第44卷 理解-广告策略 湖北省（技能高考）《财经类-电子商务、市场营销专业（市场营销）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：湖北省技能高考财经类电子商务、市场营销专业知识考试《市场营销》考点双析卷专辑，依据《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生应对技能高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第39-44卷精准对标《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》： （2） 理解内容：7．促销策略 （3） 运用内容：6．能为背景企业制定合适的促销方案 湖北省财经类技能考试 《市场营销》考点双析卷 第44卷 广告策略 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．下列广告媒体中，具有 “传播速度快、灵活性强，但信息难以保存” 特点的是（   ） A．报纸 B．广播 C．杂志 D．电视 【答案】B 2．公共关系与广告的核心区别是（   ） A．是否传递信息 B．是否追求短期销量 C．是否塑造长期形象 D．是否付费 【答案】C 【详解】公共关系 “以塑造企业长期形象、追求长远利益为目标”，广告更侧重短期信息传递，C 正确；A、D 不是核心区别，B 错误（广告也可能追求长期效果）。 3．报纸广告的主要局限性是（   ） A．传播面窄 B．时效性差 C．表现力弱，单调呆板 D．费用高 【答案】C 【详解】报纸广告的局限性包括 “单调呆板，表现力差，广告接触时间短”，C 正确；A 错误（传播面广），B 是杂志的局限性，D 错误（费用较低）。 4．拉引策略的主要促销工具是（   ） A．人员推销 B．广告 C．对经销商的折扣 D．销售竞赛 【答案】B 【详解】拉引策略 “以消费者为对象，通过广告吸引需求，促使消费者向零售商询购”，B 正确；A、C、D 是推动策略的工具。 5．以下哪项不是新媒体广告的特点？（   ） A．互动性强 B．成本高 C．精准投放 D．可实时反馈 【答案】B 6．近年来，完美日记通过小红书、抖音等平台进行大量KOL投放，这种促销方式属于（   ） A．广告 B．人员推销 C．公共关系 D．销售促进 【答案】A 7．以下_______广告目标，主要用于新产品上市、新企业开张等情况（   ） A．告知 B．说服 C．提醒 D．强化 【答案】C 8．如图所示是小米的新款手机“Note 15 Pro”，小米在新品发布前会通过抖音、微博等平台进行预热宣传，这种促销方式属于（   ） A．公共关系 B．广告 C．销售促进 D．直复营销 【答案】B 9．广告是一种______的传播方式（   ） A．双向传播 B．单向传播 C．对外宣传 D．对内动员 【答案】B 10．产品处于生命周期的成熟期，适合采用的广告投放方式是（   ） A．集中式投放 B．连续式投放 C．间歇式投放 D．即时式投放 【答案】C 11．儿童产品选择______媒体效果最好（   ） A．电视 B．广告 C．广播 D．杂志 【答案】A 12．如图所示是达克宁药膏的新包装，早期的时候，“达克宁”药膏通过“不但治标还能治本”来暗示其同类产品只能治标不能治本，从而劝说消费者选择“达克宁”而不是其他同类品，这属于广告的_____目的。（   ） A．告知 B．说服 C．提醒 D．强化 【答案】B 13．对于供求平衡的商品或老商品，企业一般采用______广告推出方式。（   ） A．即时推出 B．提前推出 C．延时推出 D．间歇推出 【答案】A 14．______的主要缺点是选择性小，广告时间短，易受其他节目的干扰，费用高（   ） A．电视广告 B．杂志 C．报纸 D．广播 【答案】A 15．