第48卷 运用-品牌与包装策略 湖北省（技能高考）《财经类-电子商务、市场营销专业（市场营销）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：湖北省技能高考财经类电子商务、市场营销专业知识考试《市场营销》考点双析卷专辑，依据《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生应对技能高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第47-48卷精准对标《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》： （三）运用内容：3．能为背景企业设计产品品牌及包装策略 湖北省财经类技能考试 《市场营销》考点双析卷 第48卷 品牌与包装策略 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．品牌设计原则中，要求品牌简单醒目，便于记忆，这体现了______原则（   ） A．新颖别致，易于识别 B．内涵丰富，利于通用 C．简单醒目，便于记忆 D．尊重习俗，符合法律 2．企业的每一种产品分别使用不同的品牌名称，这种策略是（   ） A．统一品牌策略 B．个别品牌策略 C．品牌扩展策略 D．主副品牌共用策略 3．商标权的特点不包括（   ） A．共享性 B．独占性 C．与商品的不可分割性 D．时效性 4．品牌中可以用语言表达的部分是（   ） A．品牌标志 B．商标 C．品牌名称 D．品牌化 5．按品牌的完整性划分，既有品牌名称又有品牌标志的品牌是（   ） A．完全品牌 B．品名品牌 C．品标品牌 D．联合品牌 6．企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌，这种策略是（   ） A．统一品牌策略 B．个别品牌策略 C．多品牌策略 D．品牌扩展策略 7．以人的姓名或姓名的一部分命名的品牌属于（   ） A．地名品牌 B．人名品牌 C．企业名称品牌 D．无含义品牌 8．品牌或品牌的一部分经过必要的法律注册程序后，成为（   ） A．品牌名称 B．品牌标志 C．商标 D．商誉 9．品牌化是指企业为其产品进行的一系列业务活动，不包括（   ） A．规定品牌名称 B．设计品牌标志 C．进行市场调研 D．向政府有关主管部门注册登记 10．企业利用已有一定认知度的品牌推出改进型或全新产品，这种策略是（   ） A．品牌扩展策略 B．个别品牌策略 C．多品牌策略 D．分类品牌策略 11．同一产品使用一主一副两个品牌，这种策略是（   ） A．统一品牌策略 B．主副品牌共用策略 C．品牌扩展策略 D．多品牌策略 12．企业生产经营的所有产品都采用一个品牌，这种策略是（   ） A．个别品牌策略 B．统一品牌策略 C．多品牌策略 D．分类品牌策略 13．以下哪一项是星巴克在市场营销中常用的策略（   ） A．价格战 B．大规模促销活动 C．打造独特的品牌文化 D．低成本策略 14．品牌忠诚度的提高主要取决于什么因素（   ） A．产品价格 B．产品质量 C．广告投入 D．企业规模 15．品牌危机管理的主要目标是什么（   ） A．保护品牌形象 B．恢复消费者信任 C．挽回经济损失 D．以上都是 16．品牌延伸策略通常适用于什么情况（   ） A．企业想要进入新市场 B．企业想要增加产品线宽度 C．企业想要利用现有品牌资源 D．以上都是 17．以下哪个不是品牌资产的主要构成部分（   ） A．品牌知名度 B．品牌联想 C．品牌形象 D．品牌价格 18．以下哪个不是品牌策略的常见类型（   ） A．品牌化策略 B．品牌延伸策略 C．品牌多元化策略 D．品牌联合策略 19．下列哪项是品牌策略中提高品牌忠诚度的有效方法（   ） A．