第58卷 综合运用-新媒体运营 湖北省（技能高考）《财经类-电子商务、市场营销专业（市场营销）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：湖北省技能高考财经类电子商务、市场营销专业知识考试《市场营销》考点双析卷专辑，依据《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生应对技能高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第57-58卷精准对标《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》： （四）综合运用内容：4．新媒体运营方式的应用 湖北省财经类技能考试 《市场营销》考点双析卷 第58卷 新媒体运营 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．与传统媒体相比，新媒体能实现跨时空互动信息传播，体现在（   ） A．受众接收新媒体信息不受时间、地点、场所制约 B．新媒体只能在固定时间传播信息 C．新媒体信息传播范围小 D．新媒体不能实现个性化精准推送 2．新媒体营销中，做好新媒体广告推广需要（   ） A．只关注微博、微信等主流新媒体 B．对新媒体平台保持关注，了解其热点、传播特点等 C．不需要维护和新媒体平台的人际关系资源 D．不用考虑新媒体平台与企业、产品及活动的结合 3．新媒体营销与传统营销相比，最大的优势是（   ） A．成本更低 B．互动性更强 C．覆盖面更广 D．可信度更高 4．新媒体营销中，“内容营销” 的核心是（   ） A．频繁推送广告 B．提供有价值的内容吸引用户 C．仅依赖明星代言 D．短期流量变现 5．以下不属于新媒体营销的主要方式的是（   ） A．信息展示类 B．微博电商类 C．品牌传播类 D．阿里系类 6．新媒体营销中，“私域流量” 运营的核心平台不包括（   ） A．企业微信 B．社群 C．抖音公共主页 D．客户数据库 7．新媒体广告与传统媒体广告相比，最显著的优势是（   ） A．受众信任度更高 B．可实现精准定位与互动 C．传播范围更有限 D．制作成本更低 8．企业在多平台开展新媒体营销时，需保持_____的一致性。（   ） A．内容形式（如全平台发相同视频） B．品牌核心信息与调性 C．营销预算分配 D．发布频率（如每天发 10 条） 9．新媒体运营需要系统策划，以下不属于策划团队需要考虑的问题是（   ） A．在什么时间段推送效果更好 B．如何把流量自然导入到产品推广中 C．企业的生产设备是否需要更新 D．针对目标人群，在对应的载体上用什么形式效果更好 10．知识类新媒体营销的核心价值是（   ） A．快速传播热点事件 B．提供专业内容，建立权威形象 C．低价促销产品 D．娱乐化内容吸引流量 11．企业与客户、供应商、分销商、其他利益相关人或组织建立长期、稳定、互信、互惠关系的活动被认为是现代营销观念的是（   ） A．绿色营销 B．直复营销 C．关系营销 D．新媒体营销 12．新媒体营销是利用______进行营销活动的方式。（   ） A．传统媒体平台 B．新媒体平台 C．线下渠道 D．实体店铺 13．以下哪项不是新媒体广告的特点？（   ） A．互动性强 B．成本高 C．精准投放 D．可实时反馈 14．下列新媒体营销方式中，最适合打造 “沉浸式品牌体验” 的是（   ） A．微信公众号文章 B．虚拟直播展厅 C．微博话题讨论 D．邮件营销 15．以下营销方式强调个性化沟通的是（   ） A．直复营销 B．关系营销 C．新媒体营销 D．绿色营销 16．下列属于新媒体营销与传统营销的核心区别是（   ） A．新媒体营销成本更高 B．新媒体营销可实现双向互动与数据追踪 C．传统营销覆盖范围更广 D．传统营销更注重个性化推送 17．企业运营新媒体的目的一般不包括（   ） A．品牌推广 B．产品销售 C．增加企业员工数量 D．客户服务 18．新媒体营销是指利用多种新媒体平台或渠道进行商品或企业信息发布传播等活动，其最终目的不包括（   ） A．