新企业开张或者新产品上市时，经常采用的广告投放形式是（   ） A．间歇式投放 B．连续式投放 C．集中式投放 D．提前式投放 【答案】C 16．某家电企业推出新产品时，在电视台黄金时段反复播放广告，让消费者迅速知晓该产品。这种促销方式侧重于（   ） A．告知性广告 B．说服性广告 C．提醒性广告 D．公共关系 【答案】A 17．完美日记美妆电商与珂润护肤品牌合作，在各自官方旗舰店首页挂载对方品牌 LOGO 及跳转链接，用户从完美日记页面可直接进入珂润店铺，反之亦然。这种网络营销方法是（   ） A．网络广告 B．交换链接 C．搜索引擎注册 D．许可电子邮件营销 【答案】B 18．企业向市场推出新产品时使用的广告是（   ） A．告知广告 B．劝说广告 C．提示广告 D．公益广告 【答案】A 【详解】告知广告主要用于企业推出新产品时，向市场介绍新产品情况，促使初步需求产生，A 选项正确。劝说广告适用于产品成长期；提示广告用于产品成熟期；公益广告不以销售产品为目的，B、C、D 选项错误。 19．网络广告的特征不包括（   ） A．单向传播性 B．实时和可控性 C．双向和交互性 D．易统计和可评估性 【答案】A 【详解】网络广告具有广泛开放性、实时可控性、双向交互性、易统计可评估性等特征，其信息传播是双向的，并非单向传播，A 选项不属于网络广告特征。B、C、D 选项均是网络广告的特点。 20．广告预算的作用不包括（   ） A．增加产品成本 B．控制广告活动 C．规划经费使用 D．评估广告效果 【答案】A 【详解】广告预算能够控制广告活动，确保活动按计划进行；规划经费使用，明确费用范围和项目；评估广告效果，以判断是否实现目标，B、C、D 选项均是广告预算的作用。广告预算目的不是增加产品成本，A 选项符合题意。 二、判断题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 21．选择广告媒介时，只要考虑成本低就可以。（ ） 【答案】× 【详解】选择广告媒介需综合考虑多个因素，如广告目标、目标受众、媒介的传播效果、受众特点等，成本只是其中一个因素，不能仅考虑成本低。 22．广告的心理效果主要看广告对社会文化的影响。（ ） 【答案】× 【详解】广告的心理效果主要关注广告对消费者心理的影响，如消费者的认知、态度、偏好等，对社会文化的影响属于广告的社会效果。 23．广告的销售效果是指广告对消费者购买心理的影响。（ ） 【答案】× 【详解】广告的销售效果主要指广告对产品销量的影响，对消费者购买心理的影响属于广告的心理效果。 24．评估广告媒介特点时，不需要考虑其广告表现力。（ ） 【答案】× 【详解】广告表现力是评估广告媒介特点的重要因素之一，不同媒介的广告表现力不同，如电视、网络视频等媒介在表现力上更丰富，会影响广告效果。 25．广告预算的确定方法包括计划销售额百分比确定方法和支出可能额确定法等。（ ） 【答案】√ 【详解】广告预算的确定方法确实包括计划销售额百分比确定方法和支出可能额确定法等 26．商业广告的目的是为了促进商品和劳务的销售。（ ） 【答案】√ 【详解】商业广告的定义就是广告主体有目的地通过各种可控制的有效大众传播媒体，促进商品和劳务销售的付费宣传 27．广告宣传的基本要求包括计划性、效益性、真实性、思想性和创意性等。（ ） 【答案】× 【详解】广告宣传的基本要求包括计划性、效益性、真实性、思想性和艺术性，而创意性是艺术性的一个方面，不是基本要求之一 28．在选择广告媒体时，只需要考虑目标顾客的习惯及偏好。（ ） 【答案】× 【详解】选择广告媒体时，除了考虑目标顾客的习惯及偏好外，还需要考虑产品种类、广告信息以及成本费用等因素 29．评估广告效果时，只需要考虑销售效果即可。（ ） 【答案】× 【详解】评估广告效果时，除了考虑销售效果外，还需要考虑信息传递效果、广告心理效果和广告社会效果等多个方面 30．