第5卷 市场营销环境-宏观市场营销环境 甘肃省（中职升学考试）《财经商贸类（市场营销）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试考点双析卷专辑，依据《甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试类别科目及考试大纲-财经商贸大类》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生升学考试首轮复习教学的得力助手。 本专辑第5-8卷精准对标《甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试大纲》-市场营销： 第二章 市场营销环境 识记：市场营销环境、微观环境和宏观环境组成要素。 理解：市场营销环境各组成要素对企业发展的影响。 甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试 《市场营销》考点双析卷 第5卷 宏观市场营销环境 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1．下列属于自然环境对企业营销的直接影响是（   ） A．原材料价格上涨 B．消费者环保需求增加 C．政府出台环保法规 D．绿色营销成为趋势 2．下列属于经济环境中影响消费结构的因素是（   ） A．利率调整 B．教育水平 C．家庭生命周期 D．宗教信仰 3．社会文化环境中的核心要素是（   ） A．人口分布 B．价值观 C．科技水平 D．经济政策 4．下列属于政治法律环境对企业营销影响的是（   ） A．消费者收入水平提高 B．环保法规强制企业减排 C．社交媒体普及改变消费习惯 D．新技术引发产品升级 5．社会文化环境中的亚文化群体是指（   ） A．全国范围内的主流文化 B．不同民族的特色文化 C．企业内部的文化氛围 D．竞争对手的文化理念 6．下列属于政治法律环境中方针政策的是（   ） A．商标法 B．产业政策调整 C．消费者权益保护法 D．环境保护法 7．人口总量对企业营销的影响体现在（   ） A．决定市场潜在容量 B．影响消费结构 C．改变购买习惯 D．推动技术创新 8．2024 年国家发布 “直播电商合规管理办法”，要求主播需公示产品资质，禁止虚假宣传，这一政策属于营销宏观环境中的（   ） A．经济环境 B．政治法律环境 C．社会文化环境 D．科学技术环境 9． 是指保护消费者权益的组织、环保组织及其他群众团体。（   ） A．社团公众 B．社区公众 C．内部公众 D．政府公众 10．恩格尔系数是 与整个消费支出的占比 （   ） A．交通支出 B．住房支出 C．食品支出 D．服务支出 11．日本人忌讳“4”，美国人忌讳“13”，这属于 影响。（   ） A．社会文化环境 B．人口环境 C．自然环境 D．地理环境 12．企业应首先密切关注科技发展的动态，尤其对 要及时、准确地有所掌握。（   ） A．与企业营销活动相关的新技术、新材料、新工艺等科技成果的出现 B．所有科技成果 C．与企业无关的科技成果 D．未来科技发展趋势 13．据第七次全国人口普查结果，我国内地2020年人口总量突破14.1亿人。这一数字表明，我国国内市场极为广阔、消费量极大，而且潜力巨大。这体现了 对企业营销活动的影响（   ） A．人口总量 B．人口结构 C．人口增长率 D．人口地理分布 14．生活在不同社会文化背景下的人们， 会有很大差异。（   ） A．价值观念 B．收入水平 C．人口结构 D．自然环境 15．企业决策必须考虑民族、民俗、民情的差别，是因为（   ） A．消费者对商品多样化、差异化的要求 B．企业想增加成本 C．企业想降低效率 D．与消费者无关 二、多选题（本大题共5小题，每题4分，共20分） 16．反映经济环境的指标有（   ） A．恩格尔系数 B．基尼系数 C．专利授权量 D．社会零售总额 17．属于亚文化分析维度的是（   ） A．地域方言差异 B．世代价值观差异 C．云计算普及率 D．节日仪式传统 18．宗教信仰对企业营销的影响体现在（   ） A．影响、制约消费者的消费行为和消费内容 B．企业需了解目标市场消费者的宗教信仰状况 C．重视不同的宗教信仰与禁忌 D．与企业营销无关 19．人口结构主要包括（   ） A．年龄结构 B．性别结构 C．家庭结构 D．社会结构 20．恩格尔系数表明（   ） A．随着家庭收入增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会逐渐下降 B．随着家庭收入增加，家庭用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重大体不变 C．随着家庭收入增加，家庭用于其他方面的支出和储蓄占家庭收入的比重会上升 D．恩格尔系数越小，生活水平越高 三、判断题（本大题共5小题，每题2分，共10分） 21．可支配收入增长才能扩大有效市场规模。（   ） 22．老龄化人口结构必然利好保健品市场。（   ） 23．宏观市场营销环境包括企业可以直接控制的因素。