第3卷 识记-市场营销环境概述 湖北省（技能高考）《财经类-电子商务、市场营销专业（市场营销）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：湖北省技能高考财经类电子商务、市场营销专业知识考试《市场营销》考点双析卷专辑，依据《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生应对技能高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第3-8卷精准对标《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》： （一）识记内容：2．市场的概念以及市场营销观念的演变 （三）运用内容：1．能对背景企业进行SWOT分析 湖北省财经类技能考试 《市场营销》考点双析卷 第3卷 市场营销环境概述 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．下列属于政治法律环境对企业营销影响的是（   ） A．消费者收入水平提高 B．环保法规强制企业减排 C．社交媒体普及改变消费习惯 D．新技术引发产品升级 2．下列关于市场营销环境的说法，正确的是（   ） A．企业只能被动适应环境，无法影响环境 B．微观环境受宏观环境制约，两者相互独立 C．环境变化可能为企业带来机会或威胁 D．市场营销环境仅包括外部因素 3．某企业利用政策支持进入新兴市场，这属于（   ） A．利用内部优势 B．弥补内部劣势 C．抓住外部机会 D．规避外部威胁 4．SWOT 分析法中，企业内部劣势可能包括（   ） A．市场需求增长 B．技术研发能力弱 C．新政策支持 D．竞争对手减少 5．企业应对环境威胁的 “转移策略” 是指（   ） A．调整产品定位进入新市场 B．加强研发提高产品竞争力 C．降价促销扩大市场份额 D．与竞争对手合作共赢 6．下列属于经济环境中影响消费结构的因素是（   ） A．利率调整 B．教育水平 C．家庭生命周期 D．宗教信仰 7．下列属于自然环境对企业营销的直接影响是（   ） A．原材料价格上涨 B．消费者环保需求增加 C．政府出台环保法规 D．绿色营销成为趋势 8．SWOT 分析中，“利用外部机会弥补内部劣势” 对应的战略是（   ） A．增长型战略 B．扭转型战略 C．多元化战略 D．防御型战略 9．某奶茶品牌与同类竞品在原料、价格、口味上差异较小，它们之间的竞争属于（   ） A．欲望竞争 B．类别竞争 C．产品形式竞争 D．品牌竞争 10．经济环境中，直接影响消费者购买力的是（   ） A．消费观念 B．储蓄率 C．文化传统 D．科技水平 11．某企业通过市场细分进入小众市场以避开激烈竞争，这属于（   ） A．利用优势 B．抓住机会 C．减轻威胁 D．弥补劣势 12．营销环境构成要素包括（   ） A．政府政策 B．全部利益相关者 C．仅直接客户 D．内部管理制度 13．市场的竞争性特点有利于（   ） A．降低商品价格，提高产品质量 B．保护垄断企业的利益 C．限制市场主体进入 D．维持价格稳定 14．市场营销环境的客观性意味着（   ） A．企业可以改变宏观环境 B．企业只能被动适应环境 C．尤其是宏观环境，企业是不能够按照自身的要求来改变的 D．微观环境也无法改变 15．社会、科技、经济的迅猛发展，使得企业营销环境处于经常变动之中，这体现了营销环境的______特点。（   ） A．客观性 B．双重性 C．动态性 D．相关性 16．同一种环境变化对不同企业的影响不同，体现了市场营销环境的______特点。（   ） A．客观性 B．双重性 C．动态性 D．相关性 17．企业通过分析市场营销环境，可以（   ） A．改变市场环境 B．忽视市场环境变化 C．把握市场环境变化的发展趋势 D．控制市场环境 18．企业研究市场营销环境可以（   ） A．更好地满足消费和指导消费 B．随意生产产品 C．不顾消费者需求 D．不考虑市场变化 19．对市场营销环境的分析，可以（   ） A．