树立企业形象 B．降低企业员工数量 C．扩大商品销售 D．增强客户满意度 19．绿色营销观念要求企业在营销过程中考虑（   ） A．资源的节约利用和环保利益 B．个性化的沟通媒介 C．与客户建立长期稳定的关系 D．利用新媒体平台进行营销 20．通过互联网等新媒体平台进行的营销是（   ） A．直复营销 B．关系营销 C．新媒体营销 D．绿色营销 二、判断题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 21．电视媒体是一种覆盖范围广、传播速度快的广告媒体。（ ） 22．广告效果评估中，组合测试法用于优化媒体投放策略（ ） 23．公共关系的主要手段包括新闻发布会、赞助活动和社交媒体互动（ ） 24．媒介公众主要指的是传统媒体如报纸、电视和广播。（ ） 25．网络营销是为达到营销目标进行的营销活动，主要手段是网络、通信和数字媒体技术。（ ） 26．宣传报道的作用之一是通过第三方媒体的客观报道，提升企业的可信度。（ ） 27．你有没有看过一些文章，被它所吸引，看到文末才恍然大悟，原来它是在给某个产品做广告。这种网络营销方法属于社会化媒体营销。（ ） 28．UGC在社会化媒体营销中指的是用户购买行为。（ ） 29．短视频营销属于人员推销的数字化延伸（ ） 30．数字营销的本质是将传统营销搬到互联网上。（ ） 31．在网络营销中，病毒式营销依赖用户自发传播（ ） 32．网络广告的优点是点击率高，宣传范围广（ ） 33．视频营销中，品牌植入模式是通过用户生成内容实现营销目标的。（ ） 34．搜索引擎营销主要利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯。（ ） 35．内容营销主要通过广告投放向用户传递信息。（ ） 36．常用于网站推广的营销手段是视频营销。（ ） 37．在互联网时代下,让爆款产品不退潮的方式,是让粉丝沉淀下来,在其基础层做加法,在其附加层做减法。（ ） 38．微信鼓励和支持企业在微信平台上开店，把自己的商品和服务通过微信支付进行销售，可以通过微信公众号、抖音短视频等导流。（ ） 39．常见的网络营销工具包括报纸。（ ） 40．电视广告是数字营销中常用的互动方式。（ ） 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：湖北省技能高考财经类电子商务、市场营销专业知识考试《市场营销》考点双析卷专辑，依据《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生应对技能高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第57-58卷精准对标《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》： （四）综合运用内容：4．新媒体运营方式的应用 湖北省财经类技能考试 《市场营销》考点双析卷 第58卷 新媒体运营 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．与传统媒体相比，新媒体能实现跨时空互动信息传播，体现在（   ） A．受众接收新媒体信息不受时间、地点、场所制约 B．新媒体只能在固定时间传播信息 C．新媒体信息传播范围小 D．新媒体不能实现个性化精准推送 【答案】A 【详解】与传统媒体相比，新媒体受众接收信息大多不受时间、地点、场所的制约，可以随时接收信息，A选项正确。B选项新媒体可随时传播信息；C选项新媒体传播范围广；D选项新媒体能实现个性化精准推送。 2．新媒体营销中，做好新媒体广告推广需要（   ） A．只关注微博、微信等主流新媒体 B．对新媒体平台保持关注，了解其热点、传播特点等 C．不需要维护和新媒体平台的人际关系资源 D．不用考虑新媒体平台与企业、产品及活动的结合 【答案】B 【详解】新媒体营销不能把注意力只限制在主流新媒体上，要对新媒体有全局性把握，关注不同新媒体平台热点、传播特点，并思考其与企业等的结合，还需维护和不同新媒体平台的人际关系资源。