第49卷 运用-营销道德 湖北省（技能高考）《财经类-电子商务、市场营销专业（市场营销）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：湖北省技能高考财经类电子商务、市场营销专业知识考试《市场营销》考点双析卷专辑，依据《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生应对技能高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第49-50卷精准对标《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》： （三）运用内容：7．能分析营销道德的构建方式 湖北省财经类技能考试 《市场营销》考点双析卷 第49卷 营销道德 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．大市场营销在4P基础上新增的2P是（   ） A．权力与公共关系 B．政治与公众 C．政策与流程 D．人员与证明 2．社会营销观念要求企业兼顾多方利益，下列哪项行为最符合这一观念（   ） A．某手机企业为降低成本，使用非环保材料 B．传音手机在非洲推广节能型充电器，减少能源消耗 C．某奶粉企业为盈利，隐瞒产品质量问题 D．某汽车企业只生产大排量车型，忽视环保需求 3．下列属于公众利益组织监督企业的方式是（   ） A．提供营销咨询服务 B．接受消费者投诉 C．为企业融通资金 D．负责产品运输仓储 4． 现代市场营销的竞争方式是一种_______竞争。（   ） A．对立型 B．合作型 C．知识型 D．技术型 5．现代企业的营销方式从______转变。（   ） A．从有形向无形 B．从无形向有形 C．从大众化向个性化 D．从个性化向大众化 6．建立具有中国特色的市场营销学需要考虑的重要因素不包括（   ） A．中国传统文化和消费观念 B．中国的经济体制和政策法规 C．国外市场营销学的所有理论和方法照搬过来 D．中国不同地区的消费差异 7．马克思主义唯物辩证法要求在研究市场营销学时要（   ） A．孤立地看待营销各要素 B．静止地分析市场现象 C．把营销活动与社会、经济等多方面联系起来分析 D．忽视消费者反馈对营销的影响 8．建立具有中国特色的市场营销学，要结合中国国情使营销理论（   ） A．完全脱离国际通用理论 B．简单模仿国外理论即可 C．更贴合中国企业和消费者实际需求 D．只适用于大型国有企业 9．建立具有中国特色的市场营销学需要（   ） A．摒弃中国传统文化中的营销智慧 B．积极借鉴国外先进经验并与本土实际融合 C．不考虑国内不同行业差异 D．仅关注城市市场，忽略农村市场 10．市场营销研究方法的中国化创新需要结合（   ） A．只考虑中国古代的营销模式，忽视当下市场环境 B．仅照搬国外先进的研究方法即可，无需考虑国内情况 C．中国传统文化、消费习惯、市场特点以及现代科技等因素 D．只聚焦于大城市的消费市场，忽略农村等其他市场 11．市场营销研究中，马克思主义唯物辩证法强调______的观点去分析营销活动及其与周边环境的关系。（   ） A．孤立、静止、片面 B．全面、联系、发展 C．主观、随意、零散 D．单一、固定、保守 12．以下关于马克思主义唯物辩证法对市场营销研究的指导作用，说法正确的是（   ） A．指导我们用片面的观点看待市场竞争 B．帮助我们孤立分析产品策略，不考虑其他因素 C．促使我们全面认识营销活动与社会、经济等因素的相互关系 D．让我们静止地看待消费者需求变化 13．市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在（   ） A．18世纪中叶 B．19世纪末到20世纪30年代 C．20世纪50年代 D．19世纪初 14．市场营销观念演变的根本原因是（   ） A．市场竞争 B．消费者需求变化 C．科技发展 D．社会进步 15．以下______不是市场营销的现代发展趋势。（   ） A．关系营销 B．整体营销 C．产品导向 D．直复营销 16．新媒体营销中，成本较低的是（   ） A．邮件营销 B．短视频营销 C．直播营销 D．社交媒体营销 17．哪种营销方式更注重故事性？（   ） A．内容营销 B．口碑营销 C．事件营销 D．情感营销 18．以下不属于传统企业运营新媒体的目的的是（   ） A．