第38卷 产品策略-品牌和商标策略 甘肃省（中职升学考试）《财经商贸类（市场营销）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试考点双析卷专辑，依据《甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试类别科目及考试大纲-财经商贸大类》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生升学考试首轮复习教学的得力助手。 本专辑第37-38卷精准对标《甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试大纲》-市场营销： 第六章 产品策略 理解：2.品牌和商标策略。 甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试 《市场营销》考点双析卷 第38卷 品牌和商标策略 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1． 不利于品牌传播，常不被人注意，企业很少使用这种品牌（   ）​ A．完全品牌 B．品名品牌 C．品标品牌 D．中文品牌 2．品牌能使人识别出它所标定下的产品有别于其他品牌产品的质量、特色、设计等最本质的特征。这体现了品牌五种含义中的（   ）​ A．利益 B．属性 C．承诺 D．价值 3．品牌中可以被识别、易于记忆但不能用语言表达的部分称为（   ）​ A．品牌名称 B．品牌化 C．商标 D．品牌标志 4．品牌设计原则中，要求品牌简单醒目，便于记忆，这体现了 原则（   ） A．新颖别致，易于识别 B．内涵丰富，利于通用 C．简单醒目，便于记忆 D．尊重习俗，符合法律 5．企业的每一种产品分别使用不同的品牌名称，这种策略是（   ） A．统一品牌策略 B．个别品牌策略 C．品牌扩展策略 D．主副品牌共用策略 6．品牌中可以用语言表达的部分是（   ） A．品牌标志 B．商标 C．品牌名称 D．品牌化 7．按品牌的完整性划分，既有品牌名称又有品牌标志的品牌是（   ） A．完全品牌 B．品名品牌 C．品标品牌 D．联合品牌 8．企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌，这种策略是（   ） A．统一品牌策略 B．个别品牌策略 C．多品牌策略 D．品牌扩展策略 9．以人的姓名或姓名的一部分命名的品牌属于（   ） A．地名品牌 B．人名品牌 C．企业名称品牌 D．无含义品牌 10．品牌或品牌的一部分经过必要的法律注册程序后，成为（   ） A．品牌名称 B．品牌标志 C．商标 D．商誉 11．企业利用已有一定认知度的品牌推出改进型或全新产品，这种策略是（   ） A．品牌扩展策略 B．个别品牌策略 C．多品牌策略 D．分类品牌策略 12．同一产品使用一主一副两个品牌，这种策略是（   ） A．统一品牌策略 B．主副品牌共用策略 C．品牌扩展策略 D．多品牌策略 13．企业生产经营的所有产品都采用一个品牌，这种策略是（   ） A．个别品牌策略 B．统一品牌策略 C．多品牌策略 D．分类品牌策略 14．以下哪一项是星巴克在市场营销中常用的策略（   ） A．价格战 B．大规模促销活动 C．打造独特的品牌文化 D．低成本策略 15．品牌忠诚度的提高主要取决于什么因素（   ） A．产品价格 B．产品质量 C．广告投入 D．企业规模 二、多选题（本大题共5小题，每题4分，共20分） 16．产品是能够用以满足人类某种需要或欲望的任何东西，其包括（   ） A．品牌 B．形态 C．实体 D．服务 17．在品牌管理中，企业需要关注哪些方面（   ） A．品牌知名度 B．管理人员 C．品牌忠诚度 D．品牌联想 18．以下哪些属于品牌策略的内容（   ） A．品牌定位 B．品牌命名 C．品牌传播 D．品牌维护 19．在品牌传播过程中，可以利用哪些渠道来传播品牌信息（   ） A．电视广告 B．社交媒体 C．报纸杂志 D．口碑营销 20．品牌的作用体现在（   ） A．有利于消费者识别产品 B．有助于企业促销产品 C．可以树立企业形象 D．能够增加产品的价值 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 21．