B选项正确。A选项只关注主流新媒体错误；C选项需要维护人际关系资源；D选项需要考虑结合。 3．新媒体营销与传统营销相比，最大的优势是（   ） A．成本更低 B．互动性更强 C．覆盖面更广 D．可信度更高 【答案】B 4．新媒体营销中，“内容营销” 的核心是（   ） A．频繁推送广告 B．提供有价值的内容吸引用户 C．仅依赖明星代言 D．短期流量变现 【答案】B 5．以下不属于新媒体营销的主要方式的是（   ） A．信息展示类 B．微博电商类 C．品牌传播类 D．阿里系类 【答案】D 6．新媒体营销中，“私域流量” 运营的核心平台不包括（   ） A．企业微信 B．社群 C．抖音公共主页 D．客户数据库 【答案】C 7．新媒体广告与传统媒体广告相比，最显著的优势是（   ） A．受众信任度更高 B．可实现精准定位与互动 C．传播范围更有限 D．制作成本更低 【答案】B 8．企业在多平台开展新媒体营销时，需保持_____的一致性。（   ） A．内容形式（如全平台发相同视频） B．品牌核心信息与调性 C．营销预算分配 D．发布频率（如每天发 10 条） 【答案】B 9．新媒体运营需要系统策划，以下不属于策划团队需要考虑的问题是（   ） A．在什么时间段推送效果更好 B．如何把流量自然导入到产品推广中 C．企业的生产设备是否需要更新 D．针对目标人群，在对应的载体上用什么形式效果更好 【答案】C 【详解】新媒体策划团队需要考虑在文案设计、图片选择、互动内容上下功夫，思考针对目标人群在对应载体的形式、话题设计、自发传播、流量导入、推送时间段等问题。企业生产设备是否更新不属于新媒体运营策划范畴，C选项符合题意。A、B、D选项均是策划团队需考虑的问题。 10．知识类新媒体营销的核心价值是（   ） A．快速传播热点事件 B．提供专业内容，建立权威形象 C．低价促销产品 D．娱乐化内容吸引流量 【答案】B 11．企业与客户、供应商、分销商、其他利益相关人或组织建立长期、稳定、互信、互惠关系的活动被认为是现代营销观念的是（   ） A．绿色营销 B．直复营销 C．关系营销 D．新媒体营销 【答案】C 【详解】本题考查的是现代营销观念的相关知识。关系营销与传统营销的区别在于，传统营销的核心是交易,而关系营销的核心是关系;传统营销的视野局限于目标市场上，而关系营销所涉及的范围包括顾客、供应商、分销商、竞争对手、银行、政府及企业内部员工;传统营销只关心如何生产，如何获得顾客,而关系营销则强调充分利用现有资源保持现有顾客，一切围绕关系展开，以求得关系各方面的协调发展。 12．新媒体营销是利用______进行营销活动的方式。（   ） A．传统媒体平台 B．新媒体平台 C．线下渠道 D．实体店铺 【答案】B 【详解】新媒体营销利用新媒体平台开展营销活动，B选项正确。不是利用传统媒体平台、线下渠道或实体店铺。 13．以下哪项不是新媒体广告的特点？（   ） A．互动性强 B．成本高 C．精准投放 D．可实时反馈 【答案】B 14．下列新媒体营销方式中，最适合打造 “沉浸式品牌体验” 的是（   ） A．微信公众号文章 B．虚拟直播展厅 C．微博话题讨论 D．邮件营销 【答案】B 15．以下营销方式强调个性化沟通的是（   ） A．直复营销 B．关系营销 C．新媒体营销 D．绿色营销 【答案】A 16．下列属于新媒体营销与传统营销的核心区别是（   ） A．新媒体营销成本更高 B．新媒体营销可实现双向互动与数据追踪 C．传统营销覆盖范围更广 D．传统营销更注重个性化推送 【答案】B 17．企业运营新媒体的目的一般不包括（   ） A．品牌推广 B．产品销售 C．增加企业员工数量 D．客户服务 【答案】C 【详解】传统企业运营新媒体目的不外乎品牌推广、产品销售、客户服务三种。增加企业员工数量并非运营新媒体的目的，C选项符合题意。A、B、D选项均是运营新媒体的常见目的。 18．新媒体营销是指利用多种新媒体平台或渠道进行商品或企业信息发布传播等活动，其最终目的不包括（   ） A．树立企业形象 B．降低企业员工数量 C．