降低产品价格 B．提高产品质量 C．增加产品种类 D．提供优质服务 20．品牌中不能被直接语言表达，但能被识别．易于记忆的部分通常是（   ） A．品牌名称 B．品牌故事 C．品牌标志 D．品牌价值 二、判断题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 21．品牌维护策略主要是通过法律手段来保护品牌的合法权益。（ ） 22．一个好的品牌标志应该简单醒目、新颖别致，但不必考虑与品牌名称的协调性。（ ） 23．品牌是商标，商标也是品牌，二者没有区别。（ ） 24．品牌创新策略是指通过不断改进和升级产品或服务，来提升品牌的价值和竞争力。（ ） 25．品牌名称是品牌中可以用语言表达的部分，也是品牌的核心。（ ） 26．品牌策略的制定和执行应该完全由企业内部人员来完成，不需要考虑外部环境的变化和影响。（ ） 27．商标一经注册，就可以永久使用，无需再进行续展。（ ） 28．品牌策略是企业整体营销战略的重要组成部分，它直接影响企业的市场竞争力。（ ） 29．品牌延伸策略是指将现有品牌扩展到新的产品或服务领域。（ ） 30．企业的长期目标是树立高端品牌形象，那么在价格策略上通常会采用低价策略。（ ） 31．品牌知名度的提升只能通过广告宣传来实现。（ ） 32．品牌策略中，品牌重塑通常发生在品牌衰退时。（ ） 33．品牌资产管理的主要任务是增加品牌的数量。（ ） 34．品牌策略中，品牌延伸总是能够成功。（ ） 35．品牌资产的重要组成部分包括产品价格。（ ） 36．品牌策略的实施不需要考虑目标市场的需求。（ ） 37．品牌策略的成功实施可以忽略竞争对手的品牌策略。（ ） 38．品牌策略的核心是品牌忠诚度。（ ） 39．品牌忠诚度的建立只能通过长期的客户关系管理来实现。（ ） 40．品牌差异化策略的目的是使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。（ ） 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：湖北省技能高考财经类电子商务、市场营销专业知识考试《市场营销》考点双析卷专辑，依据《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生应对技能高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第47-48卷精准对标《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》： （三）运用内容：3．能为背景企业设计产品品牌及包装策略 湖北省财经类技能考试 《市场营销》考点双析卷 第48卷 品牌与包装策略 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．品牌设计原则中，要求品牌简单醒目，便于记忆，这体现了______原则（   ） A．新颖别致，易于识别 B．内涵丰富，利于通用 C．简单醒目，便于记忆 D．尊重习俗，符合法律 【答案】C 【详解】题干描述“品牌简单醒目，便于记忆”与选项C的原则表述一致，简单易记的品牌更容易被消费者记住和传播，C选项正确；A、B、D选项原则内容与题干描述不符 。 2．企业的每一种产品分别使用不同的品牌名称，这种策略是（   ） A．统一品牌策略 B．个别品牌策略 C．品牌扩展策略 D．主副品牌共用策略 【答案】B 【详解】个别品牌策略是指企业的每一种产品分别使用不同的品牌名称，这样可降低一种产品出现问题对其他产品的影响，但会增加促销费用，B选项正确；A选项统一品牌策略是所有产品用同一品牌；C选项品牌扩展策略是利用已有品牌推出新产品；D选项主副品牌共用策略是同一产品使用一主一副两个品牌，A、B、C选项错误。 3．