 【答案】B 【详解】竞争对手行为是企业无法直接控制的市场营销环境因素之一，而产品价格、广告宣传和销售渠道等则是企业可以控制和调整的因素。故选B。 14．以下哪个因素是企业在进行市场营销环境分析时需要重点考虑的（   ） A．天气变化 B．消费者需求变化 C．企业内部组织调整 D．个人兴趣爱好 【答案】A 【详解】消费者需求变化是企业进行市场营销活动的核心因素，需要重点考虑。故A。 15．以下哪个不属于市场营销环境分析的步骤（   ） A．收集信息 B．分析信息 C．制定计划 D．预测未来 【答案】D 【详解】市场营销环境分析的步骤包括收集信息、分析信息、制定策略等，但不包括预测未来。故选D。 16．市场营销环境的相关性指的是（   ） A．市场营销环境与企业无关 B．市场营销环境只与消费者有关 C．市场营销环境与企业及利益相关者相互影响 D．市场营销环境只与政策法规有关 【答案】C 【详解】市场营销环境的相关性是指市场营销环境与企业及利益相关者（如消费者、供应商、竞争对手等）相互影响。故选C。 17．以下哪个案例没有体现市场营销环境对企业的影响（   ） A．某企业因环保政策调整而改进生产工艺 B．某企业因市场需求下降而减产 C．某企业因内部管理不善而倒闭 D．某企业因消费者偏好变化而调整产品线 【答案】C 【详解】内部管理不善属于企业内部问题，不属于市场营销环境对企业的影响。故选C。 18．企业在进行市场营销环境分析时，应首先关注的是（   ） A．竞争对手 B．消费者需求 C．政策法规 D．技术进步 【答案】B 【详解】消费者需求是企业进行市场营销活动的核心，因此在进行市场营销环境分析时，应首先关注消费者需求。故选B。 19．市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的_____的总和（   ） A．内部因素 B．外部因素 C．管理因素 D．技术因素 【答案】B 【详解】市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部因素的总和。故选B。 20．市场营销环境分析的目的是（   ） A．提高员工福利待遇 B．提高企业盈利能力 C．把握市场环境变化的发展趋势 D．增加企业投资 【答案】C 【详解】市场营销环境分析的目的是把握市场环境变化的发展趋势，以制定有效的营销策略。故选C。 二、判断题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 21．政治法律因素是市场营销环境中不可控的因素。（ ） 【答案】√ 【详解】政治法律因素是市场营销环境中不可控的因素，因为它们通常由外部政府机构制定，企业必须遵守这些法律法规，否则可能面临法律风险。 22．市场是社会分工和商品经济发展的产物。（ ） 【答案】√ 23．市场是为了满足某种需要而购买或准备购 买某种特定商品或服务的消费者群体。（ ） 【答案】√ 24．老龄化人口结构必然利好保健品市场。（ ） 【答案】× 25．对抗性营销策略也可应对市场威胁（ ） 【答案】√ 26．SWOT 分析法中的 “优势” 和 “劣势” 仅针对企业内部因素。（ ） 【答案】√ 【详解】SWOT 中优势和劣势是内部分析，机会和威胁是外部分析，故正确。 27．供应商提供的原材料价格上涨，会直接导致企业产品成本上升，属于营销微观环境中的供应商因素，对企业营销有直接影响（ ） 【答案】√ 28．金融机构的行为不会对企业营销活动产生影响。（ ） 【答案】× 【详解】在现代经济生活中，金融机构的行为，如银行贷款利率上调、保险金额上升等，会使企业的营销活动受影响，企业与金融机构建立良好合作关系很重要，该说法错误。 29．市场营销环境分析主要包括宏观环境和微观环境两部分。（ ） 【答案】√ 【详解】市场营销环境分析确实包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境两部分 30．科技环境是企业营销活动中唯一不断变化的环境因素。（ ） 【答案】√ 【详解】虽然科技环境在不断变化，但政治法律、经济、人口等因素也在不断变化，只是变化的程度和速度可能不同 31．自然环境对企业营销活动的影响可以忽略不计。