电视媒体是一种覆盖范围广、传播速度快的广告媒体。（ ） 【答案】√ 【详解】电视媒体确实具有覆盖范围广、传播速度快的特点 31．广告媒体的特征包括成本费用、覆盖范围、传播速度和吸引力等。（ ） 【答案】√ 【详解】广告媒体的特征确实包括成本费用、覆盖范围、传播速度和吸引力等 32．在进行广告活动时，广告主或广告代理机构可以随意选择广告媒体。（ ） 【答案】× 【详解】广告主或广告代理机构在选择广告媒体时，需要根据广告目标和受众特点等因素进行综合考虑，不能随意选择 33．评估广告心理效果时，主要考查广告对受众的情感共鸣和品牌认知等。（ ） 【答案】√ 【详解】评估广告心理效果时，确实主要考察广告对受众的情感共鸣、品牌认知等心理影响 34．广告中使用的音乐和视觉元素不会影响广告的效果。（ ） 【答案】× 【详解】广告中使用的音乐和视觉元素对广告的情感表达和记忆度有重要影响，从而影响广告的效果。 35．广告法规只限制广告内容的真实性。（ ） 【答案】× 【详解】广告法规不仅限制广告内容的真实性，还涉及语言使用、投放时间、未成年人保护等多个方面。 36．广告媒介的选择与目标市场无关。（ ） 【答案】× 【详解】广告媒介的选择与目标市场密切相关，因为需要确保广告能够到达预期的受众群体。 37．广告法规在不同国家之间没有差异。（ ） 【答案】× 【详解】广告法规在不同国家之间可能存在显著差异，反映了各自的文化、法律和市场环境。 38．广告的唯一目的是增加产品的销量。（ ） 【答案】× 【详解】广告的目的不仅仅是增加产品的销量，还包括建立品牌形象、提高市场份额和增强品牌忠诚度等。 39．使用恐惧诉求的广告总是有效的。（ ） 【答案】× 【详解】使用恐惧诉求的广告并不总是有效，因为过度的恐惧信息可能会引起消费者的反感，反而降低广告效果。 40．广告中使用的所有数据和统计信息都必须是准确无误的。（ ） 【答案】√ 【详解】在广告中使用的数据和统计信息必须是准确无误的，因为错误或误导性的信息可能会违反广告法规，并损害品牌的信誉。 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：湖北省技能高考财经类电子商务、市场营销专业知识考试《市场营销》考点双析卷专辑，依据《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生应对技能高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第39-44卷精准对标《2025年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考——财经类（电子商务、市场营销专业）技能考试大纲》： （2） 理解内容：7．促销策略 （3） 运用内容：6．能为背景企业制定合适的促销方案 湖北省财经类技能考试 《市场营销》考点双析卷 第44卷 广告策略 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．下列广告媒体中，具有 “传播速度快、灵活性强，但信息难以保存” 特点的是（   ） A．报纸 B．广播 C．杂志 D．电视 2．公共关系与广告的核心区别是（   ） A．是否传递信息 B．是否追求短期销量 C．是否塑造长期形象 D．是否付费 3．报纸广告的主要局限性是（   ） A．传播面窄 B．时效性差 C．表现力弱，单调呆板 D．费用高 4．拉引策略的主要促销工具是（   ） A．人员推销 B．广告 C．对经销商的折扣 D．销售竞赛 5．以下哪项不是新媒体广告的特点？（   ） A．互动性强 B．成本高 C．精准投放 D．可实时反馈 6．近年来，完美日记通过小红书、抖音等平台进行大量KOL投放，这种促销方式属于（   ） A．广告 B．人员推销 C．公共关系 D．销售促进 7．以下_______广告目标，主要用于新产品上市、新企业开张等情况（   ） A．