第57卷 综合运用-新媒体运营 湖北省（技能高考）《财经类-电子商务、市场营销专业（市场营销）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：湖北省技能高考财经类电子商务、市场营销专业知识考试《市场营销》考点双析卷专辑，依据《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生应对技能高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第57-58卷精准对标《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》： （四）综合运用内容：4．新媒体运营方式的应用 湖北省财经类技能考试 《市场营销》考点双析卷 第57卷 新媒体运营 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．下列适合通过 “知识付费 + 产品推广” 模式运营的新媒体类型是（   ） A．娱乐类短视频账号 B．专业职场教育公众号 C．搞笑段子微博 D．萌宠直播 2．新媒体营销中，不同媒体覆盖人群不同，电视媒体对______更有影响力。（   ） A．政府官员 B．中老年人 C．私家车主 D．年轻上班族 3．新媒体营销的概念中，新媒体是一个相对的概念，以下关于新媒体相对性的表述，正确的是（   ） A．广播相对电视是新媒体 B．网络相对广播是新媒体 C．手机媒体相对网络媒体不是新媒体 D．数字电视相对手机媒体是新媒体 4．企业重视个人账号体系搭建的原因不包括（   ） A．企业官方平台往往给人“高高在上”的感觉 B．企业通过官方平台很难与用户私聊引导购买及持续复购 C．个人账号体系搭建成本低 D．传统新媒体营销方式受到挑战 5．下列哪种新媒体营销方式更适合进行产品深度解读？（   ） A．短视频 B．长文章 C．图片海报 D．语音消息 6．______是以盈利为目标，通过个性化的沟通媒介向目标市场成员发布发盘消息，以寻求对方直接回应的社会和管理过程。（   ） A．关系营销 B．直复营销 C．绿色营销 D．新媒体营销 7．以下哪种不属于新媒体营销方式？（   ） A．微信营销 B．电视广告 C．微博营销 D．短视频营销 8．新媒体营销中，数据 analytics（分析）的主要作用是（   ） A．仅统计流量，不指导策略 B．优化内容、精准定位、评估效果 C．替代人工创意 D．增加营销成本 9．云计算对大数据在新媒体营销中的作用主要体现在（   ） A．提升、优化大数据、大信息的处理 B．只能存储数据 C．无法分析客户需求 D．与新媒体营销无关 10．大数据在新媒体营销中的作用，使得营销传播更广泛，原因是（   ） A．大数据技术支持使各种终端、平台层出不穷，用户在信息发布等中占据一席之地 B．大数据能提高营销精准度 C．大数据能增强客户满意度 D．大数据能帮助企业做营销战略决策 11．知识类新媒体是满足人们对陌生领域知识了解等需求的平台，以下属于知识类新媒体的是（   ） A．抖音 B．知乎 C．微信朋友圈 D．企业微博 12．不同媒体覆盖场景不同，关于媒体覆盖场景的说法，正确的是（   ） A．同样人群覆盖下，不同媒体对人群传播达到的效果相同 B．媒体覆盖场景与人群覆盖无关 C．不同媒体产生转化的场景不同，影响传播效果 D．新媒体没有覆盖场景特点 13．为了适应移动阅读模式，新闻门户网站纷纷推出了新产品，如网易新闻客户端、腾讯新闻客户端、搜狐新闻客户端，这些客户端属于（   ） A．视频类媒体营销 B．新闻客户端营销 C．知识类新媒体营销 D．企业微信营销 14．新媒体营销中，哪种方式对创意要求较高？（   ） A．内容营销 B．事件营销 C．口碑营销 D．搜索引擎营销 15．新媒体营销中，能够进行精准推送的是（   ） A．搜索引擎营销 B．论坛营销 C．博客营销 D．微信营销 16．适合企业自建用于品牌推广的新媒体平台是（   ） A．官方微店 B．官方微信 C．官网（包括移动版官网）、官方微博 D．官方论坛 17．以下不属于新媒体营销特点的是（   ） A．不同媒体覆盖人群不同 B．不同媒体覆盖场景不同 C．不同媒体风格调性不同 D．不同媒体年龄结构不一致 18．新媒体平台在营销过程中，为提升顾客满意度收集的数据不包括（   ） A．直接收集客户需求 B．了解客户对竞争对手产品的喜好 C．做好舆情搜索，抓住客户关注点 D．