品牌推广 B．产品销售 C．与消费者互动 D．客户服务 19．能够与用户实时交流互动的新媒体营销方式是（   ） A．直播营销 B．问答平台营销 C．论坛营销 D．邮件营销 20．新媒体营销中，常用于打造个人品牌的方式是（   ） A．抖音短视频 B．微信公众号 C．微博 D．小红书 二、判断题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 21．价格歧视是一种不道德的商业行为。（ ） 22．市场营销学主要内容中不涉及营销道德方面的考量。（ ） 23．建立具有中国特色的市场营销学需要深入挖掘中国乡村市场的消费潜力。（ ） 24．建立具有中国特色的市场营销学需要考虑中国互联网行业快速发展带来的影响。（ ） 25．马克思主义唯物辩证法要求我们在研究市场营销学时要辩证地看待营销环境的变化。（ ） 26．建立具有中国特色的市场营销学就是完全按照中国传统方式进行营销，不用考虑现代营销理念。（ ） 27．马克思主义唯物辩证法对市场营销学研究起不到实质性作用。（ ） 28．数字化营销发展后，传统的广告宣传手段就完全被淘汰了。（ ） 29．市场营销研究方法的中国化创新只要结合中国文化元素就行，不用考虑现代科技发展带来的影响。（ ） 30．马克思主义唯物辩证法要求我们在市场营销研究中，要把不同时期的市场现象孤立看待，忽略其关联性。（ ） 31．马克思主义唯物辩证法在市场营销研究中有助于从多角度、动态地分析营销活动及其影响因素。（ ） 32．在场景营销视角下,消费是物品消费。（ ） 33．事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。（ ） 34．目前，全球主要的直复营销工具有邮购目录、直邮信件、电话营销、电视营销、其他媒体营销和网络营销等几种。（ ） 35．营销观念的第二次革命是因为因特网的普及而催生了网络营销观念。（ ） 36．构成社群的运营要素，决定了社群的寿命。（ ） 37．手机因为内存比较小不能成为传统视频网站的拍摄工具。（ ） 38．理想竞争者会自觉遵守行业规则（ ） 39．生产观念以 “量” 取胜，推销观念以 “推销技巧” 取胜，二者均以企业为中心，本质上没有区别（ ） 40．市场营销部门可以独立做企业决策，无需与其他部门商议（ ） 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：湖北省技能高考财经类电子商务、市场营销专业知识考试《市场营销》考点双析卷专辑，依据《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生应对技能高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第49-50卷精准对标《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》： （三）运用内容：7．能分析营销道德的构建方式 湖北省财经类技能考试 《市场营销》考点双析卷 第49卷 营销道德 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．大市场营销在4P基础上新增的2P是（   ） A．权力与公共关系 B．政治与公众 C．政策与流程 D．人员与证明 【答案】A 2．社会营销观念要求企业兼顾多方利益，下列哪项行为最符合这一观念（   ） A．某手机企业为降低成本，使用非环保材料 B．传音手机在非洲推广节能型充电器，减少能源消耗 C．某奶粉企业为盈利，隐瞒产品质量问题 D．某汽车企业只生产大排量车型，忽视环保需求 【答案】B 3．下列属于公众利益组织监督企业的方式是（   ） A．提供营销咨询服务 B．接受消费者投诉 C．为企业融通资金 D．负责产品运输仓储 【答案】B 【详解】公众利益组织如消费者协会接受投诉、监督企业，故 B 正确。 4． 现代市场营销的竞争方式是一种_______竞争。（   ） A．对立型 B．合作型 C．知识型 D．技术型 【答案】B 【详解】现代市场营销的竞争方式已不再是传统的对立型竞争，而是一种合作型竞争。 5．现代企业的营销方式从______转变。（   ） A．从有形向无形 B．从无形向有形 C．从大众化向个性化 D．从个性化向大众化 【答案】A 【详解】企业的营销方式从有形向无形转变，营销对象从大众化向个性化转变。 