个别品牌策略不利于企业创立品牌。（   ）​ 22．品牌便于消费者辨认、识别所需商品，有助于消费者选购商品。（   ）​ 23．品牌运用是品牌设计的基础。（   ）​ 24．品牌延伸策略一定会增加企业的品牌资产。（   ） 25．品牌识别系统主要包括品牌名称和品牌标志。（   ） 26．品牌是企业为其产品规定的商业名称和标志。（   ） 27．品牌定位策略就是选择一个与众不同的品牌定位点，使品牌在市场上占据独特的位置。（   ） 28．品牌维护策略主要是通过法律手段来保护品牌的合法权益。（   ） 29．一个好的品牌标志应该简单醒目、新颖别致，但不必考虑与品牌名称的协调性。（   ） 30．品牌是商标，商标也是品牌，二者没有区别。（   ） 四、案例分析题（本大题共1小题，每题15分，共15分） 31．某国产智能家居品牌初期聚焦 “年轻租房群体”，推出小型化、易安装的智能插座、灯具等产品，定价低于国际品牌 30%。通过电商平台精准投放广告，迅速占领细分市场。随着品牌成长，该品牌推出针对家庭用户的全屋智能套装，但因价格偏高（高于原产品线 200%），销量未达预期。 要求： （1）该品牌初期选择的目标市场策略是什么？简述其优势。 （2）该品牌后期拓展市场时存在什么问题？ （3）提出改进建议以提升后期产品销量。 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试考点双析卷专辑，依据《甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试类别科目及考试大纲-财经商贸大类》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生升学考试首轮复习教学的得力助手。 本专辑第37-38卷精准对标《甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试大纲》-市场营销： 第六章 产品策略 理解：2.品牌和商标策略。 甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试 《市场营销》考点双析卷 第38卷 品牌和商标策略 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1． 不利于品牌传播，常不被人注意，企业很少使用这种品牌（   ）​ A．完全品牌 B．品名品牌 C．品标品牌 D．中文品牌 【答案】C 2．品牌能使人识别出它所标定下的产品有别于其他品牌产品的质量、特色、设计等最本质的特征。这体现了品牌五种含义中的（   ）​ A．利益 B．属性 C．承诺 D．价值 【答案】B 3．品牌中可以被识别、易于记忆但不能用语言表达的部分称为（   ）​ A．品牌名称 B．品牌化 C．商标 D．品牌标志 【答案】D 4．品牌设计原则中，要求品牌简单醒目，便于记忆，这体现了 原则（   ） A．新颖别致，易于识别 B．内涵丰富，利于通用 C．简单醒目，便于记忆 D．尊重习俗，符合法律 【答案】C 【详解】题干描述“品牌简单醒目，便于记忆”与选项C的原则表述一致，简单易记的品牌更容易被消费者记住和传播，C选项正确；A、B、D选项原则内容与题干描述不符 。 5．企业的每一种产品分别使用不同的品牌名称，这种策略是（   ） A．统一品牌策略 B．个别品牌策略 C．品牌扩展策略 D．主副品牌共用策略 【答案】B 【详解】个别品牌策略是指企业的每一种产品分别使用不同的品牌名称，这样可降低一种产品出现问题对其他产品的影响，但会增加促销费用，B选项正确；A选项统一品牌策略是所有产品用同一品牌；C选项品牌扩展策略是利用已有品牌推出新产品；D选项主副品牌共用策略是同一产品使用一主一副两个品牌，A、B、C选项错误。 6．品牌中可以用语言表达的部分是（   ） A．品牌标志 B．商标 C．品牌名称 D．品牌化 【答案】C 【详解】品牌名称是品牌中可以用语言表达的部分，如海尔、联想等，C选项正确；A选项品牌标志是品牌中可识别但不能用语言表达的部分；B选项商标是品牌经过注册的部分；D选项品牌化是企业为产品规定品牌名称、标志并注册登记的业务活动，A、B、D选项错误。 7．