（ ） 【答案】× 【详解】自然环境包括自然资源、气候、地理条件等，这些因素都会对企业的营销活动产生影响 32．景德镇瓷器因含铅量高于日本标准而无法对日本出口，这属于社会文化环境因素的影响。（ ） 【答案】× 【详解】这属于政治法律环境的影响，因为日本的食品安全法规规定了产品含铅量的标准 33．在市场营销环境中，竞争者仅指提供相同产品的企业。（ ） 【答案】× 【详解】竞争者不仅包括提供相同产品的企业（直接竞争者），还包括提供替代品或满足相同需求的其他企业（间接竞争者） 34．政府机构在企业市场营销环境中主要起监管作用。（ ） 【答案】√ 【详解】政府机构通过制定和执行法律法规，对企业市场营销活动进行监管，确保市场公平、有序 35．市场营销服务机构主要为企业提供市场调研和促销服务。（ ） 【答案】√ 【详解】市场营销服务机构（如广告公司、市场调研公司等）确实主要为企业提供市场调研、促销、公关等专业服务 36．市场营销环境的分析可以帮助企业识别潜在的市场威胁。（ ） 【答案】√ 【详解】市场营销环境的分析可以帮助企业识别潜在的市场威胁，如竞争对手的策略变化、消费者偏好的转移、法律法规的更新等，从而使企业能够采取相应的应对措施。 37．在市场经济社会里，任何一个企业都会面临各种不同类型的竞争者。（ ） 【答案】√ 38．企业应变能力，实质上就是指企业根据外部环境的变化。（ ） 【答案】√ 39．公众是指对企业经营活动有实际的或潜在的兴趣和影响的团体。（ ） 【答案】√ 40．市场营销环境分析只包括宏观环境分析。（ ） 【答案】× 【详解】市场营销环境分析包括宏观环境和微观环境分析，宏观环境分析涉及经济、政治、社会、技术、法律和国际因素，而微观环境分析关注企业直接接触的市场和顾客。 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：湖北省技能高考财经类电子商务、市场营销专业知识考试《市场营销》考点双析卷专辑，依据《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生应对技能高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第3-8卷精准对标《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》： （一）识记内容：2．市场的概念以及市场营销观念的演变 （三）运用内容：1．能对背景企业进行SWOT分析 湖北省财经类技能考试 《市场营销》考点双析卷 第4卷 市场营销环境概述 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．市场营销环境是指（   ） A．与企业营销活动相关的所有内部因素的总和 B．与企业营销活动相关的所有外部因素的总和 C．与企业营销活动相关的所有内外部因素的总和 D．影响企业营销活动的所有因素 2．从市场营销学看，_____是影响企业营销活动的重要因素，决定市场的潜在容量。（   ） A．人口 B．经济 C．自然环境 D．技术环境 3．市场营销环境是不断变化的，这种变化对企业而言（   ） A．只会形成新的市场机会 B．只会对企业形成新的威胁 C．可能形成新的市场机会，也可能对企业形成新的威胁 D．对企业没有影响 4．企业营销部门在制订和执行市场营销计划时，必须考虑_____的意见。（   ） A．高层管理部门 B．财务部门 C．研究与发展部门 D．以上都是 5．以下关于市场营销环境的说法正确的是（   ） A．市场营销环境只对大型企业有影响，小型企业可忽略不计 B．企业只需关注微观环境，宏观环境对营销活动影响不大 C．市场营销环境既可能给企业带来机遇，也可能带来威胁 D．市场营销环境一旦形成就不会再改变 6．消费者市场顾客的购买行为受多种因素影响，以下不属于其影响因素的是（   ） A．企业的生产工艺 B．个人因素 C．心理因素 D．社会因素 7．市场营销环境是指（   ） A．仅影响企业生产环节的外部因素 B．只包含企业内部可控制的因素 C．影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，是企业不可控制的外部力量和内部条件的总和 D．