第47卷 运用-品牌与包装策略 湖北省（技能高考）《财经类-电子商务、市场营销专业（市场营销）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：湖北省技能高考财经类电子商务、市场营销专业知识考试《市场营销》考点双析卷专辑，依据《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生应对技能高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第47-48卷精准对标《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》： （三）运用内容：3．能为背景企业设计产品品牌及包装策略 湖北省财经类技能考试 《市场营销》考点双析卷 第47卷 品牌与包装策略 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．某中端家电品牌推出高端子品牌，这种策略属于（   ） A．向下延伸 B．向上延伸 C．水平延伸 D．双向延伸 2．农夫山泉"大自然的搬运工"这一定位强调（   ） A．生产工艺 B．原料来源 C．使用场景 D．价格优势 3．吉利汽车推出“领克”高端品牌属于（   ） A．品牌延伸 B．多品牌策略 C．品牌更新 D．合作品牌 4．趣味性包装设计主要满足（   ） A．安全需求 B．情感需求 C．实用需求 D．环保需求 5．节日礼篮属于（   ） A．赠品包装 B．组合包装 C．复用包装 D．等级包装 6．“星巴克”文字标识是（   ） A．品牌标志 B．品牌名称 C．产品招牌 D．营销标语 7．小米将“MI”品牌应用于手机、手环、空调等产品，属于（   ） A．多品牌策略 B．新品牌策略 C．合作品牌策略 D．品牌延伸策略 8．品牌中可视觉识别但不可发音的部分是（   ）‌ A．品牌名称 B．品牌标志 C．商标 D．品牌资产 9．标准化包装的主要优势是（   ） A．降低成本 B．突出个性 C．便于回收 D．提升形象 10．注册商标的英文名称是（   ） A．TW（TEAMWORK） B．TM（TRADEMARK） C．TW（TRADEWHEEL） D．TM（TRADEMARKET） 11．某公司的服装品牌和企业名称都是借助“红豆”这一富有中国传统文化内涵的品牌“红”起来的。该品牌设计的原则是（   ） A．富有内涵 B．简洁醒目 C．新颖独特 D．合规合法 12．如图所示，“潘婷”、“海飞丝”都是宝洁公司旗下的洗发水品牌，它们都有自己独特的包装，这种包装决策叫做（   ） A．差异包装决策 B．复用包装决策 C．改变包装决策 D．分等级包装决策 13．如图是小米品牌的logo，小米对其生产的所有产品都使用同一个品牌，如小米公司旗下的手机、平板、智能家电等都以 “小米” 为品牌，这种品牌策略是（   ） A．个别品牌策略 B．统一品牌策略 C．分类品牌策略 D．企业名称加个别品牌策略 14．如图所示，佳洁士牙膏的牙膏皮属于（   ） A．首要包装 B．次要包装 C．装运更装 D．间接包装 15．品牌中可以用语言称谓表达的部分，如 “可口可乐”，属于（   ） A．品牌标志 B．品牌名称 C．品牌资产 D．品牌形象 16．如图所示，“徐福记”品牌的同一种糕点，有不同的口味，包装颜色也不一样，粉色的是草莓味，黄色的是凤梨味，但是包装风格是一样的，这里使用的是（   ） A．相似包装决策 B．相关包装决策 C．复用包装决策 D．分等级包装决策 17．如图所示，泡泡玛特在盲盒包装中放置随机的潮流手办，消费者为收集全套手办反复购买，这种包装策略是（   ） A．再使用包装策略 B．附赠品包装策略 C．分档包装策略 D．更新包装策略 18．华为 Mate 系列手机中的 “Mate” 标识、华为 logo 图案，共同构成（   ） A．品牌名称 B．品牌标志 C．品牌要素 D．商标注册证 19．格力空调中的“格力”2字是（   ） A．招牌 B．品牌名称 C．品牌标志 D．以上都不是 20．如图所示，奈雪的茶将 “霸气玉油柑”“鸭屎香柠檬茶” 等饮品的包装都采用 “绿色为主色调 + 水果图案” 的设计风格，这属于（   ） A．配套包装策略 B．赠品包装策略 C．类似包装策略 D．