按品牌的完整性划分，既有品牌名称又有品牌标志的品牌是（   ） A．完全品牌 B．品名品牌 C．品标品牌 D．联合品牌 【答案】A 【详解】完全品牌是指既有品牌名称又有品牌标志的品牌，便于传播和视觉记忆，A选项正确；B选项品名品牌只有品牌名称；C选项品标品牌只有品牌标志；D选项联合品牌题干未提及，A、B、C选项错误。 8．企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌，这种策略是（   ） A．统一品牌策略 B．个别品牌策略 C．多品牌策略 D．品牌扩展策略 【答案】C 【详解】多品牌策略的定义就是企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌，通过这种方式可占领更多细分市场，吸引不同需求的消费者，C选项正确；A、B、D选项策略内容与多品牌策略不同 。 9．以人的姓名或姓名的一部分命名的品牌属于（   ） A．地名品牌 B．人名品牌 C．企业名称品牌 D．无含义品牌 【答案】B 【详解】人名品牌是指以人的姓名或姓名的一部分命名的品牌，企业可能为纪念某人或借助名人效应促进销售，B选项正确；A选项地名品牌是运用地名作为品牌；C选项企业名称品牌是用企业或企业名称相关内容设计的品牌；D选项无含义品牌是企业独创的无实意品牌名称，A、B、C选项错误。 10．品牌或品牌的一部分经过必要的法律注册程序后，成为（   ） A．品牌名称 B．品牌标志 C．商标 D．商誉 【答案】C 【详解】商标是品牌的一部分，品牌或品牌的一部分经过法律注册程序后即成为商标，受法律保护，拥有商标专用权，C选项正确；A、B选项是品牌的不同组成部分；D选项商誉与品牌注册后的概念不同，A、B、D选项错误。 11．企业利用已有一定认知度的品牌推出改进型或全新产品，这种策略是（   ） A．品牌扩展策略 B．个别品牌策略 C．多品牌策略 D．分类品牌策略 【答案】A 【详解】品牌扩展策略是指企业利用已有一定认知度的品牌推出改进型或全新产品，能够节省促销费用，借助原有品牌的影响力让新产品快速被市场接受，A选项正确；B、C、D选项策略的核心内容并非利用已有品牌推出新产品 。 12．同一产品使用一主一副两个品牌，这种策略是（   ） A．统一品牌策略 B．主副品牌共用策略 C．品牌扩展策略 D．多品牌策略 【答案】B 【详解】主副品牌共用策略是指同一产品使用一主一副两个品牌，既能体现企业整体实力，又能突出产品个性，降低个别品牌失败带来的风险，B选项正确；A、C、D选项策略形式与主副品牌共用策略不同 。 13．企业生产经营的所有产品都采用一个品牌，这种策略是（   ） A．个别品牌策略 B．统一品牌策略 C．多品牌策略 D．分类品牌策略 【答案】B 【详解】统一品牌策略即企业所有产品都采用同一个品牌，可节约品牌设计、传播费用，利于推出新产品，但一种产品出问题可能影响整个品牌声誉，B选项正确；A选项个别品牌策略是每种产品分别使用不同品牌；C选项多品牌策略是为一种产品设计多种竞争品牌；D选项分类品牌策略是对不同产品线采用不同品牌，A、B、C选项错误。 14．以下哪一项是星巴克在市场营销中常用的策略（   ） A．价格战 B．大规模促销活动 C．打造独特的品牌文化 D．低成本策略 【答案】C 【详解】星巴克在市场营销中常用打造独特的品牌文化这一策略，以此增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。故选C。 15．品牌忠诚度的提高主要取决于什么因素（   ） A．产品价格 B．产品质量 C．广告投入 D．企业规模 【答案】B 【详解】产品质量是影响消费者品牌忠诚度的最重要因素之一。高质量的产品能够赢得消费者的信任和满意度，从而提高品牌忠诚度。故选B。 二、多选题（本大题共5小题，每题4分，共20分） 16．产品是能够用以满足人类某种需要或欲望的任何东西，其包括（   ） A．品牌 B．形态 C．实体 D．服务 【答案】CD 17．在品牌管理中，企业需要关注哪些方面（   ） A．品牌知名度 B．管理人员 C．品牌忠诚度 D．品牌联想 【答案】ACD 【详解】牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌联想等都是品牌管理中企业需要关注的重要方面。故ACD。 18．