降低企业竞争能力 B．增加企业风险 C．提高企业竞争的能力和规避风险的能力 D．对企业无影响 20．营销环境各因素之间相互依存、相互作用、相互制约，体现了营销环境的_____特点。（   ） A．客观性 B．双重性 C．动态性 D．相关性 二、判断题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 21．企业的市场营销环境是一成不变的。（ ） 22．市场营销环境是动态变化的，企业需要持续关注并适时调整营销策略。（ ） 23．市场营销环境就是企业外部的自然环境，与企业内部情况无关。（ ） 24．供应商提供的供应品质量越高，企业产品在市场上的竞争力就越强。（ ） 25．市场营销环境一旦形成就基本固定不变了，企业无需持续关注其变化。（ ） 26．研究市场营销环境对企业制定市场营销战略和策略没有实际帮助，企业凭借经验即可。（ ） 27．企业自身的企业文化对营销活动没有影响，关键在于产品质量。（ ） 28．企业在市场营销环境中，对于所有的威胁因素都只能被动接受，没办法采取措施应对。（ ） 29．企业市场营销环境是主观存在的，可以由企业任意改变。（ ） 30．分析市场营销环境对企业而言没有意义。（ ） 31．市场营销环境分析只需要进行一次，不需要持续进行。（ ） 32．企业可以通过改变产品形象来适应不同的市场营销环境。（ ） 33．在分析市场营销环境时，企业不仅需要关注本国市场的情况，还需要关注国际市场。（ ） 34．市场营销环境分析可以帮助企业规避市场风险。（ ） 35．企业只能被动适应市场营销环境，无法主动改变。（ ） 36．市场营销环境是不断变化的，企业要持续关注。（ ） 37．市场作为 “商品交换关系的总和” 只涉及生产者与消费者之间的关系。（ ） 38．社会文化因素对市场营销环境没有影响。（ ） 39．市场营销环境的分析对于成熟企业而言没有必要。（ ） 40．技术进步总是对市场营销环境产生积极影响。（ ） 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：湖北省技能高考财经类电子商务、市场营销专业知识考试《市场营销》考点双析卷专辑，依据《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生应对技能高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第3-8卷精准对标《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》： （一）识记内容：2．市场的概念以及市场营销观念的演变 （三）运用内容：1．能对背景企业进行SWOT分析 湖北省财经类技能考试 《市场营销》考点双析卷 第3卷 市场营销环境概述 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．下列属于政治法律环境对企业营销影响的是（   ） A．消费者收入水平提高 B．环保法规强制企业减排 C．社交媒体普及改变消费习惯 D．新技术引发产品升级 【答案】B 2．下列关于市场营销环境的说法，正确的是（   ） A．企业只能被动适应环境，无法影响环境 B．微观环境受宏观环境制约，两者相互独立 C．环境变化可能为企业带来机会或威胁 D．市场营销环境仅包括外部因素 【答案】C 3．某企业利用政策支持进入新兴市场，这属于（   ） A．利用内部优势 B．弥补内部劣势 C．抓住外部机会 D．规避外部威胁 【答案】C 4．SWOT 分析法中，企业内部劣势可能包括（   ） A．市场需求增长 B．技术研发能力弱 C．新政策支持 D．竞争对手减少 【答案】B 5．企业应对环境威胁的 “转移策略” 是指（   ） A．调整产品定位进入新市场 B．加强研发提高产品竞争力 C．降价促销扩大市场份额 D．与竞争对手合作共赢 【答案】A 6．下列属于经济环境中影响消费结构的因素是（   ） A．利率调整 B．教育水平 C．家庭生命周期 D．宗教信仰 【答案】C 7．下列属于自然环境对企业营销的直接影响是（   ） A．