第53卷 综合运用-营销环境 湖北省（技能高考）《财经类-电子商务、市场营销专业（市场营销）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：湖北省技能高考财经类电子商务、市场营销专业知识考试《市场营销》考点双析卷专辑，依据《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生应对技能高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第51-56卷精准对标《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》： （四）综合运用内容：3．能运用市场营销的基本原理，从企业的营销环境、营销战略，营销策略等方面分析企业相关营销案例 湖北省财经类技能考试 《市场营销》考点双析卷 第53卷 营销环境 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．某奶茶品牌与同类竞品在原料、价格、口味上差异较小，它们之间的竞争属于（   ） A．欲望竞争 B．类别竞争 C．产品形式竞争 D．品牌竞争 2．某连锁超市与农户签订协议，直接采购新鲜蔬菜并配送至各门店，该超市属于（   ） A．供应商 B．买卖中间商 C．代理中间商 D．辅助商 3．某传统书店因线上书店冲击，转型为 “阅读 + 咖啡” 的复合空间，采用的对策是（   ） A．减轻对策 B．转移对策 C．促进对策 D．回避对策 4．日本企业为应对欧美贸易保护政策，在当地直接投资设厂，这种对策属于（   ） A．促进对策 B．减轻对策 C．转移对策 D．防御对策 5．某手机企业因核心芯片供应商突然断供，导致产品生产停滞，这反映了微观环境中哪一因素对企业的制约（   ） A．企业本身 B．营销中介 C．供应商 D．公众 6．海尔集团提出 “永远以用户为是，以自己为非”，将顾客需求作为经营核心，这体现了微观营销环境中哪一因素的重要性（   ） A．供应商 B．顾客 C．竞争者 D．公众 7．某空调企业利用 SWOT 分析法发现，“全球气候变暖推动空调需求增长” 属于（   ） A．优势（S） B．劣势（W） C．机会（O） D．威胁（T） 8．物流公司属于（   ） A．经销商 B．代理商 C．辅助商 D．供应商 9．下列属于 “品牌竞争者” 的是（   ） A．可乐饮料与果汁饮料的竞争 B．高档手表与智能手环的竞争 C．宝马汽车与奔驰汽车的竞争 D．旅游与观影的娱乐方式竞争 10．某国提高进口汽车关税，对该国本土汽车企业而言属于（   ） A．宏观环境中的政治法律机会 B．微观环境中的竞争威胁 C．宏观环境中的经济威胁 D．微观环境中的供应商机会 11．某企业因排放超标被环保组织曝光，导致品牌形象受损，这体现了哪类公众的影响？（   ） A．政府公众 B．社团公众 C．媒介公众 D．社区公众 12．某汽车企业因新能源汽车技术的突破（机会）和自身传统燃油车技术落后（劣势），应采用的 SWOT 战略是（   ） A．SO战略 B．WO战略 C．ST战略 D．WT战略 13．日本企业在欧美国家实行 “加工生产本地化” 以应对贸易保护政策，这属于威胁中的（   ） A．促进对策 B．减轻对策 C．转移对策 D．回避对策 14．可口可乐成为奥运会官方合作伙伴以扩大产品销售，这属于捕捉机遇中的（   ） A．经营决策时机 B．输入时机 C．输出时机 D．营销时机 15．某企业收缩业务以减少内部劣势和外部威胁的影响，这属于（   ） A．SO战略（增长型） B．WO战略（扭转型） C．ST战略（多元化） D．WT战略（防御型） 16．某造船厂在分析石油涨价的影响时，发现 “油轮需求量减少” 的影响程度为- 5，发生概率为5，其重要程度得分为- 25，这采用的是哪种分析方法（   ） A．SWOT分析法 B．列表评价法 C．矩阵分析法 D．综合评价法 17．某企业处于 “机会大而威胁小” 的市场环境中，按照 “威胁—机会” 综合矩阵，该企业属于（   ） A．理想企业 B．成熟企业 C．投机企业 D．艰苦企业 18．某企业利用品牌优势进入新市场以规避原市场的竞争威胁，这属于（   ） A．SO战略（增长型） B．WO战略（扭转型） C．ST战略（多元化） D．WT战略（防御型） 19．我国石化企业通过技术改造生产无铅汽油以适应环保要求，这属于威胁中的（   ） A．促进对策 B．减轻对策 C．转移对策 D．合作对策 20．某手机企业因芯片供应短缺导致生产受阻，在 SWOT 分析中这属于（   ） A．优势（S） B．劣势（W） C．机会（O） D．威胁（T） 二、判断题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 21．老龄化人口结构必然利好保健品市场。（ ） 22．亚文化对消费行为的影响强于主流文化（ ） 23．