等级包装策略 二、判断题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 21．‌统一品牌策略会放大单个产品的市场风险（ ） 22．品牌美誉度的基础是持续的产品创新（ ） 23．品牌资产包含商标权等法律属性（ ） 24．产品线延伸会改变原有品牌定位（ ） 25．商标注册是品牌法律保护的必要条件（ ） 26．品牌名称与品牌标志的视觉符号功能完全相同（ ） 27．奢侈品品牌推出平价子品牌属于向下延伸策略（ ） 28．品牌资产是一种无形资产，其价值体现在品牌所能带来的未来超额收益上（ ） 29．小米从 “手机” 延伸到 “智能家居（电视、空调）”，采用品牌延伸策略，该策略无风险，能快速提升新产品销量（ ） 30．品牌设计的独特性原则要求品牌名称和标识应避免与竞争对手雷同，如 “抖音”“快手” 的品牌标识具有明显差异。（ ） 31．产品的包装设计对产品销售影响不大，主要还是看产品质量（ ） 32．某护肤品企业为旗下所有产品使用同一品牌（如 “自然堂” 涵盖面霜、面膜、精华等），这种策略属于多品牌策略。（ ） 33．某护肤品品牌同时销售 “自然堂”（高端）和 “喜马拉雅”（平价）两个品牌，属于多品牌策略。（ ） 34．品牌使用者策略是指企业决定在产品上使用生产者品牌还是销售者品牌（ ） 35．品牌名称是品牌中可以用语言表达的部分（ ） 36．商标就是品牌，品牌就是商标（ ） 37．品牌延伸策略一定会增加企业的品牌资产。（ ） 38．品牌识别系统主要包括品牌名称和品牌标志。（ ） 39．品牌是企业为其产品规定的商业名称和标志。（ ） 40．品牌定位策略就是选择一个与众不同的品牌定位点，使品牌在市场上占据独特的位置。（ ） 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：湖北省技能高考财经类电子商务、市场营销专业知识考试《市场营销》考点双析卷专辑，依据《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生应对技能高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第47-48卷精准对标《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》： （三）运用内容：3．能为背景企业设计产品品牌及包装策略 湖北省财经类技能考试 《市场营销》考点双析卷 第47卷 品牌与包装策略 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．某中端家电品牌推出高端子品牌，这种策略属于（   ） A．向下延伸 B．向上延伸 C．水平延伸 D．双向延伸 【答案】B 2．农夫山泉"大自然的搬运工"这一定位强调（   ） A．生产工艺 B．原料来源 C．使用场景 D．价格优势 【答案】B 3．吉利汽车推出“领克”高端品牌属于（   ） A．品牌延伸 B．多品牌策略 C．品牌更新 D．合作品牌 【答案】B 4．趣味性包装设计主要满足（   ） A．安全需求 B．情感需求 C．实用需求 D．环保需求 【答案】B 5．节日礼篮属于（   ） A．赠品包装 B．组合包装 C．复用包装 D．等级包装 【答案】B 6．“星巴克”文字标识是（   ） A．品牌标志 B．品牌名称 C．产品招牌 D．营销标语 【答案】B 7．小米将“MI”品牌应用于手机、手环、空调等产品，属于（   ） A．多品牌策略 B．新品牌策略 C．合作品牌策略 D．品牌延伸策略 【答案】D 8．品牌中可视觉识别但不可发音的部分是（   ）‌ A．品牌名称 B．品牌标志 C．商标 D．品牌资产 【答案】B 9．标准化包装的主要优势是（   ） A．降低成本 B．突出个性 C．便于回收 D．提升形象 【答案】A 10．注册商标的英文名称是（   ） A．TW（TEAMWORK） B．TM（TRADEMARK） C．TW（TRADEWHEEL） D．TM（TRADEMARKET） 【答案】B 11．某公司的服装品牌和企业名称都是借助“红豆”这一富有中国传统文化内涵的品牌“红”起来的。该品牌设计的原则是（   ） A．富有内涵 B．简洁醒目 C．新颖独特 D．合规合法 【答案】A 12．如图所示，“潘婷”、“海飞丝”都是宝洁公司旗下的洗发水品牌，它们都有自己独特的包装，这种包装决策叫做（   ） A．