通过申/投诉处理及顾客反馈解决客户不满 19．大数据在新媒体营销中的应用，能帮助企业做出正确的营销战略决策，是因为（   ） A．云计算能处理海量数据，推演营销策略效果，帮助企业查找漏洞 B．大数据能使营销传播更广泛 C．大数据能提高营销精准度 D．大数据能增强客户满意度 20．注重与顾客建立长期互动关系的是（   ） A．直复营销 B．关系营销 C．新媒体营销 D．绿色营销 二、判断题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 21．新媒体营销是新型的营销观念，现阶段受众没有传统营销观念广泛，营销效果不如其他营销方式。（ ） 22．社交媒体广告可以实现精准投放，提高广告效率（ ） 23．广告媒体选择只需考虑覆盖面，不需考虑目标受众特征（ ） 24．发现和制造新闻是借助媒体之力进行宣传的惯用手段（ ） 25．广告媒体的特征包括成本费用、覆盖范围、传播速度和吸引力等。（ ） 26．社会化媒体营销以互动为基础。（ ） 27．在新产品推广中，社交媒体营销是一种有效的工具。（ ） 28．市场营销成熟与创新阶段，社交媒体营销成为企业唯一的营销选择。（ ） 29．视频营销主要基于社交媒体平台。（ ） 30．社交媒体广告不属于传统四大广告媒体。（ ） 31．数字营销主要依赖传统媒体进行信息传播。（ ） 32．宣传性公关主要通过付费媒体传播信息（ ） 33．互联网可以传输多种媒体信息，如文字、声音、图像等，使得交易信息能以多种形式存在和交换。这个特点属于网络营销的跨时空特点（ ） 34．社交媒体数据不能作为细分依据。（ ） 35．新形势下商品销售中，社交媒体营销对销售没有影响。（ ） 36．在选择广告媒体时，只需要考虑目标顾客的习惯及偏好。（ ） 37．运用宣传报道手段时，选择宣传媒体是第一步。（ ） 38．广告只能通过电视、报纸等传统媒体进行传播。（ ） 39．在数字营销中，社交媒体是常用的互动平台。（ ） 40．目前，全球主要的直复营销工具有邮购目录、直邮信件、电话营销、电视营销、其他媒体营销和网络营销等几种。（ ） 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：湖北省技能高考财经类电子商务、市场营销专业知识考试《市场营销》考点双析卷专辑，依据《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生应对技能高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第57-58卷精准对标《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》： （四）综合运用内容：4．新媒体运营方式的应用 湖北省财经类技能考试 《市场营销》考点双析卷 第57卷 新媒体运营 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．下列适合通过 “知识付费 + 产品推广” 模式运营的新媒体类型是（   ） A．娱乐类短视频账号 B．专业职场教育公众号 C．搞笑段子微博 D．萌宠直播 【答案】B 2．新媒体营销中，不同媒体覆盖人群不同，电视媒体对______更有影响力。（   ） A．政府官员 B．中老年人 C．私家车主 D．年轻上班族 【答案】B 【详解】电视媒体对中老年人更有影响力，B选项正确。报纸媒体可能对政府官员、国企或事业单位员工更有影响力；广播电台越来越多地关注私家车主和专车司机。A、C、D选项不符合电视媒体覆盖人群特点。 3．新媒体营销的概念中，新媒体是一个相对的概念，以下关于新媒体相对性的表述，正确的是（   ） A．广播相对电视是新媒体 B．网络相对广播是新媒体 C．手机媒体相对网络媒体不是新媒体 D．数字电视相对手机媒体是新媒体 【答案】B 【详解】新媒体是相对的概念，广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体，手机媒体、数字电视等在不同阶段也可作为新媒体形态出现。所以网络相对广播是新媒体，B选项正确。A选项广播相对电视不是新媒体；C选项手机媒体相对网络媒体在一定情境下可视为新媒体；D选项数字电视和手机媒体在不同阶段都可作为新媒体，不能简单说数字电视相对手机媒体是新媒体。 4．企业重视个人账号体系搭建的原因不包括（   ） A．企业官方平台往往给人“高高在上”的感觉 B．企业通过官方平台很难与用户私聊引导购买及持续复购 C．