商标权的特点不包括（   ） A．共享性 B．独占性 C．与商品的不可分割性 D．时效性 【答案】A 【详解】商标权具有独占性、与商品的不可分割性、时效性、地域性等特点。独占性指商标一经取得，使用权归商标所有者独家占有；与商品不可分割性强调注册商标和核定使用商品是一个整体；时效性指商标在法定时间内有效；而商标权不具有共享性，A选项符合题意，B、C、D选项均是商标权的特点。 4．品牌中可以用语言表达的部分是（   ） A．品牌标志 B．商标 C．品牌名称 D．品牌化 【答案】C 【详解】品牌名称是品牌中可以用语言表达的部分，如海尔、联想等，C选项正确；A选项品牌标志是品牌中可识别但不能用语言表达的部分；B选项商标是品牌经过注册的部分；D选项品牌化是企业为产品规定品牌名称、标志并注册登记的业务活动，A、B、D选项错误。 5．按品牌的完整性划分，既有品牌名称又有品牌标志的品牌是（   ） A．完全品牌 B．品名品牌 C．品标品牌 D．联合品牌 【答案】A 【详解】完全品牌是指既有品牌名称又有品牌标志的品牌，便于传播和视觉记忆，A选项正确；B选项品名品牌只有品牌名称；C选项品标品牌只有品牌标志；D选项联合品牌题干未提及，A、B、C选项错误。 6．企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌，这种策略是（   ） A．统一品牌策略 B．个别品牌策略 C．多品牌策略 D．品牌扩展策略 【答案】C 【详解】多品牌策略的定义就是企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌，通过这种方式可占领更多细分市场，吸引不同需求的消费者，C选项正确；A、B、D选项策略内容与多品牌策略不同 。 7．以人的姓名或姓名的一部分命名的品牌属于（   ） A．地名品牌 B．人名品牌 C．企业名称品牌 D．无含义品牌 【答案】B 【详解】人名品牌是指以人的姓名或姓名的一部分命名的品牌，企业可能为纪念某人或借助名人效应促进销售，B选项正确；A选项地名品牌是运用地名作为品牌；C选项企业名称品牌是用企业或企业名称相关内容设计的品牌；D选项无含义品牌是企业独创的无实意品牌名称，A、B、C选项错误。 8．品牌或品牌的一部分经过必要的法律注册程序后，成为（   ） A．品牌名称 B．品牌标志 C．商标 D．商誉 【答案】C 【详解】商标是品牌的一部分，品牌或品牌的一部分经过法律注册程序后即成为商标，受法律保护，拥有商标专用权，C选项正确；A、B选项是品牌的不同组成部分；D选项商誉与品牌注册后的概念不同，A、B、D选项错误。 9．品牌化是指企业为其产品进行的一系列业务活动，不包括（   ） A．规定品牌名称 B．设计品牌标志 C．进行市场调研 D．向政府有关主管部门注册登记 【答案】C 【详解】品牌化是企业为产品规定品牌名称、品牌标志并向政府有关主管部门注册登记的业务活动，C选项进行市场调研不属于品牌化活动的内容，A、B、D选项均是品牌化的相关活动 。 10．企业利用已有一定认知度的品牌推出改进型或全新产品，这种策略是（   ） A．品牌扩展策略 B．个别品牌策略 C．多品牌策略 D．分类品牌策略 【答案】A 【详解】品牌扩展策略是指企业利用已有一定认知度的品牌推出改进型或全新产品，能够节省促销费用，借助原有品牌的影响力让新产品快速被市场接受，A选项正确；B、C、D选项策略的核心内容并非利用已有品牌推出新产品 。 11．同一产品使用一主一副两个品牌，这种策略是（   ） A．统一品牌策略 B．主副品牌共用策略 C．品牌扩展策略 D．多品牌策略 【答案】B 【详解】主副品牌共用策略是指同一产品使用一主一副两个品牌，既能体现企业整体实力，又能突出产品个性，降低个别品牌失败带来的风险，B选项正确；A、C、D选项策略形式与主副品牌共用策略不同 。 12．企业生产经营的所有产品都采用一个品牌，这种策略是（   ） A．