6．建立具有中国特色的市场营销学需要考虑的重要因素不包括（   ） A．中国传统文化和消费观念 B．中国的经济体制和政策法规 C．国外市场营销学的所有理论和方法照搬过来 D．中国不同地区的消费差异 【答案】C 【详解】建立中国特色市场营销学要结合本国实际情况，不能照搬国外所有理论方法，所以 C 选项不符合要求，答案选C。 7．马克思主义唯物辩证法要求在研究市场营销学时要（   ） A．孤立地看待营销各要素 B．静止地分析市场现象 C．把营销活动与社会、经济等多方面联系起来分析 D．忽视消费者反馈对营销的影响 【答案】C 【详解】马克思主义唯物辩证法强调要用联系的观点看问题，对于市场营销学研究就是要把营销活动与诸多外部因素联系起来分析，所以选C。 8．建立具有中国特色的市场营销学，要结合中国国情使营销理论（   ） A．完全脱离国际通用理论 B．简单模仿国外理论即可 C．更贴合中国企业和消费者实际需求 D．只适用于大型国有企业 【答案】C 【详解】建立中国特色市场营销学目的就是让理论契合本国企业和消费者实际情况，更好地服务国内市场，所以选C。 9．建立具有中国特色的市场营销学需要（   ） A．摒弃中国传统文化中的营销智慧 B．积极借鉴国外先进经验并与本土实际融合 C．不考虑国内不同行业差异 D．仅关注城市市场，忽略农村市场 【答案】B 【详解】建立中国特色市场营销学既要借鉴国外好的经验，又要结合国内自身实际情况，将二者融合，所以答案是B。 10．市场营销研究方法的中国化创新需要结合（   ） A．只考虑中国古代的营销模式，忽视当下市场环境 B．仅照搬国外先进的研究方法即可，无需考虑国内情况 C．中国传统文化、消费习惯、市场特点以及现代科技等因素 D．只聚焦于大城市的消费市场，忽略农村等其他市场 【答案】C 【详解】市场营销研究方法的中国化创新要立足中国国情，充分融合中国的传统文化对消费观念的影响、独特的消费习惯、自身的市场特点，同时还要结合现代科技发展带来的变化等多方面因素，打造出适合中国市场的研究方法，所以选 C。 11．市场营销研究中，马克思主义唯物辩证法强调______的观点去分析营销活动及其与周边环境的关系。（   ） A．孤立、静止、片面 B．全面、联系、发展 C．主观、随意、零散 D．单一、固定、保守 【答案】B 【详解】马克思主义唯物辩证法要求从全面、联系、发展的角度看待事物，在市场营销研究中也是如此，用于科学分析营销活动与各种环境因素间的相互关系，所以答案是 B。 12．以下关于马克思主义唯物辩证法对市场营销研究的指导作用，说法正确的是（   ） A．指导我们用片面的观点看待市场竞争 B．帮助我们孤立分析产品策略，不考虑其他因素 C．促使我们全面认识营销活动与社会、经济等因素的相互关系 D．让我们静止地看待消费者需求变化 【答案】C 【详解】马克思主义唯物辩证法倡导全面、联系、发展地看问题，在市场营销研究中，就是要全面认识到营销活动与社会、经济、文化等诸多外部因素之间是相互关联、相互影响的关系，不能片面、孤立、静止地去分析，所以选 C。 13．市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在（   ） A．18世纪中叶 B．19世纪末到20世纪30年代 C．20世纪50年代 D．19世纪初 【答案】B 14．市场营销观念演变的根本原因是（   ） A．市场竞争 B．消费者需求变化 C．科技发展 D．社会进步 【答案】B 15．以下______不是市场营销的现代发展趋势。（   ） A．关系营销 B．整体营销 C．产品导向 D．直复营销 【答案】C 【详解】产品导向是传统市场营销观念，不是现代发展趋势。 16．新媒体营销中，成本较低的是（   ） A．邮件营销 B．短视频营销 C．直播营销 D．社交媒体营销 【答案】A 17．哪种营销方式更注重故事性？（   ） A．内容营销 B．口碑营销 C．事件营销 D．情感营销 【答案】A 18．以下不属于传统企业运营新媒体的目的的是（   ） A．品牌推广 B．产品销售 C．与消费者互动 D．客户服务 【答案】C 19．能够与用户实时交流互动的新媒体营销方式是（   ） A．直播营销 B．问答平台营销 C．论坛营销 D．邮件营销 【答案】A 20．新媒体营销中，常用于打造个人品牌的方式是（   ） A．抖音短视频 B．微信公众号 C．微博 D．