单纯指企业所处的自然环境因素 8．市场营销环境分析主要包括哪两个大类（   ） A．内部环境和外部环境 B．宏观环境和微观环境 C．产品环境和市场环境 D．竞争环境和合作环境 9．市场营销环境的动态性指的是（   ） A．市场营销环境是静止不变的 B．市场营销环境是不断发展的 C．市场营销环境与政治无关 D．市场营销环境与经济无关 10．市场营销环境的双重性指的是（   ） A．市场营销环境只有有利影响 B．市场营销环境只有不利影响 C．市场营销环境既有有利影响也有不利影响 D．市场营销环境与企业无关 11．市场营销环境的客观性指的是（   ） A．市场营销环境可以被人为改变 B．市场营销环境是客观存在的，不以人的意志为转移 C．市场营销环境是主观感受 D．市场营销环境是虚无缥缈的 12．以下哪个案例体现了市场营销环境对企业的影响（   ） A．某企业开发了一款新产品，但销量不佳，最终停产 B．有家洋娃娃公司在德国改变洋娃娃形象后销量大增 C．某企业增加了生产线，提高了生产效率 D．某企业调整了产品价格，销量有所上升 13．以下哪个因素是企业无法直接控制的市场营销环境因素（   ） A．产品价格 B．竞争对手行为 C．广告宣传 D．销售渠道 14．以下哪个因素是企业在进行市场营销环境分析时需要重点考虑的（   ） A．天气变化 B．消费者需求变化 C．企业内部组织调整 D．个人兴趣爱好 15．以下哪个不属于市场营销环境分析的步骤（   ） A．收集信息 B．分析信息 C．制定计划 D．预测未来 16．市场营销环境的相关性指的是（   ） A．市场营销环境与企业无关 B．市场营销环境只与消费者有关 C．市场营销环境与企业及利益相关者相互影响 D．市场营销环境只与政策法规有关 17．以下哪个案例没有体现市场营销环境对企业的影响（   ） A．某企业因环保政策调整而改进生产工艺 B．某企业因市场需求下降而减产 C．某企业因内部管理不善而倒闭 D．某企业因消费者偏好变化而调整产品线 18．企业在进行市场营销环境分析时，应首先关注的是（   ） A．竞争对手 B．消费者需求 C．政策法规 D．技术进步 19．市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的_____的总和（   ） A．内部因素 B．外部因素 C．管理因素 D．技术因素 20．市场营销环境分析的目的是（   ） A．提高员工福利待遇 B．提高企业盈利能力 C．把握市场环境变化的发展趋势 D．增加企业投资 二、判断题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 21．政治法律因素是市场营销环境中不可控的因素。（ ） 22．市场是社会分工和商品经济发展的产物。（ ） 23．市场是为了满足某种需要而购买或准备购 买某种特定商品或服务的消费者群体。（ ） 24．老龄化人口结构必然利好保健品市场。（ ） 25．对抗性营销策略也可应对市场威胁（ ） 26．SWOT 分析法中的 “优势” 和 “劣势” 仅针对企业内部因素。（ ） 27．供应商提供的原材料价格上涨，会直接导致企业产品成本上升，属于营销微观环境中的供应商因素，对企业营销有直接影响（ ） 28．金融机构的行为不会对企业营销活动产生影响。（ ） 29．市场营销环境分析主要包括宏观环境和微观环境两部分。（ ） 30．科技环境是企业营销活动中唯一不断变化的环境因素。（ ） 31．自然环境对企业营销活动的影响可以忽略不计。（ ） 32．景德镇瓷器因含铅量高于日本标准而无法对日本出口，这属于社会文化环境因素的影响。（ ） 33．在市场营销环境中，竞争者仅指提供相同产品的企业。（ ） 34．政府机构在企业市场营销环境中主要起监管作用。（ ） 35．市场营销服务机构主要为企业提供市场调研和促销服务。（ ） 36．市场营销环境的分析可以帮助企业识别潜在的市场威胁。（ ） 37．在市场经济社会里，任何一个企业都会面临各种不同类型的竞争者。（ ） 38．企业应变能力，实质上就是指企业根据外部环境的变化。（ ） 39．公众是指对企业经营活动有实际的或潜在的兴趣和影响的团体。（ ） 40．市场营销环境分析只包括宏观环境分析。（ ） 学科网（北京）股份有限公司 $