第50卷 运用-营销道德 湖北省（技能高考）《财经类-电子商务、市场营销专业（市场营销）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：湖北省技能高考财经类电子商务、市场营销专业知识考试《市场营销》考点双析卷专辑，依据《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生应对技能高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第49-50卷精准对标《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》： （三）运用内容：7．能分析营销道德的构建方式 湖北省财经类技能考试 《市场营销》考点双析卷 第50卷 营销道德 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．以下不属于新媒体营销的主要方式的是（   ） A．信息展示类 B．微博电商类 C．品牌传播类 D．阿里系类 2．可以让互联网用户在线流畅发布，浏览和分享视频作品的网络媒体是（   ） A．视频网站 B．短视频APP C．微博 D．公众号 3．新媒体营销中利用网红进行推广属于（   ） A．口碑营销 B．明星营销 C．意见领袖营销 D．内容营销 4．利用抖音平台进行产品推广属于（   ） A．短视频营销 B．直播营销 C．社交媒体营销 D．内容营销 5．新媒体营销中，哪种方式适合长期运营？（   ） A．内容营销 B．事件营销 C．直播营销 D．社群营销 6．新媒体营销中，能够进行精准推送的是（   ） A．搜索引擎营销 B．论坛营销 C．博客营销 D．微信营销 7．_____可以满足人们对陌生领域知识的了解，以及对本专业知识领域进行深入探讨。（   ） A．新闻客户端 B．知识类新媒体 C．微博 D．视频类媒体 8．借助新媒体进行会员营销，主要依赖的平台是（   ） A．微信 B．淘宝 C．百度 D．今日头条 9．以下不属于新媒体营销特点的是（   ） A．不同媒体覆盖人群不同 B．不同媒体覆盖场景不同 C．不同媒体风格调性不同 D．不同媒体年龄结构不一致 10．以下不属于微信公众号营销主要依靠的是（   ） A．文章内容 B．粉丝数量 C．互动活动 D．短视频 11．微信鼓励支持企业在微信平台上开店，把自己的商品和服务通过微信支付进行销售，这属于（   ） A．微店模式 B．微信广告模式 C．微信朋友圈模式 D．微信公众号模式 12．以下哪种不属于新媒体营销方式？（   ） A．微信营销 B．电视广告 C．微博营销 D．短视频营销 13．以下关于微博营销说法不正确的是（   ） A．传播速度快 B．互动性强 C．容易引发热点 D．精准推送 14．企业与客户、供应商、分销商、其他利益相关人或组织建立长期、稳定、互信、互惠关系的活动被认为是现代营销观念的是（   ） A．绿色营销 B．直复营销 C．关系营销 D．新媒体营销 15．企业对新入职的推销人员进行企业文化、职业道德等方面的培训，主要是为了提高其（   ） A．思想素质 B．业务素质 C．身体素质 D．沟通素质 16．广告的文字、图画、音乐等必须符合党和国家的方针、政策、法律法规，反映现代特色和道德传统，健康向上，成为精神文明的传播者，这说明广告应该具有（   ） A．计划性 B．真实性 C．思想性 D．艺术性 17．广告宣传的基本要求中，“计划性和效益性” 强调的是（   ） A．广告内容真实可信 B．广告符合社会道德规范 C．广告活动按计划开展且追求经济效益 D．广告具有艺术感染力 18．以下不属于社会文化环境中的哪些因素会对市场营销活动产生影响的是（   ） A．宗教信仰 B．价值观 C．道德观 D．个人可支配收入 19．价格歧视是一种（   ） A．非法行为 B．不道德行为 C．合法的定价策略 D．