扩大商品销售 D．增强客户满意度 【答案】B 【详解】新媒体营销最终达到树立企业形象、提升品牌知名度、扩大商品销售、增强客户满意度等企业经营目标。降低企业员工数量并非新媒体营销的目的，B选项符合题意。A、C、D选项均是新媒体营销的目的。 19．绿色营销观念要求企业在营销过程中考虑（   ） A．资源的节约利用和环保利益 B．个性化的沟通媒介 C．与客户建立长期稳定的关系 D．利用新媒体平台进行营销 【答案】A 【详解】绿色营销观念要求从产品设计到销售使用全过程考虑资源节约和环保利益，A选项正确。B选项是直复营销特点；C选项是关系营销内容；D选项是新媒体营销方式。 20．通过互联网等新媒体平台进行的营销是（   ） A．直复营销 B．关系营销 C．新媒体营销 D．绿色营销 【答案】C 二、判断题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 21．电视媒体是一种覆盖范围广、传播速度快的广告媒体。（ ） 【答案】√ 【详解】电视媒体确实具有覆盖范围广、传播速度快的特点 22．广告效果评估中，组合测试法用于优化媒体投放策略（ ） 【答案】× 23．公共关系的主要手段包括新闻发布会、赞助活动和社交媒体互动（ ） 【答案】√ 24．媒介公众主要指的是传统媒体如报纸、电视和广播。（ ） 【答案】× 【详解】媒介公众不仅包括传统媒体，还包括新媒体（如互联网、社交媒体等），这些媒体通过传播信息影响企业的市场营销环境 25．网络营销是为达到营销目标进行的营销活动，主要手段是网络、通信和数字媒体技术。（ ） 【答案】√ 26．宣传报道的作用之一是通过第三方媒体的客观报道，提升企业的可信度。（ ） 【答案】√ 【详解】宣传报道借助第三方媒体传播信息，相比企业自己宣传，具有更强的客观性，能提升企业在公众心中的可信度。 27．你有没有看过一些文章，被它所吸引，看到文末才恍然大悟，原来它是在给某个产品做广告。这种网络营销方法属于社会化媒体营销。（ ） 【答案】× 28．UGC在社会化媒体营销中指的是用户购买行为。（ ） 【答案】× 【详解】UGC在社会化媒体营销中指的是用户生成内容（User Generated Content），而不是用户购买行为 29．短视频营销属于人员推销的数字化延伸（ ） 【答案】× 30．数字营销的本质是将传统营销搬到互联网上。（ ） 【答案】× 31．在网络营销中，病毒式营销依赖用户自发传播（ ） 【答案】√ 32．网络广告的优点是点击率高，宣传范围广（ ） 【答案】√ 33．视频营销中，品牌植入模式是通过用户生成内容实现营销目标的。（ ） 【答案】× 【详解】视频营销中，品牌植入模式是通过将品牌信息植入视频内容中来实现营销目标的，而不是通过用户生成内容 34．搜索引擎营销主要利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯。（ ） 【答案】√ 【详解】搜索引擎营销正是基于人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时将信息传递给目标用户 35．内容营销主要通过广告投放向用户传递信息。（ ） 【答案】× 【详解】内容营销主要通过图片、文字、动画、视频等介质向用户传达有价值的信息，而不是主要通过广告投放 36．常用于网站推广的营销手段是视频营销。（ ） 【答案】× 37．在互联网时代下,让爆款产品不退潮的方式,是让粉丝沉淀下来,在其基础层做加法,在其附加层做减法。（ ） 【答案】× 38．微信鼓励和支持企业在微信平台上开店，把自己的商品和服务通过微信支付进行销售，可以通过微信公众号、抖音短视频等导流。（ ） 【答案】× 【详解】本题考查微店模式，微店可以通过微信公众号推广、微信群营销、微信朋友圈营销导流。 39．常见的网络营销工具包括报纸。（ ） 【答案】× 40．电视广告是数字营销中常用的互动方式。（ ） 【答案】× 【详解】电视广告不是数字营销中常用的互动方式，而社交媒体互动、在线客服等方式才是数字营销中常用的互动方式 学科网（北京）股份有限公司 $