消费者的个性影响着消费需求和对市场营销因素的反应。（ ） 24．管理问题等同于调研问题。（ ） 25．市场营销环境中的经济环境只包括国家的经济增长率。（ ） 26．市场营销环境的分析对于新企业的市场定位没有帮助。（ ） 27．社会文化环境在市场营销环境中对企业的营销策略没有影响。（ ） 28．经济因素只影响消费者的购买力，不影响企业的营销活动。（ ） 29．市场营销环境包括企业可以直接控制的因素。（ ） 30．自然生态环境在市场营销环境中不重要，因为它主要影响的是生产领域。（ ） 31．个人偏好属于基本核心文化的一部分。（ ） 32．亚文化只包括民族亚文化和宗教亚文化两种类型。（ ） 33．市场增长率是衡量企业总资产在一定时期内增长的百分比。（ ） 34．相对市场占有率是衡量企业战略经营单位市场吸引力大小的唯一指标。（ ） 35．市场增长率低．相对市场占有率也低的业务在波士顿矩阵中属于第三象限，通常被称为“瘦狗”业务。（ ） 36．地理亚文化是基于民族传统形成的。（ ） 37．职能层战略是在企业特定的职能管理领域制定的战略，如生产、营销、人力资源等。（ ） 38．企业战略的制定是一个静态过程，一旦制定就不需要再调整。（ ） 39．市场营销环境仅包括宏观营销环境。（ ） 40．微观市场营销环境对企业营销活动的影响较小。（ ） 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：湖北省技能高考财经类电子商务、市场营销专业知识考试《市场营销》考点双析卷专辑，依据《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生应对技能高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第51-56卷精准对标《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》： （四）综合运用内容：3．能运用市场营销的基本原理，从企业的营销环境、营销战略，营销策略等方面分析企业相关营销案例 湖北省财经类技能考试 《市场营销》考点双析卷 第53卷 营销环境 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．某奶茶品牌与同类竞品在原料、价格、口味上差异较小，它们之间的竞争属于（   ） A．欲望竞争 B．类别竞争 C．产品形式竞争 D．品牌竞争 【答案】D 2．某连锁超市与农户签订协议，直接采购新鲜蔬菜并配送至各门店，该超市属于（   ） A．供应商 B．买卖中间商 C．代理中间商 D．辅助商 【答案】B 3．某传统书店因线上书店冲击，转型为 “阅读 + 咖啡” 的复合空间，采用的对策是（   ） A．减轻对策 B．转移对策 C．促进对策 D．回避对策 【答案】B 4．日本企业为应对欧美贸易保护政策，在当地直接投资设厂，这种对策属于（   ） A．促进对策 B．减轻对策 C．转移对策 D．防御对策 【答案】A 5．某手机企业因核心芯片供应商突然断供，导致产品生产停滞，这反映了微观环境中哪一因素对企业的制约（   ） A．企业本身 B．营销中介 C．供应商 D．公众 【答案】C 6．海尔集团提出 “永远以用户为是，以自己为非”，将顾客需求作为经营核心，这体现了微观营销环境中哪一因素的重要性（   ） A．供应商 B．顾客 C．竞争者 D．公众 【答案】B 7．某空调企业利用 SWOT 分析法发现，“全球气候变暖推动空调需求增长” 属于（   ） A．优势（S） B．劣势（W） C．机会（O） D．威胁（T） 【答案】C 8．物流公司属于（   ） A．经销商 B．代理商 C．辅助商 D．供应商 【答案】C 9．下列属于 “品牌竞争者” 的是（   ） A．可乐饮料与果汁饮料的竞争 B．高档手表与智能手环的竞争 C．宝马汽车与奔驰汽车的竞争 D．旅游与观影的娱乐方式竞争 【答案】C 10．某国提高进口汽车关税，对该国本土汽车企业而言属于（   ） A．宏观环境中的政治法律机会 B．微观环境中的竞争威胁 C．宏观环境中的经济威胁 D．微观环境中的供应商机会 【答案】A 11．某企业因排放超标被环保组织曝光，导致品牌形象受损，这体现了哪类公众的影响？（   ） A．政府公众 B．社团公众 C．媒介公众 D．社区公众 【答案】B 12．某汽车企业因新能源汽车技术的突破（机会）和自身传统燃油车技术落后（劣势），应采用的 SWOT 战略是（   ） A．SO战略 B．WO战略 C．ST战略 D．WT战略 【答案】B 13．日本企业在欧美国家实行 “加工生产本地化” 以应对贸易保护政策，这属于威胁中的（   ） A．促进对策 B．减轻对策 C．转移对策 D．回避对策 【答案】A 14．可口可乐成为奥运会官方合作伙伴以扩大产品销售，这属于捕捉机遇中的（   ） A．经营决策时机 B．输入时机 C．输出时机 D．营销时机 【答案】C 15．某企业收缩业务以减少内部劣势和外部威胁的影响，这属于（   ） A．