原材料价格上涨 B．消费者环保需求增加 C．政府出台环保法规 D．绿色营销成为趋势 【答案】A 8．SWOT 分析中，“利用外部机会弥补内部劣势” 对应的战略是（   ） A．增长型战略 B．扭转型战略 C．多元化战略 D．防御型战略 【答案】B 9．某奶茶品牌与同类竞品在原料、价格、口味上差异较小，它们之间的竞争属于（   ） A．欲望竞争 B．类别竞争 C．产品形式竞争 D．品牌竞争 【答案】D 10．经济环境中，直接影响消费者购买力的是（   ） A．消费观念 B．储蓄率 C．文化传统 D．科技水平 【答案】B 11．某企业通过市场细分进入小众市场以避开激烈竞争，这属于（   ） A．利用优势 B．抓住机会 C．减轻威胁 D．弥补劣势 【答案】C 12．营销环境构成要素包括（   ） A．政府政策 B．全部利益相关者 C．仅直接客户 D．内部管理制度 【答案】B 13．市场的竞争性特点有利于（   ） A．降低商品价格，提高产品质量 B．保护垄断企业的利益 C．限制市场主体进入 D．维持价格稳定 【答案】A 14．市场营销环境的客观性意味着（   ） A．企业可以改变宏观环境 B．企业只能被动适应环境 C．尤其是宏观环境，企业是不能够按照自身的要求来改变的 D．微观环境也无法改变 【答案】C 【详解】市场营销环境的客观性强调，尤其是宏观环境，企业难以按照自身要求改变，A 选项错误，C 选项正确；企业虽不能改变宏观环境，但可主动适应并利用环境，不是只能被动适应，B 选项错误；微观环境相对宏观环境而言，企业可控性更强，D 选项错误。 15．社会、科技、经济的迅猛发展，使得企业营销环境处于经常变动之中，这体现了营销环境的______特点。（   ） A．客观性 B．双重性 C．动态性 D．相关性 【答案】C 【详解】因为社会、科技、经济发展使营销环境经常变动，这符合营销环境动态性的特点，即环境处于不断变化中，C 选项正确。 16．同一种环境变化对不同企业的影响不同，体现了市场营销环境的______特点。（   ） A．客观性 B．双重性 C．动态性 D．相关性 【答案】B 【详解】市场营销环境的双重性表现为不同企业受不同环境影响，同一种环境变化对不同企业影响也不同，会给部分企业带来机会，给另一些企业带来威胁，所以该题体现的是双重性，B 选项正确。 17．企业通过分析市场营销环境，可以（   ） A．改变市场环境 B．忽视市场环境变化 C．把握市场环境变化的发展趋势 D．控制市场环境 【答案】C 【详解】企业分析市场营销环境的目的是把握市场环境变化趋势，据此制定经营战略和营销策略，而不是改变、忽视或控制市场环境，C 选项正确。 18．企业研究市场营销环境可以（   ） A．更好地满足消费和指导消费 B．随意生产产品 C．不顾消费者需求 D．不考虑市场变化 【答案】A 【详解】企业研究市场营销环境能更好地了解消费者需求，推出适销对路产品，满足社会需求并指导消费，A 选项正确；企业不能随意生产，要考虑消费者需求和市场变化，B、C、D 选项错误。 19．对市场营销环境的分析，可以（   ） A．降低企业竞争能力 B．增加企业风险 C．提高企业竞争的能力和规避风险的能力 D．对企业无影响 【答案】C 【详解】分析市场营销环境能让企业了解对手，设计营销策略，提高应变和适应能力，还能发现风险并规避，可提高企业竞争能力和规避风险能力，C 选项正确。 20．营销环境各因素之间相互依存、相互作用、相互制约，体现了营销环境的_____特点。（   ） A．客观性 B．双重性 C．动态性 D．相关性 【答案】D 【详解】营销环境各因素相互依存、作用、制约，一个因素变化带动其他因素变化，这体现的是营销环境的相关性特点，D 选项正确。 二、判断题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 21．企业的市场营销环境是一成不变的。（ ） 【答案】× 【详解】教材明确提到企业的市场营销环境是不断变化的，这种变化可能给企业带来新机会或新威胁，所以企业必须随时关注，并非一成不变，该说法错误。 22．