差异包装决策 B．复用包装决策 C．改变包装决策 D．分等级包装决策 【答案】A 13．如图是小米品牌的logo，小米对其生产的所有产品都使用同一个品牌，如小米公司旗下的手机、平板、智能家电等都以 “小米” 为品牌，这种品牌策略是（   ） A．个别品牌策略 B．统一品牌策略 C．分类品牌策略 D．企业名称加个别品牌策略 【答案】B 14．如图所示，佳洁士牙膏的牙膏皮属于（   ） A．首要包装 B．次要包装 C．装运更装 D．间接包装 【答案】A 15．品牌中可以用语言称谓表达的部分，如 “可口可乐”，属于（   ） A．品牌标志 B．品牌名称 C．品牌资产 D．品牌形象 【答案】B 16．如图所示，“徐福记”品牌的同一种糕点，有不同的口味，包装颜色也不一样，粉色的是草莓味，黄色的是凤梨味，但是包装风格是一样的，这里使用的是（   ） A．相似包装决策 B．相关包装决策 C．复用包装决策 D．分等级包装决策 【答案】A 17．如图所示，泡泡玛特在盲盒包装中放置随机的潮流手办，消费者为收集全套手办反复购买，这种包装策略是（   ） A．再使用包装策略 B．附赠品包装策略 C．分档包装策略 D．更新包装策略 【答案】B 18．华为 Mate 系列手机中的 “Mate” 标识、华为 logo 图案，共同构成（   ） A．品牌名称 B．品牌标志 C．品牌要素 D．商标注册证 【答案】C 19．格力空调中的“格力”2字是（   ） A．招牌 B．品牌名称 C．品牌标志 D．以上都不是 【答案】B 20．如图所示，奈雪的茶将 “霸气玉油柑”“鸭屎香柠檬茶” 等饮品的包装都采用 “绿色为主色调 + 水果图案” 的设计风格，这属于（   ） A．配套包装策略 B．赠品包装策略 C．类似包装策略 D．等级包装策略 【答案】C 二、判断题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 21．‌统一品牌策略会放大单个产品的市场风险（ ） 【答案】√ 22．品牌美誉度的基础是持续的产品创新（ ） 【答案】× 23．品牌资产包含商标权等法律属性（ ） 【答案】× 24．产品线延伸会改变原有品牌定位（ ） 【答案】× 25．商标注册是品牌法律保护的必要条件（ ） 【答案】√ 26．品牌名称与品牌标志的视觉符号功能完全相同（ ） 【答案】× 27．奢侈品品牌推出平价子品牌属于向下延伸策略（ ） 【答案】√ 28．品牌资产是一种无形资产，其价值体现在品牌所能带来的未来超额收益上（ ） 【答案】√ 29．小米从 “手机” 延伸到 “智能家居（电视、空调）”，采用品牌延伸策略，该策略无风险，能快速提升新产品销量（ ） 【答案】× 30．品牌设计的独特性原则要求品牌名称和标识应避免与竞争对手雷同，如 “抖音”“快手” 的品牌标识具有明显差异。（ ） 【答案】√ 31．产品的包装设计对产品销售影响不大，主要还是看产品质量（ ） 【答案】× 32．某护肤品企业为旗下所有产品使用同一品牌（如 “自然堂” 涵盖面霜、面膜、精华等），这种策略属于多品牌策略。（ ） 【答案】× 33．某护肤品品牌同时销售 “自然堂”（高端）和 “喜马拉雅”（平价）两个品牌，属于多品牌策略。（ ） 【答案】√ 34．品牌使用者策略是指企业决定在产品上使用生产者品牌还是销售者品牌（ ） 【答案】√ 35．品牌名称是品牌中可以用语言表达的部分（ ） 【答案】√ 36．商标就是品牌，品牌就是商标（ ） 【答案】× 37．品牌延伸策略一定会增加企业的品牌资产。（ ） 【答案】× 【详解】品牌延伸策略可能会增加企业的品牌资产，但也可能因不当延伸而损害品牌形象和品牌价值 38．品牌识别系统主要包括品牌名称和品牌标志。（ ） 【答案】× 【详解】品牌识别系统不仅包括品牌名称和品牌标志，还包括品牌口号、品牌包装等多个元素 39．品牌是企业为其产品规定的商业名称和标志。（ ） 【答案】√ 【详解】品牌通常包括品牌名称、品牌标志和商标等组成部分，是企业为了识别其产品或服务而设计的特定名称和标志 40．品牌定位策略就是选择一个与众不同的品牌定位点，使品牌在市场上占据独特的位置。（ ） 【答案】√ 【详解】品牌定位策略是品牌策略的核心之一，它通过分析目标市场的需求和竞争状况，选择一个与众不同的品牌定位点，使品牌在市场上占据独特的位置，从而赢得消费者的关注和信赖 学科网（北京）股份有限公司 $