（   ） 24．政治法律环境对企业营销活动没有影响。（   ） 25．个人偏好属于基本核心文化的一部分。（   ） 四、论述题（本大题共1小题，每题13分，共13分） 26．结合实例说明宏观环境中的政治法律环境与经济环境如何共同影响企业营销活动。 五、案例分析题（本大题共1小题，每题12分，共12分） 27． 景德镇某瓷器生产企业，长期以来以生产高质量、高含铅量的传统瓷器而闻名。该企业主要出口市场包括日本、欧美等地，其中日本市场占据其出口份额的30%。然而，近年来该企业发现对日本出口瓷器变得日益困难，订单量逐年下降，导致企业利润大幅缩减。经过初步调查，该企业发现日本市场对瓷器产品的含铅量有严格的安全标准，而该企业的产品含铅量普遍高于这一标准。 分析景德镇该瓷器生产企业对日本出口困难的主要原因？ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试考点双析卷专辑，依据《甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试类别科目及考试大纲-财经商贸大类》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生升学考试首轮复习教学的得力助手。 本专辑第5-8卷精准对标《甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试大纲》-市场营销： 第二章 市场营销环境 识记：市场营销环境、微观环境和宏观环境组成要素。 理解：市场营销环境各组成要素对企业发展的影响。 甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试 《市场营销》考点双析卷 第5卷 宏观市场营销环境 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1．下列属于自然环境对企业营销的直接影响是（   ） A．原材料价格上涨 B．消费者环保需求增加 C．政府出台环保法规 D．绿色营销成为趋势 【答案】A 2．下列属于经济环境中影响消费结构的因素是（   ） A．利率调整 B．教育水平 C．家庭生命周期 D．宗教信仰 【答案】C 3．社会文化环境中的核心要素是（   ） A．人口分布 B．价值观 C．科技水平 D．经济政策 【答案】B 4．下列属于政治法律环境对企业营销影响的是（   ） A．消费者收入水平提高 B．环保法规强制企业减排 C．社交媒体普及改变消费习惯 D．新技术引发产品升级 【答案】B 5．社会文化环境中的亚文化群体是指（   ） A．全国范围内的主流文化 B．不同民族的特色文化 C．企业内部的文化氛围 D．竞争对手的文化理念 【答案】B 【详解】亚文化如 56 个民族的特色文化，故 B 正确。 6．下列属于政治法律环境中方针政策的是（   ） A．商标法 B．产业政策调整 C．消费者权益保护法 D．环境保护法 【答案】B 【详解】产业政策属于方针政策，其他选项是法律，故 B 正确。 7．人口总量对企业营销的影响体现在（   ） A．决定市场潜在容量 B．影响消费结构 C．改变购买习惯 D．推动技术创新 【答案】A 【详解】教材指出人口总量决定市场潜在容量，故 A 正确。 8．2024 年国家发布 “直播电商合规管理办法”，要求主播需公示产品资质，禁止虚假宣传，这一政策属于营销宏观环境中的（   ） A．经济环境 B．政治法律环境 C．社会文化环境 D．科学技术环境 【答案】B 9． 是指保护消费者权益的组织、环保组织及其他群众团体。（   ） A．社团公众 B．社区公众 C．内部公众 D．政府公众 【答案】A 10．恩格尔系数是 与整个消费支出的占比 （   ） A．交通支出 B．住房支出 C．食品支出 D．服务支出 【答案】C 11．日本人忌讳“4”，美国人忌讳“13”，这属于 影响。（   ） A．社会文化环境 B．人口环境 C．自然环境 D．地理环境 【答案】A 12．企业应首先密切关注科技发展的动态，尤其对 要及时、准确地有所掌握。（   ） A．与企业营销活动相关的新技术、新材料、新工艺等科技成果的出现 B．所有科技成果 C．与企业无关的科技成果 D．未来科技发展趋势 【答案】A 【详解】企业应关注与自身营销活动相关的新技术、新材料、新工艺等科技成果，不是所有科技成果或与企业无关的成果，未来科技发展趋势不是首要关注内容，A 选项正确。 13．据第七次全国人口普查结果，我国内地2020年人口总量突破14.1亿人。这一数字表明，我国国内市场极为广阔、消费量极大，而且潜力巨大。这体现了 对企业营销活动的影响（   ） A．人口总量 B．人口结构 C．人口增长率 D．人口地理分布 【答案】A 【详解】企业在市场环境分析中，特别是对目标市场的人口总量的测定会对企业经营规模起到决定性的作用。另外，在一定的生产力发展水平下，人口总量越大，人均消费额越少，从而会使消费水平降低，进而必然对消费结构的变动产生重要影响。所以答案是A。 14．生活在不同社会文化背景下的人们， 会有很大差异。（   ） A．价值观念 B．