以下哪些属于品牌策略的内容（   ） A．品牌定位 B．品牌命名 C．品牌传播 D．品牌维护 【答案】ABCD 【详解】品牌定位、品牌命名、品牌传播和品牌维护都是品牌策略的重要内容。故选ABCD。 19．在品牌传播过程中，可以利用哪些渠道来传播品牌信息（   ） A．电视广告 B．社交媒体 C．报纸杂志 D．口碑营销 【答案】ABCD 【详解】电视广告、社交媒体、报纸杂志和口碑营销都是品牌传播过程中可以利用的渠道。故选ABCD。 20．品牌的作用体现在（   ） A．有利于消费者识别产品 B．有助于企业促销产品 C．可以树立企业形象 D．能够增加产品的价值 【答案】ABC 【详解】品牌对消费者而言，方便识别产品，降低购买风险；对企业来说，有助于促销产品，吸引消费者购买，树立良好企业形象。品牌本身并不直接增加产品的使用价值，但能提升产品的附加值，增强消费者的购买意愿。ABC 选项正确，D 选项表述不准确。 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 21．个别品牌策略不利于企业创立品牌。（   ）​ 【答案】√ 22．品牌便于消费者辨认、识别所需商品，有助于消费者选购商品。（   ）​ 【答案】√ 23．品牌运用是品牌设计的基础。（   ）​ 【答案】× 24．品牌延伸策略一定会增加企业的品牌资产。（   ） 【答案】× 【详解】品牌延伸策略可能会增加企业的品牌资产，但也可能因不当延伸而损害品牌形象和品牌价值。 25．品牌识别系统主要包括品牌名称和品牌标志。（   ） 【答案】× 【详解】品牌识别系统不仅包括品牌名称和品牌标志，还包括品牌口号、品牌包装等多个元素。 26．品牌是企业为其产品规定的商业名称和标志。（   ） 【答案】√ 【详解】品牌通常包括品牌名称、品牌标志和商标等组成部分，是企业为了识别其产品或服务而设计的特定名称和标志。 27．品牌定位策略就是选择一个与众不同的品牌定位点，使品牌在市场上占据独特的位置。（   ） 【答案】√ 【详解】品牌定位策略是品牌策略的核心之一，它通过分析目标市场的需求和竞争状况，选择一个与众不同的品牌定位点，使品牌在市场上占据独特的位置，从而赢得消费者的关注和信赖。 28．品牌维护策略主要是通过法律手段来保护品牌的合法权益。（   ） 【答案】× 【详解】品牌维护策略不仅包括法律手段的保护，还包括品牌形象的维护、品牌忠诚度的培养等多个方面。它旨在保持品牌在市场上的稳定地位和持续发展。 29．一个好的品牌标志应该简单醒目、新颖别致，但不必考虑与品牌名称的协调性。（   ） 【答案】× 【详解】品牌标志与品牌名称应该相互协调，共同构成品牌的整体形象。一个好的品牌标志不仅要简单醒目、新颖别致，还需要与品牌名称相匹配，以强化品牌的认知度和价值。 30．品牌是商标，商标也是品牌，二者没有区别。（   ） 【答案】× 【详解】虽然品牌和商标密切相关，但它们并不完全相同。品牌是一个更广泛的概念，包括品牌名称、品牌标志、品牌认知等多个方面；而商标则是品牌或品牌的一部分经过法律注册后的形式，具有法律保护。 四、案例分析题（本大题共1小题，每题15分，共15分） 31．某国产智能家居品牌初期聚焦 “年轻租房群体”，推出小型化、易安装的智能插座、灯具等产品，定价低于国际品牌 30%。通过电商平台精准投放广告，迅速占领细分市场。随着品牌成长，该品牌推出针对家庭用户的全屋智能套装，但因价格偏高（高于原产品线 200%），销量未达预期。 要求： （1）该品牌初期选择的目标市场策略是什么？简述其优势。 （2）该品牌后期拓展市场时存在什么问题？ （3）提出改进建议以提升后期产品销量。 【答案】（1）初期采用集中性营销策略。优势：资源集中，能快速在细分市场建立口碑；针对性强，满足年轻租房群体的特定需求（小型化、低价）；营销效率高，通过电商精准触达目标客户。 （2）问题：新推出的全屋智能套装与原有目标市场（年轻租房群体）需求不匹配，价格过高导致目标客户流失；未有效拓展新的目标客户（如家庭用户），缺乏针对性营销。 （3）改进建议：①针对家庭用户推出中端价位套餐，降低入门门槛；②通过 “老客户推荐新客户享折扣” 等活动，利用原有客户基础拓展市场；③强化全屋智能的性价比优势（如对比国际品牌价格、突出安装便捷性），吸引注重实用性的家庭用户。 学科网（北京）股份有限公司 $