SO战略（增长型） B．WO战略（扭转型） C．ST战略（多元化） D．WT战略（防御型） 【答案】D 16．某造船厂在分析石油涨价的影响时，发现 “油轮需求量减少” 的影响程度为- 5，发生概率为5，其重要程度得分为- 25，这采用的是哪种分析方法（   ） A．SWOT分析法 B．列表评价法 C．矩阵分析法 D．综合评价法 【答案】B 17．某企业处于 “机会大而威胁小” 的市场环境中，按照 “威胁—机会” 综合矩阵，该企业属于（   ） A．理想企业 B．成熟企业 C．投机企业 D．艰苦企业 【答案】A 18．某企业利用品牌优势进入新市场以规避原市场的竞争威胁，这属于（   ） A．SO战略（增长型） B．WO战略（扭转型） C．ST战略（多元化） D．WT战略（防御型） 【答案】C 19．我国石化企业通过技术改造生产无铅汽油以适应环保要求，这属于威胁中的（   ） A．促进对策 B．减轻对策 C．转移对策 D．合作对策 【答案】B 20．某手机企业因芯片供应短缺导致生产受阻，在 SWOT 分析中这属于（   ） A．优势（S） B．劣势（W） C．机会（O） D．威胁（T） 【答案】D 二、判断题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 21．老龄化人口结构必然利好保健品市场。（ ） 【答案】× 22．亚文化对消费行为的影响强于主流文化（ ） 【答案】× 23．消费者的个性影响着消费需求和对市场营销因素的反应。（ ） 【答案】√ 24．管理问题等同于调研问题。（ ） 【答案】× 25．市场营销环境中的经济环境只包括国家的经济增长率。（ ） 【答案】× 【详解】市场营销环境中的经济环境不仅包括国家的经济增长率，还包括通货膨胀率、失业率、利率水平等多种经济指标。 26．市场营销环境的分析对于新企业的市场定位没有帮助。（ ） 【答案】× 【详解】市场营销环境的分析对于新企业尤为重要，因为它可以帮助新企业了解市场状况，识别市场机会和威胁，从而做出更准确的市场定位。 27．社会文化环境在市场营销环境中对企业的营销策略没有影响。（ ） 【答案】× 【详解】社会文化环境对企业的营销策略有着深远的影响，包括消费者的价值观、生活方式、文化传统等，这些因素都会影响消费者的购买决策和市场趋势。 28．经济因素只影响消费者的购买力，不影响企业的营销活动。（ ） 【答案】× 【详解】经济因素不仅影响消费者的购买力，也直接影响企业的营销活动，如定价策略、促销活动和投资水平。 29．市场营销环境包括企业可以直接控制的因素。（ ） 【答案】× 【详解】市场营销环境包括企业不可控制的外部环境和内部环境，企业只能适应和影响这些环境。 30．自然生态环境在市场营销环境中不重要，因为它主要影响的是生产领域。（ ） 【答案】× 【详解】自然生态环境在宏观市场营销环境中非常重要，因为它不仅影响生产领域，还影响消费者的购买行为和市场趋势。例如，环保意识的提高可能会影响消费者对绿色产品的需求。 31．个人偏好属于基本核心文化的一部分。（ ） 【答案】× 【详解】个人偏好不属于基本核心文化的组成部分，基本核心文化包括语言、法律、宗教、风俗习惯等。 32．亚文化只包括民族亚文化和宗教亚文化两种类型。（ ） 【答案】× 【详解】亚文化包括多种类型，除了民族亚文化和宗教亚文化，还包括种族亚文化和地理亚文化。 33．市场增长率是衡量企业总资产在一定时期内增长的百分比。（ ） 【答案】× 【详解】市场增长率是衡量战略经营单位所在的市场或行业在一定时期内销售增长的百分比，而非企业总资产的增长 34．相对市场占有率是衡量企业战略经营单位市场吸引力大小的唯一指标。（ ） 【答案】× 【详解】相对市场占有率是衡量企业战略经营单位竞争实力强弱的指标之一，但不是衡量市场吸引力大小的唯一指标 35．市场增长率低．相对市场占有率也低的业务在波士顿矩阵中属于第三象限，通常被称为“瘦狗”业务。（ ） 【答案】√ 【详解】波士顿矩阵的第三象限代表低市场增长率和低相对市场占有率，通常被称为“瘦狗”业务 36．地理亚文化是基于民族传统形成的。（ ） 【答案】× 【详解】地理亚文化是基于地理位置形成的，与民族传统无关。 37．职能层战略是在企业特定的职能管理领域制定的战略，如生产、营销、人力资源等。（ ） 【答案】√ 【详解】职能层战略确实是在企业特定的职能管理领域制定的战略，旨在优化各职能部门的运营和管理 38．企业战略的制定是一个静态过程，一旦制定就不需要再调整。（ ） 【答案】× 【详解】企业战略的制定是一个动态过程，需要根据市场环境、竞争对手等外部因素的变化进行适时调整 39．市场营销环境仅包括宏观营销环境。（ ） 【答案】× 【详解】市场营销环境包括宏观营销环境和微观营销环境 40．微观市场营销环境对企业营销活动的影响较小。（ ） 【答案】× 【详解】微观市场营销环境直接影响企业的营销活动，包括竞争对手、顾客、供应商等，因此其影响不容忽视 学科网（北京）股份有限公司 $