收入水平 C．人口结构 D．自然环境 【答案】A 【详解】不同社会文化背景下人们价值观念差异大，B 选项收入水平主要受经济因素影响，C 选项人口结构是人口自身特点，D 选项自然环境是客观存在，A 选项正确。 15．企业决策必须考虑民族、民俗、民情的差别，是因为（   ） A．消费者对商品多样化、差异化的要求 B．企业想增加成本 C．企业想降低效率 D．与消费者无关 【答案】A 【详解】消费者对商品多样化、差异化有要求，企业决策需考虑民族、民俗、民情差别，否则营销可能失败，A 选项正确；考虑这些差别不是为增加成本、降低效率，也与消费者密切相关，B、C、D 选项错误。 二、多选题（本大题共5小题，每题4分，共20分） 16．反映经济环境的指标有（   ） A．恩格尔系数 B．基尼系数 C．专利授权量 D．社会零售总额 【答案】ABD 17．属于亚文化分析维度的是（   ） A．地域方言差异 B．世代价值观差异 C．云计算普及率 D．节日仪式传统 【答案】ABD 18．宗教信仰对企业营销的影响体现在（   ） A．影响、制约消费者的消费行为和消费内容 B．企业需了解目标市场消费者的宗教信仰状况 C．重视不同的宗教信仰与禁忌 D．与企业营销无关 【答案】ABC 【详解】宗教信仰影响消费者的消费行为和内容，企业营销人员需了解目标市场消费者的宗教信仰状况，重视不同的宗教信仰与禁忌，有针对性地开展营销活动。宗教信仰与企业营销密切相关，ABC 选项正确。 19．人口结构主要包括（   ） A．年龄结构 B．性别结构 C．家庭结构 D．社会结构 【答案】ABCD 【详解】人口结构主要包括年龄结构、性别结构、家庭结构和社会结构等。不同结构会导致消费需求和购买行为的差异，ABCD 选项均正确。 20．恩格尔系数表明（   ） A．随着家庭收入增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会逐渐下降 B．随着家庭收入增加，家庭用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重大体不变 C．随着家庭收入增加，家庭用于其他方面的支出和储蓄占家庭收入的比重会上升 D．恩格尔系数越小，生活水平越高 【答案】ABCD 【详解】恩格尔系数表明：家庭收入增加时，食品支出占比下降，住宅建筑和家务经营支出占比大体不变，其他支出和储蓄占比上升；恩格尔系数越小，生活水平越高。ABCD 选项均正确。 三、判断题（本大题共5小题，每题2分，共10分） 21．可支配收入增长才能扩大有效市场规模。（   ） 【答案】√ 22．老龄化人口结构必然利好保健品市场。（   ） 【答案】× 23．宏观市场营销环境包括企业可以直接控制的因素。（   ） 【答案】× 【详解】宏观市场营销环境包括企业无法直接控制的因素，如人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等，这些因素通过影响微观环境来间接影响企业的营销活动。 24．政治法律环境对企业营销活动没有影响。（   ） 【答案】× 【详解】政治法律环境是影响企业营销活动的重要因素之一，包括国家方针、政策、法律等。 25．个人偏好属于基本核心文化的一部分。（   ） 【答案】× 【详解】个人偏好不属于基本核心文化的组成部分，基本核心文化包括语言、法律、宗教、风俗习惯等。 四、论述题（本大题共1小题，每题13分，共13分） 26．结合实例说明宏观环境中的政治法律环境与经济环境如何共同影响企业营销活动。 【答案】政治法律环境与经济环境相互作用，共同影响企业营销： 政治法律环境为经济活动提供规则，例如政府出台新能源汽车补贴政策（政治法律因素），降低消费者购车成本，刺激市场需求（经济因素），推动车企加大电动车研发投入。 经济环境变化可能促使政策调整，例如通货膨胀导致物价上涨（经济因素），政府可能出台价格管控法规（政治法律因素），限制企业随意涨价，影响其定价策略。 两者的协同作用要求企业既要关注政策导向，又要结合经济形势制定营销方案，例如房地产企业需同时应对限购政策（政治法律）和贷款利率调整（经济）。 五、案例分析题（本大题共1小题，每题12分，共12分） 27． 景德镇某瓷器生产企业，长期以来以生产高质量、高含铅量的传统瓷器而闻名。该企业主要出口市场包括日本、欧美等地，其中日本市场占据其出口份额的30%。然而，近年来该企业发现对日本出口瓷器变得日益困难，订单量逐年下降，导致企业利润大幅缩减。经过初步调查，该企业发现日本市场对瓷器产品的含铅量有严格的安全标准，而该企业的产品含铅量普遍高于这一标准。 分析景德镇该瓷器生产企业对日本出口困难的主要原因？ 【答案】①产品含铅量高于日本标准：根据案例背景，该企业产品含铅量普遍高于日本市场对瓷器产品的安全标准，导致产品无法在日本市场销售； ②日本市场需求变化：随着消费者对健康和环保意识的提高，日本市场对低铅、无毒的瓷器产品需求增加，而该企业未能及时调整产品结构以满足市场需求； ③竞争压力：日本市场上可能存在其他生产低铅、高质量瓷器的竞争对手，这些竞争对手的产品更符合日本市场的安全标准和消费者需求。 学科网（北京）股份有限公司 $