市场营销环境是动态变化的，企业需要持续关注并适时调整营销策略。（ ） 【答案】√ 【详解】市场营销环境时刻处于变化之中，企业必须持续留意变化情况，相应地调整营销策略，以适应环境，所以题干说法正确。 23．市场营销环境就是企业外部的自然环境，与企业内部情况无关。（ ） 【答案】× 【详解】市场营销环境包含影响企业营销活动的外部力量和内部条件总和，并非只是外部自然环境，所以题干说法错误。 24．供应商提供的供应品质量越高，企业产品在市场上的竞争力就越强。（ ） 【答案】√ 【详解】优质的供应品有助于企业生产出高质量产品，从而提升产品在市场上的竞争力，题干说法正确。 25．市场营销环境一旦形成就基本固定不变了，企业无需持续关注其变化。（ ） 【答案】× 【详解】市场营销环境是动态变化的，企业必须持续留意变化情况，并适时调整营销策略，题干说法错误。 26．研究市场营销环境对企业制定市场营销战略和策略没有实际帮助，企业凭借经验即可。（ ） 【答案】× 【详解】研究市场营销环境能帮助企业发现机会、规避威胁、优化决策等，对制定营销战略和策略有着重要意义，不能仅凭经验，所以题干说法错误。 27．企业自身的企业文化对营销活动没有影响，关键在于产品质量。（ ） 【答案】× 【详解】企业文化能塑造企业形象，影响员工工作态度和行为，进而影响营销服务质量等，对营销活动是有影响的，并非只看产品质量，所以题干说法错误。 28．企业在市场营销环境中，对于所有的威胁因素都只能被动接受，没办法采取措施应对。（ ） 【答案】× 【详解】企业面对威胁因素可以采取规避、减轻等应对策略，并非只能被动接受，所以题干说法错误。 29．企业市场营销环境是主观存在的，可以由企业任意改变。（ ） 【答案】× 【详解】企业市场营销环境具有客观性，是企业不能控制的外部条件 30．分析市场营销环境对企业而言没有意义。（ ） 【答案】× 【详解】分析市场营销环境可以帮助企业把握市场环境变化的发展趋势，更好地满足消费和指导消费，提高企业竞争能力和规避风险的能力 31．市场营销环境分析只需要进行一次，不需要持续进行。（ ） 【答案】× 【详解】市场营销环境是不断变化的，因此企业需要持续进行市场营销环境分析，以便及时调整营销策略 32．企业可以通过改变产品形象来适应不同的市场营销环境。（ ） 【答案】√ 【详解】企业可以根据不同市场的消费者需求和审美观念来调整产品形象，以适应市场营销环境的变化 33．在分析市场营销环境时，企业不仅需要关注本国市场的情况，还需要关注国际市场。（ ） 【答案】√ 【详解】还需要关注国际市场的情况，因为全球化使得企业面临的市场环境更加复杂多变 34．市场营销环境分析可以帮助企业规避市场风险。（ ） 【答案】√ 35．企业只能被动适应市场营销环境，无法主动改变。（ ） 【答案】× 【详解】虽然企业不能直接改变市场营销环境，但可以通过调整营销策略等方式来适应和利用环境，甚至在某些情况下可以推动环境变化 36．市场营销环境是不断变化的，企业要持续关注。（ ） 【答案】√ 【详解】市场营销环境具有动态性，企业需要持续关注环境变化，以便及时调整营销策略 37．市场作为 “商品交换关系的总和” 只涉及生产者与消费者之间的关系。（ ） 【答案】× 【详解】市场作为 “商品交换关系的总和” 包括生产者与消费者之间、生产者与生产者之间、消费者与消费者之间等多种交换关系，并非只涉及生产者与消费者之间的关系。所以题干说法错误。 38．社会文化因素对市场营销环境没有影响。（ ） 【答案】× 【详解】社会文化因素，如消费者的价值观、生活方式和习俗，对市场营销环境有重大影响，因为它们影响消费者的需求和偏好，从而影响企业的营销策略。 39．市场营销环境的分析对于成熟企业而言没有必要。（ ） 【答案】× 【详解】市场营销环境的分析对于成熟企业同样重要，因为它可以帮助企业发现新的市场机会，监控和应对市场变化，保持竞争优势。 40．技术进步总是对市场营销环境产生积极影响。（ ） 【答案】√ 【详解】技术进步通常带来新产品、新服务和新的营销手段，对市场营销环境产生积极影响，但也可能使某些产品或服务迅速过时。 学科网（北京）股份有限公司 $