第2卷 导论-市场和市场营销 甘肃省（中职升学考试）《财经商贸类（市场营销）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试考点双析卷专辑，依据《甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试类别科目及考试大纲-财经商贸大类》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生升学考试首轮复习教学的得力助手。 本专辑第1-2卷精准对标《甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试大纲》-市场营销： 第一章 导 论 识记：1.市场、市场营销的基本概念； 理解：理解营销概念对于企业经营的指导作用。 甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试 《市场营销》考点双析卷 第2卷 市场和市场营销 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．市场交易中，“禁止商家利用信息差哄抬价格” 主要体现了哪项原则的要求（   ） A．自愿原则 B．平等原则 C．公平原则 D．诚信原则 2．对比美国市场营销协会（AMA）与格隆罗斯对市场营销的定义，两者的共同核心在于（   ） A．强调企业短期盈利目标 B．突出 “交换” 环节的核心地位 C．聚焦于产品生产环节 D．忽略社会价值的创造 3．技术市场按其经济用途可划分为初级技术商品市场、配套技术商品市场和（   ） A．高端技术商品市场 B．中级技术商品市场 C．服务性技术商品市场 D．创新技术商品市场 4．垄断竞争市场在 中较为普遍。（   ） A．重工业 B．零售业和服务业 C．农业 D．高新技术产业 5．格隆罗斯对市场营销的定义强调了（   ） A．营销的价值导向 B．营销的过程 C．营销的目的 D．营销的体系 6．市场营销活动产生的利润对 有重要意义。（   ） A．仅企业自身 B．仅国民经济 C．企业和国民经济 D．企业、国民经济以及人们生活质量 7．市场营销的主要内容不包括（   ） A．营销理论 B．营销环境 C．强行推销 D．促销策略 8．有能力购买并且愿意购买某项产品 （服务） 的能力是（   ） A．欲望 B．需要 C．需求 D．偏好 9．对节油电动汽车的需求属于（   ） A．负需求 B．无需求 C．潜在需求 D．过度需求 10．傍晚时分，小王夫妇坐了一天一夜的火车，感觉格外饿，他们很想去吃一顿丰盛可口的晚饭。小王夫妇的这种状态属于（   ） A．欲望 B．需要 C．需求 D．以上都是 11．_____市场的技术商品不能直接用于生产消费，需要进一步转化。（   ） A．初级技术商品 B．配套技术商品 C．信息技术 D．服务性技术商品 12．市场营销的核心是（   ） A．关系 B．网络 C．交易 D．交换 13．对于_____， 市场营销的任务是维持营销策略。（   ） A．过量需求 B．不规则需求 C．有害需求 D．充分需求 14．大市场营销概念提出的背景是（   ） A．市场竞争缓和，政府干预减少 B．企业经营环境稳定，贸易保护主义减弱 C．企业竞争跨越国界，政府干预加强，贸易保护主义抬头 D．消费者需求单一，市场壁垒少 15．现代市场的 特点，要求商品交换必须在全国范围内按统一规则进行。（   ） A．统一性 B．开放性 C．竞争性 D．有序性 16．企业营销的角度来看，市场“三要素”中的首要因素是（   ） A．人口 B．购买力 C．购买需求 D．购买欲望 17．速溶咖啡消费量少可能与以下哪个因素关系不大（   ） A．消费者对其口味不接受 B．消费者传统观念影响 C．产品包装不够精美 D．企业宣传不到位 18．市场的发展与什么密切相关（   ） A．人口增长 B．社会分工和商品经济发展 C．科技进步 D．政策法规 19．以下哪种经营活动不属于市场营销中售后服务的范畴（   ） A．产品维修 B．顾客投诉处理 C．产品包装设计 D．定期回访顾客 20．如果企业要开展市场营销活动，首先应该做（   ） A．进行产品生产 B．制定促销策略 C．了解市场需求 D．