告知 B．说服 C．提醒 D．强化 8．如图所示是小米的新款手机“Note 15 Pro”，小米在新品发布前会通过抖音、微博等平台进行预热宣传，这种促销方式属于（   ） A．公共关系 B．广告 C．销售促进 D．直复营销 9．广告是一种______的传播方式（   ） A．双向传播 B．单向传播 C．对外宣传 D．对内动员 10．产品处于生命周期的成熟期，适合采用的广告投放方式是（   ） A．集中式投放 B．连续式投放 C．间歇式投放 D．即时式投放 11．儿童产品选择______媒体效果最好（   ） A．电视 B．广告 C．广播 D．杂志 12．如图所示是达克宁药膏的新包装，早期的时候，“达克宁”药膏通过“不但治标还能治本”来暗示其同类产品只能治标不能治本，从而劝说消费者选择“达克宁”而不是其他同类品，这属于广告的_____目的。（   ） A．告知 B．说服 C．提醒 D．强化 13．对于供求平衡的商品或老商品，企业一般采用______广告推出方式。（   ） A．即时推出 B．提前推出 C．延时推出 D．间歇推出 14．______的主要缺点是选择性小，广告时间短，易受其他节目的干扰，费用高（   ） A．电视广告 B．杂志 C．报纸 D．广播 15．新企业开张或者新产品上市时，经常采用的广告投放形式是（   ） A．间歇式投放 B．连续式投放 C．集中式投放 D．提前式投放 16．某家电企业推出新产品时，在电视台黄金时段反复播放广告，让消费者迅速知晓该产品。这种促销方式侧重于（   ） A．告知性广告 B．说服性广告 C．提醒性广告 D．公共关系 17．完美日记美妆电商与珂润护肤品牌合作，在各自官方旗舰店首页挂载对方品牌 LOGO 及跳转链接，用户从完美日记页面可直接进入珂润店铺，反之亦然。这种网络营销方法是（   ） A．网络广告 B．交换链接 C．搜索引擎注册 D．许可电子邮件营销 18．企业向市场推出新产品时使用的广告是（   ） A．告知广告 B．劝说广告 C．提示广告 D．公益广告 19．网络广告的特征不包括（   ） A．单向传播性 B．实时和可控性 C．双向和交互性 D．易统计和可评估性 20．广告预算的作用不包括（   ） A．增加产品成本 B．控制广告活动 C．规划经费使用 D．评估广告效果 二、判断题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 21．选择广告媒介时，只要考虑成本低就可以。（ ） 22．广告的心理效果主要看广告对社会文化的影响。（ ） 23．广告的销售效果是指广告对消费者购买心理的影响。（ ） 24．评估广告媒介特点时，不需要考虑其广告表现力。（ ） 25．广告预算的确定方法包括计划销售额百分比确定方法和支出可能额确定法等。（ ） 26．商业广告的目的是为了促进商品和劳务的销售。（ ） 27．广告宣传的基本要求包括计划性、效益性、真实性、思想性和创意性等。（ ） 28．在选择广告媒体时，只需要考虑目标顾客的习惯及偏好。（ ） 29．评估广告效果时，只需要考虑销售效果即可。（ ） 30．电视媒体是一种覆盖范围广、传播速度快的广告媒体。（ ） 31．广告媒体的特征包括成本费用、覆盖范围、传播速度和吸引力等。（ ） 32．在进行广告活动时，广告主或广告代理机构可以随意选择广告媒体。（ ） 33．评估广告心理效果时，主要考查广告对受众的情感共鸣和品牌认知等。（ ） 34．广告中使用的音乐和视觉元素不会影响广告的效果。（ ） 35．广告法规只限制广告内容的真实性。（ ） 36．广告媒介的选择与目标市场无关。（ ） 37．广告法规在不同国家之间没有差异。（ ） 38．广告的唯一目的是增加产品的销量。（ ） 39．使用恐惧诉求的广告总是有效的。（ ） 40．广告中使用的所有数据和统计信息都必须是准确无误的。（ ） 学科网（北京）股份有限公司 $