个人账号体系搭建成本低 D．传统新媒体营销方式受到挑战 【答案】C 【详解】随着社交媒体发展，传统新媒体营销方式受挑战，企业官方平台有“高高在上”感且难与用户私聊引导购买，所以要重视个人账号体系搭建。个人账号体系搭建成本低并非主要原因，C选项符合题意。A、B、D选项均是重视搭建的原因。 5．下列哪种新媒体营销方式更适合进行产品深度解读？（   ） A．短视频 B．长文章 C．图片海报 D．语音消息 【答案】B 6．______是以盈利为目标，通过个性化的沟通媒介向目标市场成员发布发盘消息，以寻求对方直接回应的社会和管理过程。（   ） A．关系营销 B．直复营销 C．绿色营销 D．新媒体营销 【答案】B 【详解】本题考查直复营销的概念。 7．以下哪种不属于新媒体营销方式？（   ） A．微信营销 B．电视广告 C．微博营销 D．短视频营销 【答案】B 8．新媒体营销中，数据 analytics（分析）的主要作用是（   ） A．仅统计流量，不指导策略 B．优化内容、精准定位、评估效果 C．替代人工创意 D．增加营销成本 【答案】B 9．云计算对大数据在新媒体营销中的作用主要体现在（   ） A．提升、优化大数据、大信息的处理 B．只能存储数据 C．无法分析客户需求 D．与新媒体营销无关 【答案】A 【详解】云计算以强大计算能力、近乎无限存储能力及低廉成本，对提升、优化大数据、大信息的处理有巨大作用，能分析锁定客户需求等，与新媒体营销紧密相关。A选项正确。B选项云计算不止能存储数据；C选项可以分析客户需求；D选项与新媒体营销相关。 10．大数据在新媒体营销中的作用，使得营销传播更广泛，原因是（   ） A．大数据技术支持使各种终端、平台层出不穷，用户在信息发布等中占据一席之地 B．大数据能提高营销精准度 C．大数据能增强客户满意度 D．大数据能帮助企业做营销战略决策 【答案】A 【详解】大数据技术支持使各种终端、平台层出不穷，用户在意见表达和信息发布中占据一席之地，使新媒体传播中心更广阔，营销传播更广泛，A选项正确。B选项提高营销精准度、C选项增强客户满意度、D选项帮助企业做营销战略决策是大数据在新媒体营销中的其他作用。 11．知识类新媒体是满足人们对陌生领域知识了解等需求的平台，以下属于知识类新媒体的是（   ） A．抖音 B．知乎 C．微信朋友圈 D．企业微博 【答案】B 【详解】知乎是创立于2010年12月的问答论坛社区，属于知识类新媒体，B选项正确。A选项抖音是短视频社交软件；C选项微信朋友圈是微信的社交功能；D选项企业微博主要用于企业营销等，均不属于知识类新媒体。 12．不同媒体覆盖场景不同，关于媒体覆盖场景的说法，正确的是（   ） A．同样人群覆盖下，不同媒体对人群传播达到的效果相同 B．媒体覆盖场景与人群覆盖无关 C．不同媒体产生转化的场景不同，影响传播效果 D．新媒体没有覆盖场景特点 【答案】C 【详解】不同媒体产生转化的场景不同，即使同样人群覆盖，传播效果也不同，C选项正确。A选项同样人群覆盖下不同媒体传播效果不同；B选项媒体覆盖场景与人群覆盖有关；D选项新媒体也有覆盖场景特点。 13．为了适应移动阅读模式，新闻门户网站纷纷推出了新产品，如网易新闻客户端、腾讯新闻客户端、搜狐新闻客户端，这些客户端属于（   ） A．视频类媒体营销 B．新闻客户端营销 C．知识类新媒体营销 D．企业微信营销 【答案】B 【详解】本题考查的是新媒体营销的方式，其中新闻门户网站推出的客户端属于新闻客户端营销。 14．新媒体营销中，哪种方式对创意要求较高？（   ） A．内容营销 B．事件营销 C．口碑营销 D．搜索引擎营销 【答案】B 15．新媒体营销中，能够进行精准推送的是（   ） A．搜索引擎营销 B．论坛营销 C．博客营销 D．微信营销 【答案】A 16．适合企业自建用于品牌推广的新媒体平台是（   ） A．官方微店 B．官方微信 C．官网（包括移动版官网）、官方微博 D．官方论坛 【答案】C 【详解】适合企业自建用于品牌推广的新媒体平台是官网（包括移动版官网）、官方微博，C选项正确。A选项官方微店适合产品销售；B选项官方微信可用于客户服务等；D选项官方论坛适合客户服务等。 17．以下不属于新媒体营销特点的是（   ） A．不同媒体覆盖人群不同 B．不同媒体覆盖场景不同 C．不同媒体风格调性不同 D．不同媒体年龄结构不一致 【答案】D 18．新媒体平台在营销过程中，为提升顾客满意度收集的数据不包括（   ） A．直接收集客户需求 B．了解客户对竞争对手产品的喜好 C．