反竞争行为 20．某种相关群体的有影响力的人物称为（   ） A．“意见领袖” B．“道德领袖” C．“精神领袖” D．“经济领导者” 二、判断题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 21．美国饮料行业为了满足消费者的需要，大量生产和使用塑料瓶，但是无法得到有效处理，导致环境污染，美国的做法不符合市场营销观念的要求。（ ） 22．绿色营销只注重环保，不考虑企业经济效益。（ ） 23．对于有损消费者健康的产品的需求，我们应及时采取反营销策略，并宣传其危害性，限制并杜绝这种产品的经营。（ ） 24．过度的需求就是需求过多造成供大于求。（ ） 25．对于预防性注射、牙科手术，人们就有负需求。（ ） 26．推销观念强调企业应主动推销产品，但不重视产品质量。（ ） 27．绿色营销强调企业在营销中要保护地球的生态环境。（ ） 28．社会营销观念是一种以消费者为中心的观念。（ ） 29．市场营销观念认为顾客总是对的。（ ） 30．市场营销与推销之间只有区别没有联系。（ ） 31．营销道德的构建仅需依靠企业内部的自我约束，无需外部法律和社会舆论的监督（ ） 32．在构建营销道德时，企业应坚持 “利益至上” 原则，即在利润最大化与道德标准发生冲突时，应优先考虑经济效益。（ ） 33．企业在进行营销道德构建时，制定清晰、具体的《营销道德准则》是规范员工行为的首要步骤。（ ） 34．构建营销道德的一个重要途径是加强对营销人员的道德培训，提高其道德意识和决策能力（ ） 35．诚实信用原则是营销道德构建中最基本、最重要的原则，要求企业在广告宣传中不得有虚假、夸大的内容（ ） 36． 某企业为了降低成本，使用劣质原材料生产产品，但在包装上并未告知消费者，这种行为属于营销道德构建中的 “信息不对称” 问题，是不道德的（ ） 37．构建营销道德意味着企业必须放弃差异化竞争策略，因为差异化往往伴随着对竞争对手的比较和批评。（ ） 38．社会责任营销是企业构建营销道德的高级形式，它要求企业在营销活动中不仅要满足消费者需求，还要考虑社会长远利益（如环境保护、公益事业）。（ ） 39．只要企业的营销行为不违反国家的法律法规，就可以认为其营销行为是符合道德规范的。（ ） 40．构建营销道德的最终目的是为了提升企业的品牌形象和社会声誉，从而实现企业的可持续发展。（ ） 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：湖北省技能高考财经类电子商务、市场营销专业知识考试《市场营销》考点双析卷专辑，依据《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生应对技能高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第49-50卷精准对标《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》： （三）运用内容：7．能分析营销道德的构建方式 湖北省财经类技能考试 《市场营销》考点双析卷 第50卷 营销道德 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．以下不属于新媒体营销的主要方式的是（   ） A．信息展示类 B．微博电商类 C．品牌传播类 D．阿里系类 【答案】D 2．可以让互联网用户在线流畅发布，浏览和分享视频作品的网络媒体是（   ） A．视频网站 B．短视频APP C．微博 D．公众号 【答案】A 3．新媒体营销中利用网红进行推广属于（   ） A．口碑营销 B．明星营销 C．意见领袖营销 D．内容营销 【答案】C 4．利用抖音平台进行产品推广属于（   ） A．短视频营销 B．直播营销 C．社交媒体营销 D．内容营销 【答案】A 5．新媒体营销中，哪种方式适合长期运营？（   ） A．内容营销 B．