确定产品价格 二、多选题（本大题共5小题，每题4分，共20分） 21．以下哪些是属于市场营销的一系列经营活动（   ） A．产品生产 B．定价 C．分销 D．市场预测 22．以下哪些是属于最早的市场（   ） A．集市 B．消费者群 C．购买者 D．商场 23．以下关于顾客需求在市场营销中的重要性，说法正确的有（   ） A．是企业制定营销策略的依据 B．决定产品的生产方向 C．影响产品定价 D．引导促销活动的开展 24．以下哪些因素会影响企业产品定价（   ） A．成本 B．市场需求 C．竞争对手价格 D．企业品牌形象 25．以下 属于同步性营销的常用手段。（   ） A．市场趋势分析 B．产品与市场同步发布 C．价格战 D．促销活动与节假日同步 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 26．市场营销的范围涉及生产领域、流通领域和消费领域。（   ） 27．企业的生命在于盈利。（   ） 28．现代市场营销的研究对象是以满足卖方需求为中心的企业营销活动。（   ） 29．现代市场营销的营销方式从密集型向知识型转变。（   ） 30．市场营销学的主要内容涵盖了市场细分、目标市场选择以及市场定位等方面。（   ） 31．市场营销就是广告宣传。（   ） 32．在现代市场营销观念下，广告宣传是最重要的营销手段。（   ） 33．现代营销学的理论框架是固定不变的，不会随着市场发展而更新。（   ） 34．市场营销学在20世纪初产生于英国。（   ） 35．营销就是促销。（   ） 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试考点双析卷专辑，依据《甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试类别科目及考试大纲-财经商贸大类》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生升学考试首轮复习教学的得力助手。 本专辑第1-2卷精准对标《甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试大纲》-市场营销： 第一章 导 论 识记：1.市场、市场营销的基本概念； 理解：理解营销概念对于企业经营的指导作用。 甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试 《市场营销》考点双析卷 第2卷 市场和市场营销 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．市场交易中，“禁止商家利用信息差哄抬价格” 主要体现了哪项原则的要求（   ） A．自愿原则 B．平等原则 C．公平原则 D．诚信原则 【答案】C 2．对比美国市场营销协会（AMA）与格隆罗斯对市场营销的定义，两者的共同核心在于（   ） A．强调企业短期盈利目标 B．突出 “交换” 环节的核心地位 C．聚焦于产品生产环节 D．忽略社会价值的创造 【答案】B 3．技术市场按其经济用途可划分为初级技术商品市场、配套技术商品市场和（   ） A．高端技术商品市场 B．中级技术商品市场 C．服务性技术商品市场 D．创新技术商品市场 【答案】C 【详解】技术市场按其经济用途的不同，可划分为初级技术商品市场（如专利发明、技术成果转让等）、配套技术商品市场（如工艺规程、机器设备安装图纸等）和服务性技术商品市场（如技术咨询、技术培训、技术示范等有偿服务活动），所以答案选 C。 4．垄断竞争市场在 中较为普遍。（   ） A．重工业 B．零售业和服务业 C．农业 D．高新技术产业 【答案】B 【详解】在现实生活中，垄断竞争市场中垄断因素和竞争因素并存，在零售业和服务业中较为普遍，重工业、农业、高新技术产业一般不符合垄断竞争市场特征，所以答案选 B。 5．格隆罗斯对市场营销的定义强调了（   ） A．营销的价值导向 B．营销的过程 C．营销的目的 D．营销的体系 【答案】C 【详解】菲利普・科特勒的定义强调营销的价值导向，格隆罗斯强调营销的目的，即在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，所以选 C。 6．