做好舆情搜索，抓住客户关注点 D．通过申/投诉处理及顾客反馈解决客户不满 【答案】B 【详解】新媒体平台为提升顾客满意度收集的数据包括直接收集客户需求、通过申/投诉处理及顾客反馈解决客户不满、了解客户想法及参与产品开发兴趣、做好舆情搜索抓住客户关注点等。了解客户对竞争对手产品的喜好一般不属于提升自身顾客满意度收集的数据，B选项符合题意。A、C、D选项均是相关数据。 19．大数据在新媒体营销中的应用，能帮助企业做出正确的营销战略决策，是因为（   ） A．云计算能处理海量数据，推演营销策略效果，帮助企业查找漏洞 B．大数据能使营销传播更广泛 C．大数据能提高营销精准度 D．大数据能增强客户满意度 【答案】A 【详解】云计算能处理海量数据，对业务系统升级扩展等，通过数学算法推演营销策略效果，帮助企业查找漏洞，从而提高营销战略战术制定的正确性，A选项正确。B选项使营销传播更广泛、C选项提高营销精准度、D选项增强客户满意度并非帮助企业做正确营销战略决策的直接原因。 20．注重与顾客建立长期互动关系的是（   ） A．直复营销 B．关系营销 C．新媒体营销 D．绿色营销 【答案】B 二、判断题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 21．新媒体营销是新型的营销观念，现阶段受众没有传统营销观念广泛，营销效果不如其他营销方式。（ ） 【答案】× 【详解】本题考查新媒体营销的内涵，新媒体营销受众广泛，渠道众多，营销效果明显。 22．社交媒体广告可以实现精准投放，提高广告效率（ ） 【答案】√ 23．广告媒体选择只需考虑覆盖面，不需考虑目标受众特征（ ） 【答案】× 24．发现和制造新闻是借助媒体之力进行宣传的惯用手段（ ） 【答案】√ 25．广告媒体的特征包括成本费用、覆盖范围、传播速度和吸引力等。（ ） 【答案】√ 【详解】广告媒体的特征确实包括成本费用、覆盖范围、传播速度和吸引力等 26．社会化媒体营销以互动为基础。（ ） 【答案】√ 【详解】社会化媒体营销确实以互动为基础，允许个人或组织生产和交换内容，建立关系网络 27．在新产品推广中，社交媒体营销是一种有效的工具。（ ） 【答案】√ 【详解】社交媒体营销确实是一种有效的工具，因为它可以帮助企业以较低的成本接触到广泛的潜在客户。 28．市场营销成熟与创新阶段，社交媒体营销成为企业唯一的营销选择。（ ） 【答案】× 【详解】虽然社交媒体营销很重要，但不是唯一选择，还有传统广告、线下活动等多种营销方式共同运用。 29．视频营销主要基于社交媒体平台。（ ） 【答案】× 【详解】视频营销主要基于视频网站为核心的网络平台，而非社交媒体平台 30．社交媒体广告不属于传统四大广告媒体。（ ） 【答案】√ 31．数字营销主要依赖传统媒体进行信息传播。（ ） 【答案】× 【详解】数字营销主要依赖互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体进行信息传播 32．宣传性公关主要通过付费媒体传播信息（ ） 【答案】× 33．互联网可以传输多种媒体信息，如文字、声音、图像等，使得交易信息能以多种形式存在和交换。这个特点属于网络营销的跨时空特点（ ） 【答案】× 34．社交媒体数据不能作为细分依据。（ ） 【答案】× 35．新形势下商品销售中，社交媒体营销对销售没有影响。（ ） 【答案】× 【详解】社交媒体营销在新形势下的商品销售中扮演着重要角色，它能够影响消费者的购买决策和品牌忠诚度。 36．在选择广告媒体时，只需要考虑目标顾客的习惯及偏好。（ ） 【答案】× 【详解】选择广告媒体时，除了考虑目标顾客的习惯及偏好外，还需要考虑产品种类、广告信息以及成本费用等因素 37．运用宣传报道手段时，选择宣传媒体是第一步。（ ） 【答案】× 【详解】运用宣传报道手段的第一步是策划宣传活动，明确宣传主题和内容后，再根据活动特点选择合适的宣传媒体。 38．广告只能通过电视、报纸等传统媒体进行传播。（ ） 【答案】× 【详解】广告不仅可以通过电视、报纸等传统媒体传播，还可借助网络平台、社交媒体、户外广告等多种新兴媒体进行传播，广告传播渠道日益多样化。 39．在数字营销中，社交媒体是常用的互动平台。（ ） 【答案】√ 【详解】社交媒体是数字营销中常用的互动平台之一 40．目前，全球主要的直复营销工具有邮购目录、直邮信件、电话营销、电视营销、其他媒体营销和网络营销等几种。（ ） 【答案】√ 【详解】本题考查直复营销的常用工具。 学科网（北京）股份有限公司 $