事件营销 C．直播营销 D．社群营销 【答案】A 6．新媒体营销中，能够进行精准推送的是（   ） A．搜索引擎营销 B．论坛营销 C．博客营销 D．微信营销 【答案】A 7．_____可以满足人们对陌生领域知识的了解，以及对本专业知识领域进行深入探讨。（   ） A．新闻客户端 B．知识类新媒体 C．微博 D．视频类媒体 【答案】B 8．借助新媒体进行会员营销，主要依赖的平台是（   ） A．微信 B．淘宝 C．百度 D．今日头条 【答案】A 9．以下不属于新媒体营销特点的是（   ） A．不同媒体覆盖人群不同 B．不同媒体覆盖场景不同 C．不同媒体风格调性不同 D．不同媒体年龄结构不一致 【答案】D 10．以下不属于微信公众号营销主要依靠的是（   ） A．文章内容 B．粉丝数量 C．互动活动 D．短视频 【答案】D 11．微信鼓励支持企业在微信平台上开店，把自己的商品和服务通过微信支付进行销售，这属于（   ） A．微店模式 B．微信广告模式 C．微信朋友圈模式 D．微信公众号模式 【答案】A 12．以下哪种不属于新媒体营销方式？（   ） A．微信营销 B．电视广告 C．微博营销 D．短视频营销 【答案】B 13．以下关于微博营销说法不正确的是（   ） A．传播速度快 B．互动性强 C．容易引发热点 D．精准推送 【答案】D 14．企业与客户、供应商、分销商、其他利益相关人或组织建立长期、稳定、互信、互惠关系的活动被认为是现代营销观念的是（   ） A．绿色营销 B．直复营销 C．关系营销 D．新媒体营销 【答案】C 【详解】本题考查的是现代营销观念的相关知识。关系营销与传统营销的区别在于，传统营销的核心是交易,而关系营销的核心是关系;传统营销的视野局限于目标市场上，而关系营销所涉及的范围包括顾客、供应商、分销商、竞争对手、银行、政府及企业内部员工;传统营销只关心如何生产，如何获得顾客,而关系营销则强调充分利用现有资源保持现有顾客，一切围绕关系展开，以求得关系各方面的协调发展。 15．企业对新入职的推销人员进行企业文化、职业道德等方面的培训，主要是为了提高其（   ） A．思想素质 B．业务素质 C．身体素质 D．沟通素质 【答案】A 【详解】企业文化、职业道德培训有助于提升推销人员思想素质，使其认同企业价值观，遵守职业道德。业务素质侧重产品知识和销售技巧；身体素质与培训内容无关；沟通素质主要通过沟通技巧培训提升，所以选 A。 16．广告的文字、图画、音乐等必须符合党和国家的方针、政策、法律法规，反映现代特色和道德传统，健康向上，成为精神文明的传播者，这说明广告应该具有（   ） A．计划性 B．真实性 C．思想性 D．艺术性 【答案】C 【详解】广告的文字、图画、音乐等必须符合党和国家的方针、政策、法律法规，反映现代特色和道德传统，健康向上，成为精神文明的传播者，这体现了广告的思想性。所以答案是C 17．广告宣传的基本要求中，“计划性和效益性” 强调的是（   ） A．广告内容真实可信 B．广告符合社会道德规范 C．广告活动按计划开展且追求经济效益 D．广告具有艺术感染力 【答案】C 【详解】广告宣传的计划性和效益性要求广告活动按预先计划有序开展，并注重追求经济效益，C 选项正确。广告内容真实可信是真实性原则；符合社会道德规范是思想性原则；具有艺术感染力是艺术性原则，A、B、D 选项错误。 18．以下不属于社会文化环境中的哪些因素会对市场营销活动产生影响的是（   ） A．宗教信仰 B．价值观 C．道德观 D．个人可支配收入 【答案】D 19．价格歧视是一种（   ） A．非法行为 B．不道德行为 C．合法的定价策略 D．反竞争行为 【答案】C 【详解】在很多情况下，价格歧视是一种合法的定价策略，企业根据不同的市场条件或顾客群体设定不同的价格。 20．某种相关群体的有影响力的人物称为（   ） A．“意见领袖” B．“道德领袖” C．“精神领袖” D．