市场营销活动产生的利润对 有重要意义。（   ） A．仅企业自身 B．仅国民经济 C．企业和国民经济 D．企业、国民经济以及人们生活质量 【答案】D 【详解】市场营销活动产生的利润不但对企业生存必不可少，而且是整个国民经济生存和健康发展不可或缺的，还有助于改善人们的生活质量，所以选 D。 7．市场营销的主要内容不包括（   ） A．营销理论 B．营销环境 C．强行推销 D．促销策略 【答案】C 【详解】市场营销主要内容包括营销理论（如市场分析、消费者需求等）和营销策略（如产品、定价、分销、促销策略等），强行推销是推销的方法，不属于市场营销主要内容，所以选 C。 8．有能力购买并且愿意购买某项产品 （服务） 的能力是（   ） A．欲望 B．需要 C．需求 D．偏好 【答案】C 【详解】需求是指有能力购买并且愿意购买某项产品 （服务） 的能力，C 选项正确。欲望和需要的概念与题干不符，偏好是消费者对产品的喜好倾向，与题干表述不一致，A、B、D 选项错误。 9．对节油电动汽车的需求属于（   ） A．负需求 B．无需求 C．潜在需求 D．过度需求 【答案】C 【详解】节油电动汽车的需求属于潜在购买者对现实产品的需求，是人们对尚未问世的产品的期望。 10．傍晚时分，小王夫妇坐了一天一夜的火车，感觉格外饿，他们很想去吃一顿丰盛可口的晚饭。小王夫妇的这种状态属于（   ） A．欲望 B．需要 C．需求 D．以上都是 【答案】C 【详解】需要是人类最基本的要求，它是人们感到某些基本满足被剥夺的状态。需求是指在一定的时期内，消费者在各种可能的价格下，愿意并且能够购买的某种商品或服务的数量。它是需要的一种表现形式，是有购买能力的需要。欲望是指消费者想要得到某种具体的商品或服务来满足其需要的愿望。 11．_____市场的技术商品不能直接用于生产消费，需要进一步转化。（   ） A．初级技术商品 B．配套技术商品 C．信息技术 D．服务性技术商品 【答案】A 【详解】初级技术商品市场的技术商品不能直接用于生产消费，需要进一步转化，如专利发明及技术成果的转让等。 12．市场营销的核心是（   ） A．关系 B．网络 C．交易 D．交换 【答案】D 13．对于_____， 市场营销的任务是维持营销策略。（   ） A．过量需求 B．不规则需求 C．有害需求 D．充分需求 【答案】D 【详解】充分需求是指市场需求与企业的预期目标相一致的状态。企业应采取维持性营销策略，一方面要关注竞争者的动态；另一方面要密切注意市场偏好的转变，及时采取应变措施。 14．大市场营销概念提出的背景是（   ） A．市场竞争缓和，政府干预减少 B．企业经营环境稳定，贸易保护主义减弱 C．企业竞争跨越国界，政府干预加强，贸易保护主义抬头 D．消费者需求单一，市场壁垒少 【答案】C 【详解】20 世纪 70 年代末 80 年代初，企业竞争开始跨越国界波及全球，许多国家和地区政府干预加强，贸易保护主义抬头，市场上有形和无形的壁垒越来越多，在此背景下科特勒教授提出大市场营销概念，C 选项正确；其他选项与当时背景不符。 15．现代市场的 特点，要求商品交换必须在全国范围内按统一规则进行。（   ） A．统一性 B．开放性 C．竞争性 D．有序性 【答案】A 【详解】现代市场的统一性特点要求市场体系必须是统一的市场，商品交换在全国范围内按统一规则进行，A选项正确。开放性强调市场开放促进竞争合作；竞争性使企业创造优势；有序性保证平等公平交易。 16．企业营销的角度来看，市场“三要素”中的首要因素是（   ） A．人口 B．购买力 C．购买需求 D．购买欲望 【答案】A 【详解】人口是构成市场的第一要素。 17．速溶咖啡消费量少可能与以下哪个因素关系不大（   ） A．消费者对其口味不接受 B．消费者传统观念影响 C．产品包装不够精美 D．企业宣传不到位 【答案】C 【详解】包装精美与否不是导致其消费量少的主要原因，答案为 C。A 选项口味不接受可能影响购买；B 选项传统观念可能使消费者偏好普通咖啡；D 选项宣传不到位可能导致消费者不了解产品优点。故C。 18．市场的发展与什么密切相关（   ） A．人口增长 B．社会分工和商品经济发展 C．科技进步 D．政策法规 【答案】B 【详解】市场是社会分工和商品经济发展的产物，其发展与社会分工和商品经济发展密切相关，答案为B。