个别品牌策略 B．统一品牌策略 C．多品牌策略 D．分类品牌策略 【答案】B 【详解】统一品牌策略即企业所有产品都采用同一个品牌，可节约品牌设计、传播费用，利于推出新产品，但一种产品出问题可能影响整个品牌声誉，B选项正确；A选项个别品牌策略是每种产品分别使用不同品牌；C选项多品牌策略是为一种产品设计多种竞争品牌；D选项分类品牌策略是对不同产品线采用不同品牌，A、B、C选项错误。 13．以下哪一项是星巴克在市场营销中常用的策略（   ） A．价格战 B．大规模促销活动 C．打造独特的品牌文化 D．低成本策略 【答案】C 【详解】星巴克在市场营销中常用打造独特的品牌文化这一策略，以此增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。故选C。 14．品牌忠诚度的提高主要取决于什么因素（   ） A．产品价格 B．产品质量 C．广告投入 D．企业规模 【答案】B 【详解】产品质量是影响消费者品牌忠诚度的最重要因素之一。高质量的产品能够赢得消费者的信任和满意度，从而提高品牌忠诚度。故选B。 15．品牌危机管理的主要目标是什么（   ） A．保护品牌形象 B．恢复消费者信任 C．挽回经济损失 D．以上都是 【答案】D 【详解】品牌危机管理的主要目标是保护品牌形象、恢复消费者信任、挽回经济损失等多方面的综合目标。故选D。 16．品牌延伸策略通常适用于什么情况（   ） A．企业想要进入新市场 B．企业想要增加产品线宽度 C．企业想要利用现有品牌资源 D．以上都是 【答案】D 【详解】品牌延伸策略通常适用于企业想要进入新市场、增加产品线宽度或利用现有品牌资源等情况。故D。 17．以下哪个不是品牌资产的主要构成部分（   ） A．品牌知名度 B．品牌联想 C．品牌形象 D．品牌价格 【答案】D 【详解】品牌资产主要包括品牌知名度、品牌联想、品牌形象和品牌忠诚度等构成部分，而品牌价格通常不是品牌资产的主要构成部分。故选D。 18．以下哪个不是品牌策略的常见类型（   ） A．品牌化策略 B．品牌延伸策略 C．品牌多元化策略 D．品牌联合策略 【答案】C 【详解】品牌多元化策略通常指的是企业进入多个不相关的业务领域，而不是品牌策略的一种。故选C。 19．下列哪项是品牌策略中提高品牌忠诚度的有效方法（   ） A．降低产品价格 B．提高产品质量 C．增加产品种类 D．提供优质服务 【答案】D 【详解】提供优质服务是品牌策略中提高品牌忠诚度的有效方法之一。故选D。 20．品牌中不能被直接语言表达，但能被识别．易于记忆的部分通常是（   ） A．品牌名称 B．品牌故事 C．品牌标志 D．品牌价值 【答案】C 【详解】品牌标志是品牌中可以被识别，易于记忆但不能用语言表达的部分。故选C。 二、判断题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 21．品牌维护策略主要是通过法律手段来保护品牌的合法权益。（ ） 【答案】× 【详解】品牌维护策略不仅包括法律手段的保护，还包括品牌形象的维护、品牌忠诚度的培养等多个方面。它旨在保持品牌在市场上的稳定地位和持续发展 22．一个好的品牌标志应该简单醒目、新颖别致，但不必考虑与品牌名称的协调性。（ ） 【答案】× 【详解】品牌标志与品牌名称应该相互协调，共同构成品牌的整体形象。一个好的品牌标志不仅要简单醒目、新颖别致，还需要与品牌名称相匹配，以强化品牌的认知度和价值 23．品牌是商标，商标也是品牌，二者没有区别。（ ） 【答案】× 【详解】虽然品牌和商标密切相关，但它们并不完全相同。品牌是一个更广泛的概念，包括品牌名称、品牌标志、品牌认知等多个方面；而商标则是品牌或品牌的一部分经过法律注册后的形式，具有法律保护 24．品牌创新策略是指通过不断改进和升级产品或服务，来提升品牌的价值和竞争力。