小红书 【答案】C 二、判断题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 21．价格歧视是一种不道德的商业行为。（ ） 【答案】× 【详解】价格歧视是一种常见的定价策略，它涉及对不同的顾客群体或在不同的销售条件下收取不同的价格。这种做法在很多情况下是合法的，并且可以帮助企业更好地理解和满足不同顾客的需求。 22．市场营销学主要内容中不涉及营销道德方面的考量。（ ） 【答案】× 【详解】随着社会发展，营销道德关乎企业形象、声誉及可持续发展等，是市场营销学中重要考量内容，规范企业营销行为。 23．建立具有中国特色的市场营销学需要深入挖掘中国乡村市场的消费潜力。（ ） 【答案】√ 【详解】中国乡村市场规模庞大，有独特消费特点和巨大消费潜力，构建中国特色营销学需重视乡村市场情况，开发相应营销策略，贴合实际需求。 24．建立具有中国特色的市场营销学需要考虑中国互联网行业快速发展带来的影响。（ ） 【答案】√ 【详解】互联网发展改变了消费模式、营销渠道等诸多方面，对市场营销影响巨大，构建中国特色营销学要结合这一现实情况，顺应趋势。 25．马克思主义唯物辩证法要求我们在研究市场营销学时要辩证地看待营销环境的变化。（ ） 【答案】√ 【详解】运用辩证思维可分析营销环境变化带来的机遇与挑战等，帮助企业科学应对变化，调整营销策略，所以要辩证看待。 26．建立具有中国特色的市场营销学就是完全按照中国传统方式进行营销，不用考虑现代营销理念。（ ） 【答案】× 【详解】建立中国特色市场营销学要结合中国国情与文化等元素，同时也要借鉴现代先进营销理念，二者融合，并非只用传统方式。 27．马克思主义唯物辩证法对市场营销学研究起不到实质性作用。（ ） 【答案】× 【详解】马克思主义唯物辩证法能让研究者从全面、联系、发展等角度看待营销现象和问题，对深入、科学地开展市场营销学研究有重要指导作用。 28．数字化营销发展后，传统的广告宣传手段就完全被淘汰了。（ ） 【答案】× 【详解】虽然数字化营销成为新趋势，出现了很多新的促销手段，但传统广告宣传手段如电视广告等依然存在并发挥一定作用，并没有完全被淘汰，所以题干说法错误。 29．市场营销研究方法的中国化创新只要结合中国文化元素就行，不用考虑现代科技发展带来的影响。（ ） 【答案】× 【详解】市场营销研究方法的中国化创新既要融入中国传统文化元素，考虑其对消费者观念、市场氛围等方面的影响，同时也要充分结合现代科技发展带来的新变化，比如互联网、大数据等对营销渠道、消费者行为分析等方面的改变，这样才能打造出符合当下中国市场实际的创新研究方法。 30．马克思主义唯物辩证法要求我们在市场营销研究中，要把不同时期的市场现象孤立看待，忽略其关联性。（ ） 【答案】× 【详解】马克思主义唯物辩证法强调要用联系和发展的眼光看问题，在市场营销研究中就需要关注不同时期市场现象之间的内在联系，以及它们如何随着时间演变发展，不能孤立地去分析，这样才能把握市场变化的全貌和规律。 31．马克思主义唯物辩证法在市场营销研究中有助于从多角度、动态地分析营销活动及其影响因素。（ ） 【答案】√ 【详解】马克思主义唯物辩证法倡导用全面、联系、发展的眼光看问题，运用到市场营销研究里，就能从多个角度，如宏观市场环境与微观营销环节，以及用动态视角去分析营销活动和其受到的各种影响因素，为研究提供科学指导。 32．在场景营销视角下,消费是物品消费。（ ） 【答案】× 33．事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。（ ） 【答案】√ 34．目前，全球主要的直复营销工具有邮购目录、直邮信件、电话营销、电视营销、其他媒体营销和网络营销等几种。（ ） 【答案】√ 【详解】本题考查直复营销的常用工具。 35．营销观念的第二次革命是因为因特网的普及而催生了网络营销观念。（ ） 【答案】√ 【详解】本题考查市场营销观念的演变。 36．构成社群的运营要素，决定了社群的寿命。（ ） 【答案】√ 【详解】本题考查社群的构成要素。 37．手机因为内存比较小不能成为传统视频网站的拍摄工具。（ ） 【答案】× 38．理想竞争者会自觉遵守行业规则（ ） 【答案】√ 39．生产观念以 “量” 取胜，推销观念以 “推销技巧” 取胜，二者均以企业为中心，本质上没有区别（ ） 【答案】√ 40．市场营销部门可以独立做企业决策，无需与其他部门商议（ ） 【答案】× 学科网（北京）股份有限公司 $