“经济领导者” 【答案】A 二、判断题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 21．美国饮料行业为了满足消费者的需要，大量生产和使用塑料瓶，但是无法得到有效处理，导致环境污染，美国的做法不符合市场营销观念的要求。（ ） 【答案】× 22．绿色营销只注重环保，不考虑企业经济效益。（ ） 【答案】× 【详解】绿色营销是以保护环境观念为经营思想，以满足消费者和经营者的共同利益为目的，要求企业在满足顾客需要和保护生态环境的前提下取得利润，把社会长远利益、消费者切身利益和企业经济效益三方利益协调起来，并非不考虑企业经济效益，所以该说法错误。 23．对于有损消费者健康的产品的需求，我们应及时采取反营销策略，并宣传其危害性，限制并杜绝这种产品的经营。（ ） 【答案】√ 24．过度的需求就是需求过多造成供大于求。（ ） 【答案】× 【详解】过度的的需求就是需求过多造成供不应求。 25．对于预防性注射、牙科手术，人们就有负需求。（ ） 【答案】√ 【详解】预防性注射、牙科手术都属于人们宁愿付出一定代价都要躲避的产品。 26．推销观念强调企业应主动推销产品，但不重视产品质量。（ ） 【答案】× 【详解】推销观念虽然重点在推销产品，但并不意味着不重视产品质量。企业认为在产品质量等具备一定基础上，通过推销和促销活动能让顾客购买产品，只是相比产品观念，它更侧重于销售手段 27．绿色营销强调企业在营销中要保护地球的生态环境。（ ） 【答案】√ 28．社会营销观念是一种以消费者为中心的观念。（ ） 【答案】× 29．市场营销观念认为顾客总是对的。（ ） 【答案】√ 【详解】市场营销观念认为顾客是企业的宝贵资源，企业应该重视顾客的需求和意见，因此可以认为顾客总是对的。 30．市场营销与推销之间只有区别没有联系。（ ） 【答案】× 【详解】本题考查市场营销与推销之间的联系，两者之间有密切联系，推销是市场营销的一部分。 31．营销道德的构建仅需依靠企业内部的自我约束，无需外部法律和社会舆论的监督（ ） 【答案】× 32．在构建营销道德时，企业应坚持 “利益至上” 原则，即在利润最大化与道德标准发生冲突时，应优先考虑经济效益。（ ） 【答案】× 33．企业在进行营销道德构建时，制定清晰、具体的《营销道德准则》是规范员工行为的首要步骤。（ ） 【答案】√ 34．构建营销道德的一个重要途径是加强对营销人员的道德培训，提高其道德意识和决策能力（ ） 【答案】√ 35．诚实信用原则是营销道德构建中最基本、最重要的原则，要求企业在广告宣传中不得有虚假、夸大的内容（ ） 【答案】√ 36． 某企业为了降低成本，使用劣质原材料生产产品，但在包装上并未告知消费者，这种行为属于营销道德构建中的 “信息不对称” 问题，是不道德的（ ） 【答案】√ 37．构建营销道德意味着企业必须放弃差异化竞争策略，因为差异化往往伴随着对竞争对手的比较和批评。（ ） 【答案】× 【详解】构建营销道德并不排斥正当的竞争策略。企业可以进行差异化营销，但必须遵守公平竞争原则，不得进行恶意攻击、诋毁竞争对手或窃取商业机密 38．社会责任营销是企业构建营销道德的高级形式，它要求企业在营销活动中不仅要满足消费者需求，还要考虑社会长远利益（如环境保护、公益事业）。（ ） 【答案】√ 【详解】社会责任营销超越了单纯的利润导向，强调企业对社会的贡献，是现代营销道德构建的重要方向和体现 39．只要企业的营销行为不违反国家的法律法规，就可以认为其营销行为是符合道德规范的。（ ） 【答案】× 【详解】法律是道德的底线。合法的行为不一定都是道德的（例如利用法律漏洞进行的误导性销售）。营销道德的标准通常高于法律标准 40．构建营销道德的最终目的是为了提升企业的品牌形象和社会声誉，从而实现企业的可持续发展。（ ） 【答案】√ 【详解】 良好的营销道德能赢得消费者的信任和忠诚，提升企业的无形资产，虽然短期内可能增加成本，但从长远看有利于企业的生存和发展 学科网（北京）股份有限公司 $