A 选项人口增长会影响市场但不是根本原因；C选项科技进步会推动市场变化但不是起源；D选项政策法规对市场有影响但不是决定市场产生发展的因素。故选B。 19．以下哪种经营活动不属于市场营销中售后服务的范畴（   ） A．产品维修 B．顾客投诉处理 C．产品包装设计 D．定期回访顾客 【答案】C 【详解】产品包装设计属于产品生产环节的一部分，不属于售后服务范畴，答案为 C。A 选项产品维修、B 选项顾客投诉处理、D 选项定期回访顾客都是售后服务内容。故选C。 20．如果企业要开展市场营销活动，首先应该做（   ） A．进行产品生产 B．制定促销策略 C．了解市场需求 D．确定产品价格 【答案】C 【详解】市场营销以顾客需求为中心，企业开展活动首先要了解市场需求。故选C。 二、多选题（本大题共5小题，每题4分，共20分） 21．以下哪些是属于市场营销的一系列经营活动（   ） A．产品生产 B．定价 C．分销 D．市场预测 【答案】ABCD 【详解】市场营销一系列经营活动包括：市场调查和预测、产品构思和设计、产品生产、定价、分销、促销和售后服务等。故选ABCD。 22．以下哪些是属于最早的市场（   ） A．集市 B．消费者群 C．购买者 D．商场 【答案】AD 【详解】市场是社会分工和商品经济发展的产物，最早是指买主和卖主聚集在一起进行商品或劳务交换的场所，如集市、商场等。故选AD。 23．以下关于顾客需求在市场营销中的重要性，说法正确的有（   ） A．是企业制定营销策略的依据 B．决定产品的生产方向 C．影响产品定价 D．引导促销活动的开展 【答案】ABCD 【详解】市场营销以顾客需求为中心，企业制定营销策略、确定产品生产方向、产品定价、促销活动开展都要依据顾客需求，并且满足顾客需求对企业实现经营目标至关重要。故选ABCD。 24．以下哪些因素会影响企业产品定价（   ） A．成本 B．市场需求 C．竞争对手价格 D．企业品牌形象 【答案】ABCD 【详解】成本影响企业定价的底线，市场需求决定价格弹性，竞争对手价格影响市场竞争态势，企业品牌形象影响消费者对价格的接受程度，政府政策法规可能对价格有限制或引导作用，所以这些因素都会影响企业产品定价。故选ABCD。 25．以下 属于同步性营销的常用手段。（   ） A．市场趋势分析 B．产品与市场同步发布 C．价格战 D．促销活动与节假日同步 【答案】ABD 【详解】市场趋势分析、产品与市场同步发布和促销活动与节假日同步都是同步性营销的策略，而价格战更多地与刺激性营销相关。 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 26．市场营销的范围涉及生产领域、流通领域和消费领域。（   ） 【答案】√ 27．企业的生命在于盈利。（   ） 【答案】× 【详解】企业的生命在于营销。 28．现代市场营销的研究对象是以满足卖方需求为中心的企业营销活动。（   ） 【答案】× 【详解】现代市场营销的研究对象是以满足买方需求为中心的企业营销活动。 29．现代市场营销的营销方式从密集型向知识型转变。（   ） 【答案】× 【详解】现代市场营销的营销方式是从有形向无形转变。 30．市场营销学的主要内容涵盖了市场细分、目标市场选择以及市场定位等方面。（   ） 【答案】√ 【详解】市场细分、目标市场选择和市场定位是市场营销学中重要环节，用于帮助企业精准找到目标客户群体并确定自身在市场中的位置，所以涵盖这些内容。 31．市场营销就是广告宣传。（   ） 【答案】× 【详解】市场营销是一种社会和管理过程，不仅仅是广告宣传。 32．在现代市场营销观念下，广告宣传是最重要的营销手段。（   ） 【答案】× 【详解】现代市场营销观念倾向于综合运用多种营销手段，广告宣传只是其中之一，不能说它是最重要的，不同产品、市场情况适用的主要手段不同，所以题干说法错误。 33．现代营销学的理论框架是固定不变的，不会随着市场发展而更新。（   ） 【答案】× 【详解】市场处于动态变化中，消费者需求、营销手段等都在不断改变，现代营销学理论框架也需与时俱进、不断更新完善，以适应新情况。 34．市场营销学在20世纪初产生于英国。（   ） 【答案】× 【详解】市场营销学在20世纪初产生于美国。 35．营销就是促销。（   ） 【答案】× 学科网（北京）股份有限公司 $