（ ） 【答案】√ 【详解】品牌创新策略是品牌策略的重要组成部分，它强调通过不断改进和升级产品或服务，来满足消费者日益增长的需求和期望，从而提升品牌的价值和竞争力 25．品牌名称是品牌中可以用语言表达的部分，也是品牌的核心。（ ） 【答案】√ 【详解】品牌名称是品牌中可以用语言表达的部分，它代表了品牌的身份和特色，是品牌的核心要素之一 26．品牌策略的制定和执行应该完全由企业内部人员来完成，不需要考虑外部环境的变化和影响。（ ） 【答案】× 【详解】品牌策略的制定和执行需要充分考虑外部环境的变化和影响，包括市场趋势、竞争对手的动态、消费者的需求等。只有紧密关注外部环境的变化，企业才能制定出更加符合市场需求的品牌策略，并取得成功 27．商标一经注册，就可以永久使用，无需再进行续展。（ ） 【答案】× 【详解】商标注册后并不是永久有效的，它需要在一定期限内进行续展，以保持其法律效力。如果商标注册人未能在规定期限内办理续展手续，其注册商标将被注销 28．品牌策略是企业整体营销战略的重要组成部分，它直接影响企业的市场竞争力。（ ） 【答案】√ 【详解】品牌策略是企业整体营销战略的核心之一，它通过塑造独特的品牌形象和品牌价值，提升企业在市场上的认知度和竞争力 29．品牌延伸策略是指将现有品牌扩展到新的产品或服务领域。（ ） 【答案】√ 【详解】品牌延伸策略是一种有效的品牌扩展方式，它通过将现有品牌扩展到新的产品或服务领域，来充分利用现有品牌的知名度和影响力，实现品牌价值的最大化 30．企业的长期目标是树立高端品牌形象，那么在价格策略上通常会采用低价策略。（ ） 【答案】× 【详解】如果企业目标是树立高端品牌形象，通常会注重产品品质和采用高价策略，以体现品牌价值和稀缺性，低价策略一般适用于追求薄利多销等情况，所以题干说法错误。 31．品牌知名度的提升只能通过广告宣传来实现。（ ） 【答案】× 【详解】品牌知名度的提升不仅可以通过广告宣传来实现，还可以通过公关活动、口碑营销、社会责任活动等多种方式。 32．品牌策略中，品牌重塑通常发生在品牌衰退时。（ ） 【答案】√ 【详解】品牌重塑通常发生在品牌衰退时，目的是重振品牌形象，恢复消费者的信心和兴趣。 33．品牌资产管理的主要任务是增加品牌的数量。（ ） 【答案】× 【详解】品牌资产管理的主要任务是提升品牌的价值，而不仅仅是增加品牌的数量。 34．品牌策略中，品牌延伸总是能够成功。（ ） 【答案】× 【详解】品牌延伸并不总是能够成功，有时可能会稀释品牌的核心价值或导致消费者困惑。 35．品牌资产的重要组成部分包括产品价格。（ ） 【答案】× 【详解】品牌资产的重要组成部分不包括产品价格，而包括品牌知名度、品牌忠诚度和品牌联想。 36．品牌策略的实施不需要考虑目标市场的需求。（ ） 【答案】× 【详解】品牌策略的实施必须考虑目标市场的需求，以确保品牌定位和营销活动与消费者期望相匹配。 37．品牌策略的成功实施可以忽略竞争对手的品牌策略。（ ） 【答案】× 【详解】品牌策略的成功实施不能忽略竞争对手的品牌策略，了解和分析竞争对手可以帮助企业制定更有效的品牌策略。 38．品牌策略的核心是品牌忠诚度。（ ） 【答案】× 【详解】品牌策略的核心是品牌定位，即在目标消费者心中为品牌建立独特的位置。 39．品牌忠诚度的建立只能通过长期的客户关系管理来实现。（ ） 【答案】√ 【详解】品牌忠诚度的建立确实需要长期的客户关系管理，这包括持续提供高质量的产品和服务，以及有效的沟通和顾客关怀。 40．品牌差异化策略的目的是使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。（ ） 【答案】√ 【详解】品牌差异化策略的目的是通过独特的品牌特征和价值来使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。 学科网（北京）股份有限公司 $